|
Korzystanie z Google Ads należy zacząć od wyboru celu i typu kampanii. Typ kampanii musisz wybrać na podstawie swoich celów marketingowych, strategii marki i ilości czasu, jaką możesz poświęcać na prowadzenie kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak wybrać odpowiedni typ kampanii, który najlepiej pasuje do Twoich potrzeb reklamowych. |
Kampanie w sieci wyszukiwania: reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania
Kampanie w sieci wyszukiwania wyświetlają reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu możesz docierać do użytkowników, gdy szukają w Google oferowanych przez Ciebie produktów i usług.
Kampanie te sprawdzają się, jeśli Twoim celem jest zwiększanie liczby transakcji, liczby potencjalnych klientów lub natężenia ruchu w witrynie, ponieważ Twoje reklamy wyświetlają się klientom, którzy aktywnie szukają Twoich produktów i usług.
Dlaczego warto wybrać kampanie w sieci wyszukiwania
Sprzedaż i kontakty do potencjalnych klientów:
- Zwiększaj sprzedaż online i liczbę rejestracji.
- W przypadku dłuższego cyklu sprzedaży przyjmij za cel zdobywanie kontaktów do potencjalnych klientów.
Prosta konfiguracja:
- Utwórz reklamy tekstowe i wybierz słowa kluczowe.
- Nie musisz się troszczyć o specjalne pliki ani zasoby, ponieważ nie są potrzebne.
- Aby jeszcze bardziej uprościć konfigurację, wypróbuj kampanie inteligentne.
- Precyzyjne kierowanie: docieraj do użytkowników aktywnie szukających tego, co oferujesz.
UTWÓRZ KAMPANIĘ W SIECI WYSZUKIWANIA
Ten film został przesłany przez zewnętrznego współtwórcę publikującego filmy na temat Google Ads. Google nie poleca żadnych produktów ani usług, które mogą być promowane w tym filmie. Aby dowiedzieć się więcej o tym programie, kliknij tutaj.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie w sieci reklamowej: reklamy graficzne w witrynach
Kampanie w sieci reklamowej umożliwiają realizowanie celów marketingowych dzięki wyświetlaniu atrakcyjnych wizualnie reklam odpowiednim odbiorcom, gdy korzystają z milionów witryn i aplikacji oraz z usług należących do Google, np. YouTube. Kampanie w sieci reklamowej to świetny sposób na poszerzanie zasięgu i przyciąganie uwagi odbiorców nie tylko w wyszukiwarce Google.
Możesz też utworzyć kampanię w sieci reklamowej korzystającą z Twoich segmentów danych, aby wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę lub używały już Twojej aplikacji.
Dlaczego warto wybrać kampanie w sieci reklamowej
- Sprzedaż i potencjalni klienci: korzystaj z przekonujących wezwań do działania, aby zwiększać sprzedaż i liczbę rejestracji.
- Świadomość i rozważanie zakupu: twórz reklamy, które dostarczają użytkownikom informacji o Twojej marce i zachęcają ich do rozważenia zakupu Twojego produktu.
- Zasięg: wyświetlaj reklamy nie tylko w wynikach wyszukiwania, aby docierać do osób przeglądających witryny i aplikacje.
- Twoje segmenty danych: nawiąż ponowny kontakt z osobami, które widziały Twoje reklamy lub odwiedziły Twoją witrynę.
Typy kampanii w sieci reklamowej
- Standardowa kampania w sieci reklamowej: wybierz ustawienia kampanii w sieci reklamowej i skonfiguruj kierowanie reklam. Niektóre elementy kampanii możesz zautomatyzować.
- Kampania inteligentna w sieci reklamowej: uprość konfigurację kampanii, aby oszczędzać czas i optymalizować kampanię pod kątem konwersji.
Wskazówka: warto za pomocą narzędzia do edytowania obrazów utworzyć kwadratowe i poziome wersje reklamy displayowej o właściwych wymiarach i odpowiednim rozmiarze pliku.
UTWÓRZ KAMPANIĘ W SIECI REKLAMOWEJ
Kampanie wideo: reklamy wideo w YouTube
Kampanie wideo umożliwiają wyświetlanie reklam wideo w YouTube i innych witrynach.
Niektóre typy kampanii wideo pomagają zwiększyć świadomość marki. Inne zostały zaprojektowane tak, aby zwiększać liczbę konwersji lub zachęcać użytkowników do zakupów w Twojej witrynie.
Dlaczego warto wybrać kampanie wideo
- Świadomość i rozważanie zakupu: wykorzystaj reklamy wideo, aby zaprezentować użytkownikom swoją markę lub zachęcić ich do rozważenia zakupu Twojego produktu.
- Sprzedaż i potencjalni klienci: użyj podtypu kampanii „Zachęcanie do konwersji”, aby skonfigurować reklamy wideo koncentrujące się na działaniach.
- Docieranie do nowych odbiorców: kieruj reklamy także na tych użytkowników YouTube, którzy nie korzystają z wyszukiwarki.
- Twoje segmenty danych: nawiąż ponowny kontakt z osobami, które widziały Twoje reklamy lub odwiedziły Twoją witrynę.
Typy kampanii wideo
Masz do wyboru 6 typów kampanii wideo:
- Zachęcanie do konwersji: zwiększaj sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów dzięki reklamom zachęcającym do działania i ich ustawieniom kierowania (są to tzw. kampanie wideo zachęcające do działania).
- Niestandardowa kampania wideo: dostosuj ustawienia, wybierając różne typy reklam.
- Kampanie wideo typu „Zasięg”: uzyskaj jak największy zasięg w ramach budżetu, aby docierać do większej liczby unikalnych użytkowników (wykorzystując bumpery reklamowe, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia lub opcjonalnie połączenie obu tych formatów) albo docierać do użytkowników z całym Twoim przekazem (wykorzystując reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia).
- Out-Stream: wyświetlaj reklamy wideo przeznaczone tylko na urządzenia mobilne na stronach internetowych i w aplikacjach poza YouTube. Reklamy odtwarzają się w treści na stronie lub w aplikacji.
- Zwiększanie zainteresowania zakupem: zachęcaj użytkowników do rozważenia zakupu Twojego produktu, wyświetlając im możliwe do pominięcia reklamy wideo In-Stream lub In-Feed.
- Sekwencja reklam: przedstaw jakąś historię w serii reklam wyświetlanych w określonej kolejności.
Wskazówka: najpierw musisz utworzyć reklamę wideo i przesłać ją do YouTube.
Kampanie promujące aplikacje: promowanie aplikacji w różnych kanałach
Kampanie promujące aplikacje pomagają znajdować nowych użytkowników aplikacji i zwiększać sprzedaż w aplikacji.
Ten typ kampanii wykorzystuje informacje z Twojej aplikacji, aby automatycznie optymalizować reklamy w sieci wyszukiwania, Google Play, YouTube, na kartach Discover oraz w ponad 3 milionach witryn i aplikacji.
Dlaczego warto wybrać kampanie promujące aplikacje
- Reklama aplikacji: zwiększaj liczbę instalacji, zaangażowanie i liczbę rejestracji w Twojej aplikacji na urządzeniach mobilnych.
- Marketing wielokanałowy: jedna kampania będzie promować Twoją aplikację w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Google Play i YouTube.
- Łatwa konfiguracja i proste zarządzanie: kierowanie i tworzenie reklam oraz określanie stawek są zautomatyzowane, co pozwala uzyskać optymalną skuteczność.
Typy kampanii promujących aplikacje
Jeśli Twoje konto spełnia odpowiednie warunki, zobaczysz 3 podtypy kampanii promujących aplikacje:
- Promowanie aplikacji – instalacje: skoncentruj się na zachęcaniu użytkowników do pobierania Twojej aplikacji.
- Zaangażowanie w aplikację: zachęcaj obecnych użytkowników do podejmowania działań w Twojej aplikacji.
- Wcześniejsza rejestracja na aplikację: promuj wcześniejszą rejestrację przed opublikowaniem aplikacji w Google Play.
UTWÓRZ KAMPANIĘ PROMUJĄCĄ APLIKACJĘ
Kampanie lokalne: promowanie lokalizacji w wielu kanałach
Kampanie lokalne pomagają przyciągać klientów do sklepów stacjonarnych i na wydarzenia.
Reklamy będą automatycznie optymalizowane pod kątem sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Map Google i YouTube.
Dlaczego warto wybrać kampanie lokalne
- Sprzedaż w sklepie stacjonarnym: stosuj reklamy online, aby promować swój asortyment i przyciągać klientów do sklepów stacjonarnych.
- Promowanie ofert specjalnych i wydarzeń: reklamuj wydarzenia w sklepie i promocje lokalne.
- Szczegółowe informacje o lokalizacji: ułatw użytkownikom znalezienie adresu i godzin otwarcia Twojej firmy.
