|
V Google Ads se začíná nastavením cíle a vytvořením kampaně. Typ kampaně vyberete na základě svých marketingových cílů, strategie značky a časových možností. Tento článek vám pomůže zvolit správný typ kampaně podle toho, jaké reklamy potřebujete. |
Kampaně ve vyhledávání: textové reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání
Kampaně ve vyhledávání jsou textové reklamy ve výsledcích vyhledávání, které vám umožní oslovit uživatele, když na Googlu hledají vámi nabízené produkty a služby.
Výborně se hodí, pokud potřebujete podpořit prodej, získat nové potenciální zákazníky nebo přivést lidi na svůj web. Reklamy totiž můžete zobrazovat zákazníkům, kteří vaše produkty a služby aktivně vyhledávají.
Proč zvolit kampaně ve vyhledávání
Prodej a potenciální zákazníci:
- můžete zvýšit objem online prodeje a počtu registrací,
- pokud máte delší prodejní cyklus, můžete se zaměřit na potenciální zákazníky.
Snadné nastavení:
- napíšete textové reklamy a vyberete klíčová slova,
- nemusíte vkládat speciální soubory nebo podklady, protože nejsou potřeba,
- pokud hledáte něco ještě snazšího, vyzkoušejte chytré kampaně.
- Velmi přesné cílení: můžete oslovit uživatele, kteří aktivně hledají to, co nabízíte.
VYTVOŘIT KAMPAŇ VE VYHLEDÁVÁNÍ
Toto video bylo odesláno externím přispěvatelem videí Google Ads. Společnost Google nepodporuje žádné produkty ani služby, které jsou v tomto videu propagovány. Další informace o programu naleznete zde.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Obsahové kampaně: grafické reklamy na webech
Pomocí obsahových kampaní můžete vizuálně přitažlivými reklamami oslovovat lidi, pro které je vaše nabídka zajímavá, když procházejí některý z milionu webů nebo používají jednu z mnoha aplikací či Googlem vlastněných služeb (například YouTube). S těmito kampaněmi tak snáze dosáhnete svých marketingových cílů. Představují skvělý způsob, jak rozšířit zásah a zapsat se do paměti uživatelů nejen ve Vyhledávání Google.
Můžete také vytvořit obsahovou kampaň se segmenty uživatelů založenými na vašich vlastních datech. Ty umožňují zobrazovat reklamy lidem, kteří již navštívili váš web nebo použili aplikaci.
Proč zvolit obsahové kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí vizuálně přitažlivých výzev k akci můžete podpořit prodej a počet registrací.
- Povědomí o značce: můžete vytvořit reklamy, které se lidem vryjí do paměti, takže si vaši značku zapamatují nebo budou uvažovat o vašich produktech.
- Zásah: zacílíte na uživatele i mimo výsledky vyhledávání, když procházejí weby nebo pracují s aplikacemi.
- Segmenty založené na datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Typy obsahových kampaní
- Standardní obsahová kampaň: umožňuje vybrat nastavení a cílení kampaně a některé aspekty automatizovat.
- Chytrá obsahová kampaň: má jednodušší nastavení, takže ušetříte čas. Optimalizace vám pomůže získat více konverzí.
Tip: V nástroji na úpravu obrázků vytvořte verze obsahové reklamy orientované na výšku a na šířku se správnými rozměry a velikostí souboru.
Videokampaně: videoreklamy na YouTube
Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy na YouTube a na dalších webech.
Některé typy videokampaní mohou pomoci zvýšit obecné povědomí o vaší značce. Jiné slouží k tomu, aby získávaly konverze nebo vybízely lidi k nákupu na vašem webu.
Proč zvolit videokampaně
- Povědomí o značce a zvažování: pomocí videoreklam uživatele informujete o své značce nebo je zkusíte přesvědčit, aby zvážili nákup vašeho produktu.
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí podtypu kampaně „Zvyšování počtu konverzí“ vytvoříte videoreklamy zaměřené na akce.
- Rozšíření zásahu: zacílíte na uživatele YouTube i mimo výsledky vyhledávání.
- Segmenty založené na datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Typy videokampaní
Máte na výběr z šesti druhů videokampaní:
- Zvyšování počtu konverzí: pomocí reklam a cílení se zaměřením na akce (označovaných také jako videokampaně vyzývající k akci) můžete podpořit prodej a získávat potenciální zákazníky.
- Vlastní videokampaň: Přizpůsobte své nastavení pomocí různých typů reklam.
- Zásahové videokampaně: v rámci svého rozpočtu můžete maximálně rozšířit zásah – buď se zaměřte na více unikátních uživatelů (pomocí mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream, případně kombinace obou formátů), nebo oslovte uživatele celým svým sdělením (díky nepřeskočitelným reklamám in-stream).
- Kampaně out-stream: umožňují zobrazovat videoreklamy určené pouze pro mobily na webech a v aplikacích mimo YouTube. Přehrávají se v obsahu na stránce nebo v aplikaci.
- Vliv na zvažování: pomocí přeskočitelných videoreklam in-stream nebo videoreklam in‑feed můžete uživatele přimět, aby uvažovali o vašich produktech.
- Sekvence reklam: umožňuje vyprávět příběh prostřednictvím série postupně zobrazovaných videoreklam.
Tip: Nejprve je nutné vytvořit videoreklamu a nahrát ji na YouTube.
Kampaně na aplikaci: propagujte svoji aplikaci v mnoha kanálech
Kampaně na aplikaci vám pomohou najít nové uživatele aplikace a zvýšit tržby.
Tento typ kampaně využívá údaje z vaší aplikace a automaticky s jejich pomocí optimalizuje reklamy ve vyhledávání, v obchodě Play, na YouTube, na kanálu Objevit a na více než 3 milionech webů a v aplikacích.
Proč zvolit kampaně na aplikace
- Propagace aplikace: své aplikaci na mobilních zařízeních můžete zajistit více instalací, registrací a interakcí uživatelů.
- Vícekanálový marketing: v rámci jedné kampaně aplikaci propagujete ve Vyhledávací a Obsahové síti, na Google Play i na YouTube.
- Snadné nastavení a správa: automatizace cílení, nabídek a tvorby reklam vám pomůže dosáhnout optimálního výkonu.
Typy kampaní na aplikace
Pokud váš účet splňuje kritéria, uvidíte v něm tři podtypy kampaní na aplikace:
- Instalace aplikace: reklamami můžete uživatele motivovat, aby si vaši aplikaci stáhli.
- Interakce s aplikací: můžete přesvědčit stávající uživatele, aby v aplikaci něco podnikli.
- Předběžná registrace aplikace: propagujte předběžnou registraci aplikací ještě před jejich vydáním na Google Play.
Místní kampaně: propagujte svá místa ve více kanálech
Místní kampaně pomáhají přivést zákazníky do kamenných obchodů.
Reklamy jsou automaticky optimalizovány tak, aby se zobrazovaly ve Vyhledávací a Obsahové síti, Mapách Google a na YouTube.
Proč zvolit místní kampaně
- Prodej v kamenném obchodě: své zboží můžete propagovat na internetu a přivést zákazníky do kamenných obchodů.
- Propagace nabídek a akcí: můžete inzerovat místní promoakce a akce pořádané v obchodě.
- Podrobné informace o místě: informujte uživatele, kde vaši provozovnu najdou a jakou má otevírací dobu.
- Vícekanálový marketing: v rámci jedné kampaně můžete zobrazovat reklamy ve Vyhledávací a Obsahové síti, Mapách i na YouTube.
Tip: Pokud chcete používat místní kampaně, musíte mít v účtu aktivní lokalitu nebo lokalitu affiliate partnera, případně mít s účtem Google Ads propojen Firemní profil.
Chytré kampaně: automatizujte kampaně
Chytré kampaně jsou nejjednodušší způsob, jak kampaně automatizovat a začít zobrazovat reklamy.
Zadejte informace o firmě, vytvořte několik reklam a Google vybere nejlepší cílení tak, abyste za investované peníze a čas získali co nejvíc.
Proč si zvolit chytré kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete zvýšit počet registrací a prodej zboží nebo služeb.
- Snadné nastavení: zadáte informace o firmě, vytvoříte několik reklam a Google vám kampaň zautomatizuje.
- Pokročilá optimalizace: Google za vás optimalizuje reklamy a cílení.
Tip: Pokud máte nový účet Google Ads, pravděpodobně službu Google Ads používáte v chytrém režimu. Všechny takto vytvořené kampaně jsou chytré kampaně.
Maximálně výkonné kampaně: Využívejte všechny kanály z jediné kampaně s automatickou optimalizací.
Maximálně výkonné kampaně jsou typem kampaní založeným na cílech. Výkonnostní inzerenti mohou jejich prostřednictvím využívat veškeré reklamní plochy Google Ads z jedné kampaně. Maximálně výkonné kampaně pomáhají zlepšovat výsledky na základě vámi určených konverzních cílů. V reálném čase a napříč všemi kanály optimalizují pomocí chytrých nabídek výkon a přinášejí vám tak více konverzí a větší hodnotu.
Proč vybrat kampaně typu Maximální výkon
- Snadné nastavení a automatická optimalizace: Kampaně typu Maximální výkon jsou navrženy tak, aby jejich vytváření bylo snadné. Jakmile kampaň spustíte, bude automaticky optimalizována tak, aby dosahovala nejlepšího možného výkonu. Automatizaci můžete ovlivňovat poskytnutím kvalitních podkladů a sdílením svých odborných vědomostí ohledně toho, u kterých publik je největší šance na konverzi.
- Větší počet a hodnota konverzí: Automatizace optimalizuje rozpočet a nabídky v rámci více kanálů tak, aby bylo možné v reálném čase využívat nové příležitosti k získání konverzí.
- Získání nových zákazníků: Získejte nové segmenty publika tím, že budete v reálném čase využívat informace o záměrech, chování a kontextu uživatelů, takže budete ve správný okamžik zobrazovat relevantnější reklamy.
- Lepší statistiky: Maximálně výkonné kampaně byly zahrnuty na stránku statistik. Pomůže vám to udělat si lepší představu o fungování automatizace a o způsobech, jak byste kampaň mohli vylepšit. Z přehledu Kombinace uvidíte, jak jsou při vytváření kreativ kombinovány vaše nejúspěšnější podklady.
VYTVOŘIT MAXIMÁLNĚ VÝKONNOU KAMPAŇ
Kampaně v Nákupech nebo maximálně výkonné kampaně se zdrojem služby Merchant Center: informace o produktech na Googlu
Kampaně v Nákupech Google jsou informace o produktech ideální pro prodejce inzerující zboží na skladě. Reklamy v Nákupech se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na kartě Nákupy Google.
Majitelé prodejen mohou produkty dostupné v kamenných obchodech propagovat také pomocí reklam na lokálně dostupné zboží.
Proč zvolit kampaně v Nákupech
- Maloobchodní marketing: propagujete své produkty pomocí vizuálně zajímavých informací o produktech.
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete uživatele přesvědčit, aby nakoupili ve vašem e-shopu nebo se zaregistrovali k odběru informací.
- Podpora místní prodejny: reklamy vám mohou pomoci prodávat zboží z místního obchodu zákazníkům v okolí.
Tip: Abyste mohli kampaň v Nákupech Google vytvořit, musíte mít účet služby Merchant Center, do kterého zboží nahrajete.
