Videoreklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Par atkārtoto mārketingu YouTube skatītājiem

Varat rādīt personalizētas reklāmas miljoniem skatītāju pakalpojumā YouTube un video partneru vietnēs, ņemot vērā skatītāju pēdējās mijiedarbības ar jūsu videoklipiem vai YouTube kanālu. Šī opcija tiek dēvēta par “video atkārtoto mārketingu”. Jums ir lielākas izredzes palielināt ieguldījumu atdevi, ja pastiprināsiet savu vēstījumu tiem lietotājiem, kuri jau ir skatījuši jūsu videoklipus vai kanālu.

Ieguvumi

  • Uzlabota IA: reklāmdevēji, kas izmanto atkārtoto mārketingu pakalpojumā YouTube, ir uzlabojuši ieguldījumu atdevi (IA), rādot videoreklāmas klientiem, kuri ir izrādījuši interesi par viņu produktu vai pakalpojumu.
  • Plašāks apjoms: izmantojot YouTube plašo tīklu, jūsu videoreklāma var sasniegt jūsu atkārtotā mārketinga sarakstā ietvertos potenciālos klientus.
  • Efektīva cenu noteikšana: Google Ads izsoles modelis piedāvā konkurētspējīgas cenas, kas atbilst jūsu mērķa IA. Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jūs maksājat tikai par videoklipu skatījumiem vai cita veida mijiedarbību ar videoklipiem, piemēram, klikšķiem uz pārklājumiem ar aicinājumu uz darbību (AUD), kartītēm un pavadošajiem reklāmkarogiem.
  • Elastība: vietnes atkārtotā mārketinga (tiek dēvēts arī par atkārtotu ziņojumu rādīšanu vai atkārtotu mērķauditorijas atlasi) pamatā ir vietnes apmeklētāju veiktās darbības. Atkārtoto mārketingu varat īstenot, ņemot vērā darbības, kas veiktas, mijiedarbojoties ar jūsu YouTube videoklipiem, tostarp gadījumus, kad skatītāji atzīmē jūsu videoklipu ar “Patīk” vai “Nepatīk”, pievieno tam komentārus un kopīgo to.

Darbības pamatprincipi

Lai varētu izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus, vispirms saistiet savu YouTube kanālu ar savu Google Ads kontu. Pēc kontu saistīšanas varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri ir veikuši tālāk minētās ar YouTube saistītās darbības.

  • Noskatījās kādu videoklipu kanālā
  • Noskatījās noteiktus videoklipus
  • Noskatījās kādu videoklipu (kā reklāmu) kanālā
  • Noskatījās noteiktus videoklipus (kā reklāmas)
  • Abonēja kanālu
  • Apmeklēja kanāla lapu
  • Patika kāds videoklips kanālā
  • Pievienoja atskaņošanas sarakstam kādu videoklipu no kanāla
  • Komentēja kādu videoklipu kanālā
  • Kopīgoja kādu videoklipu kanālā

Pēc tam varat izmantot šos sarakstus mērķauditorijas atlases iestatījumos jaunām vai esošām kampaņām. Jebkurā laikā varat pārvaldīt sarakstus, atlasot “Koplietojama bibliotēka”. Pēc tam atlasiet vienumu Mērķauditorijas (iepriekšējā AdWords saskarnē) vai Mērķauditorijas pārvaldnieks (jaunajā Google Ads saskarnē).

Piezīme. Atkārtotā mārketinga sarakstus nevar izveidot no buferreklāmu skatījumiem. 

Sarakstu lielums

Sadaļā “Sākotnējais saraksta lielums” saraksta dalībnieku skaitā varat iekļaut lietotājus, kas jūsu kanālā ir veikuši darbības pēdējo 30 dienu laikā, vai sākt no jauna.

Svarīga informācija

  • Ja jums ir vairāki YouTube kanāli, ar savu Google Ads kontu varat saistīt vairāk nekā vienu YouTube kanālu. Katram kanālam var izveidot vairākus sarakstus, taču vienu sarakstu nevar izmantot vairākos kanālos.

Paraugprakse

Video atkārtotā mārketinga sarakstu izmantošana būs efektīvāka, ja iepazīsiet tālāk norādītās funkcijas.

  • Dažādi reklāmu formāti: izveidojiet atkārtotā mārketinga kampaņu un atlasiet tai mērķauditoriju, izmantojot videoreklāmas un citus reklāmu formātus (teksta, attēla un bagātinātas multivides reklāmas Google reklāmas tīklā).
  • Mobilo ierīču lietotāju piesaistīšana: izmantojiet kvadrāta formāta un vertikālus videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus lietotnē YouTube. Uzziniet vairāk.
  • Detalizēti pārskati: optimizējiet atkārtotā mārketinga kampaņu, pamatojoties uz veiktspējas datiem. Piemēram, paaugstiniet cenas par konkrētām tēmām vai kanāliem, kuros ir vislielākā atsaucība reklāmām.
  • Lietošanas ērtums: vienkārša atkārtotā mārketinga sarakstu izveide, pārvaldīšana un mērķauditorijas atlase.
  • Pielāgotas mērķauditorijas: pielāgojiet mērķauditorijas atlasi, apvienojot atkārtotā mārketinga sarakstus. Piemēram, varat sasniegt mērķauditorijas lietotājus, kas ir skatījuši jūsu kinofilmas reklāmkadrus, bet nav skatījuši DVD izlaišanas reklāmu.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?