Par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi

Izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi programmā Google Ads, varat sasniegt konkrētu to potenciālo klientu grupu, kuri, ļoti iespējams, atbildīs noteiktiem vecuma, dzimuma, vecāku statusa vai mājsaimniecības ienākumu kritērijiem. Piemēram, ja vadāt fitnesa studiju, kurā tiek piedāvātas nodarbības tikai sievietēm, demogrāfiskā mērķauditorijas atlase var palīdzēt novērst jūsu reklāmu rādīšanu vīriešiem.

Pirms darba sākšanas

Ņemiet vērā, ka, izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, tiek sašaurināta mērķauditorijas atlase. Citiem vārdiem sakot, tā palīdz novērst jūsu reklāmu rādīšanu lietotājiem, kuri neatbilst jūsu izvēlētajiem demogrāfiskajiem datiem.

Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases iespējas

Ņemiet vērā, ka detalizēti demogrāfiskie dati, piemēram, informācija par mājokļa īpašumtiesībām un izglītību, ir pieejami kā mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla vai video kampaņām var būt pieejamas, piemēram, šādas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijas:

  • Vecums — “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64”, “65 vai vairāk” un “Nezināms”
  • Dzimums — “Sieviete”, “Vīrietis” un “Nezināms”

Reklāmas tīkla vai video kampaņām var būt pieejamas, piemēram, šādas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijas:

  • Vecāku statuss — “Vecāki”, “Personas, kurām nav bērnu” un “Nezināms”

Video kampaņām var būt pieejamas, piemēram, šādas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijas:

  • Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija pašlaik ir pieejama tikai Austrālijā, Brazīlijā, Honkongā, Indijā, Indonēzijā, Japānā, Meksikā, Jaunzēlandē, Dienvidkorejā, Singapūrā, Taizemē un ASV): “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%”, “21–30%”, “31–40%”, “41–50%”, “50% iedzīvotāju ar viszemākajiem ienākumiem” un “Nezināms”

Vecāki var izveidot Google kontu saviem bērniem, kas nav sasnieguši 13 gadu vecumu, izmantojot lietotni Family Link. Ir atļauts rādīt reklāmas šiem lietotājiem. Reklāmdevēji nedrīkst atlasīt reklāmu mērķauditoriju tā, lai tās tiktu rādītas tikai bērniem, kas nav sasnieguši 13 gadu vecumu. Uzziniet vairāk par reklāmu darbību ar šiem Google kontiem un iespējām izslēgt savu reklāmu rādīšanu šiem lietotājiem.

Kategorija “Nezināms”

Google Ads nezina un nevar izsecināt visu lietotāju demogrāfiskos datus. Kategorija “Nezināms” attiecas uz lietotājiem, kuru vecumu, dzimumu, vecāku statusu vai mājsaimniecības ienākumu līmeni mēs neesam identificējuši.

Turklāt dažas vietnes reklāmas tīklā ir atteikušās no demogrāfiskās mērķauditorijas atlases, tāpēc, ja vēlaties rādīt reklāmas šādās vietnēs, atstājiet atlasītu kategoriju “Nezināms”. Veicot mērķauditorijas atlasi pēc kāda demogrāfisko datu veida, pēc noklusējuma tiek atlasīta demogrāfiskā kategorija “Nezināms”, jo šādi jūs varat sasniegt būtiski plašāku mērķauditoriju.

Svarīgi

Izslēdziet demogrāfisko kategoriju “Nezināms” tikai tad, ja esat pārliecināts, ka vēlaties ierobežot savu kampaņu un rādīt to šaurai mērķauditorijai. Izslēdzot kategoriju “Nezināms”, jūsu reklāmas var netikt rādītas ļoti plašam lietotāju lokam, bet daļu no šiem lietotājiem jūs, iespējams, tomēr vēlaties sasniegt.

Kā Google nosaka demogrāfisko informāciju

Ja lietotāji ir pierakstījušies Google kontā, mēs atkarībā no viņu konta statusa varam izmantot no viņu iestatījumiem vai Google īpašumos veiktajām darbībām izrietošos demogrāfiskos datus. Patērētāji var rediģēt savu demogrāfisko informāciju reklāmu iestatījumu lapā. Turklāt dažas vietnes var mums sniegt demogrāfisko informāciju, ko lietotāji kopīgo noteiktās tīmekļa vietnēs, piemēram, sociālo tīklu vietnēs.

