Perihal penyasaran demografi

Untuk memberikan paparan yang menyeluruh dan disatukan terhadap Khalayak anda dan menjadikan pengurusan khalayak serta pengoptimuman lebih ringkas, anda akan menemukan peningkatan yang berikut dalam Google Ads:

• Pelaporan khalayak baharu
  Pelaporan terperinci tentang demografi khalayak, segmen dan pengecualian kini disatukan pada satu tempat. Klik ikon Kempen dan buka tab “Khalayak, kata kunci dan kandungan” dan klik Khalayak. Anda juga boleh mengurus Khalayak anda dengan mudah melalui halaman laporan ini. Ketahui lebih lanjut Perihal Pelaporan khalayak.
• Istilah baharu
  Kami menggunakan istilah baharu pada laporan khalayak anda dan pada seluruh Google Ads. Contohnya, “jenis khalayak” (jenis ini termasuk khalayak tersuai, dalam pasaran dan perkaitan) kini dirujuk sebagai segmen khalayak dan “pemasaran semula” kini dirujuk sebagai “data anda”. Ketahui lebih lanjut tentang Kemaskinian istilah dan frasa Khalayak.

Dengan penyasaran demografi dalam Google Ads, anda boleh menjangkau bakal pelanggan tertentu yang berkemungkinan tergolong dalam lingkungan umur, jantina, status ibu bapa atau pendapatan isi rumah yang tertentu. Sebagai contoh, jika anda memiliki studio kecergasan yang eksklusif bagi wanita, penyasaran demografi boleh membantu anda mengelakkan iklan anda daripada dipaparkan kepada kaum lelaki.

Sebelum anda bermula

Perlu diingat bahawa penyasaran demografi ialah pilihan untuk memperhalus penyasaran anda. Dalam erti kata lain, penyasaran ini menghalang pengguna yang berada di luar demografi pilihan anda daripada melihat iklan anda.

Pilihan penyasaran demografi

Demografi Terperinci (seperti pemilikan rumah dan pendidikan) tersedia sebagai jenis khalayak. Anda boleh menambahkan Demografi Terperinci pada kumpulan iklan atau kempen.

Urus penyasaran & laporan demografi anda

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
3. Klik Khalayak.
4. Dalam modul Demografi, pilih paparan Kempen, paparan Kumpulan Iklan atau paparan Akaun dalam lihat dalam menu lungsur untuk menapis peringkat pelaporan yang mahu anda lihat.
5. Pilih tab demografi: Umur, Jantina, Pendapatan Isi Rumah, Status Ibu Bapa atau Gabungan.
   1. Anda boleh menetapkan pilihan anda untuk demografi gabungan dengan memilih demografi dalam menu lungsur “Gabungan”.
6. Klik Tunjukkan jadual untuk melihat “Pengguna peningkatan”, “Kos setiap pengguna peningkatan”, “Tingkatan Jenama Mutlak”, “Interaksi”, “Kadar interaksi”, “Penukaran”, “Kos”, tera dan metrik lain.
7. Untuk menarik metrik tambahan ke pelaporan anda, klik pada Lajur.
8. Untuk membuat perubahan pada penyasaran anda, dalam modul Demografi, pilih tab bagi demografi yang ingin anda edit. Klik Edit Demografi.
   1. Klik Pilih kumpulan iklan.
   2. Daripada menu lungsur, pilih kempen atau kumpulan iklan yang ingin anda kemas kini.
   3. Anda akan melihat segmen penuh kumpulan demografi. Pilih kumpulan yang ingin anda sertakan.
   4. Klik Simpan Demografi.

Ketahui lebih lanjut tentang Laporan khalayak

Kempen paparan

• Umur: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+" dan "Tidak diketahui"
• Jantina: "Perempuan", "Lelaki" dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan isi rumah (tersedia di Australia, Brazil, Hong Kong, India, Indonesia, Jepun, Mexico, New Zealand, Korea Selatan, Singapura, Thailand dan Amerika Syarikat): “10% teratas,” “11-20%,” “21-30%,” “31-40%,” “41-50%,” “50% terendah” dan “Tidak diketahui”
• Status ibu bapa: "Ibu bapa", "Bukan ibu bapa" dan "Tidak diketahui"

