YouTube 시청자 리마케팅 관련 정보

광고주의 동영상이나 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 수백만 명의 시청자에게 YouTube와 동영상 파트너 사이트에서 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있는데, 이를 '동영상 리마케팅'이라고 합니다. 광고주의 동영상이나 채널을 시청한 적이 있는 사용자에게 맞춤 메시지를 보여주면 투자수익이 증가할 가능성이 커집니다.

이점

  • 투자수익(ROI) 개선: YouTube에서 리마케팅을 사용하는 광고주는 제품 또는 서비스에 관심을 보인 사용자에게 동영상 광고를 게재하여 투자수익을 개선했습니다.
  • 더 넓은 도달범위: YouTube의 방대한 네트워크를 이용하면 광고주의 리마케팅 목록에 포함된 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
  • 효율적인 가격 정책: Google Ads 입찰 모델에서는 ROI 목표를 충족시키는 경쟁력 있는 가격을 제공합니다. CPV 입찰 방식을 사용하면 동영상 조회수 및 기타 동영상 상호작용(클릭 유도문안 오버레이(CTA), 카드, 컴패니언 배너 등에 대한 클릭)에 대해 비용을 지불합니다.
  • 유연성: '리메시징' 또는 '리타겟팅'이라고도 부르는 리마케팅은 특정 웹사이트에서 사용자가 취한 행동에 근거해 이루어집니다. 광고주의 YouTube 동영상에 대해 시청자가 취한 행동(예: 좋아요 또는 싫어요 클릭, 댓글 달기, 동영상 공유 등)에 근거해 리마케팅을 할 수 있습니다.

작동 방식

리마케팅 목록은 광고주의 YouTube 채널을 Google Ads 계정에 처음 연결할 때 생성됩니다. 계정을 연결하고 나면 다음과 같은 YouTube 관련 활동을 한 사용자에게 도달하는 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다.

  • 채널의 동영상을 조회
  • 특정 동영상을 조회
  • 채널의 동영상을 광고로 조회
  • 특정 동영상을 광고로 조회
  • 채널 구독
  • 채널 페이지 방문
  • 채널의 동영상에서 '좋아요' 클릭
  • 채널의 동영상을 재생목록에 추가
  • 채널의 동영상에서 댓글 작성
  • 채널의 동영상을 공유

이렇게 만든 리마케팅 목록은 신규 또는 기존 캠페인의 타겟팅 설정에서 사용할 수 있습니다. '도구' 메뉴 에서 '공유 라이브러리'를 선택한 다음 (새로운 Google Ads 환경의) '잠재고객 관리자'를 선택하면 언제든지 목록을 관리할 수 있습니다.

참고: 범퍼 광고 또는 건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 조회에서는 리마케팅 목록을 만들 수 없습니다.

목록 크기

'초기 목록 크기'에서는 최근 30일 사이에 내 채널에서 활동한 적이 있는 사용자의 목록을 만들 수 있으며, 빈 목록으로 시작할 수도 있습니다.

중요: YouTube 채널이 여러 개인 경우 두 개 이상의 YouTube 채널을 Google Ads 계정에 연결할 수 있습니다. 한 채널에 여러 개의 목록을 만들 수 있지만, 여러 채널에서 동일한 목록을 사용할 수는 없습니다.

권장사항

동영상 리마케팅 목록을 최대한 활용하려면 다음과 같은 기능을 이용해 보세요.

  • 다양한 광고 형식: 동영상 광고 및 기타 광고 소재 형식(텍스트, 이미지, 리치 미디어 광고)을 이용해 리마케팅 캠페인을 만들고 타겟팅할 수 있습니다.
  • 모바일 고객의 몰입도 높이기: 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 YouTube 앱에서 모바일 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 자세히 알아보기
  • 상세 보고서: 실적 통계를 기준으로 리마케팅 캠페인을 최적화합니다. 예를 들어 광고 반응이 가장 좋은 주제나 채널의 입찰가를 높일 수 있습니다.
  • 사용 편의성: 간편하게 리마케팅 목록을 만들어서 관리하고 타겟팅할 수 있습니다.
  • 맞춤 잠재고객: 여러 리마케팅 목록을 조합하여 타겟팅을 맞춤설정합니다. 예를 들면 영화 예고편은 시청했지만 DVD 출시 홍보 광고는 아직 보지 않은 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.
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