Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Bạn có thể hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa cho hàng triệu người xem trên YouTube và các trang web đối tác video dựa trên những lượt tương tác trước đây của họ với các video hoặc kênh YouTube của bạn. Bằng cách hiển thị lại thông điệp cho những người đã xem các video hoặc kênh của bạn, bạn có nhiều khả năng thu được mức lợi tức đầu tư cao hơn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
Lợi ích
- ROI tăng: Những nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo cho khách truy cập trên YouTube quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đã thu được mức lợi tức đầu tư cao hơn.
- Phạm vi rộng hơn: Thông qua mạng YouTube rộng lớn, quảng cáo dạng video của bạn có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về cách hoạt động của phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Đặt giá hiệu quả: Mô hình đấu giá của Google Ads đưa ra những mức giá cạnh tranh đáp ứng được ROI mục tiêu của bạn. Thông qua phương thức đặt giá thầu CPV, bạn sẽ trả tiền cho lượt xem video và các lượt tương tác khác với video, chẳng hạn như lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm.
- Tính linh hoạt: Hiển thị quảng cáo dựa trên các hành động đối với video của bạn trên YouTube, kể cả khi người xem nhấn vào biểu tượng thích hoặc không thích và chia sẻ video của bạn.
Cách hoạt động
Trước tiên, bạn có thể tạo phân khúc dữ liệu bằng cách liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads của mình. Sau khi liên kết các tài khoản, bạn có thể tiếp cận những người đã thực hiện các thao tác liên quan đến YouTube sau đây:
- Đã xem một video bất kỳ của một kênh
- Đã xem một số video nhất định
- Đã xem bất kỳ video nào (dưới dạng quảng cáo) từ một kênh
- Đã xem một số video nhất định (dưới dạng quảng cáo)
- Đã đăng ký một kênh
- Đã truy cập vào trang chủ một kênh
- Đã thích video bất kỳ của một kênh
- Đã thêm video bất kỳ của một kênh vào danh sách phát
Bạn có thể sử dụng các danh sách này trong phần cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu cho chiến dịch mới hoặc chiến dịch hiện có.
Để quản lý danh sách, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ , sau đó nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực, rồi nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng.
Trên trang "Công cụ quản lý đối tượng", hãy nhấp vào nút dấu cộng , rồi chọn + Người dùng YouTube để thêm danh sách. Sau đó, hãy nhập tất cả thông tin cần thiết.
Quy mô danh sách
Đối với "Quy mô danh sách ban đầu", bạn có thể lấy các thành viên trong danh sách người xem đã hoạt động trong 30 ngày qua trên kênh của bạn hoặc bắt đầu làm mới.
Xin lưu ý rằng Google Ads không sử dụng phân khúc dữ liệu của bạn để điền sẵn thành viên mới cho kênh YouTube và Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để sử dụng trong quảng cáo trên những trang web không phải của Google. Do đó, mọi báo cáo cho phân khúc dữ liệu kênh YouTube và Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube đều hiển thị giá trị "0" trong mục "Quy mô: Mạng Hiển thị" trên trang "Thông tin chi tiết về đối tượng" trong Google Ads.
Các phương pháp hay nhất
Cải thiện hiệu quả nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng các tính năng sau:
- Nhiều định dạng quảng cáo: Tạo chiến dịch để nhắm đến khách truy cập trang web và/hoặc ứng dụng, cũng như khách hàng hiện tại bằng quảng cáo dạng video và các định dạng quảng cáo khác (quảng cáo dạng văn bản, quảng cáo dạng hình ảnh và quảng cáo đa truyền thông). Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về các định dạng quảng cáo dạng video.
- Thu hút khách hàng trên thiết bị di động: Sử dụng video vuông và video dọc để thu hút những khách hàng sử dụng ứng dụng YouTube. Tìm hiểu cách Sử dụng video vuông và video dọc để thu hút khách hàng trên thiết bị di động.
- Báo cáo chi tiết: Tối ưu hoá chiến dịch dựa trên các chỉ số về hiệu suất. Ví dụ: tăng giá thầu đối với những chủ đề hoặc kênh cụ thể tạo ra nhiều lượt phản hồi quảng cáo nhất. Tìm hiểu thêm qua bài viết Các mẹo để tối ưu hoá chiến dịch Video.
- Dễ sử dụng: Dễ dàng tạo, quản lý và nhắm đến các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về cách hoạt động của phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh: Tuỳ chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu bằng cách kết hợp các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn. Ví dụ: Bạn có thể tiếp cận những người dùng đã xem đoạn giới thiệu phim nhưng chưa xem quảng cáo giới thiệu về bản phát hành DVD của bạn. Tìm hiểu thêm về cách Tạo phân khúc kết hợp tuỳ chỉnh.
