Scegliere il tipo di campagna più adatto

Google Ads inizia con un obiettivo e una campagna.

Puoi scegliere un tipo di campagna in base agli obiettivi di marketing, alla strategia di brand e al tempo che puoi investire.

Questo articolo ti aiuta a scegliere il tipo di campagna più adatto alle tue esigenze pubblicitarie.

Campagne sulla rete di ricerca: annunci di testo nei risultati di ricerca

Le campagne sulla rete di ricerca sono annunci di testo nei risultati di ricerca che ti consentono di raggiungere gli utenti mentre cercano su Google i prodotti e servizi che offri.

È un ottimo modo per incrementare le vendite, i lead o il traffico verso il tuo sito web, poiché puoi mostrare i tuoi annunci alle persone che stanno cercando attivamente i tuoi prodotti e servizi.

Perché scegliere le campagne sulla rete di ricerca

  • Vendite e lead:
    • Aumenta le vendite e le registrazioni online.
    • Valuta la possibilità di utilizzare i lead se hai un ciclo di vendita più lungo.
  • Configurazione facile:
    • Scrivi gli annunci di testo e scegli le parole chiave.
    • Non sono necessari file o asset speciali.
    • Prova le campagne intelligenti per un'impostazione ancora più semplice.
  • Targeting estremamente specifico: raggiungi gli utenti che cercano attivamente ciò che offri.

CREA UNA CAMPAGNA SULLA RETE DI RICERCA

Campagne display: annunci illustrati sui siti web

Le campagne display ti consentono di raggiungere un segmento di pubblico pertinente con annunci visivamente accattivanti mentre naviga su milioni di siti web, app e proprietà di Google (come YouTube) e di soddisfare i tuoi obiettivi di marketing. Le campagne display sono un ottimo strumento per espandere la tua copertura e rimanere top of mind con il pubblico, non solo con la Ricerca Google.

Puoi anche creare una campagna display che utilizzi i tuoi segmenti di dati per mostrare gli annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app.

Perché scegliere le campagne display

  • Vendite e lead: utilizza inviti all'azione visivamente accattivanti per aumentare le vendite e le registrazioni.
  • Notorietà e considerazione: crea annunci facili da ricordare per far conoscere il tuo brand o per far prendere in considerazione il tuo prodotto.
  • Copertura: raggiungi gli utenti oltre i risultati di ricerca mentre navigano su siti web e app.
  • Segmenti di dati: raggiungi gli utenti che hanno già visualizzato i tuoi annunci o visitato il tuo sito.

Tipi di campagne display

  • Display standard: scegli le impostazioni e il targeting della campagna e automatizza alcuni aspetti della campagna display.
  • Display intelligente: semplifica la configurazione della campagna per risparmiare tempo ed eseguire l'ottimizzazione in base alle conversioni.

Suggerimento: ti consigliamo di utilizzare uno strumento di modifica delle immagini per creare versioni quadrate e orizzontali dell'annuncio display nei formati file e nelle dimensioni giusti.

CREA UNA CAMPAGNA DISPLAY

Campagne video: annunci video su YouTube

Le campagne video ti consentono di pubblicare annunci video su YouTube e altri siti web.

Alcuni tipi di campagne video possono aiutarti ad aumentare la notorietà generale del tuo brand, altri a incrementare le conversioni o convincere le persone a fare acquisti sul tuo sito web.

Perché scegliere le campagne video

  • Notorietà e considerazione: utilizza gli annunci video per far conoscere il tuo brand o per far prendere in considerazione il tuo prodotto.
  • Vendite e lead: utilizza il sottotipo di campagna "Genera conversioni" per configurare annunci video incentrati sulle azioni.
  • Espandi la tua copertura: raggiungi gli utenti oltre i risultati di ricerca mentre navigano su YouTube.
  • Segmenti di dati: raggiungi gli utenti che hanno già visualizzato i tuoi annunci o visitato il tuo sito.

Tipi di campagne video

Puoi scegliere tra sei tipi di campagne video:

  • Genera conversioni: incrementa le vendite e i lead utilizzando il targeting e annunci incentrati sulle azioni (note anche come campagne video per azione).
  • Campagna video personalizzata: personalizza le impostazioni con diversi tipi di annuncio.
  • Campagne di copertura video: ottieni la massima copertura con il budget a tua disposizione raggiungendo più utenti unici (con annunci bumper, annunci in-stream ignorabili o un mix facoltativo dei due formati) oppure raggiungendo gli utenti con l'intero messaggio (tramite annunci in-stream non ignorabili).
  • Outstream: mostra annunci video solo per dispositivi mobili su siti web e app esterni a YouTube, riproducendoli nei contenuti della pagina o in un'app.
  • Influenza la considerazione: invoglia gli utenti a prendere in considerazione il tuo prodotto con annunci video in-feed o in-stream ignorabili.
  • Sequenza di annunci: racconta una storia con una serie di annunci video in sequenza.

Suggerimento: devi innanzitutto creare il tuo annuncio video e caricarlo su YouTube.

CREA UNA CAMPAGNA VIDEO

Campagne Shopping: schede di prodotto su Google

Le campagne Shopping sono schede di prodotto ideali per i rivenditori che vogliano vendere il tuo inventario dei prodotti. Gli annunci Shopping vengono visualizzati nei risultati di ricerca e nella scheda Google Shopping.

I proprietari di negozi possono utilizzare anche gli annunci di prodotti disponibili localmente per promuovere i prodotti disponibili presso le loro sedi fisiche.

Perché scegliere le campagne Shopping

  • Marketing per la vendita al dettaglio: utilizza schede di prodotto visivamente accattivanti per promuovere i tuoi prodotti al dettaglio.
  • Vendite e lead: incoraggia gli utenti a fare acquisti nel tuo negozio online o a registrarsi.
  • Promuovi un negozio fisico nelle vicinanze: vendi l'inventario del tuo negozio locale agli utenti che si trovano nelle vicinanze.

Suggerimento: per creare una campagna Shopping, devi innanzitutto disporre di un account Merchant Center in cui caricare il tuo inventario dei prodotti.

CREA UNA CAMPAGNA SHOPPING

Campagne per app: promuovere la tua app su più canali

Le campagne per app ti aiutano a trovare nuovi utenti per le app e ad aumentare le vendite nella tua app.

Questo tipo di campagna utilizza le informazioni della tua app per ottimizzare automaticamente gli annunci sulla rete di ricerca, Google Play, YouTube, Discover e su oltre 3 milioni di siti e app.

Perché scegliere le campagne per app

  • Promozione di app: aumenta le installazioni, le interazioni e le registrazioni per la tua app sui dispositivi mobili.
  • Marketing multicanale: mostra la tua app sulla rete di ricerca, sulla Rete Display, su Google Play e YouTube in una sola campagna.
  • Configurazione e gestione semplificate: automatizza il targeting, le offerte e la creazione di annunci per un rendimento ottimale.

Tipi di campagne per app

Se il tuo account è idoneo, potresti visualizzare tre sottotipi di campagne per app:

CREA UNA CAMPAGNA PER APP

Campagne locali: promuovere le sedi su più canali

A partire dal mese di agosto verrà eseguito automaticamente l'upgrade delle campagne locali alle campagne Performance Max. Nei prossimi mesi, esegui l'upgrade delle campagne locali utilizzando il nuovo strumento con un solo clic per sfruttare al meglio i formati degli annunci locali. Scopri di più.

Le campagne locali ti aiutano a far conoscere agli utenti i tuoi negozi fisici e le tue sedi.

I tuoi annunci verranno ottimizzati automaticamente per essere pubblicati sulla rete di ricerca, sulla Rete Display, su Google Maps e su YouTube.

Perché scegliere le campagne locali

  • Vendite in negozio di persona: utilizza gli annunci online per promuovere il tuo inventario e attirare gli acquirenti nei tuoi negozi fisici.
  • Promuovi offerte ed eventi: pubblicizza eventi e promozioni locali in negozio.
  • Informazioni dettagliate sulla sede: consentono agli utenti di trovare l'indirizzo e gli orari di apertura della tua attività.
  • Marketing multicanale: mostra gli annunci sulla rete di ricerca, sulla Rete Display, su Maps e YouTube in una sola campagna.

Suggerimento: per accedere alle campagne locali, devi avere estensioni di località o estensioni di località dell'affiliato attive nel tuo account o avere un profilo dell'attività collegato a Google Ads.

CREA UNA CAMPAGNA LOCALE

Campagne intelligenti: automatizzare le campagne

Le campagne intelligenti sono il modo più semplice per automatizzare le tue campagne e riattivare la pubblicazione degli annunci.

Inserisci le informazioni sulla tua attività, crea qualche annuncio e Google troverà il targeting migliore per aiutarti a trarre il massimo dal tuo investimento e farti risparmiare tempo.

Perché scegliere le campagne intelligenti?

  • Vendite e lead: aumenta le vendite e le registrazioni per i tuoi prodotti e servizi.
  • Configurazione semplice: inserisci informazioni sull'attività, crea alcuni annunci e Google si occuperà di automatizzare la tua campagna.
  • Ottimizzazione avanzata: Google ottimizza gli annunci e il targeting per te.

Suggerimento: se di recente hai creato un nuovo account Google Ads, probabilmente utilizzerai la versione modalità Smart di Google Ads e tutte le tue campagne saranno campagne intelligenti.

CREA UNA CAMPAGNA INTELLIGENTE

Campagne Performance Max: accedere a tutti i canali da una singola campagna con l'ottimizzazione automatica

Performance Max è un nuovo tipo di campagna basato sugli obiettivi che consente agli inserzionisti orientati ai risultati di accedere a tutto l'inventario Google Ads da una singola campagna. Performance Max ti aiuta a migliorare il rendimento in base agli obiettivi di conversione specificati, incrementando il numero di conversioni e il valore tramite l'ottimizzazione del rendimento in tempo reale e sui vari canali con Smart Bidding.

Perché scegliere le campagne Performance Max

  • Semplici da configurare e con ottimizzazione automatica: le campagne Performance Max sono progettate per essere facili da lanciare. Una volta pubblicata, la tua campagna sarà ottimizzata automaticamente per ottenere il miglior rendimento possibile. Guida l'automazione fornendo asset delle creatività di alta qualità e condividendo la tua esperienza sui segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di generare conversioni.
  • Aumenta le conversioni e il valore: l'automazione ottimizza il budget e le offerte nei vari canali per aiutarti ad acquisire nuove opportunità di conversione in tempo reale.
  • Individua nuovi clienti: scopri nuovi segmenti di pubblico grazie alla comprensione in tempo reale dell'intenzione, del comportamento e del contesto degli utenti per mostrare loro annunci più pertinenti nei momenti più opportuni.
  • Acquisisci informazioni più approfondite: le campagne Performance Max sono ora incluse nella pagina "Approfondimenti" per aiutarti a comprendere come funziona l'automazione e come migliorare le campagne. Utilizzando il report "Combinazioni", puoi scoprire in che modo vengono combinati gli asset più redditizi per generare le creatività.
Suggerimento: Performance Max viene mostrato come tipo di campagna selezionabile se il tuo obiettivo pubblicitario è "Vendite", "Lead" o "Promozioni e visite ai negozi locali".

CREA UNA CAMPAGNA PERFORMANCE MAX

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