Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Можете да приказујете персонализоване огласе милионима гледалаца на YouTube-у и сајтовима партнерске видео мреже на основу ранијих интеракција са вашим видео снимцима или YouTube каналом. Ако ојачате поруку коју приказујете људима који су већ видели ваше видео снимке или канал, већа је вероватноћа да ћете успети да повећате повраћај улагања. Сазнајте више о сегментима заснованим на подацима.
Предности
- Бољи повраћај улагања: Оглашавачи имају бољи повраћај улагања када приказују огласе YouTube посетиоцима који су показали интересовање за њихов производ или услугу.
- Шири опсег: Захваљујући огромној YouTube мрежи, ваш видео оглас може да досегне потенцијалне клијенте. Сазнајте како функционишу сегменти засновани на подацима.
- Ефикасно одређивање цена: Google Ads модел аукције нуди конкурентне тарифе које остварују циљни повраћај улагања. Код лицитирања за цену по прегледу плаћате за прегледе видеа и друге видео интеракције, као што су кликови на преклопне слојеве за позив на акцију, картице и пратеће банере.
- Флексибилност: Приказујте огласе на основу радњи које су специфичне за YouTube видео снимке, нпр. када гледаоци означе да им се свиђа или не свиђа видео или када поделе видео.
Како то функционише
Сегменти засновани на подацима се праве када повежете YouTube канал са Google Ads налогом. Када повежете налоге, можете да досежете људе који су обавили следеће радње повезане са YouTube-ом:
- Приказивање било ког видеа са канала
- Приказивање одређених видео снимака
- Приказивање било ког видеа (као огласа) са канала
- Приказивање одређених видео снимака (као огласа)
- Праћење канала
- Посета почетној страници канала
- Свиђање било ког видеа са канала
- Додавање било ког видеа са канала на плејлисту
Можете да користите ове листе у подешавањима циљања за нове или постојеће кампање.
Да бисте управљали листама, кликните на икону Алатке и на падајући мени Дељена библиотека у менију одељака, па на Менаџер публике.
На страници Менаџер публике кликните на дугме плус и изаберите + YouTube корисници да бисте додали листе. Затим унесите све неопходне информације.
Величине листа
Када је у питању „Почетна величина листе“, можете да преузмете чланове листе из последњих 30 дана активности на каналу или да почнете од почетка.
Имајте на уму да Google Ads не користи сегменте засноване на подацима да би преузимао нове чланове за YouTube канал и YouTube мастхед за огласе који се не приказују на Google веб-сајтовима. Зато ће извештавање за сегменте података за YouTube канал и YouTube мастхед приказивати „0“ за „Величина: Мрежа мултимедијалног оглашавања“ на страници „Увид у публику“ у Google Ads-у.
Најбоље праксе
Побољшајте циљање тако што ћете истражити ове функције:
- Различити формати огласа: Направите кампању да бисте циљали посетиоце веб-сајта и/или апликације и постојеће клијенте помоћу видео огласа и других формата огласа (текстуални, сликовни и мултимедијални огласи). Сазнајте више о форматима видео огласа.
- Ангажујте клијенте на мобилним уређајима: Користите квадратне и вертикалне видео снимке да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима који користе YouTube апликацију. Сазнајте како да користите квадратни и вертикални видео да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима.
- Детаљни извештаји: Оптимизујте кампању на основу показатеља учинка. На пример, повећајте понуде за специфичне теме или канале који доносе највећи степен реаговања на огласе. Погледајте савете за оптимизацију видео кампање.
- Једноставно коришћење: Једноставно правите и циљајте сегменте засноване на подацима и управљајте њима. Сазнајте како функционишу сегменти засновани на подацима.
- Прилагођени сегменти публике: Прилагодите циљање комбиновањем сегмената заснованих на подацима. На пример, можете да досегнете људе који су погледали трејлер за филм, али још нису погледали оглас који промовише DVD издање. Сазнајте како да направите сегмент са прилагођеном комбинацијом.
