Как выбрать подходящий тип кампании

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель.

Тип кампании следует выбирать, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить.

В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов.
    • Вы можете повысить объем онлайн-продаж и число регистраций.
    • Если у вас более длинный цикл продаж, выберите цель "Потенциальные клиенты".
  • Простая настройка.
    • Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
    • Вам не нужны специальные файлы или объекты.
    • Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
  • Возможность задать таргетинг на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Создав кампанию в контекстно-медийной сети, вы сможете привлекать целевую аудиторию на миллионах сайтов, в приложениях и на ресурсах Google, например на YouTube и достигать своих маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.

Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций) благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
  • Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
  • Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

  • Стандартные кампании. Позволяют задавать настройки кампании и таргетинга, а также автоматизировать некоторые аспекты кампании в контекстно-медийной сети.
  • Умные кампании. Этот тип отличается простой и быстрой настройкой и позволяет включить оптимизацию по конверсиям.

Совет. Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
  • Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
  • Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

В Google Рекламе доступно шесть типов видеокампаний.

  • Увеличение числа конверсий. С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов. Такие возможности доступны в кампаниях Video Action.
  • Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
  • Кампании "Видео – охват" позволяют максимально увеличить охват в рамках заданного бюджета. С их помощью вы можете охватить больше уникальных пользователей, используя объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или комбинацию этих форматов, а также показывать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
  • Out-Stream – это видеореклама, разработанная специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях за пределами YouTube и автоматически воспроизводятся в контенте на странице или в приложении.
  • Повышение готовности. Расскажите потенциальным клиентам о своих товарах или услугах с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска или видеообъявлений в фиде.
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.

Совет. Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

Торговые кампании: показ информации о товарах в сервисах Google

Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки".

Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

  • Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
  • Возможность рекламировать магазины тем, кто находится поблизости.

Совет. Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.

В кампаниях этого типа используется информация из вашего приложения – и это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

  • Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, но реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
  • Простая настройка и управление. Процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Типы кампаний для приложений

Если аккаунт соответствует требованиям, вам будет доступно три подтипа кампаний для приложений.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по разным каналам

В августе мы начнем автоматически преобразовывать локальные кампании в кампании с максимальной эффективностью. До того момента вы можете самостоятельно преобразовать их всего за один клик, чтобы получить доступ к дополнительному инвентарю и рекламным форматам для охвата новых клиентов. Подробнее…

Локальные кампании помогают вам привлечь посетителей в ваш обычный магазин.

Объявления будут автоматически оптимизированы для показа в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Преимущества локальных кампаний

  • Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посещать ваши обычные магазины.
  • Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
  • Точный адрес компании прямо в объявлении, чтобы пользователям было проще найти ваш магазин и его часы работы.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, при этом реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube.

Совет. Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Умные кампании: автоматизация кампаний

Умные кампании – это самый простой способ создать, автоматизировать и запустить кампанию.

Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций).
  • Простая настройка. Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а затем системы Google автоматизируют вашу кампанию.
  • Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Совет. В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим, поэтому по умолчанию создаются умные кампании.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Кампании с максимальной эффективностью: автоматическая оптимизация для охвата всех каналов в одной кампании

Кампании с максимальной эффективностью – это новый тип performance-рекламы, который работает с учетом ваших целей и позволяет платить только за измеряемые результаты. Создав одну кампанию этого типа, вы сможете рекламировать свои товары и услуги на всем инвентаре Google Рекламы. Такие кампании помогают получать лучшие результаты с учетом указанных целей конверсии, а также увеличивать число конверсий и повышать их ценность благодаря тому, что система в реальном времени оптимизирует показ рекламы на разных каналах с помощью интеллектуального назначения ставок.

Преимущества кампаний с максимальной эффективностью

  • Простота настройки и автоматизированная оптимизация. Кампании с максимальной эффективностью легко запускать, а после этого система автоматически оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Чтобы влиять на действия системы, добавляйте качественные объекты объявлений и используйте свои знания о том, какие аудитории являются наиболее перспективными.
  • Увеличение количества конверсий и повышение ценности. Автоматизация помогает находить новые возможности конверсии в реальном времени за счет оптимизации бюджета и ставок в разных каналах.
  • Поиск новых клиентов. Анализируйте намерения и поведение пользователей, а также контекст, чтобы показывать наиболее подходящую рекламу в правильный момент и охватывать новые сегменты аудитории.
  • Подробные данные. Данные о кампаниях с максимальной эффективностью доступны на странице статистики. Просматривайте отчеты, чтобы понимать, как работает автоматизация и как можно улучшить ваши кампании. В отчете "Комбинации" также можно увидеть, из каких объектов состоят ваши самые эффективные объявления.
Примечание. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Посещения магазинов и промоакции".

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Благодаря этому сервису вы сможете привлекать больше пользователей, которые будут совершать полезные для вашего бизнеса конверсии.

Начать работу с Google Аналитикой бесплатно

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false