Kempen iklan Discovery

• Umur: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+" dan "Tidak diketahui"
• Jantina: "Perempuan", "Lelaki" dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan isi rumah (tersedia di Australia, Brazil, Hong Kong, India, Indonesia, Jepun, Mexico, New Zealand, Korea Selatan, Singapura, Thailand dan Amerika Syarikat): “10% teratas”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%”, “50% terendah” dan “Tidak diketahui”
• Status ibu bapa: "Ibu bapa", "Bukan ibu bapa" dan "Tidak diketahui"

Kempen carian

• Umur: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+" dan "Tidak diketahui"
• Jantina: "Perempuan", "Lelaki" dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan isi rumah (tersedia di Australia, Brazil, Kanada, Colombia, Hong Kong, India, Indonesia, Israel, Jepun, Malaysia, Mexico, New Zealand, Filipina, Korea Selatan, Singapura, Taiwan, Thailand, Vietnam, Emiriah Arab Bersatu dan Amerika Syarikat): “10% teratas,” “11-20%,” “21-30%,” “31-40%,” “41-50%,” “50% terendah” dan “Tidak diketahui”

Kempen video

• Umur: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+" dan "Tidak diketahui"
• Jantina: "Perempuan", "Lelaki" dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan isi rumah (tersedia di Australia, Brazil, Kanada, Colombia, Hong Kong, India, Indonesia, Israel, Jepun, Malaysia, Mexico, New Zealand, Filipina, Korea Selatan, Singapura, Taiwan, Thailand, Vietnam, Emiriah Arab Bersatu dan Amerika Syarikat): “10% teratas,” “11-20%,” “21-30%,” “31-40%,” “41-50%,” “50% terendah” dan “Tidak diketahui”
• Status ibu bapa: "Ibu bapa", "Bukan ibu bapa" dan "Tidak diketahui"

Ibu bapa boleh membuat Google Account untuk anak mereka yang berumur bawah 13 tahun menggunakan apl Family Link. Iklan mungkin dipaparkan kepada pengguna ini. Pengiklan tidak boleh menyasarkan iklan untuk dipaparkan kepada kanak-kanak berumur bawah umur 13 tahun sahaja. Ketahui lebih lanjut tentang cara iklan berfungsi untuk Akaun Google ini dan cara mengecualikan iklan anda daripada dipaparkan kepada pengguna ini.

Kategori "Tidak diketahui"

Google Ads tidak tahu atau tidak dapat membuat kesimpulan tentang demografi semua pengguna. “Tidak diketahui” merujuk kepada pengguna yang umur, jantina, status ibu bapa atau pendapatan isi rumahnya belum kami ketahui.

Selain itu, sesetengah tapak web pada Rangkaian Paparan tidak mengikut serta dalam penyasaran demografi, jadi jika anda mahu memaparkan iklan anda di tapak tersebut, pastikan kategori "Tidak diketahui" dipilih. Apabila anda menyasarkan mengikut jenis demografi, kategori demografi "Tidak diketahui" dipilih secara lalai kerana anda boleh menjangkau khalayak yang lebih luas.

Penting

Anda harus mengecualikan kategori demografi "Tidak diketahui" hanya jika anda betul-betul pasti anda mahu mengehadkan kempen anda kepada khalayak yang kecil. Pengecualian "Tidak diketahui" mungkin menghalang sebilangan besar pengguna daripada melihat iklan anda, yang sesetengah daripada mereka mungkin pelanggan yang ingin anda jangkau.

Cara Google menentukan maklumat demografi

Apabila pengguna log masuk daripada Google Account mereka, kami mungkin menggunakan demografi yang diperoleh daripada keutamaan atau tetapan mereka, bergantung pada status akaun mereka. Pengguna boleh mengedit maklumat demografi mereka dengan melawat Pusat Iklan Saya. Di samping itu, sesetengah laman mungkin memberi kami maklumat demografi yang dikongsi pengguna di laman web tertentu, seperti laman rangkaian sosial.

Kami kadangkala turut menganggarkan maklumat demografi mereka berdasarkan aktiviti mereka daripada produk Google atau Rangkaian Paparan. Sebagai contoh, apabila pengguna menyemak imbas YouTube atau laman pada Rangkaian Paparan, Google mungkin menyimpan pengecam dalam penyemak imbas web mereka menggunakan “kuki”. Pengecam tersebut mungkin dikaitkan dengan kategori demografi tertentu, berdasarkan laman yang dilawati.

Untuk kempen yang dipaparkan di laman atau apl Google, anggaran maklumat demografi untuk pengguna adalah berdasarkan khususnya pada aktiviti mereka daripada produk Google. Untuk kempen yang dipaparkan di laman atau apl bukan Google, anggaran maklumat demografi untuk pengguna adalah berdasarkan khususnya pada aktiviti mereka di laman web atau apl pihak ketiga.

Harap maklum bahawa untuk pengguna yang tidak memberikan persetujuan ATT iOS kepada apl iOS Google, anggaran maklumat demografi yang digunakan dalam apl ini tidak bergantung pada aktiviti pengguna di laman web dan apl pihak ketiga; dan aktiviti pengguna ini dalam apl iOS Google yang dinyatakan tidak akan digunakan untuk menganggarkan anggaran maklumat demografi apabila menyiarkan kempen pengiklanan kepada pengguna ini di laman web dan apl pihak ketiga.

Contoh

Hobi Sarah ialah berkebun. Sebahagian besar pembaca di kebanyakan laman dan blog berkebun pada produk pihak ketiga pada Rangkaian Paparan yang dilawatinya ialah wanita. Berdasarkan maklumat ini, penyemak imbas Sarah (apabila dia tidak log masuk melalui akaun Google miliknya) boleh ditambahkan pada kategori demografi "perempuan". Akibatnya, apabila Sarah berada pada produk pihak ketiga dalam Rangkaian Paparan, Google mungkin memaparkan iklan kepada Sarah daripada pengiklan yang memilih untuk memaparkan iklan mereka kepada wanita.

Apabila Sarah log masuk melalui akaun Google miliknya, Google boleh memaparkan iklan kepadanya berdasarkan pilihan yang dibuatnya dalam Tetapan Iklan, termasuk maklumat demografinya.

Demografi apl mudah alih: Ciri penyasaran ini menggunakan pengecam pengiklanan yang dipautkan dengan peranti mudah alih pelanggan untuk mengingati apl yang digunakan oleh pengguna tersebut. Kami mungkin mengaitkan pengecam tersebut dengan kategori demografi berdasarkan aktiviti menyemak imbas web dan aktiviti apl pada peranti mudah alih.

Perlu diingat bahawa kami tidak dapat mengumpulkan atau menganggarkan maklumat demografi daripada semua pengguna menggunakan apl web atau mudah alih, jadi jika anda memperincikan penyasaran anda dengan berbilang kumpulan demografi yang khusus, iklan anda mungkin menjangkau khalayak yang lebih terhad.

Perhalus strategi anda

• Penyasaran. Penyasaran demografi boleh digabungkan dengan strategi penyasaran lain.
• Pengecualian. Anda juga boleh mengecualikan kategori demografi supaya iklan anda tidak dipaparkan kepada demografi tertentu.
• Sesuaikan bidaan anda. Walaupun iklan anda masih dipaparkan kepada semua pengguna, anda boleh meletakkan bida yang lebih tinggi (atau lebih rendah) untuk kumpulan demografi tertentu.

Contoh penyasaran demografi yang berkesan

Umur. Marc mengiklankan institusi kewangan dan beliau mahu memasarkan produk yang berlainan kepada warga emas dan pelajar kolej. Beliau menggunakan demografi untuk memaparkan iklan yang berbeza kepada setiap kumpulan pelanggan dan melaraskan bidanya bagi kumpulan demografi yang lebih cenderung untuk berbelanja lebih. Marc mendapati pelanggan pertengahan umur mempunyai simpanan awal yang terbanyak dan meningkatkan bidanya untuk pengguna yang berumur antara 35 hingga 54.

Pendapatan isi rumah. Dalam kempen video, Marc boleh memaparkan iklan kepada pelanggan yang berada dalam julat pendapatan isi rumah yang tertentu. Marc menetapkan penyasarannya agar menjangkau pengguna dalam lingkungan 30% teratas bagi pendapatan isi rumah A.S. dengan memilih pilihan “10% teratas”, “11-20%” dan “21-30%" bagi pendapatan isi rumah.

Usia dan jantina. Alberta memiliki tapak web yang mempunyai khalayak yang terdiri daripada ibu yang bekerja. Pada Rangkaian Carian, penyasaran demografi Alberta ialah lingkungan umur "25–54” dan jantina "Perempuan". Pada kempen Paparannya, dia menetapkan status ibu bapa "Ibu bapa" sebagai kriteria penyasaran. Sebagai seorang pengiklan celik, Alberta turut menambah kaedah penyasaran "khalayak dalam pasaran" untuk produk bayi dan kanak-kanak.

Pautan berkaitan

• Tambahkan penyasaran demografi pada kumpulan iklan
• Kecualikan segmen demografi
• Lihat laporan demografi anda