O demografskom ciljanju

Pomoću demografskog ciljanja u Google Adsu možete dosegnuti određeni skup mogućih korisnika koji će vjerojatno biti unutar određenog dobnog raspona, spola, roditeljskog statusa ili prihoda kućanstva. Na primjer, ako vodite fitness studio isključivo za žene, demografsko ciljanje može vam pomoći da izbjegnete prikazivanje oglasa muškarcima.

Prije nego što počnete

Demografsko ciljanje opcija je za sužavanje ciljanja. Drugim riječima, ono pomaže spriječiti da se korisnicima izvan demografskih skupina koje ste odabrali prikažu vaši oglasi.

Opcije demografskog ciljanja

Napominjemo da su detaljni demografski podaci poput vlasnika kuće i obrazovanja dostupni kao publika. Saznajte više o ciljanju publike.

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Demografsko ciljanje za Google Ads kampanje na prikazivačkoj mreži može uključivati:

  • dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
  • spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
  • prihod kućanstva (trenutačno dostupno samo u Australiji, Brazilu, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Japanu, Meksiku, na Novom Zelandu, u Južnoj Koreji, Singapuru, na Tajlandu i u SAD-u): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%" "Donjih 50%" i "Nepoznato"
  • roditeljski status: "Roditelj", "Nije roditelj" i "Nepoznato".

Demografsko ciljanje za Google Ads kampanje na pretraživačkoj mreži može uključivati:

  • dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
  • spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
  • prihod kućanstva (trenutačno dostupno samo u Australiji, Brazilu, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Japanu, Meksiku, na Novom Zelandu, u Južnoj Koreji, Singapuru, na Tajlandu i u SAD-u): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%" "Donjih 50%" i "Nepoznato".

Demografsko ciljanje za Google Ads videokampanje može uključivati:

  • dob: "18 – 24", "25 – 34", "35 – 44", "45 – 54", "55 – 64", "65 ili više" i "Nepoznato"
  • spol: "Žena", "Muškarac" i "Nepoznato"
  • prihod kućanstva (trenutačno dostupno samo u Australiji, Brazilu, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Japanu, Meksiku, na Novom Zelandu, u Južnoj Koreji, Singapuru, na Tajlandu i u SAD-u): "Najviših 10%", "11 – 20%", "21 – 30%", "31 – 40%", "41 – 50%" "Donjih 50%" i "Nepoznato"
  • roditeljski status: "Roditelj", "Nije roditelj" i "Nepoznato".

Pomoću aplikacije Family Link roditelji mogu izraditi Google račun za djecu mlađu od 13 godina. Tim se korisnicima mogu prikazivati oglasi. Oglašivači ne mogu ciljati oglase tako da se prikazuju samo djeci mlađoj od 13 godina. Saznajte više o tome kako oglasi funkcioniraju za te Google račune i kako izuzeti oglase iz prikazivanja tim korisnicima.

Kategorija "Nepoznato"

Google Ads ne može znati niti pogoditi demografske podatke svih korisnika. Kategorija "Nepoznato" odnosi se na korisnike čiju dob, spol, roditeljski status ili prihod kućanstva nismo utvrdili.

Osim toga, neke web-lokacije na prikazivačkoj mreži isključuju demografsko ciljanje. Ako želite prikazivati oglase na tim web-lokacijama, ostavite odabranu kategoriju "Nepoznato". Ako ciljate prema vrsti demografskog podatka, demografska kategorija "Nepoznato" odabrana je prema zadanim postavkama jer na taj način možete dosegnuti mnogo širu publiku.

Važno

Izuzmite demografsku kategoriju "Nepoznato" samo ako ste sigurni da želite ograničiti kampanju na usku publiku. Ako izuzmete kategoriju "Nepoznato", vaši se oglasi možda neće prikazati znatnom broju korisnika, što obuhvaća i neke korisnike koje želite doseći.

