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Google Ads 會先設定目標和廣告活動。 您必須根據行銷目標、品牌策略和打算投入的時間來選擇廣告活動類型。 本文將協助您根據廣告需求選取合適的廣告活動類型。 |
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最高成效廣告活動：採用 Google AI 技術最佳化，只要透過單一廣告活動就能存取所有管道
最高成效廣告活動是一種目標導向廣告活動類型，可讓成效廣告主透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標提升成效，同時透過智慧出價功能，即時提升各管道的廣告成效，爭取更多轉換和更高的價值。
選用最高成效廣告活動的好處
- 設定簡單 (採用 AI 技術最佳化)：最高成效廣告活動的設計易於上手，廣告活動上線後就會透過 Google AI 最佳化，並盡可能為您爭取最佳成效。只要提供高品質廣告素材資源，並告訴我們依您的專業判斷，哪些目標對象最有可能完成轉換，接著就可讓 Google 系統發揮作用。
- 增加轉換和轉換價值：Google AI 技術可調整您在所有管道的預算和出價，有助於即時爭取新的轉換商機。
- 開發新客戶：運用即時掌握的使用者意圖、行為和背景資訊，在適當的時機顯示更切合相關的廣告，進而開發新的目標對象區隔。
- 取得更豐富的洞察：最高成效廣告活動的數據現在會顯示在「洞察」頁面，方便您掌握 AI 技術目前的運作情形，以及廣告活動有哪些可改善之處。您還可以透過「組合」報表，瞭解由哪些素材資源組合製作的廣告素材成效最出色。
搜尋廣告活動：搜尋結果中的文字廣告
搜尋廣告活動是搜尋結果中的文字廣告，讓您能在使用者透過 Google 搜尋您提供的產品和服務時觸及他們。
您可以藉此向主動搜尋您產品和服務的使用者顯示廣告，因此最適合用來提高銷售量、吸引待開發客戶，或為自家網站帶來流量。
選用搜尋廣告活動的好處
提升轉換和增加待開發客戶：
- 大幅提高您的線上銷售量和註冊量。
- 如果銷售週期較長，建議您使用待開發客戶。
輕鬆完成設定：
- 只要撰寫文字廣告並挑選關鍵字即可。
- 可略過特殊檔案或素材資源。
- 智慧廣告活動的設定更簡單，不妨試試。
- 精確指定目標：接觸主動搜尋您現有產品和服務的使用者。
多媒體廣告活動：網站上的圖像廣告
您可以透過多媒體廣告活動，在相關目標對象瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資產 (例如 YouTube) 時接觸他們，向他們放送引人入勝的廣告，以達成行銷目標。多媒體廣告活動能協助您擴大觸及範圍，還能讓您在 Google 搜尋以外維持目標對象心頭首選的地位。
您也可以建立使用資料區隔的多媒體廣告活動，向曾造訪網站或曾使用應用程式的使用者顯示廣告。
選用多媒體廣告活動的好處
- 提升轉換和增加待開發客戶：運用視覺上吸引人的行動號召，提高銷售量和註冊人數。
- 提升品牌認知和考慮度：設定令人印象深刻的廣告，讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
- 提高觸及率：指定搜尋結果以外，正在瀏覽網站和應用程式的使用者。
- 指定您的資料區隔：對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。
多媒體廣告活動的類型
- 多媒體廣告活動：可選擇廣告活動設定和指定目標，以及自動執行多媒體廣告活動的部分功能。
提示：建議您使用圖片編輯工具，為多媒體廣告設定尺寸和檔案大小適當的正方形和橫向版本。
影片廣告活動：YouTube 上的影片廣告
影片廣告活動可讓您在 YouTube 和其他網站上放送影片廣告。
某些影片廣告活動類型可協助您為品牌打響知名度，有些則是用來提高轉換，或是吸引使用者在您的網站上購物。
選用影片廣告活動的好處
- 提升品牌認知和考慮度：使用影片廣告，讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
- 提升轉換和增加待開發客戶：使用「提高轉換」廣告活動子類型來設定以動作為主的影片廣告。
- 擴大觸及範圍：指定搜尋結果以外，在 YouTube 上的使用者。
- 指定您的資料區隔：對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。
影片廣告活動的類型
影片廣告活動有 6 種類型可供選擇：
- 提高轉換：透過以動作為主的廣告和指定目標，提升轉換和增加待開發客戶 (又稱為影片行動廣告活動)。
- 影片觸及廣告活動：在廣告預算範圍內爭取最高觸及率。方法是運用串場廣告、可略過的串流內廣告，或這兩種廣告格式的組合來觸及更多不重複使用者；或透過不可略過的串流內廣告將完整訊息傳達給觸及的使用者。
- 串流外：在 YouTube 以外的網站和應用程式中，顯示行動專用影片廣告 (於網頁或應用程式的內容中播放)。
- 爭取觀看：透過可略過的串流內廣告或動態內影片廣告，吸引使用者考慮購買您的產品。
- 廣告序列：依序放送一系列影片廣告訴說故事。
提示：您必須先製作影片廣告並上傳到 YouTube。
應用程式廣告活動：透過許多管道宣傳您的應用程式
應用程式廣告活動可協助您為自家應用程式開拓新的客源，並增加應用程式內的銷售量。
這種廣告活動類型會利用應用程式中的資訊，自動將 Google 搜尋、Google Play、YouTube、探索，以及超過 300 萬個網站和應用程式中的廣告最佳化。
選用應用程式廣告活動的好處
- 應用程式宣傳廣告：提高應用程式在行動裝置上的安裝量、參與度和註冊量。
- 多管道行銷：透過一個廣告活動，在 Google 搜尋、多媒體、Google Play 和 YouTube 上宣傳您的應用程式。
- 輕鬆設定和管理：應用程式廣告活動使用 Google AI 技術輔助來指定目標、出價和建立廣告，以爭取最佳成效。
應用程式廣告活動的類型
如果您的帳戶符合資格，您可能會看到 3 種應用程式廣告活動子類型：
智慧廣告活動：透過 Google AI 技術設定和自動化廣告活動
智慧廣告活動是讓廣告活動和廣告開始放送最簡單的方式。
只要輸入商家資訊、建立幾則廣告，Google AI 就會找出最合適的指定目標，為您省下大把時間和金錢。
選用智慧廣告活動的好處
- 提升轉換和增加待開發客戶：提高產品和服務的銷售量和註冊量。
- 輕鬆設定：只要輸入商家資訊、建立幾則廣告，Google AI 就會設定您的廣告活動。
- 進階最佳化：Google 會為您進行廣告和指定目標的最佳化作業。
提示：如果您最近建立了新的 Google Ads 帳戶，使用的可能是 Google Ads 的智慧模式版本，所有廣告活動也都會是智慧廣告活動。
含有 Merchant Center 動態饋給的購物廣告活動或最高成效廣告活動：Google 上的產品資訊
如果您是想販售庫存商品的零售商，提供產品資訊的購物廣告活動會是理想選擇。購物廣告會顯示在搜尋結果和 Google 購物分頁中。
業主也可以使用店面商品目錄廣告宣傳在實體商店供應的產品。
選用購物廣告活動的好處
- 零售行銷：使用引人注目的產品資訊來宣傳零售產品。
- 提升轉換和增加待開發客戶：吸引使用者在您的網路商店購物，或註冊使用更多功能。
- 提升鄰近店面的業績：向鄰近客戶銷售當地商店庫存。
提示：如要設定購物廣告活動，您必須先建立 Merchant Center 帳戶，以便上傳商品目錄。
