Демографический таргетинг

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об этих отчетах...
  • Новые термины
    Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются, в том числе, в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее…

В Google Рекламе можно настраивать кампании так, чтобы объявления показывались людям определенного пола, возраста и т. д. Эта функция называется демографическим таргетингом. Например, если вы рекламируете фитнес-центр только для женщин, то сможете исключить из целевой аудитории пользователей мужского пола.

В торговых кампаниях демографический таргетинг не поддерживается, но вы можете указать, для людей какого возраста и пола предназначен тот или иной товар. Оформлять эти данные нужно в соответствии с требованиями спецификации.

Важное замечание

Демографический таргетинг позволяет сузить аудиторию. Другими словами, с его помощью вы можете выбирать, каким группам пользователей будет показываться ваша реклама.

Параметры демографического таргетинга

Можно сформировать аудитории по подробным демографическим данным, таким как наличие частного дома или определенного уровня образования. Настройка таргетинга выполняется на уровне группы объявлений или кампании.

Как управлять демографическим таргетингом и просматривать данные о нем

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. Найдите модуль "Демография" и выберите в раскрывающемся меню нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт.
  4. Выберите нужную вкладку: "Возраст", "Пол", "Семейный доход", "Наличие детей" или "Комбинации".
    1. В раскрывающемся меню "Комбинации" можно выбрать конкретные показатели для демографических данных.
  5. Нажмите Показать таблицу, чтобы проверить такие показатели, как "Привлеченный пользователь", "Цена за привлеченного пользователя", "Абсолютная эффективность продвижения", "Взаимодействие", "Показатель взаимодействия", "Конверсии", "Стоимость", "Показы" и т. д.
  6. Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите Столбцы.
  7. Чтобы изменить настройки таргетинга, выберите нужную вкладку в модуле "Демография". Нажмите Изменение демографических характеристик.
    1. Нажмите Выбрать группу объявлений.
    2. В раскрывающемся меню выберите нужную кампанию или группу объявлений.
    3. После этого появится полный сегмент демографических групп. Поставьте флажок рядом с теми, которые нужно добавить.
    4. Нажмите Сохранить демографические данные.

Подробнее об этих отчетах

 

Кампании в КМС

  • Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
  • Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Кампании Gmail

  • Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Вьетнаме, Гонконге, Израиле, Индии, Индонезии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Новой Зеландии, Объединенных Арабских Эмиратах, России, Сингапуре, США, Таиланде, Тайване, Филиппинах, Южной Корее и Японии): "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
  • Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Кампании в поисковой сети

  • Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Вьетнаме, Гонконге, Израиле, Индии, Индонезии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Новой Зеландии, Объединенных Арабских Эмиратах, России, Сингапуре, США, Таиланде, Тайване, Филиппинах, Южной Корее и Японии): "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".

Видеокампании

  • Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Вьетнаме, Гонконге, Израиле, Индии, Индонезии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Новой Зеландии, Объединенных Арабских Эмиратах, России, Сингапуре, США, Таиланде, Тайване, Филиппинах, Южной Корее и Японии): "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
  • Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

На детей младше 13 лет, которым родители создают аккаунты Google с помощью приложения Family Link, настраивать таргетинг нельзя. Подробнее о том, как работает реклама для этих аккаунтов Google и как запретить показ объявлений таким пользователям…

Категория "Неизвестно"

Google Реклама располагает демографическими данными далеко не всех пользователей, которым могут показываться объявления. Те, чей пол, возраст, родительский статус или семейный доход нам не удается определить, попадают в категорию "Неизвестно".

Кроме того, на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети демографический таргетинг отключен. Чтобы ваши объявления могли появляться и на них, выберите категорию "Неизвестно". По умолчанию она включена, то есть ваши объявления показываются пользователям, о которых у нас нет подробных данных.

Важно!

Исключайте демографическую категорию "Неизвестно", только если вы хотите существенно сузить аудиторию кампании. Помните, что в этой категории могут оказаться те, кого вы стремитесь привлечь.

Как Google получает демографические данные

В случае с теми, кто вошел в аккаунт Google, источником демографических данных являются его настройки. Также учитываются действия пользователей в сервисах Google и сведения, которые они указали в настройках рекламных предпочтений. Кроме того, иногда мы получаем от издателей демографическую информацию, которую им предоставляют посетители (например, в социальных сетях).

В некоторых случаях мы можем выявить примерные демографические данные пользователей, не выполнивших вход в аккаунт Google, на основе их действий в наших сервисах или ресурсах контекстно-медийной сети. Например, когда пользователь посещает YouTube или сайты в КМС, Google может сохранять в его браузере специальные файлы-идентификаторы (файлы cookie). Проанализировав информацию о сайтах, посещенных с помощью этого браузера, мы можем предположить, к какой группе относится пользователь.

Пример

У Марии есть хобби – садоводство. Известно, что сайты и блоги в контекстно-медийной сети Google, которые она посещает, популярны преимущественно у женщин. На основе этих данных (если она не выполнила вход в свой аккаунт Google) мы относим ее к демографической категории "Женщины". В результате Мария будет видеть объявления рекламодателей, настроивших таргетинг на женскую аудиторию.

Когда Мария входит в свой аккаунт Google, мы можем показывать ей объявления на основе выбранных ею самой настроек рекламных предпочтений, в том числе и демографических данных.

Демографические данные пользователей мобильных приложений. Рекламный идентификатор, связанный с мобильным устройством клиента, позволяет сохранять информацию о том, какие приложения запускал пользователь. На основе сведений о посещенных сайтах и используемых приложениях можно приблизительно установить, к какой демографической категории принадлежит пользователь.

Обратите внимание, что мы не в состоянии собирать точную или приблизительную демографическую информацию обо всех посетителях сайтов и пользователях мобильных приложений. Поэтому, если вы установите сразу несколько критериев демографического таргетинга, это может чрезмерно сузить охват.

Способы выбора аудитории

  • Таргетинг. Демографический таргетинг можно сочетать с любым другим видом таргетинга.
  • Исключения. Вы можете исключать демографические группы, которым вы не хотите показывать рекламу.
  • Настройка ставок. Вы можете показывать объявления всем пользователям и при этом повысить или снизить ставки для определенных демографических групп.

Примеры эффективного демографического таргетинга

Возраст. Марк рекламирует финансовую организацию, у которой есть специализированные продукты для людей разных возрастов. Он использует демографический таргетинг, чтобы показывать разные объявления каждой из этих групп и назначать более высокие ставки для аудитории, готовой тратить больше. Когда Марк замечает, что первые депозиты больше у клиентов среднего возраста, он повышает ставку для пользователей, которым от 35 до 54 лет.

Семейный доход. В рамках видеокампании Марк показывает объявления клиентам, семейный доход которых относится к нужному диапазону. Чтобы настроить таргетинг на первые 30 % семей из США по размеру дохода, он выбирает варианты "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %".

Возраст и пол. Александра создала сайт для работающих матерей. Следовательно, в ее кампаниях в поисковой сети нужно выбрать следующие настройки демографического таргетинга: возраст – "25–54", пол – "Женщины". Для кампаний в контекстно-медийной сети она указала ещё один критерий – родительский статус "С детьми". Как опытный рекламодатель, Александра также настраивает таргетинг на аудиторию покупателей, которые интересуются категорией "Товары для детей и новорожденных".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false