Teave demograafilise sihtimise kohta

Google Adsi demograafiline sihtimine võimaldab jõuda konkreetsete potentsiaalsete klientide rühmani nende vanusevahemiku, soo, vanemliku seisu ja leibkonna sissetuleku alusel. Näiteks kui teil on naistele mõeldud fitnessiklubi, võimaldab demograafiline sihtimine vältida reklaamide näitamist meestele.

Enne alustamist

Pidage meeles, et demograafiline sihtimine on sihtimise kitsendamiseks mõeldud funktsioon. Teisisõnu aitab see takistada reklaamide näitamist inimestele, kes ei kuulu teie valitud demograafilisse rühma.

Demograafilise sihtimise valikud

Pange tähele, et üksikasjalik demograafiline teave (näiteks kinnisvara omamine ja haridus) on saadaval vaatajaskondadena. Lisateave artiklist Teave vaatajaskonna sihtimise kohta.

Google Adsi displeikampaaniates on demograafilise sihtimise jaoks saadaval järgmised valikud.

  • Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
  • Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
  • Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Jaapanis, Mehhikos, Uus-Meremaal, Lõuna-Koreas, Singapuris, Tais ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”
  • Vanemlik seis: „Lapsevanem”, „Pole lapsevanem” ja „Teadmata”

Google Adsi otsingukampaaniates on demograafilise sihtimise jaoks saadaval järgmised valikud.

  • Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
  • Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
  • Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Jaapanis, Mehhikos, Uus-Meremaal, Lõuna-Koreas, Singapuris, Tais ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”

Google Adsi videokampaaniates on demograafilise sihtimise jaoks saadaval järgmised valikud.

  • Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
  • Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
  • Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Jaapanis, Mehhikos, Uus-Meremaal, Lõuna-Koreas, Singapuris, Tais ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”
  • Vanemlik seis: „Lapsevanem”, „Pole lapsevanem” ja „Teadmata”

Vanemad saavad luua oma alla 13-aastaste laste jaoks Google'i konto rakendusega Family Link. Nendele kasutajatele saab näidata reklaame. Reklaamijad ei saa sihtida reklaame nii, et neid näidatakse ainult alla 13-aastastele lastele. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas reklaamid nendel Google'i kontodel toimivad ja kuidas välistada oma reklaamide näitamist sellistele kasutajatele.

Kategooria „Teadmata“

Google Ads ei tea kõigi inimeste demograafilist teavet ega suuda seda ka tuletada. Kategooria „Teadmata“ tähistab inimesi, kelle vanus, sugu, vanemlik seis või leibkonna sissetulek on tuvastamata.

Lisaks on mõned Display-võrgustiku veebisaidid demograafilisest sihtimisest loobunud. Kui soovite oma reklaame näidata ka neil saitidel, jätke kategooria „Teadmata” valituks. Demograafilise rühma põhjal sihtimisel on vaikimisi valitud kategooria „Teadmata”, kuna jõuate märkimisväärselt suurema vaatajaskonnani.

Oluline

Välistage demograafiline kategooria „Teadmata” ainult siis, kui olete kindel, et te soovite oma kampaania piiritleda kitsama sihtrühmaga. Valiku „Teadmata” välistamine võib takistada teie reklaamide vaatamist paljudel inimestel, kelleni ehk soovite jõuda.

Kuidas Google demograafilise teabe määrab?

Kui kasutaja on Google'i kontole sisse logitud, võime konto olekust olenevalt kasutada tema Google'i teenuste seadetest või tegevusest tuletatud demograafilist teavet. Tarbijad saavad oma demograafilist teavet muuta reklaamiseadetes. Lisaks võib mõni sait anda meile demograafilist teavet, mida inimesed on teatud veebisaitidel (nt suhtlusvõrgustikes) enda kohta jaganud.

Inimeste puhul, kes ei ole oma Google'i kontole sisse loginud, tuletame mõnikord nende demograafilise teabe nende tegevuse põhjal Google'i teenustes või Display-võrgustikus. Näiteks kui inimesed sirvivad YouTube'i või saite Display-võrgustikus, võib Google veebibrauserisse küpsisefaili abiga identifikaatori talletada. Brauser võidakse külastatud saitide alusel seostada teatud demograafiliste kategooriatega.

Näide

Mari lemmikharrastus on aiandus. Paljudel Display-võrgustikku kuuluvatel aiandussaitidel ja aiandusteemalistel blogidel, mida ta külastab, on peamiselt naissoost lugejad. Seetõttu võidakse Mari brauser (kui ta pole Google'i kontole sisse logitud) lisada demograafilisse kategooriasse „Naine“. Selle tulemusel võib Google näidata Marile selliseid reklaame, mille puhul on reklaamijad valinud oma reklaamide sihtrühmaks just naised.

Kui Mari on oma Google'i kontole sisse logitud, võib Google näidata reklaame reklaamiseadetes tehtud valikute (sh demograafilise teabe) põhjal.

Demograafiline teave mobiilirakendustes: see sihtimisfunktsioon rakendab kliendi kasutatud rakenduste meeldejätmiseks kliendi mobiilseadmega lingitud reklaamiidentifikaatorit. Võime selle identifikaatori mobiilseadmes veebi sirvimise ja kasutatavate rakenduste põhjal seostada kindla demograafilise kategooriaga.

Pidage meeles, et me ei saa koguda ega hinnata demograafilist teavet kõigilt, kes kasutavad veebi- või mobiilirakendusi. Seega kui kitsendate sihtimist mitmete konkreetsete demograafiliste rühmadega, võivad teie reklaamid jõuda piiratud vaatajaskonnani.

Strateegia täpsustamine

  • Sihtimine. Demograafilist sihtimist saab kombineerida muude sihtimisstrateegiatega.
  • Välistamised. Demograafilisi kategooriaid saate ka välistada, et teie reklaame ei näidataks teatud demograafilistele rühmadele.
  • Pakkumiste kohandamine. Teie reklaame näidatakse ka edaspidi kõigile, ent saate teatud demograafilistele rühmadele määrata suuremaid (või väiksemaid) pakkumisi.

Tõhusa demograafilise sihtimise näited

Vanus. Mart reklaamib finantsasutust ja soovib pensionäridele tutvustada teistsuguseid tooteid kui tudengitele. Ta kasutab igale kliendirühmale eri reklaamide näitamiseks demograafilist teavet ning kohandab pakkumisi nende demograafiliste rühmade jaoks, kuhu kuuluvad inimesed, kes on tõenäoliselt valmis kulutama rohkem raha. Mart leiab, et kõige suurem alghoius on tavaliselt keskealistel klientidel, ja suurendab pakkumist 35–54-aastastele inimestele.

Leibkonna sissetulek. Videokampaanias saab Mart näidata reklaame klientidele, kelle leibkonna sissetulek jääb teatud vahemikku. Et jõuda inimesteni, kelle leibkonna sissetulek on Ameerika Ühendriikides esimese 30% hulgas, määrab ta sihtimisvalikud „Kõrgeimad 10%”, „11–20%” ja „21–30%”.

Vanus ja sugu. Triinul on veebisait, mille vaatajaskond on töötavad emad. Ta sihib otsinguvõrgustikus demograafilise teabe alusel kasutajaid, kelle vanusevahemik on „25–54” ja sugu on „Naine”. Displeikampaaniate puhul määrab ta sihtimiskriteeriumiks vanemliku seisu „Lapsevanem”. Nutika reklaamijana lisab Triinu imiku- ja lastetoodetele ka konkreetse huviga vaatajaskonna sihtimise.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse