年齢や性別によるターゲティングについて

オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。

• 新しいオーディエンス レポート
  オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコン をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
• 新しい用語
  オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新

Google 広告の年齢や性別によるターゲティングを使用すると、特定の年齢層や性別、子供の有無、世帯収入に該当する可能性の高いユーザー層に広告を表示できます。たとえば、女性専用のフィットネス スタジオを経営している場合には、男性に広告が表示されないように設定できます。

始める前に

年齢や性別によるターゲティングは、ターゲットを絞り込む手段の 1 つです。言い換えると、指定したユーザー属性に当てはまらないユーザーに広告を表示しない手段になります。

ユーザー属性ターゲティングのオプション

住宅所有状況や学歴などの詳しいユーザー属性をオーディエンス タイプとして利用できます。詳しいユーザー属性は、広告グループまたはキャンペーンに追加できます。

年齢や性別によるターゲティングとレポートを管理する

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
3. [オーディエンス] をクリックします。
4. [ユーザー属性] モジュールのプルダウン メニューから [キャンペーン表示]、[広告グループ表示]、または [アカウントの概要] を選択して、レポートに表示する内容をフィルタします。
5. ユーザー属性の [年齢]、[性別]、[世帯収入]、[子供の有無]、[組み合わせ] のタブのいずれかを選択します。
   1. ユーザー属性の組み合わせは、[組み合わせ] プルダウン メニューで特定のユーザー属性を選択することで設定できます。
6. [表を表示] をクリックすると、さまざまな指標（「効果があったユーザー」、「効果があったユーザーあたりの費用」、「絶対的ブランドリフト」、「インタラクション数」、「インタラクション率」、「コンバージョン数」、「費用」、「インプレッション数」など）が表示されます。
7. レポートに他の指標を表示するには、[表示項目] をクリックします。
8. ターゲティングを変更するには、[ユーザー属性] モジュールで編集するユーザー属性のタブを選択します。[ユーザー属性を編集] をクリックします。
   1. [広告グループを選択] をクリックします。
   2. プルダウン メニューから、更新するキャンペーンまたは広告グループを選択します。
   3. 広告グループを選択すると、ユーザー属性グループのセグメントが表示されます。追加するユーザー属性グループのチェックボックスをオンにします。
   4. [ユーザー層を保存] をクリックします。

詳しくは、オーディエンス レポートについてをご覧ください。

ディスプレイ キャンペーン

• 年齢: 「18～24 歳」、「25～34 歳」、「35～44 歳」、「45～54 歳」、「55～64 歳」、「65 歳以上」、「不明」
• 性別: 「女性」、「男性」、「不明」
• 世帯収入（現在、オーストラリア、ブラジル、香港、インド、インドネシア、日本、メキシコ、ニュージーランド、韓国、シンガポール、タイ、アメリカでのみ利用可能）: 「上位 10%」、「11～20%」、「21～30%」、「31～40%」、「41～50%」、「下位 50%」、「不明」)
• 子供の有無: 「子供あり」、「子供なし」、「不明」

デマンド ジェネレーション キャンペーン

• 年齢: 「18～24 歳」、「25～34 歳」、「35～44 歳」、「45～54 歳」、「55～64 歳」、「65 歳以上」、「不明」
• 性別: 「女性」、「男性」、「不明」
• 世帯収入（現在、オーストラリア、ブラジル、カナダ、コロンビア、香港、インド、インドネシア、イスラエル、日本、マレーシア、メキシコ、ニュージーランド、フィリピン、ロシア、韓国、シンガポール、台湾、タイ、アラブ首長国連邦、米国、ベトナムでのみ利用可能）: 「上位 10%」、「11～20%」、「21～30%」、「31～40%」、「41～50%」、「下位 50%」、「不明」
• 子供の有無: 「子供あり」、「子供なし」、「不明」

検索キャンペーン

• 年齢: 「18～24 歳」、「25～34 歳」、「35～44 歳」、「45～54 歳」、「55～64 歳」、「65 歳以上」、「不明」
• 性別: 「女性」、「男性」、「不明」
• 世帯収入（現在、オーストラリア、ブラジル、カナダ、コロンビア、香港、インド、インドネシア、イスラエル、日本、マレーシア、メキシコ、ニュージーランド、フィリピン、韓国、シンガポール、台湾、タイ、ベトナム、アラブ首長国連邦、アメリカでのみ利用可能）: 「上位 10%」、「11～20%」、「21～30%」、「31～40%」、「41～50%」、「下位 50%」、「不明」

動画キャンペーン

• 年齢: 「18～24 歳」、「25～34 歳」、「35～44 歳」、「45～54 歳」、「55～64 歳」、「65 歳以上」、「不明」
• 性別: 「女性」、「男性」、「不明」
• 世帯収入（現在、オーストラリア、ブラジル、カナダ、コロンビア、香港、インド、インドネシア、イスラエル、日本、マレーシア、メキシコ、ニュージーランド、フィリピン、韓国、シンガポール、台湾、タイ、ベトナム、アラブ首長国連邦、アメリカでのみ利用可能）: 「上位 10%」、「11～20%」、「21～30%」、「31～40%」、「41～50%」、「下位 50%」、「不明」
• 子供の有無: 「子供あり」、「子供なし」、「不明」

13 歳未満の子供向けの Google アカウントは、ファミリー リンクアプリを使って作成できます。13 歳未満のユーザーにも広告は表示される場合がありますが、13 歳未満の子供だけに広告が表示されるようにターゲットを指定することはできません。詳しくは、子供向けの Google アカウントでの広告の動作と、13 歳未満のユーザーを広告の表示対象から除外する方法をご確認ください。また、Google では 13 歳以上 18 歳未満の未成年者だけを広告のターゲットとすることも許可されません。詳しくは、未成年者の Google アカウントでの広告の動作をご確認ください。

