Как выбрать подходящий тип кампании

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель.

Тип кампании следует выбирать, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить.

В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов.
    • Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций.
    • Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.
  • Простая настройка.
    • Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
    • Вам не нужны специальные файлы или объекты.
    • Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
  • Возможность настройки таргетинга на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Создав кампанию в контекстно-медийной сети, вы сможете показывать релевантной аудитории привлекательные объявления. Размещайте их на миллионах сайтов, в приложениях и на ресурсах Google, например на YouTube, чтобы достичь своих маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.

Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
  • Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
  • Возможность использовать сегменты аудитории по вашим данным, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

  • Стандартные кампании. Позволяют задавать настройки кампании и таргетинга, а также автоматизировать некоторые аспекты кампании в контекстно-медийной сети.
  • Умные кампании Этот тип отличается простой и быстрой настройкой и позволяет включить оптимизацию по конверсиям.

Совет

Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
  • Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
  • Возможность использовать сегменты аудитории по вашим данным, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

В Google Рекламе доступно шесть типов видеокампаний.

  • Увеличение числа конверсий. С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов. Такие возможности доступны в кампаниях Video Action.
  • Персонализированная видеокампания. Вы можете выбрать объявления самых разных типов и задать для них собственные настройки.
  • Кампании "Видео – охват" позволяют получить максимальный охват в пределах заданного бюджета. С их помощью вы можете охватить больше уникальных пользователей, используя объявления-заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска (и при необходимости – комбинации обоих форматов), или показывать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
  • Out-Stream – это видеореклама, разработанная специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях за пределами YouTube и автоматически воспроизводятся в контенте на странице или в приложении.
  • Повышение заинтересованности. Расскажите потенциальным клиентам о своих товарах или услугах. В этом вам помогут объявления In-Stream с возможностью пропуска или видеообъявления в фиде.
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.

Примечание.

Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

Торговые кампании: показ информации о товарах в сервисах Google

Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки".

Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

  • Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
  • Возможность продавать товары клиентам, проживающим поблизости.

Примечание.

Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.

В кампаниях этого типа используется информация из вашего приложения – и это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

  • Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, но реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
  • Простая настройка и управление. Процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Типы кампаний для приложений

Если аккаунт соответствует требованиям, вам будет доступно три подтипа кампаний для приложений.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по различным каналам

Локальные кампании помогают вам побудить пользователей посетить ваш обычный магазин.

Объявления будут автоматически оптимизированы для показа в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Преимущества локальных кампаний

  • Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посетить ваши обычные магазины.
  • Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
  • Точный адрес компании прямо в объявлении, чтобы пользователям было проще найти местоположение магазина и его часы работы.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, при этом реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube.

Примечание.

Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Умные кампании: автоматизация кампаний

Умные кампании – это самый простой способ создать, автоматизировать и запустить кампанию.

Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря повышению числа регистраций.
  • Простая настройка. Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а затем системы Google автоматизируют вашу кампанию.
  • Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Совет.

В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим. Все кампании в них становятся умными.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Используйте Аналитику, чтобы повышать количество действий, важный для вашего бизнеса.

Бесплатная регистрация

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false