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O Google Ads começa com uma meta e uma campanha. Você escolhe um tipo de campanha com base nas suas metas de marketing, na estratégia da marca e no tempo que pode dedicar. Este artigo ensina a escolher o tipo de campanha certo para sua publicidade. |
Este vídeo foi enviado por um colaborador de vídeo terceirizado do Google Ads. O Google não endossa nenhum produto ou serviço anunciado no vídeo. Clique aqui e saiba mais sobre o programa.
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Campanhas Performance Max: acesse todos os canais com uma única campanha usando a otimização da IA do Google
As campanhas Performance Max são um tipo novo baseado em metas. Com elas, os anunciantes de performance podem acessar todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Esse recurso impulsiona a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes.
Por que escolher as campanhas Performance Max?
- Configuração simples com otimização de IA: as campanhas Performance Max são fáceis de lançar e, quando estão ativas, são otimizadas pela IA do Google para gerar a melhor performance possível. Você pode conduzir seus resultados enviando recursos do criativo de alta qualidade e compartilhando sua experiência sobre quais públicos-alvo têm mais chances de conversão.
- Aumento das conversões e do valor: a IA do Google otimiza seu orçamento e lances em vários canais para ajudar você a capturar novas oportunidades de conversão em tempo real.
- Aquisição de novos clientes: conquiste novos segmentos de público-alvo usando informações em tempo real sobre a intenção, o comportamento e o contexto do usuário, exibindo anúncios mais relevantes no momento certo.
- Insights mais avançados: as campanhas Performance Max agora fazem parte da página "Insights" para ajudar você a entender como a IA funciona e como melhorar sua campanha. Usando o relatório "Combinações", é possível ver como seus recursos de melhor performance estão sendo associados para montar criativos.
CRIE UMA CAMPANHA PERFORMANCE MAX
Campanhas de pesquisa: anúncios de texto nos resultados da pesquisa
As campanhas de pesquisa são anúncios de texto nos resultados da pesquisa que permitem alcançar pessoas enquanto elas pesquisam no Google os produtos e serviços que você oferece.
Elas são ótimas para aumentar as vendas, os leads ou o tráfego do seu site, já que você pode mostrar anúncios para os clientes que pesquisam ativamente seus produtos e serviços.
Por que escolher as campanhas de pesquisa?
Vendas e leads:
- Impulsione suas vendas on-line e inscrições.
- Use leads se você tiver um ciclo de vendas mais longo.
Configuração fácil:
- Crie anúncios de texto e escolha palavras-chave.
- Pule arquivos ou recursos especiais.
- Experimente as campanhas inteligentes para uma configuração ainda mais fácil.
- Segmentação altamente específica: alcance as pessoas que estão pesquisando ativamente o que você oferece.
Campanhas de display: anúncios gráficos em sites
Com as campanhas de display, você pode alcançar um público-alvo relevante com anúncios chamativos veiculados em milhões de sites, apps e propriedades do Google, como o YouTube, para atingir seus objetivos de marketing. As campanhas de display são uma ótima maneira de expandir seu alcance e manter a empresa visível com um público-alvo que vai além da Pesquisa Google.
Também é possível criar uma campanha de display que usa segmentos dos seus dados para mostrar anúncios a pessoas que acessaram seu site ou usaram seu app.
Por que escolher as campanhas de display?
- Vendas e leads: use calls-to-action visualmente atraentes para impulsionar vendas e inscrições.
- Reconhecimento e consideração: crie anúncios marcantes para que as pessoas conheçam sua marca ou considerem seu produto.
- Alcance: segmente pessoas além dos resultados da pesquisa enquanto elas navegam em sites e apps.
- Segmentos dos seus dados: faça o acompanhamento das pessoas que já viram seus anúncios ou acessaram seu site.
Tipo de campanhas de display
- Display: escolha as configurações e a segmentação da sua campanha e automatize alguns aspectos dela.
Dica: use uma ferramenta de edição de imagens para criar versões quadradas e em formato paisagem do seu anúncio de display nas dimensões e no tamanho de arquivo certos.
Campanhas de vídeo: anúncios em vídeo no YouTube
Com as campanhas de vídeo, você pode mostrar anúncios em vídeo no YouTube e em outros sites.
Alguns tipos de campanha de vídeo aumentam o reconhecimento geral da sua marca. Outros foram criados para gerar conversões ou atrair mais pessoas que farão compras no seu site.
Por que escolher campanhas de vídeo?
- Reconhecimento e consideração: use anúncios em vídeo para que as pessoas conheçam sua marca ou considerem comprar seu produto.
- Vendas e leads: use o subtipo de campanha "Gerar conversões" para configurar anúncios em vídeo voltados para ações.
- Expandir o alcance: segmente pessoas além dos resultados da pesquisa enquanto elas estiverem no YouTube.
- Segmentos dos seus dados: faça o acompanhamento das pessoas que já viram seus anúncios ou acessaram seu site.
Tipos de campanha de vídeo
Escolha entre seis tipos de campanha de vídeo:
- Gerar conversões: aumente as vendas e os leads usando anúncios e segmentação com foco na ação (também conhecidos como campanhas de ação em vídeo).
- Campanhas de alcance de vídeo: aproveite ao máximo seu orçamento alcançando mais usuários únicos (com anúncios bumper, anúncios in-stream puláveis ou uma combinação opcional dos dois formatos) ou mostrando toda a sua mensagem (com anúncios in-stream não puláveis).
- Out-stream: mostre anúncios em vídeo só para dispositivos móveis em sites e apps fora do YouTube, em conteúdo na página ou em um app.
- Gerar visualizações: leve as pessoas a considerar seu produto com anúncios em vídeo in-stream ou In-feed puláveis.
- Sequência de anúncios: conte uma história com uma série de anúncios em vídeo.
Dica: crie primeiro seu anúncio em vídeo e faça o upload dele no YouTube.
Campanhas para apps: promova seu aplicativo em vários canais
Com as campanhas para apps, você pode encontrar novos usuários e aumentar as vendas no seu aplicativo.
Esse tipo de campanha usa informações do app para otimizar automaticamente os anúncios na Pesquisa, no Google Play, no YouTube, no Discover e em mais de três milhões de sites e aplicativos.
Por que escolher as campanhas para apps?
- Promoção de app: gere instalações, engajamentos e inscrições para seu app em dispositivos móveis.
- Marketing multicanal: mostre seu app nas redes de pesquisa e Display, no Google Play e no YouTube com uma única campanha.
- Fácil configuração e gerenciamento: as campanhas para apps usam a segmentação com tecnologia de IA do Google, os lances e a criação de anúncios do Google para uma performance ideal.
Tipos de campanha para apps
Se a conta for qualificada, você vai encontrar três subtipos de campanha para apps:
- Instalações de apps: use os anúncios para incentivar as pessoas a fazer o download do seu app.
- Engajamento no app: incentive os usuários a realizar ações no seu app. Use o Web to App Connect para garantir que suas campanhas da Web também direcionem usuários ao seu app.
- Pré-registro do app: promova o pré-registro de apps antes do lançamento no Google Play.
Campanhas inteligentes: configure e automatize campanhas com a IA do Google
As campanhas inteligentes são a maneira mais fácil de criar e começar a veicular anúncios e campanhas.
Insira suas informações comerciais e crie alguns anúncios, e a IA do Google vai encontrar a melhor segmentação para você aproveitar seu tempo e dinheiro ao máximo.
Por que escolher as campanhas inteligentes?
- Vendas e leads: aumente as vendas e as inscrições dos seus produtos e serviços.
- Configuração fácil: insira as informações comerciais, crie alguns anúncios e deixe a IA do Google configurar sua campanha.
- Otimização avançada: o Google otimiza seus anúncios e a segmentação deles para você.
Dica: se você criou uma nova conta do Google Ads há pouco tempo, provavelmente usa o modo Inteligente, e todas as campanhas vão ser inteligentes.
Campanhas do Shopping ou Performance Max com o feed do Merchant Center: informações de produtos no Google
As campanhas do Shopping são listas ideais para varejistas que querem vender o inventário de produtos. Os anúncios do Shopping são mostrados nos resultados da pesquisa e na guia "Shopping" do Google.
Os proprietários de lojas também podem usar anúncios de inventário local para promover os produtos disponíveis nas lojas físicas.
Por que escolher as campanhas do Shopping?
- Marketing de varejo: use informações de produto visualmente atraentes para promover seus produtos de varejo.
- Vendas e leads: incentive as pessoas a comprar na sua loja on-line ou a se inscrever para receber mais informações.
- Promoção de uma loja por perto: incentive as pessoas próximas a comprar o inventário da sua loja local.
Dica: para criar uma campanha do Shopping, você precisa ter uma conta do Merchant Center para onde enviar o inventário de produtos.
Links relacionados
- Sobre o modo Inteligente e o modo Especialista
- Sobre as campanhas Performance Max
- Sobre a página "Insights"
- Alcançar suas metas em todos os canais de anúncios do Google com as campanhas Performance Max
1. Estudo do Google e da Greenberg sobre apps e Web para dispositivos móveis, apenas nos EUA, 2º trimestre de 2021.
2. Dados internos do Google, 2023.
