关于向 YouTube 观看者展开再营销

您可以根据观看者以往与您的视频或 YouTube 频道的互动情况,向 YouTube 和视频合作伙伴网站上的数百万观看者展示个性化广告。这种宣传方式称作“视频再营销”。这样可以让那些观看过您的视频或频道的用户再次看到您的广告所宣传的信息,加深他们的印象,从而更有可能提升投资回报率。

益处

  • 提高投资回报率:很多在 YouTube 上开展再营销的广告客户,通过向对他们的产品或服务感兴趣的用户展示视频广告,都有效提升了投资回报率 (ROI)。
  • 扩大覆盖范围:借助 YouTube 庞大的网络,您的视频广告可以有效覆盖再营销列表上的广大潜在客户。
  • 高效定价:Google Ads 竞价模型可以提供既有竞争力、又有能达到您的投资回报率目标的出价。在采用每次观看费用出价的情况下,只有在用户观看视频和与视频进行其他互动(例如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播横幅广告)时,您才需要付费。
  • 灵活控制:网站再营销(也称作“再投广告”或“重访定位”)依据的是访问者在网站上的操作。您可以根据 YouTube 视频特有的操作(包括观看者顶、踩、评论和共享视频)开展再营销。

工作原理

要创建再营销列表,首先需要将您的 YouTube 频道关联至您的 Google Ads 帐号。关联帐号之后,即可创建所需的再营销列表,用于覆盖完成了以下 YouTube 相关操作的用户:

  • 观看了某个频道中的任何视频
  • 观看了某些视频
  • 观看了某个频道中的任何视频(以广告形式)
  • 观看了某些视频(以广告形式)
  • 订阅了某个频道
  • 访问了某个频道页
  • 顶了某个频道中的任何视频
  • 将某个频道中的任何视频添加到了播放列表中
  • 评论了某个频道中的任何视频
  • 分享了某个频道中的任何视频

创建好后,您就可以在新的或现有广告系列的定位设置中使用这些列表。您可以随时管理这些列表,方法是选择“共享库”,然后选择受众群体(在旧版广告体验中)或受众群体管理器(在全新 Google Ads 体验中)。

注意:无法根据导视广告的观看情况创建再营销列表。

列表规模

对于“初始列表规模”,您可以从您频道过去 30 天的活动记录中提取列表成员,也可以使用空白的列表。

重要提示

  • 如果您有多个 YouTube 频道,则可以将多个 YouTube 频道关联至您的 Google Ads 帐号。您可以为每个频道创建多个列表,但不能对多个频道使用同一个列表。

最佳做法

为了充分发挥视频再营销列表的作用,不妨探索一下这些功能和特性:

  • 多种广告格式:可以采用视频广告和其他多种广告格式(比如,在 Google 展示广告网络上投放时,可以选用文字、图片和富媒体广告)来制作和定位再营销广告系列。
  • 吸引移动客户:可以使用方形视频和纵向视频吸引 YouTube 应用上的移动客户。了解详情
  • 详细报告:可以根据效果指标来优化再营销广告系列。例如,可以针对广告反响最好的某些主题或频道提高出价。
  • 易于使用:轻松创建、管理和定位再营销列表。
  • 自定义受众群体:可通过合并再营销列表来自行指定定位范围。例如,您可以覆盖观看过您的电影预告片但还没看推广 DVD 的视频广告的用户。
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