Kako Google utvrđuje demografske podatke

Kada su korisnici prijavljeni putem svojeg Google računa, možemo upotrebljavati demografske podatke izvedene iz njihovih postavki ili aktivnosti u Googleovim proizvodima, ovisno o statusu njihova računa. Potrošači mogu uređivati svoje demografske podatke tako da odu na odjeljak Postavke oglasa. Osim toga, neke nam web-lokacije mogu pružiti demografske podatke koje korisnici dijele na određenim web-lokacijama, kao što su web-lokacije društvenih mreža.

Za osobe koje nisu prijavljene na svoj Google račun ponekad ne možemo procijeniti njihove demografske podatke na temelju aktivnosti u Googleovim proizvodima ili na prikazivačkoj mreži. Na primjer, ako korisnici pregledavaju YouTube ili web-lokacije na prikazivačkoj mreži, Google može spremiti identifikator u njihov web-preglednik upotrebom "kolačića". Taj preglednik na temelju web-lokacija koje su bile posjećene može biti povezan s određenim demografskim kategorijama.

Primjer

Sarin je najdraži hobi vrtlarstvo. Na raznim web-lokacijama i blogovima o vrtlarstvu na prikazivačkoj mreži koje posjećuje većina čitatelja su žene. Na temelju toga, Sarin preglednik (kad nije prijavljena sa svojeg Google računa) može se dodati u demografsku kategoriju "žene". Zato će Google Sari prikazivati oglase oglašivača koji su odlučili svoje oglase prikazivati ženama.

Kad je Sara prijavljena putem svojeg Google računa, Google joj može prikazivati oglase na temelju njezinih odabira u odjeljku Postavke oglasa, uključujući njezine demografske podatke.

Demografski podaci iz mobilnih aplikacija: ova značajka ciljanja upotrebljava identifikator oglašavanja povezan s korisnikovim mobilnim uređajem kako bi zapamtila aplikacije koje taj korisnik upotrebljava. Na temelju pregledavanja weba i aktivnosti aplikacije na mobilnom uređaju identifikator možemo povezati s demografskom kategorijom.

Budući da ne možemo prikupljati ili procjenjivati demografske podatke svakog korisnika koji upotrebljava web ili mobilne aplikacije, ako suzite ciljanje većim brojem određenih demografskih skupina, vaši bi oglasi mogli doseći manji dio publike.

Preciziranje strategije

  • Ciljanje. Demografsko ciljanje može se upotrebljavati uz druge strategije ciljanja.
  • Izuzimanja. Možete i izuzeti demografske kategorije kako ne biste prikazivali svoje oglase određenim demografskim skupinama.
  • Prilagođavanje licitacija. Dok svoje oglase i dalje prikazujete svim korisnicima, možete postaviti veće (ili manje) licitacije za određenu demografsku grupu.

Primjeri učinkovitog demografskog ciljanja

Dob. Marko oglašava za financijsku instituciju i želi oglasiti različite proizvode zrelim osobama, odnosno studentima. Pomoću demografskih grupa on prikazuje različite oglase svakoj grupi korisnika i prilagođava svoje licitacije za demografske grupe za koje je vjerojatnije da će više potrošiti. Utvrdio je da korisnici srednje dobi obično imaju najviše početne depozite i povećava svoju licitaciju za korisnike u dobi od 35 do 54 godine.

Prihod kućanstva. Marko u videokampanji može prikazivati oglase korisnicima u određenom rasponu prihoda kućanstva. Marko postavlja ciljanje tako da dosegne korisnike u najviših 30% prihoda kućanstva u SAD-u odabirući opcije prihoda kućanstva "Najviših 10%", "11 – 20%" i "21 – 30%".

Dob i spol. Jasna ima web-lokaciju čija su publika majke koje rade. Na pretraživačkoj mreži njeno demografsko ciljanje namješteno je na dobnu skupinu "25 – 54" i spol "Žene". U kampanjama na prikazivačkoj mreži ona je kao kriterij ciljanja odredila roditeljski status "Roditelj". Jasna kao iskusni oglašivač dodaje i način ciljanja "publika određenog proizvoda" za proizvode za dojenčad i djecu.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Novi Prethodni

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem