À propos du ciblage démographique

Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :

  • Nouveaux rapports "Type d'audience"
    Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
  • Nouveaux termes
    Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience

Le ciblage démographique de Google Ads vous permet de toucher des groupes de clients potentiels spécifiques susceptibles de remplir certains critères (tranche d'âge, sexe, statut parental et revenus du foyer). Par exemple, si vous dirigez un centre de remise en forme exclusivement réservé aux femmes, le ciblage démographique peut vous permettre de ne pas diffuser vos annonces auprès d'une audience masculine.

Avant de commencer

Notez que le ciblage démographique est une option visant à limiter votre ciblage. En d'autres termes, les utilisateurs dont les critères ne correspondent pas aux données démographiques que vous avez sélectionnées ne pourront pas voir vos annonces.

Options de ciblage démographique

Les données démographiques détaillées (comme le fait d'être propriétaire d'un logement ou d'être étudiant) sont disponibles en tant que types d'audience. Vous pouvez ajouter des données démographiques détaillées à un groupe d'annonces ou à une campagne.

Gérer le ciblage démographique et les rapports correspondants

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu de la section.
  3. Cliquez sur Audiences.
  4. Dans le module "Données démographiques", sélectionnez Vue au niveau de la campagne, Vue au niveau du groupe d'annonces ou Vue du compte dans le menu déroulant pour appliquer le filtrage de votre choix.
  5. Sélectionnez l'onglet qui vous intéresse : "Âge", "Sexe", "Statut parental", "Revenus du foyer" ou "Combinaison".
    1. Pour définir vos préférences concernant les combinaisons démographiques, sélectionnez des données spécifiques dans le menu déroulant "Combinaisons".
  6. Cliquez sur Afficher le tableau pour consulter les métriques "Utilisateur intéressé", "Coût par utilisateur intéressé", "Brand lift absolu", "Interactions", "Taux d'interaction", "Conversions", "Coût", "Impressions" et d'autres.
  7. Pour intégrer des métriques supplémentaires dans vos rapports, cliquez sur Colonnes.
  8. Pour modifier votre ciblage, sélectionnez l'onglet de votre choix dans le module "Données démographiques". Cliquez sur Modifier les données démographiques.
    1. Cliquez sur Sélectionner un groupe d'annonces.
    2. Dans la liste déroulante, sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces à mettre à jour.
    3. Le segment complet des groupes démographiques s'affiche. Cochez ceux que vous souhaitez inclure.
    4. Cliquez sur Enregistrer les données démographiques.

En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"

Campagnes display

  • Âge : "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ans et plus" et "Inconnu"
  • Sexe : "Femme", "Homme" et "Inconnu"
  • Revenus du foyer (critère disponible en Australie, au Brésil, en Corée du Sud, aux États-Unis, à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, à Singapour et en Thaïlande) : "Les 10 % supérieurs", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Les 50 % inférieurs" et "Inconnu"
  • Statut parental : "Parent", "Sans enfant" et "Inconnu"

Campagnes d'annonces Discovery

  • Âge : "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ans et +", et "Inconnu"
  • Genre : "Femme", "Homme" et "Inconnu"
  • Revenus du foyer (critère disponible en Australie, au Brésil, en Corée du Sud, aux États-Unis, à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, à Singapour et en Thaïlande) : "Les 10 % supérieurs", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Les 50 % inférieurs" et "Inconnu"
  • Statut parental : "Parent", "Sans enfant" et "Inconnu"

Campagnes sur le Réseau de Recherche

  • Âge : "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ans et plus" et "Inconnu"
  • Sexe : "Femme", "Homme" et "Inconnu"
  • Revenus du foyer (critère disponible en Australie, au Brésil, au Canada, en Colombie, en Corée du Sud, aux Émirats arabes unis, aux États-Unis, à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, en Israël, au Japon, en Malaisie, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, à Singapour, à Taïwan, en Thaïlande et au Viêt Nam) : "Les 10 % supérieurs", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Les 50 % inférieurs" et "Inconnu"

Campagnes vidéo

  • Âge : "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ans et plus" et "Inconnu"
  • Sexe : "Femme", "Homme" et "Inconnu"
  • Revenus du foyer (critère disponible en Australie, au Brésil, au Canada, en Colombie, en Corée du Sud, aux Émirats arabes unis, aux États-Unis, à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, en Israël, au Japon, en Malaisie, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, à Singapour, à Taïwan, en Thaïlande et au Viêt Nam) : "Les 10 % supérieurs", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Les 50 % inférieurs" et "Inconnu"
  • Statut parental : "Parent", "Sans enfant" et "Inconnu"

Les parents peuvent créer un compte Google pour leurs enfants de moins de 13 ans à l'aide de l'application Family Link. Les annonces peuvent être diffusées auprès de ces utilisateurs. En revanche, les annonceurs ne peuvent pas cibler exclusivement les enfants de moins de 13 ans. Découvrez le fonctionnement des annonces dans ces comptes Google et comment empêcher la diffusion de vos annonces auprès de ces utilisateurs.

Catégorie "Inconnu"

Google Ads ne peut pas obtenir ni déterminer les données démographiques de tous les utilisateurs. "Inconnu" désigne les individus dont l'âge, le sexe, le statut parental ou les revenus du foyer ne sont pas identifiés.

En outre, sur le Réseau Display, certains sites Web désactivent le ciblage démographique. C'est pourquoi vous devez laisser la catégorie "Inconnu" sélectionnée si vous souhaitez diffuser vos annonces sur ces sites. Lorsque vous effectuez un ciblage en fonction d'un type de catégorie démographique, la catégorie "Inconnu" est sélectionnée par défaut, car vous pouvez atteindre une audience considérablement plus large.

Remarque importante

N'excluez la catégorie "Inconnu" que si vous êtes sûr de vouloir restreindre votre campagne à une audience très précise. L'exclusion de la catégorie "Inconnu" peut empêcher un nombre important de personnes de voir vos annonces, dont certains utilisateurs que vous souhaiteriez peut-être toucher.

Comment Google détermine-t-il les données démographiques ?

Lorsque les utilisateurs sont connectés à leur compte Google, nous pouvons utiliser les données démographiques associées à leurs préférences ou à leurs paramètres, suivant le statut de leur compte. Les consommateurs peuvent accéder à Mes préférences publicitaires pour modifier leurs données démographiques. En outre, certains sites Web peuvent nous fournir les données démographiques que les utilisateurs partagent, comme les sites de réseaux sociaux.

Parfois, nous estimons aussi les données démographiques des personnes à partir de leur activité sur les propriétés Google ou sur le Réseau Display. Par exemple, lorsque les utilisateurs parcourent YouTube ou les sites du Réseau Display, Google peut stocker un identifiant dans leur navigateur Web, à l'aide d'un "cookie". Cet identifiant peut être associé à certaines catégories démographiques, selon les sites visités.

Pour les campagnes diffusées sur un site ou dans une application Google, nous estimons les informations démographiques des utilisateurs principalement en fonction de leur activité sur les propriétés Google. Pour les campagnes diffusées en dehors des sites ou des applications Google, nous les estimons essentiellement en fonction de leur activité sur les sites et les applications tiers.

Remarque : Si les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement aux applications iOS de Google via l'ATT d'iOS, les informations démographiques estimées utilisées dans ces applications ne reposeront pas sur leurs activités sur les sites et dans les applications tiers. Leurs activités dans les applications iOS de Google ne seront pas non plus utilisées pour estimer leurs données démographiques lorsque des campagnes publicitaires seront diffusées auprès de cette audience sur les sites et dans les applications tiers.

Exemple

Le passe-temps préféré de Sarah est le jardinage. Une grande partie des sites et blogs de jardinage qu'elle visite sur les propriétés tierces du Réseau Display de Google sont majoritairement consultés par des femmes. Nous avons donc associé le navigateur de Sarah (lorsqu'elle n'était pas connectée à son compte Google) à la catégorie démographique "femme". Par conséquent, lorsque Sarah consulte des propriétés tierces du Réseau Display, Google peut lui présenter des annonces d'annonceurs ayant choisi de cibler les femmes.

Lorsqu'elle est connectée à son compte Google, nous pouvons lui présenter des annonces en fonction des sélections qu'elle a définies dans les paramètres des annonces, y compris ses données démographiques.

Données démographiques relatives aux applications mobiles : cette fonctionnalité de ciblage fait appel à un identifiant associé à l'appareil mobile du client afin de mémoriser les applications qu'il a utilisées. Nous pouvons associer cet identifiant à une catégorie démographique en fonction de la navigation sur le Web et des activités dans les applications sur un appareil mobile.

N'oubliez pas que nous ne pouvons pas collecter ni estimer les données démographiques de toutes les personnes utilisant le Web ou des applications mobiles. Par conséquent, si vous limitez votre ciblage à certains groupes démographiques, vos annonces risquent de toucher une audience plus restreinte.

Affiner votre stratégie

  • Ciblage : le ciblage démographique peut être associé à d'autres stratégies de ciblage.
  • Exclusions : vous pouvez également exclure des catégories démographiques afin de ne pas diffuser vos annonces auprès de certains internautes.
  • Personnalisation des enchères : tout en diffusant toujours vos annonces auprès de tous les internautes, vous pouvez soumettre des enchères plus élevées (ou plus faibles) pour un certain groupe démographique.

Exemples de ciblage démographique efficace

Âge : Marc fait de la publicité pour un établissement financier. Il souhaite promouvoir différents produits selon qu'il s'adresse à des seniors ou à des étudiants. Il utilise les données démographiques pour diffuser différentes annonces auprès de chaque groupe de clients et ajuste ses enchères pour les groupes démographiques qui sont susceptibles de dépenser plus. Il trouve que les clients d'âge moyen ont tendance à avoir les dépôts initiaux les plus importants. Il augmente donc son enchère pour les personnes de la tranche d'âge "35-54".

Revenus du foyer : dans une campagne vidéo, Marc peut diffuser ses annonces auprès de clients dont les revenus du foyer sont compris dans une certaine plage. Il définit son ciblage de façon à toucher les utilisateurs situés dans les 30 % supérieurs des revenus du foyer (États-Unis). Pour ce faire, il sélectionne les fourchettes "10 % plus élevés", "11-20 %" et "21-30 %".

Âge et sexe : Alberta gère un site Web dont l'audience est constituée de mères actives. Sur le Réseau de Recherche, son ciblage démographique comprend la tranche d'âge "25-54" et le sexe "Féminin". Pour ses campagnes display, elle précise le statut parental "Parent" comme critère de ciblage. Annonceuse perspicace, Alberta ajoute également une méthode de ciblage "d'audience sur le marché" pour les produits destinés aux bébés et aux enfants.

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