關於 YouTube 觀眾再行銷

你可以鎖定 YouTube 和影片合作夥伴網站上數以百萬計的觀眾,根據他們過去與你的影片或 YouTube 頻道的互動情形來放送個人化廣告。這種行銷方式稱為「影片再行銷」。向曾收看你影片或頻道的觀眾加強推送廣告訊息,提升投資報酬率的機會更高。瞭解「再行銷」

優點

  • 改善投資報酬率:廣告客戶可利用 YouTube 的再行銷功能,鎖定對自家產品或服務感興趣的使用者放送影片廣告,從而改善投資報酬率。
  • 拓展觸及範圍:YouTube 聯播網觸及範圍廣闊,你的影片廣告很有機會觸及再行銷目標對象名單上的潛在客戶。
  • 有效定價:Google Ads 競價模式可以提供符合目標投資報酬率的高競爭力價位。單次收視出價的收費依據是影片觀看次數及其他影片互動,例如點擊行動號召重疊廣告、資訊卡及隨播橫幅廣告。
  • 可彈性調整:網站再行銷 (亦稱為「再度傳達訊息」或「指定舊訪客」) 是以訪客在網站上的動作為依據,讓你根據觀眾對 YouTube 影片的反應 (包括按下 [喜歡] 或 [不喜歡] 及分享影片等) 展開再行銷活動。

運作方式

若要建立再行銷名單,請先將你的 YouTube 頻道連結至 Google Ads 帳戶。帳戶連結完成後,即可建立再行銷名單,觸及執行過下列 YouTube 相關動作的使用者:

  • 觀看了頻道中的任何影片
  • 觀看了某些影片
  • 觀看了頻道中任何以廣告形式播放的影片
  • 觀看了某些以廣告形式播放的影片
  • 訂閱頻道
  • 造訪頻道首頁
  • 喜歡頻道中的任何影片
  • 將頻道中的任何影片新增至播放清單
  • 分享了頻道中的任何影片

接下來,你就能使用這些名單,為新的或現有的廣告活動指定目標對象。如果要管理名單,可以隨時選擇「工具」選單 中的 [共用資料庫],然後選取右側選單中的 [目標對象管理工具] 和 [目標對象名單]。按一下「目標對象名單」頁面上的加號按鈕,再選取選單中的 [YouTube 使用者] 即可新增名單。接著回答系統顯示的各項問題。

注意:建立再行銷名單時,無法以觀看串場廣告或不可略過的串流內廣告的使用者做為依據

名單規模

在「初始名單大小」部分,你可以從頻道過去 30 天的活動取得名單成員,也可以從頭開始加入成員。

請注意,Google Ads 不再為 YouTube 頻道和 YouTube 刊頭廣告的再行銷名單填入新成員,供非 Google 網站上的廣告使用。因此,無論系統是否針對 YouTube 頻道和 YouTube 刊頭廣告再行銷名單回報結果,Google Ads「目標對象深入分析」頁面中的「名單人數:多媒體廣告聯播網」下都會顯示為「0」。

重要事項:如果你有多個 YouTube 頻道,可以將多個 YouTube 頻道都連結到 Google Ads 帳戶。雖然你可以為每個頻道建立多份名單,但一份名單不能同時用於多個頻道。

最佳做法

瞭解這些功能可以讓你充分發揮影片再行銷名單的價值:

  • 多種廣告格式:運用影片廣告和其他廣告素材格式 (文字、圖像與互動式多媒體廣告),建立再行銷廣告活動並為其指定目標。瞭解影片廣告格式
  • 吸引行動客戶:在 YouTube 應用程式中使用正方形和直向影片吸引行動客戶。瞭解詳情
  • 詳細報表:根據成效指標進行調整,讓再行銷廣告活動發揮最佳效果。例如,你可以針對廣告反應率最高的主題或頻道提高出價。瞭解影片廣告活動最佳化訣竅
  • 簡單好用:以簡易的方式建立、管理再行銷名單,並指定再行銷名單的目標。瞭解再行銷目標對象名單
  • 自訂目標對象:藉由合併再行銷名單來自訂目標對象。舉例來說,你可以將看過電影預告片但未看過電影 DVD 版宣傳廣告的使用者,指定為要觸及的目標對象。瞭解如何建立自訂組合名單
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