Ja lietotājs nav pierakstījies savā Google kontā, mēs dažkārt aptuveni nosakām viņa demogrāfisko informāciju, pamatojoties uz viņa darbībām Google īpašumos vai reklāmas tīklā. Piemēram, ja lietotājs pārlūko vietni YouTube vai reklāmas tīkla vietnes, Google var lietotāja tīmekļa pārlūkprogrammā saglabāt identifikatoru, izmantojot sīkfailu. Ņemot vērā apmeklētās vietnes, attiecīgā pārlūkprogramma var tikt saistīta ar noteiktām demogrāfiskajām kategorijām.

Piemērs

Lienes vaļasprieks ir dārzkopība. Daudzas no viņas apmeklētajām dārzkopības vietnēm un emuāriem reklāmas tīklā parasti lasa sievietes. Ņemot vērā šo informāciju, uz Lienes datora pārlūkprogrammu (ja Liene nav pierakstījusies savā Google kontā) var attiecināt demogrāfisko kategoriju “Sievietes”. Tāpēc Google var rādīt Lienei to reklāmdevēju reklāmas, kuri tās ir izvēlējušies rādīt sievietēm.

Ja Liene ir pierakstījusies savā Google kontā, Google var rādīt reklāmas, pamatojoties uz informāciju (tostarp — demogrāfisko informāciju), ko Liene ir atlasījusi reklāmu iestatījumu lapā.

Demogrāfiskie dati mobilajās lietotnēs. Šajā mērķauditorijas atlases funkcijā tiek izmantots ar klienta mobilo ierīci saistīts reklamēšanas identifikators, lai atcerētos klienta izmantotās lietotnes. Mēs varam saistīt identifikatoru ar demogrāfisko kategoriju, ņemot vērā tīmekļa pārlūkošanu un mobilās ierīces lietotnē veiktās darbības.

Ņemiet vērā, ka mēs nevaram ievākt demogrāfisko informāciju par visiem tīmekļa vai mobilo lietotņu lietotājiem (vai noteikt to aptuveni), tāpēc gadījumā, ja jūs sašaurināt savu mērķauditorijas atlasi, iestatot vairākas specifiskas demogrāfiskās grupas, jūsu reklāmas sasniegs diezgan ierobežotu mērķauditoriju.

Stratēģijas uzlabošana

  • Mērķauditorijas atlase. Demogrāfisko mērķauditorijas atlasi varat kombinēt ar jebkuru citu mērķauditorijas atlases stratēģiju.
  • Izslēgšana. Varat arī izslēgt demogrāfiskās kategorijas, lai jūsu reklāmas netiktu rādītas konkrētām demogrāfiskajām grupām.
  • Cenu pielāgošana. Jūsu reklāmas vēl aizvien tiek rādītas ikvienam, tomēr varat noteikt augstākas (vai zemākas) cenas konkrētām demogrāfiskajām grupām.

Efektīvas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases piemēri

Vecums. Mārtiņš reklamē finanšu iestādi un vēlas piedāvāt vecāka gadagājuma lietotājiem viena veida produktus, bet koledžas studentiem — cita veida produktus. Mārtiņš izmanto demogrāfiskos datus, lai katrai klientu grupai rādītu atšķirīgas reklāmas, kā arī pielāgo cenas tām demogrāfiskajām grupām, kuras varētu iztērēt vairāk naudas. Mārtiņš secina, ka vidēja vecuma klienti parasti ir gatavi ieguldīt lielākas sākotnējās summas, tāpēc palielina cenu lietotājiem, kuri atbilst 35–54 gadu vecuma grupai.

Mājsaimniecības ienākumi. Izmantojot video kampaņu, Mārtiņš var rādīt reklāmas klientiem, kuru ienākumu līmenis atbilst noteiktiem mājsaimniecību ienākumiem. Mārtiņš iestata mērķauditorijas atlasi tā, lai sasniegtu lietotājus, kuru ienākumu līmenis atbilst 30% ASV mājsaimniecību ar visaugstākajiem ienākumiem. Lai to panāktu, viņš atlasa mājsaimniecības ienākumu opcijas “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%” un “21–30%”.

Vecums un dzimums. Agneses tīmekļa vietnes mērķauditorija ir strādājošas mātes. Meklēšanas tīkla kampaņās viņa ir iestatījusi demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, izvēloties vecuma diapazonu “25–54” un dzimumu “Sievietes”. Reklāmas tīkla kampaņās viņa kā mērķauditorijas atlases kritēriju ir norādījusi vecāku statusu — “Vecāki”. Agnese ir atjautīga reklāmdevēja, tāpēc viņa zīdaiņu un bērnu produktiem pievieno mērķauditorijas atlases metodi “tirgus mērķauditorija”.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?