Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Prilagođene oglase možete prikazivati milijunima gledatelja na YouTubeu i web-lokacijama partnera za videosadržaje na temelju njihove dosadašnje interakcije s vašim videozapisima ili YouTube kanalom. Ponavljanjem poruke onim korisnicima koji su već vidjeli vaše videozapise ili vaš kanal povećava se vjerojatnost da ostvarite veći povrat ulaganja. Saznajte više o segmentima definiranim vašim podacima.
Pogodnosti
- Veći povrat ulaganja (ROI): oglašivači su poboljšali svoj povrat ulaganja (ROI) prikazivanjem oglasa posjetiteljima YouTubea koji su pokazali zanimanje za njihov proizvod ili uslugu.
- Širi doseg: na velikoj YouTubeovoj mreži vaš videooglas može dosegnuti potencijalne korisnike. Saznajte više o tome kako funkcioniraju segmenti definirani vašim podacima.
- Učinkovito određivanje cijena: model dražbe Google Adsa nudi konkurentne cijene koje zadovoljavaju vaš ciljani ROI. Uz CPV licitaciju platit ćete za preglede videozapisa i druge videointerakcije, kao što su klikovi na slojeve oglasa s pozivom na radnju (CTA-ove), kartice i popratne bannere.
- Fleksibilnost: prikazujte oglase na temelju radnji specifičnih za YouTube videozapise, uključujući primjere kada gledatelji označe da im se vaš videozapis sviđa ili ne sviđa te ga podijele.
Način funkcioniranja
Segmenti definirani vašim podacima izrađuju se tako da najprije povežete YouTube kanal sa svojim Google Ads računom. Kada povežete račune, možete dosegnuti korisnike koji su na YouTubeu izvršili sljedeće radnje:
- Pogledali su neki videozapis na kanalu.
- Pogledali su određene videozapise.
- Pogledali su neki videozapis (kao oglas) na kanalu.
- Pogledali su određene videozapise (kao oglase).
- Pretplatili su se na kanal.
- Posjetili su početnu stranicu kanala.
- Pozitivno su ocijenili videozapis na kanalu.
- Dodali su bilo koji videozapis s kanala na popis za reprodukciju.
Te popise možete upotrijebiti u postavkama ciljanja za nove ili postojeće kampanje.
Da biste upravljali popisima, kliknite ikonu Alati i kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka, a zatim kliknite Upravitelj publike.
Da biste dodali popise, kliknite gumb plusa na stranici Upravitelj publike i odaberite + Korisnici YouTubea. Zatim unesite sve potrebne podatke.
Veličine popisa
Za opciju Početna veličina popisa možete povući članove popisa koji su na vašem kanalu bili aktivni u prethodnih 30 dana ili početi ispočetka.
Napominjemo da Google Ads ne upotrebljava segmente definirane vašim podacima za popunjavanje novih članstava za YouTube kanal i YouTube oglase masthead na web-lokacijama koje nisu Googleove. Kao rezultat toga, u svakom izvješćivanju za YouTube kanale i YouTube oglase masthead u odjeljku Veličina: prikazivačka mreža na stranici Uvidi u ponašanje publike u Google Adsu prikazivat će se 0.
Najbolji primjeri iz prakse
Poboljšajte ciljanje pomoću sljedećih značajki:
- Različiti formati oglasa: izradite kampanju tako da cilja posjetitelje web-lokacije i/ili aplikacije i postojeće klijente videooglasima i drugim formatima oglasa (tekstualni, slikovni i oglasi s bogatim medijima). Saznajte više o formatima videooglasa.
- Angažiranje korisnika mobilnih uređaja: upotrijebite kvadratne i okomite videozapise kako biste angažirali korisnike mobilnih uređaja u aplikaciji YouTube. Saznajte kako upotrebljavati kvadratni i okomiti videozapis za angažiranje korisnika mobilnih uređaja.
- Podrobna izvješća: optimizirajte kampanju na temelju mjernih podataka o izvedbi. Na primjer, povisite licitacije za određene teme ili kanale koji imaju najveći odaziv na oglase. Pročitajte savjete za optimizaciju videokampanje.
- Jednostavna upotreba: jednostavno izradite segmente definirane vašim podacima, upravljajte njima te ih ciljajte. Saznajte više o tome kako funkcioniraju segmenti definirani vašim podacima.
- Prilagođeni segmenti publike: prilagodite ciljanje kombiniranjem segmenata definiranih vašim podacima. Na primjer, možete dosegnuti korisnike koji su pogledali vašu najavu za film, ali još nisu vidjeli vaš oglas kojim promovirate izdanje na DVD-u. Saznajte više o tome kako izraditi segment prilagođene kombinacije.
