選擇合適的廣告活動類型

Google Ads 會先設定目標和廣告活動。

您必須根據行銷目標、品牌策略和打算投入的時間來選擇廣告活動類型。

本文將協助您選擇符合您廣告需求的廣告活動類型。

1. 搜尋廣告活動 | 搜尋結果中的文字廣告

您可以利用搜尋廣告活動,在客戶正在 Google 上搜尋您提供的產品和服務時觸及他們。

您可以藉此向主動搜尋您產品和服務的客戶顯示廣告,因此最適合用來提高銷售量、吸引待開發客戶,或為自家網站帶來人潮。

選用搜尋廣告活動的好處

  • 銷售和待開發客戶:大幅提高您的線上銷售量和註冊量。如果銷售週期較長,建議您使用待開發客戶。
  • 輕鬆設定:只要撰寫文字廣告並挑選關鍵字即可,不需要使用特殊檔案或素材資源。智慧廣告活動的設定更簡單,不妨試試。
  • 精確指定目標:接觸主動搜尋您所提供產品和服務的使用者。

製作搜尋廣告活動

2. 多媒體廣告活動 | 網站上的圖像廣告

您可以透過多媒體廣告活動,在數百萬個網站和應用程式上接觸使用者,向他們放送引人入勝的廣告。您可以運用多媒體廣告,讓搜尋廣告活動的觸及範圍擴大至網路上的其他部分。

此外,多媒體廣告活動也可讓您向新客戶和現有客戶放送再行銷廣告,以進行後續宣傳。

選用多媒體廣告活動的好處

  • 銷售和待開發客戶:運用引人入勝的行動號召提高銷售量和註冊量。
  • 品牌意識和考慮度:製作令人印象深刻的廣告,讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
  • 擴大觸及範圍:將觸及範圍擴大至搜尋結果以外,指定瀏覽網站和應用程式的使用者。
  • 再行銷:對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。

多媒體廣告活動的類型

多媒體廣告活動有 3 種類型可供選擇:

  • 智慧多媒體廣告活動簡化廣告活動設定,以節省時間並增加轉換。
  • 標準多媒體廣告活動:進一步掌控指定目標、出價、預算和廣告製作。
  • Gmail 廣告活動透過 Gmail 收件匣的「促銷內容」和「社交網路」分頁標籤來吸引使用者。

不可不知

建議您使用圖片編輯工具,為多媒體廣告製作尺寸和檔案大小正確的正方形和橫向版本。

製作多媒體廣告活動

3. 影片廣告活動 | YouTube 的影片廣告

影片廣告活動可讓您在 YouTube 和其他網站上放送影片廣告。

某些影片廣告活動類型可協助您為品牌打響知名度,有些則是用來提高轉換率,或是吸引使用者在您的網站上購物。

選用影片廣告活動的好處

  • 品牌意識和考慮度:使用影片廣告,讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
  • 銷售和待開發客戶:如要設定促進客戶採取行動的影片廣告,請使用「提高轉換率」廣告活動子類型。
  • 擴大觸及範圍:將觸及範圍擴大至搜尋結果以外,指定 YouTube 上的使用者。
  • 再行銷:對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。

影片廣告活動的類型

影片廣告活動有 9 種類型可供選擇:

  • 提高轉換率:透過促進客戶採取行動的廣告和指定目標,提高銷售量並吸引待開發客戶。
  • 自訂影片廣告活動:使用不同的廣告類型來自訂設定。
  • 可略過的串流內廣告:透過可略過廣告提高品牌意識。
  • 不可略過的串流內廣告:透過 15 秒的不可略過廣告提高品牌意識。
  • 串場廣告:透過 6 秒的不可略過廣告提高品牌意識。
  • 串流外:為手機和平板電腦量身打造影片廣告。
  • 影響考慮度:透過可略過或探索廣告吸引使用者考慮您的產品。
  • 廣告序列:依序放送一系列影片廣告來訴說故事。

不可不知

您必須先製作影片廣告並上傳到 YouTube。

製作影片廣告活動

4. 購物廣告活動 | Google 上的產品資訊

如果您是想販售產品庫存的零售商,購物廣告活動就是理想的選擇。購物廣告會顯示在搜尋結果和 Google 購物分頁中。

業主也可以使用店面庫存廣告宣傳在實體商店供應的產品。

選用購物廣告活動的好處

  • 零售行銷:使用引人注目的產品資訊來宣傳零售產品。
  • 銷售和待開發客戶:吸引使用者在您的網路商店購物,或註冊使用更多功能。
  • 提升鄰近店面的業績:向鄰近的客戶銷售當地商店的庫存。

不可不知

如要製作購物廣告活動,您必須先建立 Merchant Center 帳戶,以便上傳產品庫存清單。

製作購物廣告活動

5. 應用程式廣告活動 | 透過許多管道宣傳您的應用程式

應用程式廣告活動可協助您為自家應用程式開拓新的客源,並增加應用程式內的銷售量。

這種廣告活動類型會利用應用程式中的資訊,自動將搜尋、Google Play、YouTube、探索,以及超過 300 萬個網站和應用程式中的廣告最佳化。

選用應用程式廣告活動的好處

  • 應用程式宣傳廣告:提高應用程式在行動裝置上的安裝量、參與度和註冊量。
  • 多管道行銷:單一廣告活動會在 Google 搜尋、多媒體、Google Play 和 YouTube 上顯示您的應用程式。
  • 輕鬆設定和管理:系統會自動設定指定目標、出價和製作廣告,以獲得最佳成效。

應用程式廣告活動的類型

如果您的帳戶符合資格,您可能會看到 2 種應用程式廣告活動子類型:

  • 應用程式安裝:讓廣告將宣傳火力集中在提高應用程式的下載量。
  • 應用程式參與式:吸引現有使用者在應用程式內採取行動。

製作應用程式廣告活動

6. 區域廣告活動 | 透過許多管道宣傳實體商店

區域廣告活動可吸引使用者前往您的實體商店和場所。

系統會自動將您的廣告最佳化,以在 Google 搜尋、多媒體、Google 地圖和 YouTube 上放送。

選用區域廣告活動的好處

  • 親臨商店銷售:使用線上廣告宣傳庫存商品,吸引購物者前往您的實體商店。
  • 宣傳優惠和活動:宣傳店內活動和當地促銷活動。
  • 詳細地點資訊:協助使用者找到您的商家地址和營業時間。
  • 多管道行銷:單一廣告活動會在 Google 搜尋、多媒體、Google 地圖和 YouTube 上顯示您的廣告。

不可不知

您的帳戶必須包含有效的地點額外資訊經銷地點額外資訊;或Google 我的商家帳戶已連結至 Google Ads,才能使用區域廣告活動。

製作區域廣告活動

7. 智慧廣告活動 | 自動化廣告活動

智慧廣告活動是讓廣告開始放送的最簡單方式。

只要輸入商家資訊、製作幾則廣告,Google 就會找出最合適的指定目標,為您省下大把時間和金錢。

選用智慧廣告活動的好處

  • 銷售和待開發客戶:提高產品和服務的銷售量和註冊量。
  • 輕鬆設定:只要輸入商家資訊、製作幾則廣告,Google 就會自動化您的廣告活動。
  • 進階最佳化:Google 會為您處理廣告和指定目標的最佳化作業。

不可不知

如果最近曾在 ads.google.com 建立新帳戶,那您目前使用的可能是 Google Ads 的智慧模式版本,所有廣告活動也都會是智慧廣告活動。

製作智慧廣告活動

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