Tentang penargetan demografis

Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:

• Pelaporan audiens baru
  Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanye dan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
• Istilah baru
  Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.

Dengan penargetan demografis di Google Ads, Anda dapat menjangkau kumpulan calon pelanggan tertentu yang kemungkinan memiliki rentang usia, gender, status keorangtuaan, atau pendapatan rumah tangga tertentu. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis studio kebugaran khusus untuk wanita, penargetan demografis dapat membantu mencegah iklan Anda ditampilkan kepada laki-laki.

Sebelum memulai

Perhatikan bahwa penargetan demografis merupakan opsi untuk mempersempit penargetan Anda. Dengan kata lain, penargetan ini membantu mencegah orang di luar demografi yang Anda pilih melihat iklan Anda.

Opsi penargetan demografis

Demografi Terperinci (seperti kepemilikan rumah dan pendidikan) tersedia sebagai jenis audiens. Anda dapat menambahkan Demografi Terperinci ke grup iklan atau kampanye.

Mengelola penargetan demografis & laporannya

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
3. Klik Audiens.
4. Di modul Demografi, pilih Tampilan kampanye, Tampilan Grup Iklan, atau Tampilan akun di menu drop-down untuk memfilter tingkat pelaporan yang ingin Anda lihat.
5. Pilih tab demografi: Usia, Gender Pendapatan Rumah Tangga, Status Keorangtuaan, atau Kombinasi.
   1. Anda dapat menetapkan preferensi untuk demografi kombinasi dengan memilih demografi tertentu di menu drop-down “Kombinasi”.
6. Klik Tampilkan tabel untuk melihat “Pengguna yang terpengaruh”, “Biaya per pengguna yang terpengaruh”, “Brand Lift Absolut”, “Interaksi”, “Rasio interaksi”, “Konversi”, “Biaya”, "Tayangan", dan metrik lainnya.
7. Untuk menarik metrik tambahan ke pelaporan Anda, klik Kolom.
8. Untuk membuat perubahan pada penargetan, di modul Demografi, pilih tab untuk demografi yang ingin Anda edit. Klik Edit Demografi.
   1. Klik Pilih grup iklan.
   2. Dari drop-down, pilih kampanye atau grup iklan yang ingin diperbarui.
   3. Anda akan melihat segmen lengkap dari grup demografi. Centang kotak yang ingin Anda sertakan.
   4. Klik Simpan Demografi.

Pelajari Pelaporan audiens lebih lanjut

Kampanye Display

• Usia: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+", dan "Tidak diketahui"
• Gender: "Perempuan", "Laki-laki", dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan rumah tangga (tersedia di Australia, Brasil, Hong Kong, India, Indonesia, Jepang, Meksiko, Selandia Baru, Korea Selatan, Singapura, Thailand, dan Amerika Serikat): "10% teratas", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "Di bawah 50%", dan "Tidak diketahui"
• Status keorangtuaan: "Orang tua", "Bukan orang tua", dan "Tidak diketahui"

Kampanye iklan Discovery

• Usia: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+", dan "Tidak diketahui"
• Gender: "Perempuan", "Laki-laki", dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan rumah tangga (tersedia di Australia, Brasil, Hong Kong, India, Indonesia, Jepang, Meksiko, Selandia Baru, Korea Selatan, Singapura, Thailand, dan Amerika Serikat): "10% teratas", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "Di bawah 50%", dan "Tidak diketahui"
• Status keorangtuaan: "Orang tua", "Bukan orang tua", dan "Tidak diketahui"

Kampanye penelusuran

• Usia: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+", dan "Tidak diketahui"
• Gender: "Perempuan", "Laki-laki", dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan rumah tangga (tersedia di Australia, Brasil, Kanada, Kolombia, Hong Kong, India, Indonesia, Israel, Jepang, Malaysia, Meksiko, Selandia Baru, Filipina, Korea Selatan, Singapura, Taiwan, Thailand, Vietnam, Uni Emirat Arab, dan Amerika Serikat): “10% Teratas”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%", "Di bawah 50%", dan "Tidak diketahui"

