Как выбрать подходящий тип кампании

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель.

Тип кампании следует выбирать, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить.

В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

1. Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут в Google товары и услуги, предлагаемые вашей компанией.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций. Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.
  • Простая настройка. Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова. Дополнительные файлы или объекты не требуются.Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
  • Возможность настройки таргетинга на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

2. Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Создав кампанию в контекстно-медийной сети, вы сможете показывать пользователям привлекательные объявления. Их можно размещать на миллионах различных сайтов и приложений. Контекстно-медийная сеть (КМС) – это отличный способ расширить охват кампаний в поисковой сети, разместив рекламу на дополнительных ресурсах.

КМС также позволяет использовать ремаркетинг для новых и существующих клиентов.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающимся объявлениям.
  • Расширение охвата и настройка таргетинга на пользователей, просматривающих сайты и приложения, а не только результаты поиска.
  • Возможность включить функции ремаркетинга, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

Вам доступно три типа кампаний в КМС:

  • Умный дисплей. Этот тип позволяет экономить время на настройке кампании и включить оптимизацию конверсий.
  • Стандартная медийная реклама. В рамках этого типа вы получите больше контроля над таргетингом, ставками, бюджетом и процессом создания рекламы.
  • Кампании Gmail. Привлекайте пользователей с помощью предложений на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail.

Примечание

Чтобы создать квадратные и горизонтальные медийные объявления нужных размеров, воспользуйтесь инструментом редактирования изображений.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

3. Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

  • Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Чтобы настроить видеорекламу, ориентированную на действие, в качестве подтипа кампании выберите "Увеличение числа конверсий".
  • Расширение охвата и настройка таргетинга на пользователей YouTube.
  • Возможность включить функции ремаркетинга, чтобы заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

В Google Рекламе доступно девять типов видеокампаний.

  • Увеличение числа конверсий. С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
  • In-Stream с возможностью пропуска. Повысьте узнаваемость с помощью объявлений с возможностью пропуска.
  • In-Stream без возможности пропуска. Повысьте узнаваемость компании с помощью 15-секундного объявления без возможности пропуска.
  • Заставка. Повысьте узнаваемость компании с помощью 6-секундного объявления без возможности пропуска.
  • Out-Stream. Показывайте объявления пользователям смартфонов и планшетов.
  • Повышение заинтересованности. Расскажите потенциальным клиентам о своих товарах или услугах. В этом вам помогут объявления с возможностью пропуска или объявления Discovery.
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.

Примечание

Вам потребуется загрузить созданную видеорекламу на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

4. Торговые кампании: показ информации о товарах в сервисах Google

Торговые кампании подойдут тем, кто занимается розничной торговлей и хочет продавать свои товары. Товарные объявления показываются в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки".

Продвигать товары, доступные в обычных магазинах, также можно с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

  • Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
  • Возможность продавать товары клиентам, проживающим поблизости.

Примечание

Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

5. Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете найти аудиторию своего приложения и увеличить объем покупок в нем.

Этот тип кампании использует информацию из вашего приложения для автоматической оптимизации рекламы в Поиске, Google Play, YouTube, рекомендациях и на более чем 3 миллионах сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

  • Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, но реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
  • Простая настройка и управление. Процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Типы кампаний для приложений

Если аккаунт соответствует требованиям, вам будет доступно два подтипа кампаний для приложений.

  • Приложения – установки. Если вы хотите побудить пользователей скачать приложение, выберите этот подтип.
  • Приложения – взаимодействие. Этот подтип позволяет предлагать существующим пользователям выполнять действия в приложении.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

6. Локальная кампания: продвижение местных компаний по различным каналам

Локальные кампании помогают вам побудить пользователей посетить ваш обычный магазин.

Объявления будут автоматически оптимизированы для показа в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Преимущества локальных кампаний

  • Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посетить ваши обычные магазины.
  • Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
  • Подробная информация об адресе компании, которая поможет пользователям найти местоположение магазина и его часы работы.
  • Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, при этом реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube.

Примечание

Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить адреса или партнерские адреса в своем аккаунте или связать аккаунты сервиса "Google Мой бизнес" и Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

7. Умные кампании: автоматизация кампаний

Умные кампании – это самый простой способ создать и запустить кампанию.

Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг, который позволит вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

  • Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов благодаря повышению числа регистраций.
  • Простая настройка. Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а затем системы Google автоматизируют вашу компанию.
  • Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Примечание

Если вы создали аккаунт на сайте ads.google.com недавно, скорее всего, вы будете использовать версию Google Рекламы в умном режиме, и все ваши кампании будут умными.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.