Teave demograafilise sihtimise kohta

Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.

• Uued vaatajaskonnaaruanded
  Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonil  ja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
• Uued terminid
  Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.

Google Adsi demograafiline sihtimine võimaldab saada juurde konkreetsete potentsiaalsete klientide rühmi nende vanusevahemiku, soo, vanemliku seisu või leibkonna sissetuleku alusel. Näiteks kui teil on naistele mõeldud fitnessiklubi, võimaldab demograafiline sihtimine vältida reklaamide näitamist meestele.

Enne alustamist

Pidage meeles, et demograafiline sihtimine on sihtimise kitsendamiseks mõeldud funktsioon. Teisisõnu aitab see takistada reklaamide näitamist inimestele, kes ei kuulu teie valitud demograafilisse rühma.

Demograafilise sihtimise valikud

Üksikasjalik demograafiline teave (nt kinnisvara omamine ja haridus) on saadaval vaatajaskonna tüüpidena. Saate lisada üksikasjalikku demograafilist teavet reklaamirühmale või kampaaniale.

Demograafilise sihtimise ja aruannete haldamine

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol kampaaniate ikoonil .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu.
3. Klikkige valikul Vaatajaskonnad.
4. Soovitud aruandetaseme kuvamiseks tehke mooduli „Demograafiline teave“ rippmenüü vaates valik Kampaania vaade, Reklaamirühma vaade või Konto vaade.
5. Valige demograafilise teabe vahekaart: Vanus, Sugu, Leibkonna sissetulek, Vanemlik seis või Kombinatsioon.
   1. Eelistuseks saab seada kombineeritud demograafilise teabe. Selleks valige konkreetsed demograafilised andmed rippmenüüst „Kombinatsioon“.
6. Klikkige käsul Kuva tabel, et vaadata mõõdikuid „Brändiedendusest mõjutatud kasutaja“, „Kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta“, „Absoluutne brändiedendus“, „Interaktsioonid“, „Interaktsioonide määr“, „Konversioonid“, „Kulu“, näitamisi ja muid mõõdikuid.
7. Aruannetes lisamõõdikute kuvamiseks klikkige valikul Veerud.
8. Sihtimismuudatuste tegemiseks valige moodulis „Demograafiline teave“ muudetava demograafilise teabe vahekaart. Klikkige valikul Demograafilise teabe muutmine.
   1. Klikkige valikul Reklaamirühma valimine.
   2. Valige rippmenüüst kampaania või reklaamirühm, mida soovite värskendada.
   3. Näete demograafiliste rühmade täielikku segmenti. Märkige ära need, mida soovite lisada.
   4. Klikkige käsul Salvesta demograafiline teave.

Lisateave vaatajaskonnaaruannete kohta

Displeikampaaniad

• Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
• Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
• Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Jaapanis, Mehhikos, Uus-Meremaal, Lõuna-Koreas, Singapuris, Tais ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”
• Vanemlik seis: „Lapsevanem”, „Mitte lapsevanem” ja „Teadmata”

Discovery-reklaamikampaaniad

• Vanus: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „üle 65“ ja „Teadmata“
• Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
• Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Jaapanis, Mehhikos, Uus-Meremaal, Lõuna-Koreas, Singapuris, Tais ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”
• Vanemlik seis: „Lapsevanem”, „Mitte lapsevanem” ja „Teadmata”

Otsingukampaaniad

• Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
• Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
• Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Kanadas, Colombias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Iisraelis, Jaapanis, Malaisias, Mehhikos, Uus-Meremaal, Filipiinidel, Lõuna-Koreas, Singapuris, Taiwanis, Tais, Vietnamis, Araabia Ühendemiraatides ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”

Videokampaaniad

• Vanus: „18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „üle 65” ja „Teadmata”
• Sugu: „Naine”, „Mees” ja „Teadmata”
• Leibkonna sissetulek (saadaval Austraalias, Brasiilias, Kanadas, Colombias, Hongkongis, Indias, Indoneesias, Iisraelis, Jaapanis, Malaisias, Mehhikos, Uus-Meremaal, Filipiinidel, Lõuna-Koreas, Singapuris, Taiwanis, Tais, Vietnamis, Araabia Ühendemiraatides ja Ameerika Ühendriikides): „Kõrgeimad 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Madalaimad 50%” ja „Teadmata”
• Vanemlik seis: „Lapsevanem”, „Mitte lapsevanem” ja „Teadmata”

Vanemad saavad luua oma alla 13-aastaste laste jaoks Google'i konto rakendusega Family Link. Nendele kasutajatele saab näidata reklaame. Reklaamijad ei saa sihtida reklaame nii, et neid näidatakse ainult alla 13-aastastele lastele. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas reklaamid nendel Google'i kontodel toimivad ja kuidas välistada oma reklaamide näitamist sellistele kasutajatele.

Kategooria „Teadmata“

Google Ads ei tea kõigi inimeste demograafilist teavet ega suuda seda ka tuletada. Kategooria „Teadmata“ tähistab inimesi, kelle vanus, sugu, vanemlik seis või leibkonna sissetulek on tuvastamata.

Lisaks on mõned Display-võrgustiku veebisaidid demograafilisest sihtimisest loobunud. Kui soovite oma reklaame näidata ka neil saitidel, jätke kategooria „Teadmata” valituks. Demograafilise rühma põhjal sihtimisel on vaikimisi valitud kategooria „Teadmata”, kuna jõuate märkimisväärselt suurema vaatajaskonnani.

Oluline

Välistage demograafiline kategooria „Teadmata” ainult siis, kui olete kindel, et te soovite oma kampaania piiritleda kitsama sihtrühmaga. Valiku „Teadmata” välistamine võib takistada teie reklaamide vaatamist paljudel inimestel, kelleni ehk soovite jõuda.

