Par atkārtoto mārketingu YouTube skatītājiem

Varat rādīt personalizētas reklāmas miljoniem skatītāju pakalpojumā YouTube un video partneru vietnēs, ņemot vērā skatītāju līdzšinējo mijiedarbību ar jūsu videoklipiem vai YouTube kanālu. Šī iespēja tiek dēvēta par “video atkārtoto mārketingu”. Jums būs lielākas izredzes palielināt ieguldījumu atdevi, ja pastiprināsiet savu vēstījumu tiem lietotājiem, kuri jau ir skatījuši jūsu videoklipus vai kanālu. Uzzināt par atkārtoto mārketingu

Ieguvumi

  • Uzlabota IA: reklāmdevēji, kas izmanto atkārtoto mārketingu pakalpojumā YouTube, ir uzlabojuši ieguldījumu atdevi (IA), rādot videoreklāmas klientiem, kuri ir izrādījuši interesi par viņu produktu vai pakalpojumu.
  • Plašāks apjoms: izmantojot YouTube plašo tīklu, jūsu videoreklāma var sasniegt jūsu atkārtotā mārketinga mērķauditorijas sarakstā ietvertos potenciālos klientus.
  • Efektīva cenu noteikšana: Google Ads izsoles modelis piedāvā konkurētspējīgas cenas, kas atbilst jūsu mērķa IA. Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jūs maksājat tikai par videoklipu skatījumiem vai cita veida mijiedarbību ar videoklipiem, piemēram, klikšķiem uz pārklājumiem ar aicinājumu uz darbību (AUD), kartītēm un pavadošajiem reklāmkarogiem.
  • Elastība: vietnes atkārtotā mārketinga (tiek dēvēts arī par atkārtotu ziņojumu rādīšanu vai atkārtotu mērķauditorijas atlasi) pamatā ir vietnes apmeklētāju veiktās darbības. Atkārtoto mārketingu varat īstenot, ņemot vērā darbības, kas veiktas, mijiedarbojoties ar jūsu YouTube videoklipiem, tostarp gadījumus, kad skatītāji atzīmē jūsu videoklipu ar “Patīk” vai “Nepatīk” un kopīgo to.

Darbības principi

Lai varētu izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus, vispirms saistiet savu YouTube kanālu ar savu Google Ads kontu. Pēc kontu saistīšanas varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri ir veikuši tālāk minētās ar YouTube saistītās darbības.

  • Noskatījās kādu videoklipu kanālā
  • Noskatījās noteiktus videoklipus
  • Noskatījās kādu videoklipu (kā reklāmu) kanālā
  • Noskatījās noteiktus videoklipus (kā reklāmas)
  • Abonēja kanālu
  • Apmeklēja kanāla sākumlapu
  • Patika kāds videoklips kanālā
  • Pievienoja atskaņošanas sarakstam kādu videoklipu no kanāla
  • Kopīgoja kādu videoklipu kanālā

Pēc tam varat izmantot šos sarakstus mērķauditorijas atlases iestatījumos jaunām vai esošām kampaņām. Varat jebkurā brīdī pārvaldīt savus sarakstus, izvēlnē “Rīki” Google Ads | tools [Icon] atlasot vienumu “Koplietojama bibliotēka” un pēc tam labās puses izvēlnē atlasot vienumu “Mērķauditorijas pārvaldnieks” un “Mērķauditorijas saraksti”. Varat pievienot sarakstus, mērķauditorijas sarakstu lapā noklikšķinot uz pluszīmes pogas un izvēlnē atlasot vienumu “YouTube lietotāji”. Pēc tam atbildiet uz parādītajām uzvednēm.

Piezīme. Atkārtotā mārketinga sarakstus nevar izveidot no buferreklāmu vai neizlaižamu plūsmā ievietotu reklāmu skatījumiem.

Sarakstu lielums

Sadaļā “Sākotnējais saraksta lielums” saraksta dalībnieku skaitā varat iekļaut lietotājus, kas jūsu kanālā ir veikuši darbības pēdējo 30 dienu laikā, vai sākt no jauna.

Ņemiet vērā, ka programmā Google Ads jaunu YouTube kanālu dalībnieku un YouTube sākumlapas reklāmkarogu atkārtotā mārketinga saraksti vairs netiek izmantoti reklāmu rādīšanai vietnēs, kas nav Google vietnes. Tādēļ Google Ads lapas “Ieskati mērķauditorijā” sadaļā “Lielums: reklāmas tīklā” visi pārskatu dati par YouTube kanālu un YouTube sākumlapas reklāmkarogu atkārtotā mārketinga sarakstiem tiks rādīti kā “0”.

Svarīgi! Ja jums ir vairāki YouTube kanāli, varat saistīt vairāk nekā vienu YouTube kanālu ar savu Google Ads kontu. Katram kanālam var izveidot vairākus sarakstus, taču vienu sarakstu nevar izmantot vairākos kanālos.

Paraugprakse

Video atkārtotā mārketinga sarakstu izmantošana būs efektīvāka, ja izpētīsiet tālāk norādītās funkcijas.

  • Dažādi reklāmu formāti: izveidojiet atkārtotā mārketinga kampaņu un atlasiet tai mērķauditoriju, izmantojot videoreklāmas un citus reklāmu formātus (teksta, attēla un bagātinātas multivides reklāmas). Uzziniet par videoreklāmu formātiem
  • Mobilo ierīču lietotāju piesaiste: izmantojiet kvadrāta formāta un vertikālus videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus lietotnē YouTube. Uzziniet vairāk.
  • Detalizēti pārskati: optimizējiet atkārtotā mārketinga kampaņu, pamatojoties uz veiktspējas datiem. Piemēram, paaugstiniet cenas par konkrētām tēmām vai kanāliem, kuros ir vislielākā atsaucība uz reklāmām. Uzziniet padomus video kampaņas optimizēšanai
  • Lietošanas ērtums: vienkārša atkārtotā mārketinga sarakstu izveide, pārvaldīšana un mērķauditorijas atlase. Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga mērķauditoriju sarakstiem
  • Pielāgotas mērķauditorijas: pielāgojiet mērķauditorijas atlasi, apvienojot atkārtotā mārketinga sarakstus. Piemēram, varat sasniegt mērķauditorijas lietotājus, kas ir skatījuši jūsu kinofilmas reklāmklipu, bet nav skatījuši DVD izlaišanas reklāmu. Uzziniet, kā veidot pielāgotas kombinācijas sarakstu
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.