關於向 YouTube 觀眾進行再營銷

YouTube 和影片合作夥伴網站有數以百萬計的觀眾,您可根據他們過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動,向他們放送個人化廣告,這就是「影片再營銷」。如能在曾看過您的影片或頻道的觀眾心中鞏固廣告訊息,將有助提升投資回報率。

優點

  • 改善投資回報率:廣告客戶在 YouTube 上再營銷,指定向對他們的產品或服務有興趣的客戶放送影片廣告,可提高投資回報率。
  • 範圍更廣泛:透過龐大的 YouTube 廣告聯盟,您的影片廣告可接觸到再營銷名單上的潛在客戶。
  • 有效定價:Google Ads 競投模式提供符合目標投資回報率且具競爭力的價格。若採用每次收看競價,您只需要為影片收看次數和其他影片互動付費,例如行動呼籲重疊式廣告、資訊卡和隨播橫額廣告錄得的點擊。
  • 具彈性:網站再營銷 (亦稱「再傳遞訊息」或「重新定位」) 根據訪客在網站上的動作來運作。您可根據觀眾對 YouTube 影片的反應 (包括喜歡、不喜歡和分享影片等動作) 來進行再營銷。

運作方式

如要建立再營銷名單,您需要先連結您的 YouTube 頻道與 Google Ads 帳戶。連結帳戶後,您就能建立再營銷名單來接觸完成下列 YouTube 相關動作的觀眾:

  • 觀看頻道中的任何影片
  • 觀看特定影片
  • 觀看頻道中的任何影片廣告
  • 觀看特定影片廣告
  • 訂閱頻道
  • 瀏覽頻道頁面
  • 喜歡頻道中的任何影片
  • 將頻道中的任何影片新增至播放清單
  • 分享頻道中的任何影片

之後,您可根據這些名單,為新舊廣告系列設定廣告定位。您也可隨時管理名單,方法如下:首先選取 [工具] 選單 中的 [共用資料庫],然後選取 [目標對象管理工具]。

注意事項:不可根據間場廣告或不可略過式插播廣告的收看次數建立再營銷名單

名單規模

在「初步名單規模」中,您可從頻道過去 30 天內的活動記錄匯入名單成員,或是從頭開始。

重要事項:如果您有多個 YouTube 頻道,可以將多於一個 YouTube 頻道連結 Google Ads 帳戶。每個頻道可建立多份名單,但同一名單不能用於多個頻道。

最佳策略

瞭解這些功能有助您善用影片再營銷名單,以獲取最大的宣傳效益:

  • 多種廣告格式:運用影片廣告和其他廣告內容格式 (文字、圖片及互動多媒體廣告),建立再營銷廣告系列並為其定位。
  • 與流動客戶互動交流:運用正方形及垂直影片在 YouTube 應用程式上與流動客戶互動交流。瞭解詳情
  • 詳細報告:根據成效數據優化再營銷廣告系列,例如將廣告回應率最高的主題或頻道的競價提高。
  • 易於使用:可助您輕鬆建立及管理再營銷名單,並以這些名單為目標對象。
  • 自訂目標對象:結合再營銷名單以自訂廣告定位,例如接觸曾看過電影預告片但尚未看過 DVD 發行廣告的目標對象。
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