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Google 広告では、最初に目標とキャンペーンを設定します。 マーケティング目標、ブランド戦略、および費やせる時間に基づいてキャンペーン タイプを選択します。 この記事では、広告掲載のニーズに合ったキャンペーン タイプを選択する方法について説明します。 |
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P-MAX キャンペーン: Google AI による最適化により 1 つのキャンペーンからすべてのチャネルにアクセス可能
P-MAX は目標ベースのキャンペーン タイプです。成果を重視する場合、P-MAX を使用することで、1 つのキャンペーンからすべての Google 広告の広告枠にアクセスできます。P-MAX を使用すると、指定したコンバージョン目標に基づいてパフォーマンスの向上を促すことができ、スマート自動入札を使用してチャネル全体のパフォーマンスをリアルタイムで最適化し、コンバージョン数とコンバージョン値を引き上げることができます。
P-MAX キャンペーンを選択する理由
- AI による最適化と簡単なセットアップ: P-MAX キャンペーンは簡単に開始できるように設計されており、キャンペーンが開始されると最善のパフォーマンスを引き出せるよう Google AI により最適化されます。品質の高いクリエイティブ アセットを提供し、コンバージョンに至る可能性の高いオーディエンスに関する専門知識を共有すると、効果が高まります。
- コンバージョン数の増加と価値の向上: Google AI によって、チャネル全体で予算と入札単価が最適化され、新たなコンバージョンの機会をリアルタイムで獲得できるようになります。
- 新規顧客の開拓: ユーザーの意図、行動、状況に関するリアルタイムの情報を利用して、より関連性の高い広告を適切なタイミングで表示することで、新しいオーディエンス セグメントを開拓できます。
- 詳細な分析情報の獲得: P-MAX キャンペーンが「分析情報」ページに含まれたことで、AI が最近どのように機能しているか、キャンペーンをどのように改善できるかを確認できるようになりました。また、「組み合わせ」レポートを使用すると、パフォーマンスの高いアセットを組み合わせてクリエイティブを作成する方法を確認できます。
検索キャンペーン: 検索結果に表示されるテキスト広告
検索キャンペーンでは、検索結果にテキスト広告を表示して、Google で商品やサービスを検索しているユーザーにリーチできます。
広告主様の商品やサービスを積極的に検索しているユーザーに広告を表示できるため、販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック増加に役立ちます。
検索キャンペーンを選択する理由
販売促進と見込み顧客の獲得:
- オンラインでの販売や登録を促進します。
- 販売サイクルが長い場合は、「見込み顧客の獲得」をご検討ください。
簡単な設定:
- テキスト広告を作成して、キーワードを選択します。
- 特別なファイルやアセットは必要ありません。
- スマート アシスト キャンペーンを使用すると、より簡単に設定することができます。
- 精度の高いターゲティング: 取り扱っている商品やサービスを積極的に検索しているユーザーに広告を表示できます。
ディスプレイ キャンペーン: ウェブサイト上のイメージ広告
ディスプレイ キャンペーンを活用すると、何百万ものウェブサイトやアプリ、Google 所有のサービス（YouTube など）で関連性の高いユーザーに魅力的な広告を表示し、マーケティングの目標を達成することができます。ディスプレイ キャンペーンは、Google 検索以外の場所でもリーチを拡大し、想起率を高めるうえで効果的な方法です。
また、データ セグメントを使用するディスプレイ キャンペーンを作成すると、過去にウェブサイトを訪問したユーザーやアプリを使用したユーザーに広告を表示することもできます。
ディスプレイ キャンペーンを選択する理由
- 販売促進と見込み顧客の獲得: 視覚に訴える行動を促すフレーズを使って、販売や登録を促進します。
- 認知度と比較検討: ブランドの認知度を高めたり、商品の購入を検討してもらえたりするように、印象に残る広告を作成します。
- リーチ: 検索結果だけでなく、ウェブサイトまたはアプリを閲覧しているユーザーにも広告を表示します。
- データ セグメント: 広告を見たことのあるユーザーやサイトを訪れたことがあるユーザーをフォローアップします。
ディスプレイ キャンペーンのタイプ
- ディスプレイ: キャンペーン設定とターゲティングを選択し、ディスプレイ キャンペーンの一部を自動化します。
ヒント: 画像編集ツールを使用すると、スクエアと横向きのバージョンのディスプレイ広告を適切なサイズとファイルサイズで作成できます。
動画キャンペーン: YouTube 上の動画広告
動画キャンペーンでは、YouTube やその他のウェブサイトに動画広告を表示できます。
動画キャンペーンのタイプには、ブランドの認知度向上全般に役立つものや、コンバージョンやウェブサイトでの買い物を促進するためのものがあります。