Kampanye Video

• Usia: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65+", dan "Tidak diketahui"
• Gender: "Perempuan", "Laki-laki", dan "Tidak diketahui"
• Pendapatan rumah tangga (tersedia di Australia, Brasil, Kanada, Kolombia, Hong Kong, India, Indonesia, Israel, Jepang, Malaysia, Meksiko, Selandia Baru, Filipina, Korea Selatan, Singapura, Taiwan, Thailand, Vietnam, Uni Emirat Arab, dan Amerika Serikat): “10% Teratas”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%", "Di bawah 50%", dan "Tidak diketahui"
• Status keorangtuaan: "Orang tua", "Bukan orang tua", dan "Tidak diketahui"

Orang tua dapat membuat Akun Google untuk anak mereka yang berusia di bawah 13 tahun menggunakan aplikasi Family Link. Iklan dapat ditampilkan ke pengguna ini. Pengiklan tidak dapat menargetkan iklan untuk ditampilkan hanya kepada anak-anak berusia di bawah 13 tahun. Pelajari lebih lanjut cara kerja iklan untuk Akun Google ini dan cara mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan kepada pengguna tersebut.

Kategori "Tidak diketahui"

Google Ads tidak dapat mengetahui atau mengasumsikan demografi untuk semua orang. “Tidak diketahui” merujuk ke orang yang usia, gender, atau status keorangtuaannya belum kami identifikasi.

Selain itu, beberapa situs di Jaringan Display memilih tidak mengikuti penargetan demografis, sehingga jika ingin menampilkan iklan pada situs tersebut, Anda harus memilih kategori "Tidak diketahui". Ketika Anda menargetkan menurut jenis demografi, kategori demografis "Tidak diketahui" akan dipilih secara default karena Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas secara signifikan.

Penting

Kecualikan kategori demografis "Tidak diketahui" hanya jika Anda yakin ingin membatasi kampanye untuk audiens yang sempit. Mengecualikan "Tidak diketahui" dapat mencegah sejumlah besar orang melihat iklan Anda, beberapa di antaranya mungkin orang yang ingin Anda jangkau.

Cara Google menentukan informasi demografis

Saat orang-orang login dari Akun Google, kami dapat menggunakan demografi yang berasal dari preferensi atau setelan mereka, bergantung pada status akun mereka. Konsumen dapat mengedit informasi demografis mereka dengan mengunjungi Pusat Iklan. Selain itu, beberapa situs mungkin memberi kami informasi demografis yang dibagikan orang-orang di situs tertentu, seperti situs jejaring sosial (SNS).

Terkadang, kami juga memperkirakan informasi demografis orang-orang berdasarkan aktivitas mereka dari properti Google atau Jaringan Display. Misalnya, saat orang-orang menjelajahi YouTube atau situs pada Jaringan Display, Google dapat menyimpan ID di browser web mereka menggunakan "cookie". ID tersebut dapat dikaitkan dengan kategori demografis tertentu, berdasarkan situs yang dikunjungi.

Untuk kampanye yang ditampilkan di situs atau aplikasi Google, perkiraan informasi demografis untuk orang-orang akan diperoleh terutama berdasarkan aktivitas mereka dari properti Google. Untuk kampanye yang ditampilkan di situs atau aplikasi non-Google, perkiraan informasi demografis untuk orang-orang akan diperoleh terutama berdasarkan aktivitas mereka di situs dan aplikasi pihak ketiga.

Perhatikan bahwa bagi pengguna yang belum memberikan izin ATT iOS ke aplikasi iOS Google, perkiraan informasi demografis yang digunakan di aplikasi tersebut tidak akan diperoleh berdasarkan aktivitas pengguna di situs dan aplikasi pihak ketiga. Selain itu, aktivitas pengguna di aplikasi iOS Google ini tidak akan digunakan untuk memperkirakan informasi demografis saat menayangkan kampanye iklan kepada pengguna tersebut di situs dan aplikasi pihak ketiga.

Contoh

Tari gemar berkebun. Sebagian besar situs dan blog berkebun di properti pihak ketiga pada Jaringan Display yang ia kunjungi memiliki pembaca yang mayoritas adalah perempuan. Berdasarkan hal ini, browser Tari (saat ia tidak login dari Akun Google) dapat ditambahkan ke kategori demografis "perempuan". Akibatnya, saat Tari berada di properti pihak ketiga pada Jaringan Display, Google dapat menampilkan iklan kepada Tari dari pengiklan yang telah memilih untuk menampilkan iklan mereka kepada pengguna perempuan.

Jika Tari login dari akun Google-nya, Google dapat menampilkan iklan kepadanya berdasarkan pilihannya di Setelan Iklan, termasuk informasi demografisnya.

Demografi aplikasi seluler: Fitur penargetan ini menggunakan ID iklan yang ditautkan ke perangkat seluler pelanggan untuk mengingat aplikasi mana yang digunakan orang tersebut. Kami mungkin mengaitkan ID tersebut dengan kategori demografis berdasarkan aktivitas penjelajahan web dan aplikasi di perangkat seluler.

Perlu diingat bahwa kami tidak dapat mengumpulkan atau memperkirakan informasi demografis dari semua orang yang menggunakan web atau aplikasi seluler, jadi jika Anda mempersempit penargetan Anda dengan beberapa grup demografis tertentu, iklan Anda dapat menjangkau audiens yang lebih terbatas.

Menyempurnakan strategi

• Penargetan. Penargetan demografis dapat digabungkan dengan strategi penargetan lain.
• Pengecualian. Anda juga dapat mengecualikan kategori demografis sehingga Anda tidak menampilkan iklan ke demografi tertentu.
• Penyesuaian bid. Meskipun masih menampilkan iklan Anda kepada setiap orang, Anda dapat mengajukan bid yang lebih tinggi (atau lebih rendah) untuk grup demografi tertentu.

Contoh penargetan demografis yang efektif

Usia. Surya menjalankan iklan untuk sebuah lembaga keuangan dan ia ingin memasarkan produk yang berbeda kepada lansia vs. mahasiswa. Ia menggunakan demografi untuk menampilkan iklan yang berbeda kepada setiap grup pelanggan, dan menyesuaikan bid untuk grup demografi yang cenderung menghabiskan uang lebih banyak. Surya mendapati bahwa pelanggan paruh baya cenderung memiliki deposit awal terbesar dan meningkatkan bid untuk orang berusia 35 hingga 54 tahun.

Pendapatan rumah tangga. Di kampanye video, Surya dapat menampilkan iklan kepada pelanggan dalam rentang pendapatan rumah tangga tertentu. Surya menetapkan penargetannya untuk menjangkau orang yang pendapatan rumah tangganya berada di 30% teratas di Indonesia, dengan memilih opsi “10% teratas”, “11-20%”, dan “21-30%" untuk pendapatan rumah tangga.

Usia dan gender. Astri menjalankan situs yang audiensnya adalah ibu-ibu pekerja. Di Jaringan Penelusuran, penargetan demografisnya adalah rentang usia “25–54 tahun” dan gender “Perempuan”. Di kampanye Display-nya, dia menentukan status keorangtuaan “Orang tua“ sebagai kriteria penargetan. Sebagai pengiklan yang berpengalaman, Astri juga menambahkan metode penargetan “audiens berniat beli” untuk produk bayi dan anak-anak.

Link terkait

• Menambahkan penargetan demografis ke grup iklan
• Mengecualikan segmen demografis
• Melihat laporan demografis