「不明」カテゴリ

Google 広告では、すべてのユーザーの属性を特定または推測できるわけではありません。「不明」とは、年齢や性別、子供の有無、世帯収入がわからないユーザーを指します。

さらに、ディスプレイ ネットワークの一部のサイトでは年齢や性別によるターゲティングが許可されていないため、こうしたサイトに広告を表示する場合にはデフォルトの [不明] カテゴリを選択する必要があります。ユーザー属性に基づいてターゲットを設定する際、デフォルトでは [不明] カテゴリが選択されます。これにより、広告のリーチを大幅に拡大できます。

重要

キャンペーンのターゲット ユーザーを確実に絞り込みたい場合にのみ、[不明] カテゴリを除外するよう設定してください。[不明] カテゴリを除外すると、本来は広告を表示すべきユーザーにも広告が表示されなくなる可能性があります。

Google がユーザー属性情報を識別する方法

ユーザーが Google アカウントにログインしている場合は、そのアカウントのステータスに応じて、各種の設定からユーザー属性が取得されることがあります。ユーザーは、マイ アド センターにアクセスして、ユーザー属性情報を編集できます。このほか、一部のソーシャル ネットワーク サイトなどでユーザーが入力した属性情報が Google に提供される場合もあります。

上記以外にも、Google サービスまたはディスプレイ ネットワークでのアクティビティに基づいてユーザー属性が推定される場合があります。たとえば、ユーザーが YouTube やディスプレイ ネットワークのサイトを閲覧している場合、Google は「Cookie」を使ってウェブブラウザに ID を格納し、ユーザーがアクセスしたサイトの情報に基づいて ID を特定のユーザー属性のカテゴリに関連付けることがあります。

Google のサイトまたはアプリに表示されるキャンペーンの場合、ユーザー属性情報は主に Google サービスでのユーザーのアクティビティに基づいて推定されます。Google 以外のサイトまたはアプリに表示されるキャンペーンの場合、ユーザー属性情報は主にサードパーティのウェブサイトとアプリでのユーザーのアクティビティに基づいて推定されます。

Google の iOS アプリでユーザーが iOS ATT に同意していない場合、サードパーティのウェブサイトやアプリでのユーザーのアクティビティに基づいて推定されたユーザー属性情報がその iOS アプリで使用されることはありません。また、そのアプリでのユーザーのアクティビティに基づいて推定されるユーザー属性情報が、サードパーティのウェブサイトやアプリでユーザーに配信される広告キャンペーンに使用されることもありません。

例

ガーデニングを趣味としているユーザーがいるとします。このユーザーがディスプレイ ネットワークのサードパーティ サービスで閲覧するガーデニングのサイトやブログのほとんどは、主に女性を読者としています。こうした情報に基づいて、（Google アカウントにログインしていない場合）このユーザーのブラウザには「女性」のユーザー属性カテゴリが追加される可能性があります。結果として、このユーザーがディスプレイ ネットワークのサードパーティ サービスを閲覧する際には、女性をターゲットとする広告が表示される場合があります。

また、このユーザーが Google アカウントにログインしている場合は、ユーザー自身が [広告設定] ページで指定した設定に基づいて広告が表示される可能性もあります。

モバイルアプリでのユーザー属性: このターゲティング機能では、ユーザーのモバイル デバイスに紐付けられた広告 ID を使って、そのユーザーが使ったことがあるアプリを特定します。この広告 ID は、モバイル デバイスでのウェブの閲覧履歴とアプリの利用履歴に基づいてユーザー属性と関連付けられる場合があります。

Google は、ウェブやモバイルアプリを利用しているすべてのユーザーの属性情報を収集、推測できるわけではありません。そのため、複数のユーザー属性を指定してターゲットを絞り込むと、広告の表示対象となるユーザーが大幅に限られてしまう可能性があります。

戦略を改善する

• ターゲティング: 年齢や性別によるターゲティングは、他のターゲティング戦略と組み合わせることができます。
• 除外設定: ユーザー属性のカテゴリを除外して、特定のユーザー層に広告を表示しないようにすることも可能です。
• 入札単価のカスタマイズ: すべてのユーザーに広告を表示する設定のままで、特定のユーザー層に対する入札単価だけを引き上げる（または引き下げる）こともできます。

効果的な年齢や性別によるターゲティングの例

年齢: 金融機関の広告で、高齢者と大学生に対して異なるマーケティングを行いたいとします。このような場合、年齢層ごとに異なる広告を用意するとともに、高額商品を購入する可能性の高い層に対しては高めの入札単価を設定することができます。また、頭金として支払う額が最も大きい 35～54 歳の中年層に対する入札単価を引き上げると効果的です。

世帯収入: 動画キャンペーンでは、特定の範囲の世帯収入のユーザーに広告を表示できます。たとえば、上位 30% までの世帯収入のユーザー層（アメリカ）に広告を表示するには、「上位 10%」、「11～20%」、「21～30%」の世帯収入を選択します。

年齢と性別: A さんは、仕事を持つ母親を対象とするウェブサイトを運営しています。年齢や性別によるターゲティングの条件として、検索ネットワークでは、年齢層を「25～54 歳」、性別を「女性」に設定し、ディスプレイ キャンペーンでは、子供の有無を「子供あり」に設定しています。広告主としての経験が豊富な A さんは、幼児、子供向けの商品に対するターゲティング方法として「購買意向の強いオーディエンス」も設定しました。

関連リンク

• ユーザー属性ターゲティングを広告グループに追加する
• ユーザー属性セグメントを除外する
• ユーザー属性レポートを表示する