- Marketing wielokanałowy: jedna kampania będzie wyświetlać Twoje reklamy w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Mapach Google i YouTube.
Wskazówka: aby uzyskać dostęp do kampanii lokalnych, musisz mieć włączone na koncie komponenty z lokalizacją lub komponenty z powiązaną lokalizacją albo mieć profil firmy połączony z Google Ads.
Kampanie inteligentne: automatyzacja kampanii
Kampanie inteligentne to najprostszy sposób na automatyzację kampanii i rozpoczęcie wyświetlania reklam.
Podaj informacje o firmie i utwórz kilka reklam, a Google dobierze optymalne ustawienia kierowania, aby jak najlepiej wykorzystać Twój czas i Twoje pieniądze.
Dlaczego warto wybrać kampanie inteligentne
- Sprzedaż i potencjalni klienci: zwiększaj sprzedaż swoich produktów i usług oraz liczbę rejestracji.
- Łatwa konfiguracja: podaj informacje o firmie i utwórz kilka reklam, a Google zautomatyzuje Twoją kampanię.
- Zaawansowana optymalizacja: Google zoptymalizuje za Ciebie reklamy i kierowanie.
Wskazówka: jeśli dopiero od niedawna masz konto Google Ads, prawdopodobnie korzystasz z tej usługi w trybie inteligentnym, a wszystkie Twoje kampanie będą kampaniami inteligentnymi.
Kampanie Performance Max: dostęp do wszystkich kanałów w ramach jednej kampanii, w której stosujesz automatyczną optymalizację
Performance Max to typ kampanii służących do realizacji określonych celów, który umożliwia reklamodawcom stawiającym na skuteczność dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampania Performance Max pomaga zwiększać skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji oraz zapewnia wzrost liczby i wartości konwersji przez optymalizację skuteczności w czasie rzeczywistym i w różnych kanałach z zastosowaniem inteligentnego określania stawek.
Dlaczego warto wybrać kampanie Performance Max
- Prosta konfiguracja z automatyczną optymalizacją: kampanie Performance Max są zaprojektowane tak, aby można je było łatwo uruchomić. Po włączeniu kampania jest automatycznie optymalizowana pod kątem maksymalnej skuteczności. Na działanie tej automatycznej funkcji możesz wpływać, dodając wysokiej jakości komponenty kreacji i udostępniając informacje o odbiorcach, którzy są najbardziej skłonni do dokonania konwersji.
- Zwiększanie liczby i wartości konwersji: automatyzacja optymalizuje budżet i stawki w różnych kanałach, aby ułatwiać Ci na bieżąco uzyskiwanie nowych możliwości konwersji.
- Znajdowanie nowych klientów: docieraj do nowych segmentów odbiorców dzięki analizowaniu w czasie rzeczywistym zamiarów i zachowań użytkowników oraz kontekstu, co pozwoli Ci wyświetlać trafne reklamy w odpowiednich momentach.
- Więcej statystyk: kampanie Performance Max są teraz częścią strony „Statystyki”, dzięki czemu zawsze możesz sprawdzić, jak działa automatyzacja i jak możesz ją ulepszyć. Raport „Kombinacje” pozwala sprawdzać, jak wygląda łączenie najskuteczniejszych zasobów podczas tworzenia kreacji.
UTWÓRZ KAMPANIĘ PERFORMANCE MAX
Kampanie produktowe lub kampanie Performance Max z plikiem danych Merchant Center: informacje o produktach w Google
Kampanie produktowe wyświetlają informacje o produktach, przez co idealnie nadają się dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą zwiększać popyt na swój asortyment produktów. Reklamy produktowe wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i na karcie Zakupy Google.
Właściciele sklepów mogą też promować produkty dostępne w sklepach stacjonarnych, korzystając z reklam lokalnego asortymentu produktów.
Dlaczego warto wybrać kampanie produktowe
- Marketing w handlu detalicznym: używaj atrakcyjnych wizualnie informacji o produktach, aby promować swój asortyment.
- Sprzedaż i potencjalni klienci: zachęcaj klientów do zakupów w Twoim sklepie internetowym lub do rejestracji, dzięki której uzyskają więcej informacji.
- Promowanie sklepu w pobliżu: sprzedawaj asortyment lokalnego sklepu klientom znajdującym się w pobliżu.
Wskazówka: aby utworzyć kampanię produktową, musisz mieć konto Merchant Center, na które możesz przesłać asortyment produktów.
