O ciljanju na demografsko kategorijo

S ciljanjem na demografsko kategorijo v programu Google Ads lahko dosežete določen nabor potencialnih strank, za katere je verjetno, da se uvrščajo v določeno starostno obdobje, spol, starševski status ali dohodek na gospodinjstvo. Če imate na primer fitnes studio, namenjen izključno ženskam, lahko s ciljanjem na demografsko kategorijo preprečite prikazovanje oglasov moškim.

Preden začnete

Upoštevajte, da je ciljanje na demografsko kategorijo možnost, ki zoži vaše ciljanje. Z drugimi besedami: prepreči, da bi uporabniki zunaj izbranih demografskih kategorij videli vaše oglase. 

Opomba: najnovejša različica urejevalnika Google Ads Editor (različica 12.6) podpira ciljanje na demografsko kategorijo.

Možnosti ciljanja na demografsko kategorijo

Upoštevajte, da so za ciljne skupine na voljo tudi podrobne demografske kategorije, kot sta lastništvo stanovanj in izobraževanje. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Ciljanje na demografsko kategorijo za oglaševalske akcije Google Ads v prikaznem omrežju lahko zajema:

  • Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65 ali več« in »Neznano«
  • Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«
  • Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, Hongkongu, Indiji, Indoneziji, Mehiki, Južni Koreji, Singapurju, ZDA, na Japonskem, Novi Zelandiji in Tajskem): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«
  • Starševski status: »Starš«, »Ni starš« in »Neznano«

Ciljanje na demografsko kategorijo za oglaševalske akcije Google Ads v iskalnem omrežju lahko zajema:

  • Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65 ali več« in »Neznano«
  • Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«
  • Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, Hongkongu, Indiji, Indoneziji, Mehiki, Južni Koreji, Singapurju, ZDA, na Japonskem, Novi Zelandiji in Tajskem): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«

Ciljanje na demografsko kategorijo za oglaševalske akcije Google Ads z videooglasi lahko zajema:

  • Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65 ali več« in »Neznano«
  • Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«
  • Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, Hongkongu, Indiji, Indoneziji, Mehiki, Južni Koreji, Singapurju, ZDA, na Japonskem, Novi Zelandiji in Tajskem): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«
  • Starševski status: »Starš«, »Ni starš« in »Neznano«

Starši lahko za otroke, mlajše od 13 let, ustvarijo Google Račun z aplikacijo Family Link. Tem uporabnikom so lahko prikazani oglasi. Oglaševalci lahko ciljajo oglase, da so prikazani samo otrokom, mlajšim od 13 let. Preberite več o tem, kako oglasi delujejo za te Google Račune in kako izključite svoje oglase, da se ne bodo prikazovali tem uporabnikom.

Kategorija »Neznano«

Google Ads ne more ugotoviti demografskih podatkov za vse uporabnike. Kategorija »Neznano« se nanaša na uporabnike, katerih starosti, spola, starševskega statusa ali dohodka na gospodinjstvo nismo ugotovili.

Poleg tega nekatera spletna mesta v prikaznem omrežju onemogočijo ciljanje na demografsko kategorijo, zato morate v primeru, da želite oglase prikazovati na teh spletnih mestih, pustiti kategorijo »Neznano« izbrano. Ko ciljate na določeno vrsto demografskih podatkov, je demografska kategorija »Neznano« privzeto izbrana, saj tako dosežete bistveno širšo ciljno skupino.

Pomembno

Demografsko kategorijo »Neznano« izključite samo, če želite omejiti svojo oglaševalsko akcijo na ožjo ciljno skupino. Če izključite kategorijo »Neznano«, boste morda znatnemu številu uporabnikov preprečili, da bi videli vaše oglase, čeprav bi za nekatere od njih morda želeli, da jih vidijo.

Kako Google določa demografske podatke

Kadar so uporabniki prijavljeni v Google Račun, lahko uporabimo demografske podatke, ki izhajajo iz njihovih nastavitev ali dejavnosti v Googlovih izdelkih, odvisno od stanja njihovega računa. Uporabniki lahko uredijo svoje demografske podatke v orodju Nastavitve oglasov. Poleg tega nam nekatera spletna mesta zagotavljajo demografske podatke, ki jih uporabniki posredujejo na določenih spletnih mestih, kot so spletna mesta družabnih omrežij.

Za uporabnike, ki niso prijavljeni v svoj Google račun, včasih ocenimo demografske podatke na podlagi njihove dejavnosti v Googlovih izdelkih ali prikaznem omrežju. Kadar uporabniki na primer brskajo po YouTubu ali spletnih mestih v prikaznem omrežju, lahko Google v njihov spletni brskalnik shrani identifikator, tako da uporabi piškotek. Ta brskalnik bo nato morda povezan z določenimi demografskimi kategorijami na podlagi obiskanih spletnih mest.

Primer

Sarin najljubši konjiček je vrtnarjenje. Večino spletnih mest in spletnih dnevnikov o vrtnarjenju v prikaznem omrežju obiskujejo predvsem ženske. Na podlagi teh podatkov lahko Sarin brskalnik (kadar ni prijavljena v Google Račun) dodamo v demografsko kategorijo »ženski spol«. Google lahko Sari zato prikaže oglase oglaševalcev, ki so izbrali prikazovanje ženskam.

Kadar je Sara prijavljena v Google Račun, ji lahko Google prikazuje oglase tudi na podlagi izborov, ki jih je izvedla v Nastavitvah oglasov, vključno z demografskimi podatki.

Demografski podatki za aplikacije za mobilne naprave: ta funkcija ciljanja uporablja oglaševalski identifikator, povezan s strankino mobilno napravo, da si zapomni, katere aplikacije je oseba uporabljala. Identifikator lahko povežemo z demografsko kategorijo na podlagi spletnega brskanja in dejavnosti v aplikacijah v mobilni napravi.

Upoštevajte, da ne moremo zbrati ali oceniti demografskih podatkov o vseh, ki uporabljajo splet ali mobilne aplikacije, zato bodo vaši oglasi dosegli bolj omejeno ciljno skupino, če boste ciljanje omejili na več specifičnih demografskih skupin.

Natančnejša določitev strategije

  • Ciljanje. Ciljanje na demografsko kategorijo je mogoče združiti z drugimi strategijami ciljanja.
  • Izključitve. Izvedete lahko tudi izključitev demografskih kategorij, da določenim demografskim kategorijam ne boste prikazovali oglasov.
  • Prilagoditev ponudb. Vaši oglasi se sicer še vedno prikazujejo vsem, vendar pa lahko za določeno demografsko skupino nastavite višje (ali nižje) ponudbe.

Primeri učinkovitega ciljanja na demografsko kategorijo

Starost. Marko oglašuje finančno ustanovo in želi upokojencem tržiti druge izdelke kot študentom. Na podlagi demografskih podatkov vsaki skupini strank prikazuje drugačne oglase in prilagodi ponudbe za demografske skupine, za katere je verjetneje, da bodo potrošile več. Marko ugotovi, da imajo stranke v srednjih letih največje začetne pologe, zato zviša svojo ponudbo za uporabnike, stare med 35 in 54 let.

Dohodek na gospodinjstvo. V oglaševalski akciji z videooglasi lahko Marko prikazuje oglase strankam, ki so v določenem razponu dohodka na gospodinjstvo. Marko nastavi ciljanje tako, da oglasi dosežejo uporabnike z najvišjimi 30 % dohodkov na gospodinjstvo v ZDA, in sicer tako, da izbere možnosti dohodka na gospodinjstvo »Najvišjih 10 %«, »11–20 %« ter »21–30 %«.

Starost in spol. Berta ima spletno mesto, namenjeno predvsem zaposlenim mamicam. V iskalnem omrežju nastavi ciljanje na starostno obdobje »25–54« in spol »ženske«. V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju kot merilo ciljanja določi starševski status »Starš«. Kot izkušena oglaševalka Berta doda tudi način ciljanja »Ciljna skupina aktivnih potrošnikov« za izdelke za dojenčke in otroke.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Novo Nazaj