動画キャンペーンを選択する理由
- 認知度と比較検討: 動画広告を使用すると、ブランドの認知度を高めたり、商品購入の比較検討を促進したりできます。
- 販売促進と見込み顧客の獲得: 「コンバージョンの促進」をキャンペーン サブタイプとして使用して、ユーザー行動の促進を重視した動画広告を設定できます。
- リーチの拡大: 検索結果だけでなく、YouTube のユーザーにも広告を表示します。
- データ セグメント: 広告を見たことのあるユーザーやサイトを訪れたことがあるユーザーをフォローアップします。
動画キャンペーンのタイプ
次の 6 種類の動画キャンペーンから選択できます。
- コンバージョンの促進: 行動の促進を重視した広告とターゲティングで、商品の販売や見込み顧客の獲得を促進します（「動画アクション キャンペーン」とも呼ばれます）。
- 動画リーチ キャンペーン: より多くのユニーク ユーザーにリーチすること（バンパー広告もしくはスキップ可能なインストリーム広告を使用、またはこれらの広告タイプを組み合わせる）、またはリーチしたユーザーにメッセージを最後まで伝えること（スキップ不可のインストリーム広告を使用）で、指定の予算で最大限のリーチを獲得します。
- アウトストリーム: YouTube 以外のウェブサイトやアプリで、ページまたはアプリのコンテンツ内で再生されるモバイル専用動画広告を表示します。
- 視聴回数を増やす: 商品を検討してもらえるよう、スキップ可能なインストリーム広告やインフィード動画広告で働きかけます。
- 広告シーケンス: 複数の動画広告を決まった順序で表示して、ストーリーを伝えます。
ヒント: まず動画広告を作成し、YouTube にアップロードする必要があります。
アプリ キャンペーン: 複数チャネルでのアプリの宣伝
アプリ キャンペーンを使用すると、アプリの新規ユーザーを獲得し、アプリ内での売り上げを増やすことができます。
このキャンペーン タイプでは、アプリの情報を使用して、Google 検索、Google Play、YouTube、Discover に加え、300 万を超えるサイトやアプリで広告が自動的に最適化されます。
アプリ キャンペーンを選択する理由
- アプリ インストール広告: モバイル デバイス上でのアプリのインストール、エンゲージメント、登録を促進できます。
- マルチチャネル マーケティング: 1 つのキャンペーンで、Google 検索、Google ディスプレイ ネットワーク、Google Play、YouTube にアプリの広告を表示できます。
- 簡単なセットアップと管理: 最適なパフォーマンスが得られるようにターゲティング、入札、広告の作成が Google AI によって行われます。
アプリ キャンペーンのタイプ
お客様のアカウントが対象となる場合は、アプリ キャンペーンのサブタイプとして次の 3 つが表示されます。
- アプリ インストール: アプリのダウンロードの促進を重視した広告を使用します。
- アプリ エンゲージメント: 既存のユーザーにアプリ内行動を促します。
- アプリの事前登録: Google Play でのリリース前にアプリの事前登録を宣伝します。
スマート アシスト キャンペーン: Google AI でキャンペーンをセットアップおよび自動化する
スマート アシスト キャンペーンは、最も簡単にキャンペーンをセットアップし、広告掲載を開始できる方法です。
ビジネス情報を入力し、広告をいくつか作成すると、お客様の時間と費用を最大限に活用できるよう、Google AI によって最適なターゲティングが行われます。
スマート アシスト キャンペーンを選択する理由
- 販売促進と見込み顧客の獲得: 広告主様の商品やサービスの販売と登録を促進します。
- 簡単なセットアップ: ビジネス情報を入力し、広告をいくつか作成すると、Google AI によりキャンペーンがセットアップされます。
- 高度な最適化: Google によって広告とターゲティングが最適化されます。
ヒント: 新しい Google 広告アカウントを最近作成した広告主様は、Google 広告のスマートモードをお使いになっている可能性があります。スマートモードでは、すべてのキャンペーンがスマート アシスト キャンペーンになります。
Merchant Center フィードを使ったショッピング キャンペーンまたは P-MAX キャンペーン: Google の商品リスティング
ショッピング キャンペーンは商品リスティングを使用するキャンペーンで、商品在庫の販売を検討している小売業者に最適です。ショッピング広告は、検索結果と Google ショッピング タブに表示されます。
店舗のオーナーは、ローカル在庫広告を使用して、実店舗で販売している商品を宣伝することもできます。
ショッピング キャンペーンを選択する理由
- 小売マーケティング: 視覚に訴える商品リスティングを使用して、小売商品を宣伝できます。
- 販売促進と見込み顧客の獲得: オンライン ショップでの購入や登録を促進できます。
- 近くの実店舗への来店を増やす: 実店舗の在庫商品を近くにいるユーザーに販売できます。
ヒント: ショッピング キャンペーンを作成するには、まず Merchant Center アカウントを作成し、商品在庫をアップロードする必要があります。