Как выбрать подходящий тип кампании

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель.

Тип кампании следует выбирать, исходя из ваших маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделять.

В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.


Кнопка воспроизведения 

Это видео добавлено участником программы "Видеоволонтеры" в Google Рекламе. Google не обеспечивает поддержку товаров или услуг, которые могут рекламироваться в этом видео. Подробнее о программе Видеоволонтеры

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Кампании с максимальной эффективностью: оптимизация на основе искусственного интеллекта для охвата всех каналов в одной кампании

В рамках кампании с максимальной эффективностью можно показывать объявления сразу на всем инвентаре Google Рекламы. Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий.

Преимущества кампаний с максимальной эффективностью

  • Простота настройки и оптимизация на основе искусственного интеллекта. Кампании с максимальной эффективностью легко запускать, а искусственный интеллект от Google оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Чтобы повлиять на работу системы, добавьте качественные объекты объявлений и поделитесь своими знаниями об аудиториях с высокой вероятностью конверсии.
  • Увеличение числа конверсий и повышение их ценности. Искусственный интеллект от Google помогает находить новые возможности конверсии в реальном времени за счет оптимизации бюджета и ставок в разных каналах.
  • Поиск новых клиентов. Анализируйте намерения и поведение пользователей, а также контекст, чтобы показывать наиболее подходящую рекламу в правильный момент и охватывать новые сегменты аудитории.
  • Подробные данные. Данные о кампаниях с максимальной эффективностью доступны на странице статистики. Благодаря отчетам вы будете лучше понимать, как работает искусственный интеллект, и находить возможности для улучшения кампаний. Например, в отчете "Комбинации" можно увидеть, из каких объектов состоят ваши самые эффективные объявления.
Примечание. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Посещения магазинов и промоакции".

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов

  • Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций.
  • Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.

Простая настройка

  • Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
  • Добавлять специальные·файлы·или·папки не нужно.
  • Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
  • Таргетинг на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Кампании в контекстно-медийной сети позволяют привлекать целевую аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, YouTube), и достигать ваших маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.

Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций) благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
  • Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
  • Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

  • Стандартные кампании позволяют задавать настройки кампании и таргетинга, а также автоматизировать некоторые аспекты кампании в контекстно-медийной сети.
  • Умные кампании отличаются простой и быстрой настройкой и позволяют включить оптимизацию по конверсиям.

Совет. Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
  • Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
  • Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

В Google Рекламе доступно шесть типов видеокампаний.

  • Больше конверсий (Video Action). С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
  • Видео – охват. Такая кампания позволяет максимально увеличить охват в рамках заданного бюджета. С ее помощью можно привлекать больше уникальных пользователей, показывая объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или комбинацию этих форматов, а также предлагать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
  • Out-Stream. Это видеореклама, разработанная специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях за пределами YouTube и автоматически воспроизводятся в контенте на странице или в приложении.
  • Больше просмотров. Показывайте видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска или видеообъявления в фиде, чтобы повысить готовность потребителей приобрести ваш товар.
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.
 

В ближайшее время тип "Персонализированная видеокампания" станет недоступен и будет заменен типами "Больше просмотров" и "Эффективный охват".

Вариант "Больше просмотров" подходит рекламодателям, которые хотят, чтобы пользователи чаще взаимодействовали с их видеокампаниями. Стратегия "Максимальная цена за просмотр" позволяет указать, сколько вы согласны платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.

Вариант "Эффективный охват" рекомендован для рекламодателей, которые стремятся привлекать внимание максимально широкой аудитории с помощью своих видеокампаний. Стратегия "Целевая цена за тысячу показов" позволяет указать, сколько вы готовы платить за каждую тысячу показов своих видеообъявлений.

Совет. Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.

В кампаниях такого типа используется информация из вашего приложения – это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

  • Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
  • Многоканальный маркетинг. Продвигайте свое приложение в Поиске, КМС, Google Play и на YouTube, создав всего одну кампанию.
  • Простота настройки и управления. В кампаниях для приложений используется искусственный интеллект от Google, который настраивает таргетинг, назначает ставки, создает объявления и выполняет оптимизацию.

Типы кампаний для приложений

Если аккаунт соответствует требованиям, вам будет доступно три подтипа кампаний для приложений.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по разным каналам

В августе 2022 г. началась автоматическая замена локальных кампаний на кампании с максимальной эффективностью. Когда этот процесс завершится, вы больше не сможете создавать локальные кампании. Если вы выбрали цель по офлайн-продажам, используйте кампании с максимальной эффективностью. Дополнительную информацию о создании кампаний с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам вы найдете в Справочном центре.

Локальные кампании помогают привлекать посетителей в обычные магазины и заведения.

Искусственный интеллект от Google оптимизирует ваши объявления для показа в Поиске, КМС, на Картах и на YouTube.

Преимущества локальных кампаний

  • Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посещать ваши обычные магазины.
  • Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
  • Подробные сведения о магазине. Пользователи смогут быстро узнать ваш адрес и график работы.
  • Многоканальный маркетинг. Показывайте рекламу в Поиске, КМС, на Картах и на YouTube, создав всего одну кампанию.

Совет. Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить в аккаунте объекты адресов или партнерских адресов или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Умные кампании: настройка и проведение кампаний с помощью искусственного интеллекта от Google

Умные кампании – это самый простой способ запустить показ рекламы.

Укажите информацию о своей компании и создайте несколько объявлений, а искусственный интеллект от Google настроит таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций).
  • Простая настройка. Укажите информацию о своей компании и создайте несколько объявлений, а искусственный интеллект от Google настроит кампанию.
  • Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Совет. В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим, поэтому по умолчанию создаются умные кампании.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Merchant Center: информация о товарах в Google

Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки".

Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

  • Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
  • Возможность рекламировать магазины тем, кто находится поблизости.

Совет. Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Благодаря этому сервису вы сможете привлекать больше пользователей, которые будут совершать полезные для вашего бизнеса конверсии.

Начать работу с Google Аналитикой бесплатно

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
7044825769082490508
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067