Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Puteți afișa anunțuri personalizate pentru milioane de utilizatori YouTube și ai altor site-uri partenere video, pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora cu videoclipurile sau canalul dvs. YouTube. Prin consolidarea mesajului adresat utilizatorilor care v-au vizionat deja videoclipurile sau v-au accesat canalul, aveți mai multe șanse de a crește rentabilitatea investiției. Aflați mai multe despre segmentele de date.
Beneficii
- Îmbunătățirea rentabilității investiției: advertiserii și-au îmbunătățit rentabilitatea investiției afișând anunțuri utilizatorilor YouTube care au dat dovadă de interes față de produsele sau serviciile lor.
- Acoperire mai largă: datorită dimensiunilor vaste ale rețelei YouTube, anunțul video poate ajunge la clienții potențiali. Aflați mai multe despre cum funcționează segmentele dvs. de date.
- Prețuri eficiente: modelul de licitare Google Ads oferă tarife competitive, cu ajutorul cărora vă puteți atinge obiectivele de rentabilitate a investiției. În cazul licitării CPV, veți plăti pentru vizionările videoclipului și pentru alte interacțiuni cu acesta, cum ar fi clicurile pe suprapunerile cu îndemnuri, pe carduri și pe bannerele însoțitoare.
- Flexibilitate: afișați anunțuri pe baza acțiunilor specifice videoclipurilor dvs. de pe YouTube; acestea includ situațiile în care spectatorii apreciază, nu apreciază și distribuie videoclipul.
Cum funcționează
Pentru a crea segmentele de date, mai întâi trebuie să vă conectați canalul YouTube la contul Google Ads. După ce conectați conturile, puteți să vă adresați persoanelor care au făcut următoarele acțiuni pe YouTube:
- au vizionat un videoclip de pe un canal;
- au vizionat anumite videoclipuri;
- au vizionat un videoclip (sub formă de anunț) de pe un canal;
- au vizionat anumite videoclipuri (sub formă de anunț);
- s-au abonat la un canal;
- au accesat pagina de pornire a unui canal;
- au apreciat un videoclip de pe un canal;
- au adăugat orice videoclip de pe un canal într-un playlist.
Puteți folosi aceste liste în setările de direcționare pentru campaniile noi sau cele existente.
Pentru a vă gestiona listele, dați clic pe pictograma Instrumente , apoi clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii și dați clic pe Managerul segmentelor de public.
Din pagina Managerul segmentelor de public, dați clic pe butonul plus și selectați + Utilizatori YouTube pentru a adăuga liste. Apoi, introduceți toate informațiile necesare.
Dimensiunile listelor
Pentru Dimensiunea listei inițiale, puteți fie să preluați membrii listei din ultimele 30 de zile de activitate a canalului, fie să începeți de la zero.
Rețineți că Google Ads nu folosește segmentele de date pentru a completa canalul YouTube și YouTube Masthead cu membrii noi în anunțurile afișate pe site-uri non-Google. Prin urmare, toate rapoartele asociate segmentelor de date pentru canalul YouTube și YouTube Masthead se vor afișa drept „0” în secțiunea Dimensiune: Rețeaua de display din pagina Statistici privind publicul din Google Ads.
Cele mai bune practici
Îmbunătățiți-vă direcționarea cu ajutorul acestor funcții:
- diferite formate de anunțuri: creați campania pentru a viza utilizatorii site-ului și/sau ai aplicației, precum și clienții existenți cu anunțuri video și alte formate de materiale publicitare (anunțuri text, imagine și rich media). Aflați mai multe Despre formatele de anunțuri video.
- interacționați cu utilizatorii de dispozitive mobile: folosiți videoclipuri în format pătrat și vertical pentru a interacționa cu utilizatorii pe dispozitive mobile în aplicația YouTube. Aflați cum să Folosiți formatul video pătrat și pe verticală pentru a interacționa cu utilizatorii de pe dispozitive mobile;
- rapoarte detaliate: optimizați-vă campania pe baza valorilor de performanță. De exemplu, creșteți sumele licitate pentru anumite subiecte sau canale care generează cele mai multe reacții la anunțuri. Aflați mai multe Sfaturi pentru optimizarea campaniei dvs. video;
- ușurință în utilizare: creați, gestionați și direcționați cu ușurință segmentele de date. Aflați mai multe despre Cum funcționează segmentele dvs. de date.
- segmente de public personalizate: personalizați-vă opțiunile de direcționare combinând segmentele de date. De exemplu, vă puteți adresa utilizatorilor care au vizionat trailerul filmului încărcat de dvs., dar nu au văzut încă anunțul care promovează lansarea pe DVD. Aflați mai multe despre Crearea unui segment combinat personalizat.