Kuidas Google demograafilise teabe määrab?

Kui kasutaja on Google'i kontole sisse logitud, võime konto olekust olenevalt kasutada tema eelistustest või seadetest tuletatud demograafilist teavet. Tarbijad saavad oma demograafilist teavet muuta, külastades Minu reklaamikeskust. Lisaks võib mõni sait anda meile demograafilist teavet, mida inimesed on teatud veebisaitidel (nt suhtlusvõrgustikes) enda kohta jaganud.

Mõnikord hindame inimeste demograafilist teavet ka nende tegevuste põhjal Google'i teenustes või Display-võrgustikus. Näiteks kui inimesed sirvivad YouTube'i või saite Display-võrgustikus, võib Google veebibrauserisse küpsisefaili abiga identifikaatori talletada. Identifikaator võidakse külastatud saitide alusel seostada teatud demograafiliste kategooriatega.

Google'i saidil või rakenduses kuvatavate kampaaniate puhul põhineb inimeste hinnanguline demograafiline teave peamiselt nende tegevustel Google'i teenustes. Google'i-välisel saidil või rakenduses kuvatavate kampaaniate puhul põhineb inimeste hinnanguline demograafiline teave peamiselt nende tegevusel kolmandate osapoolte veebisaitidel ja rakendustes.

Pange tähele, et kasutajate puhul, kes ei ole andnud iOS-i ATT nõusolekut Google iOS-i rakendustele, ei olene nendes rakendustes kasutatav hinnanguline demograafiline teave kasutajate tegevusest kolmandate osapoolte veebisaitidel ja rakendustes, samuti ei kasutata nende kasutajate tegevust nimetatud Google iOS-i rakendustes demograafilise teabe hindamiseks, kui neile kasutajatele esitatakse kolmandate osapoolte veebisaitidel ja rakendustes reklaamikampaaniaid.

Näide

Mari lemmikharrastus on aiandus. Paljudel Display-võrgustiku kolmandate osapoolte teenuste aiandussaitidel ja aiandusteemalistel blogidel, mida ta külastab, on peamiselt naissoost lugejad. Seetõttu võidakse Mari brauser (kui ta pole Google'i kontole sisse logitud) lisada demograafilisse kategooriasse „Naine“. Selle tulemusena võib Google juhul, kui Mari kasutab Display-võrgustikus kolmandate osapoolte teenuseid, esitada Marile reklaame nendelt reklaamijatelt, kes on otsustanud näidata oma reklaame naistele.

Kui Mari on oma Google'i kontole sisse logitud, võib Google näidata reklaame reklaamiseadetes tehtud valikute (sh demograafilise teabe) põhjal.

Demograafiline teave mobiilirakendustes: see sihtimisfunktsioon rakendab kliendi kasutatud rakenduste meeldejätmiseks kliendi mobiilseadmega lingitud reklaamiidentifikaatorit. Võime selle identifikaatori mobiilseadmes veebi sirvimise ja kasutatavate rakenduste põhjal seostada kindla demograafilise kategooriaga.

Pidage meeles, et me ei saa koguda ega hinnata demograafilist teavet kõigilt, kes kasutavad veebi- või mobiilirakendusi. Seega kui kitsendate sihtimist mitmete konkreetsete demograafiliste rühmadega, võivad teie reklaamid jõuda piiratud vaatajaskonnani.

Strateegia täpsustamine

• Sihtimine. Demograafilist sihtimist saab kombineerida muude sihtimisstrateegiatega.
• Välistamised. Demograafilisi kategooriaid saate ka välistada, et teie reklaame ei näidataks teatud demograafilistele rühmadele.
• Pakkumiste kohandamine. Teie reklaame näidatakse ka edaspidi kõigile, ent saate teatud demograafilistele rühmadele määrata suuremaid (või väiksemaid) pakkumisi.

Tõhusa demograafilise sihtimise näited

Vanus. Mart reklaamib finantsasutust ja soovib pensionäridele tutvustada teistsuguseid tooteid kui tudengitele. Ta kasutab igale kliendirühmale eri reklaamide näitamiseks demograafilist teavet ning kohandab pakkumisi nende demograafiliste rühmade jaoks, kuhu kuuluvad inimesed, kes on tõenäoliselt valmis kulutama rohkem raha. Mart leiab, et kõige suurem alghoius on tavaliselt keskealistel klientidel, ja suurendab pakkumist 35–54-aastastele inimestele.

Leibkonna sissetulek. Videokampaanias saab Mart näidata reklaame klientidele, kelle leibkonna sissetulek jääb teatud vahemikku. Et jõuda inimesteni, kelle leibkonna sissetulek on Ameerika Ühendriikides esimese 30% hulgas, määrab ta sihtimisvalikud „Kõrgeimad 10%”, „11–20%” ja „21–30%”.

Vanus ja sugu. Triinul on veebisait, mille vaatajaskond on töötavad emad. Ta sihib otsinguvõrgustikus demograafilise teabe alusel kasutajaid, kelle vanusevahemik on „25–54” ja sugu on „Naine”. Displeikampaaniate puhul määrab ta sihtimiskriteeriumiks vanemliku seisu „Lapsevanem”. Nutika reklaamijana lisab Triinu imiku- ja lastetoodetele ka konkreetse huviga vaatajaskonna sihtimise.

Seotud lingid

• Demograafilise sihtimise lisamine reklaamirühmale
• Demograafiliste segmentide välistamine
• Demograafiliste aruannete vaatamine