O demografskom ciljanju

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Pomoću demografskog ciljanja u Google Adsu možete dosegnuti određeni skup mogućih korisnika koji će vjerojatno biti unutar određenog dobnog raspona, spola, roditeljskog statusa ili prihoda kućanstva. Na primjer, ako vodite fitness studio isključivo za žene, demografsko ciljanje može vam pomoći da izbjegnete prikazivanje oglasa muškarcima.

Prije nego što počnete

Demografsko ciljanje opcija je za sužavanje ciljanja. Drugim riječima, ono pomaže spriječiti da se korisnicima izvan demografskih skupina koje ste odabrali prikažu vaši oglasi.

Opcije demografskog ciljanja

Detaljni demografski podaci (poput posjedovanja nekretnine i obrazovanja) dostupni su kao vrste publike. Detaljne demografske podatke možete dodati u grupu oglasa ili kampanju.

Upravljanje demografskim ciljanjem i izvješćima

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Demografski podaci s padajućeg izbornika prikaza odaberite Prikaz kampanje, Prikaz grupe oglasa ili Prikaz računa da biste filtrirali podatke do željene razine izvješćivanja.
5. Odaberite karticu demografskog podatka: Dob, Spol, Prihod kućanstva, Roditeljski status ili Kombinacija.
   1. Možete postaviti preferencije za kombiniranu demografsku skupinu tako da odaberete određene demografske podatke na padajućem izborniku Kombinacija.
6. Kliknite Prikaži tablicu da biste vidjeli mjerne podatke kao što su pridobiveni korisnik, cijena po pridobivenom korisniku, apsolutni učinak na robnu marku, interakcije, stopa interakcije, konverzije, cijena, pojavljivanja i drugi.
7. Da biste dohvatili dodatne mjerne podatke za izvješćivanje, kliknite Stupci.
8. Da biste unijeli izmjene u ciljanje, u modulu Demografski podaci odaberite karticu za demografski podatak koji želite urediti. Kliknite Uređivanje demografije.
   1. Kliknite Odabir grupe oglasa.
   2. S padajućeg izbornika odaberite kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
   3. Prikazat će se cijeli segment demografskih skupina. Potvrdite one koje želite uključiti.
   4. Kliknite Spremi demografske podatke.

Saznajte više o izvješćivanju o publici

Kampanje na prikazivačkoj mreži

• dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
• spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
• prihod kućanstva (trenutačno dostupno samo u Australiji, Brazilu, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Japanu, Meksiku, na Novom Zelandu, u Južnoj Koreji, Singapuru, na Tajlandu i u Sjedinjenim Američkim Državama): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%" "Donjih 50%" i "Nepoznato"
• roditeljski status: "Roditelj", "Nije roditelj" i "Nepoznato".

Kampanje Discovery oglasa

• dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
• spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
• prihod kućanstva (dostupno u Australiji, Brazilu, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Japanu, Južnoj Koreji, Meksiku, Novom Zelandu, Singapuru, Sjedinjenim Američkim Državama i Tajlandu): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%" "Donjih 50%" i "Nepoznato"
• roditeljski status: "Roditelj", "Nije roditelj" i "Nepoznato".

Pretraživačke kampanje

• dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
• spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
• prihod kućanstva (dostupno u Australiji, Brazilu, Filipinima, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Izraelu, Japanu, Južnoj Koreji, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Meksiku, Novom Zelandu, Singapuru, Sjedinjenim Američkim Državama, Tajvanu, Tajlandu, Vijetnamu i Ujedinjenim Arapskim Emiratima): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%", "Najnižih 50%" i "Nepoznato"

Videokampanje

• dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
• spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
• prihod kućanstva (dostupno u Australiji, Brazilu, Filipinima, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Izraelu, Japanu, Južnoj Koreji, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Meksiku, Novom Zelandu, Singapuru, Sjedinjenim Američkim Državama, Tajvanu, Tajlandu, Vijetnamu i Ujedinjenim Arapskim Emiratima): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%", "Najnižih 50%" i "Nepoznato"
• roditeljski status: "Roditelj", "Nije roditelj" i "Nepoznato".

Roditelji mogu izraditi Google račune za djecu mlađu od 13 godina pomoću aplikacije Family Link. Tim se korisnicima mogu prikazivati oglasi. Oglašivači ne mogu ciljati oglase tako da se prikazuju samo djeci mlađoj od 13 godina. Saznajte više o tome kako oglasi funkcioniraju za te Google račune i kako izuzeti oglase iz prikazivanja tim korisnicima.

Kategorija Nepoznato

Google Ads ne može znati niti pogoditi demografske podatke svih korisnika. Kategorija Nepoznato odnosi se na korisnike čiju dob, spol, roditeljski status ili prihod kućanstva nismo utvrdili.

Osim toga, neke web-lokacije na prikazivačkoj mreži isključuju demografsko ciljanje. Ako želite prikazivati oglase na tim web-lokacijama, ostavite odabranu kategoriju Nepoznato. Ako ciljate prema vrsti demografskog podatka, prema zadanim se postavkama odabire demografska kategorija Nepoznato jer na taj način možete dosegnuti mnogo širu publiku.

Važno

Izuzmite demografsku kategoriju Nepoznato samo ako ste sigurni da želite ograničiti kampanju na usku publiku. Ako izuzmete kategoriju Nepoznato, vaši se oglasi možda neće prikazati znatnom broju korisnika, što obuhvaća i neke korisnike koje želite doseći.

Kako Google utvrđuje demografske podatke

Kada su korisnici prijavljeni putem svojeg Google računa, možemo upotrebljavati demografske podatke izvedene iz njihovih preferencija ili postavki, ovisno o statusu njihovog računa. Svoje demografske podatke potrošači mogu uređivati u alatu Moj centar za oglase. Osim toga, neke nam web-lokacije mogu pružiti demografske podatke koje korisnici dijele na određenim web-lokacijama, kao što su web-lokacije društvenih mreža.

Ponekad demografske podatke o korisnicima procjenjujemo i na temelju njihove aktivnosti u Googleovim proizvodima ili na prikazivačkoj mreži. Na primjer, ako korisnici pregledavaju YouTube ili web-lokacije na prikazivačkoj mreži, Google može spremiti identifikator u njihov web-preglednik upotrebom kolačića. Taj se identifikator može povezati s određenim demografskim kategorijama na temelju posjećenih web-lokacija.

Za kampanje koje se prikazuju na Googleovoj web-lokaciji ili u aplikaciji procijenjeni demografski podaci za korisnike temelje se prvenstveno na njihovoj aktivnosti u Googleovim proizvodima. Za kampanje koje se prikazuju na web-lokaciji ili u aplikaciji koja nije Googleova procijenjeni demografski podaci za korisnike temelje se prvenstveno na njihovoj aktivnosti na web-lokacijama i u aplikacijama trećih strana.

Napominjemo da se za korisnike koji nisu dali pristanak za iOS ATT za Googleove iOS aplikacije procijenjeni demografski podaci koji se upotrebljavaju u tim aplikacijama ne oslanjaju na aktivnosti korisnika na web-lokacijama i u aplikacijama trećih strana niti će se aktivnosti tih korisnika u navedenim Googleovim iOS aplikacijama upotrebljavati za procjenu demografskih podataka prilikom posluživanja oglasnih kampanja tim korisnicima na web-lokacijama i u aplikacijama trećih strana.

Primjer

Sarin je najdraži hobi vrtlarstvo. Na raznim web-lokacijama i blogovima o vrtlarstvu u entitetima trećih strana na prikazivačkoj mreži koje posjećuje većinu čitatelja čine žene. Na temelju toga Sarin se preglednik (kad nije prijavljena sa svojeg Google računa) može dodati u demografsku kategoriju žena. Kao rezultat toga, kada je Sara u entitetima trećih strana na prikazivačkoj mreži, Google može Sari prikazivati oglase oglašivača koji su odlučili svoje oglase prikazivati ženama.

Kad je Sara prijavljena putem svojeg Google računa, Google joj može prikazivati oglase na temelju njezinih odabira u odjeljku Postavke oglasa, uključujući njezine demografske podatke.

Demografski podaci iz mobilnih aplikacija: ova značajka ciljanja upotrebljava identifikator oglašavanja povezan s korisnikovim mobilnim uređajem kako bi zapamtila aplikacije koje taj korisnik upotrebljava. Na temelju pregledavanja weba i aktivnosti aplikacije na mobilnom uređaju identifikator možemo povezati s demografskom kategorijom.

Budući da ne možemo prikupljati ili procjenjivati demografske podatke svakog korisnika koji upotrebljava web ili mobilne aplikacije, ako suzite ciljanje većim brojem određenih demografskih skupina, vaši bi oglasi mogli doseći manji dio publike.

Preciziranje strategije

• Ciljanje. Demografsko ciljanje može se upotrebljavati uz druge strategije ciljanja.
• Izuzimanja. Možete i izuzeti demografske kategorije kako svoje oglase ne biste prikazivali određenim demografskim skupinama.
• Prilagođavanje licitacija. Dok svoje oglase i dalje prikazujete svim korisnicima, možete postaviti veće (ili manje) licitacije za određenu demografsku skupinu.

Primjeri učinkovitog demografskog ciljanja

Dob. Marko oglašava za financijsku instituciju i želi oglašavati različite proizvode osobama starije životne dobi i studentima. Pomoću demografskih skupina on prikazuje različite oglase svakoj grupi korisnika i prilagođava svoje licitacije za demografske grupe za koje je vjerojatnije da će više potrošiti. Utvrdio je da korisnici srednje dobi obično imaju najviše početne depozite i povećava svoju licitaciju za korisnike u dobi od 35 do 54 godine.

Prihod kućanstva. Marko u videokampanji može prikazivati oglase korisnicima u određenom rasponu prihoda kućanstva. Marko postavlja ciljanje tako da dosegne korisnike u najviših 30% prihoda kućanstva u SAD-u odabirući opcije prihoda kućanstva Najviših 10%, 11 – 20% i 21 – 30%.

Dob i spol. Jasna ima web-lokaciju čija su publika majke koje rade. Na pretraživačkoj mreži njeno demografsko ciljanje namješteno je na dobnu skupinu 25 – 54 i spol Žene. U kampanjama na prikazivačkoj mreži ona je kao kriterij ciljanja odredila roditeljski status Roditelj. Jasna kao iskusni oglašivač dodaje i način ciljanja publika određenog proizvoda za proizvode za dojenčad i djecu.

Povezani članci

• Dodavanje demografskog ciljanja u grupu oglasa
• Izuzimanje demografskih segmenata
• Pregled demografskih izvješća