擴展觸及範圍,接觸 YouTube 用戶

為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序,Google Ads 會作出以下改善:

  • 新目標對象報告
    有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示 「廣告系列」圖示,然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,再按一下 [目標對象]您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告
  • 新字詞
    我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說,「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群,「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。

YouTube 和影片合作夥伴網站有數以百萬計的觀眾,您可根據他們過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動,向他們放送個人化廣告。向看過您的影片或頻道的用戶再顯示廣告訊息,就有更大機會提升投資回報率。進一步瞭解您的資料客群


優點

  • 改善投資回報率:廣告客戶向對他們的產品或服務感興趣的 YouTube 訪客放送廣告,可提高投資回報率。
  • 範圍更廣泛:透過龐大的 YouTube 廣告聯盟,您的影片廣告可接觸到潛在客戶。進一步瞭解資料客群的運作方式
  • 有效定價:Google Ads 競投模式提供符合目標投資回報率且具競爭力的價格。若採用每次收看競價,您只需要為影片收看次數和其他影片互動付費,例如行動呼籲重疊式廣告、資訊卡和隨播橫額廣告錄得的點擊。
  • 靈活彈性:您可根據觀眾對 YouTube 影片的反應 (包括喜歡、不喜歡和分享影片等動作) 來顯示廣告。

運作方式

建立資料客群的方法如下:首先,請將 YouTube 頻道連結 Google Ads 帳戶。連結帳戶後,您就能接觸完成下列 YouTube 相關動作的觀眾:

  • 觀看頻道中的任何影片
  • 觀看特定影片 (包括自然收看次數及廣告檢視次數)
  • 觀看頻道中的任何影片廣告
  • 訂閱頻道
  • 瀏覽頻道首頁
  • 喜歡頻道中的任何影片
  • 將頻道中的任何影片新增至播放清單
注意:系統不會再使用分享了頻道中任何影片的用戶的相關資料。

您可根據這些名單,為全新或現有的廣告系列設定廣告定位。

如要管理名單,請按一下「工具」圖示 「工具」圖示,然後在部分選單中按一下 [共用資料庫] 下拉式選單,再按一下 [目標對象管理工具]。

在「目標對象管理工具」頁面,按一下「加號」按鈕 ,然後選取 [+ YouTube 用戶] 以新增名單。輸入所有必要資料。

注意事項:間場廣告或不可略過式插播廣告的收看次數不能建立資料客群。另請緊記,影片廣告長度最少應為 11 秒或以上,方可將用戶加至再營銷名單。

名單規模

在「初步名單規模」中,您可從頻道過去 30 天內的活動記錄匯入名單成員,或是從頭開始。

請注意,Google Ads 不會使用資料客群來為非 Google 網站廣告所用的 YouTube 頻道和「YouTube 刊頭廣告」填入新的名單成員。因此,任何 YouTube 頻道和「YouTube 刊頭廣告」資料客群報告都會在 Google Ads「目標對象分析資料」網頁的「人數:多媒體廣告聯盟」下顯示為「0」。

注意:最近更新的 YouTube Shorts 自然收看次數不會影響 Shorts 廣告再營銷。所有收看必須達到 10 秒才符合資格使用再營銷,以確保廣告系列鎖定互動度高的用戶為目標。
重要事項:如果您有多個 YouTube 頻道,可以將多於一個 YouTube 頻道連結 Google Ads 帳戶。每個頻道可建立多份名單,但同一名單不能用於多個頻道。

最佳策略

探索以下功能以改善廣告定位:

  • 多種廣告格式:運用影片廣告及其他廣告內容格式 (文字、圖片及互動多媒體廣告) 來建立廣告系列,以指定網站和/或應用程式訪客,以及現有客戶。進一步瞭解影片廣告格式
  • 吸引流動裝置客戶互動:運用正方形及直向影片在 YouTube 應用程式上吸引流動裝置客戶互動。瞭解如何使用正方形和直向影片來吸引流動裝置客戶互動
  • 詳細報告:根據成效數據優化廣告系列,例如為廣告回應率最高的特定主題或頻道提高競價。進一步瞭解優化「影片廣告系列」的提示
  • 易於使用:輕鬆建立、管理及指定您的資料客群。進一步瞭解資料客群的運作方式
  • 自訂目標客群:結合資料客群以自訂廣告定位,例如接觸曾看過電影預告片但尚未看過 DVD 發行宣傳廣告的用戶。進一步瞭解如何建立自訂組合客群
  • 請確保已啟用或開啟再營銷名單:如果指定或排除已關閉或已移除的再營銷名單,「影片廣告系列」便不符合放送資格。

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