Kierowanie demograficzne – informacje

Kierowanie demograficzne w Google Ads pozwoli Ci dotrzeć do konkretnego zestawu potencjalnych klientów, którzy prawdopodobnie należą do wybranych przez Ciebie grup demograficznych określonych według wieku, płci, statusu rodzicielskiego czy dochodów gospodarstwa domowego. Jeśli na przykład prowadzisz studio fitness tylko dla kobiet, kierowanie demograficzne pozwoli uniknąć wyświetlania reklam mężczyznom.

Zanim zaczniesz

Pamiętaj, że kierowanie demograficzne to opcja pozwalająca zawęzić kierowanie. Innymi słowy, pomaga zapobiegać wyświetlaniu Twoich reklam osobom, które nie należą do wybranej przez Ciebie grupy demograficznej.

Opcje kierowania demograficznego

Uwaga: szczegółowe dane demograficzne, takie jak posiadanie domu i edukacja, są dostępne jako grupy odbiorców. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców.

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

Kierowanie demograficzne w przypadku kampanii Google Ads w sieci reklamowej może obejmować następujące opcje:

  • wiek („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany”);
  • płeć („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznana”);
  • dochód gospodarstwa domowego – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Korei Południowej, Meksyku, Nowej Zelandii, Singapurze, Stanach Zjednoczonych i Tajlandii („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany)”;
  • status rodzicielski („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”).

Kierowanie demograficzne w przypadku kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania może obejmować następujące opcje:

  • wiek („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany”);
  • płeć („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznana”);
  • dochód gospodarstwa domowego – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Korei Południowej, Meksyku, Nowej Zelandii, Singapurze, Stanach Zjednoczonych i Tajlandii („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany)”.

Kierowanie demograficzne w przypadku kampanii wideo Google Ads może obejmować następujące opcje:

  • wiek („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany”);
  • płeć („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznana”);
  • dochód gospodarstwa domowego – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Korei Południowej, Meksyku, Nowej Zelandii, Singapurze, Stanach Zjednoczonych i Tajlandii („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany)”;
  • status rodzicielski („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”).

Rodzice mogą tworzyć konta Google dla swoich dzieci, które nie ukończyły 13 roku życia, korzystając z aplikacji Family Link. Użytkownikom tym mogą wyświetlać się reklamy. Reklamodawcy nie mogą kierować reklam tylko na dzieci poniżej 13 roku życia. Dowiedz się więcej o sobie działania tych kont Google i zobacz, jak zablokować wyświetlanie reklam tej grupie odbiorców.

Kategoria „Nieznane”

Google Ads nie zna ani nie potrafi określić danych demograficznych wszystkich użytkowników. Kategoria „Nieznane” obejmuje osoby, w przypadku których nie określono wieku, płci, statusu rodzicielskiego lub dochodu gospodarstwa domowego.

Dodatkowo niektóre witryny w sieci reklamowej wyłączają możliwość kierowania demograficznego, więc jeśli chcesz wyświetlać reklamy w tych witrynach, pozostaw wybraną kategorię „Nieznane”. Kiedy kierujesz reklamy według określonych danych demograficznych, kategoria „Nieznane” jest domyślnie uwzględniona, ponieważ dzięki temu możesz dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców.

Uwaga

Kategorię demograficzną „Nieznane” warto wykluczyć, jeśli masz pewność, że chcesz ograniczyć kampanię do wąskiego grona odbiorców. Wykluczenie tej kategorii może sprawić, że wiele osób (wśród których mogą znajdować się Twoi docelowi odbiorcy) nie zobaczy Twojej reklamy.

Jak Google określa dane demograficzne

W przypadku użytkowników zalogowanych na konto Google możemy używać danych demograficznych ustalonych na podstawie ich ustawień lub aktywności w usługach Google, w zależności od stanu ich konta. Klienci mogą edytować swoje dane demograficzne w Ustawieniach reklam. Dodatkowo niektóre witryny, takie jak portale społecznościowe, mogą dostarczyć nam dane demograficzne udostępniane przez swoich użytkowników.

W przypadku osób, które nie są zalogowane na konto Google, czasami określamy dane demograficzne na podstawie ich aktywności w usługach Google lub sieci reklamowej. Na przykład podczas przeglądania filmów w YouTube lub witryn w sieci reklamowej Google może zapisać w przeglądarce identyfikator, korzystając z pliku cookie. Przeglądarka może zostać powiązana z kategorią demograficzną na podstawie charakteru odwiedzanych witryn.

Przykład

Marta interesuje się ogrodnictwem. Odwiedza wiele witryn i blogów w sieci reklamowej poświęconych ogrodnictwu, z których korzystają w większości kobiety. Dlatego – jeśli Marta nie jest zalogowana na swoje konto Google – jej przeglądarka może zostać dodana do kategorii demograficznej „kobiety”. W efekcie Google będzie wyświetlać Marcie reklamy tych reklamodawców, którzy kierują je do kobiet.

Gdy Marta jest zalogowana na konto Google, możemy wyświetlać jej reklamy na podstawie wybranych Ustawień reklam, w tym danych demograficznych.

Dane demograficzne z aplikacji mobilnych: w tej opcji kierowania wykorzystujemy identyfikator reklamowy powiązany z urządzeniem mobilnym klienta, który zapamiętuje używane aplikacje. Możemy przypisać ten identyfikator do określonej kategorii demograficznej na podstawie historii przeglądarki i aktywności w aplikacjach na danym urządzeniu.

Pamiętaj, że nie jesteśmy w stanie zbierać ani szacować informacji demograficznych o wszystkich za pomocą sieci lub aplikacji mobilnych, jeśli więc ograniczysz kierowanie do określonych grup demograficznych, reklamy mogą dotrzeć do ograniczonej liczby odbiorców.

Precyzowanie strategii

  • Kierowanie. Możesz połączyć kierowanie demograficzne z innymi strategiami kierowania reklam.
  • Wykluczenia. Możesz także wykluczyć kategorie demograficzne, aby wyłączyć wyświetlanie reklam w przypadku określonych grup demograficznych.
  • Dostosowanie stawek. Możesz ustawić wyższe (lub niższe) stawki dla określonych grup demograficznych, w dalszym ciągu wyświetlając reklamy wszystkim użytkownikom.

Przykłady skutecznego kierowania demograficznego

Wiek. Marek reklamuje instytucję finansową i chce promować inne produkty dla osób starszych, a inne dla studentów. Korzystając z opcji demograficznych, wyświetla inne reklamy każdej grupie klientów i stosuje wyższe stawki dla grup skłonnych wydać więcej na takie usługi. Marek stwierdza, że klienci w średnim wieku zazwyczaj dokonują największej wpłaty początkowej, dlatego zwiększa stawki dla osób w wieku 35–54 lat.

Dochód gospodarstwa domowego. W kampanii wideo Marek może wyświetlać reklamy klientom o określonych dochodach gospodarstwa domowego. Ustawia kierowanie na użytkowników mieszczących się w górnych 30% wysokości dochodów gospodarstwa domowego w USA, wybierając opcje „Górne 10%”, „11–20%” oraz „21–30%”.

Wiek i płeć. Agnieszka prowadzi witrynę, której odbiorcami są pracujące matki. Jej opcje kierowania demograficznego w sieci wyszukiwania to wiek „25–54 lat” oraz płeć „kobiety”. W kampaniach w sieci reklamowej wybrała też to kryterium kierowania: status rodzicielski „ma dzieci”. Będąc rozważnym reklamodawcą, dodała również metodę kierowania „odbiorcy na rynku” w przypadku produktów dla dzieci i niemowląt.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Nowa Poprzednia