Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias
Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de audiencia en un mismo lugar. Haz clic en el icono de Campañas, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Audiencias. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
- Nuevos términos
Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
Puedes mostrar anuncios personalizados a millones de usuarios en YouTube y en sitios web de partners de vídeo en función de cómo hayan interactuado con tus vídeos o tu canal de YouTube. Si consolidas tu mensaje mostrándoselo a usuarios que ya han visto tus vídeos o tu canal, tendrás una mayor probabilidad de aumentar el retorno de la inversión. Más información sobre los segmentos de datos
Ventajas
- Mejora del ROI: los anunciantes han mejorado el retorno de la inversión (ROI) mostrando anuncios a los visitantes de YouTube que han mostrado interés en su producto o servicio.
- Mayor alcance: a través de la extensa red de YouTube, puedes hacer llegar anuncios de vídeo a clientes potenciales. Más información sobre cómo funcionan los segmentos de datos
- Precios rentables: el modelo de subastas de Google Ads ofrece tarifas competitivas que se ajustan a tu ROI objetivo. Con las pujas de CPV, pagarás por las visualizaciones y otras interacciones de vídeo, como los clics en llamadas a la acción (CTA) en superposición, en tarjetas y en banners complementarios.
- Flexibilidad: muestra anuncios basados en las acciones específicas realizadas en tus vídeos de YouTube, como hacer clic en "Me gusta" o "No me gusta", o compartir los vídeos.
Cómo funciona
Los segmentos de datos se crean vinculando primero tu canal de YouTube con tu cuenta de Google Ads. Una vez que las cuentas estén vinculadas, podrás llegar a usuarios que han realizado las siguientes acciones relacionadas con YouTube:
- Han visto un vídeo de un canal.
- Han visto determinados vídeos.
- Han visto un vídeo de un canal en forma de anuncio.
- Han visto determinados vídeos en forma de anuncios.
- Se han suscrito a un canal.
- Han visitado la página principal de un canal.
- Les ha gustado algún vídeo de un canal.
- Han añadido un vídeo de un canal a una lista de reproducción.
Después, puedes usar esas listas para configurar la segmentación de campañas nuevas o que ya tengas.
Para gestionar tus listas, haz clic en el icono Herramientas y, a continuación, en el desplegable Biblioteca compartida en el menú de secciones. A continuación, haz clic en Gestor de audiencias.
En la página "Gestor de audiencias", haz clic en el botón más y selecciona + Usuarios de YouTube para añadir listas. A continuación, introduce toda la información necesaria.
Tamaños de lista
En "Tamaño de lista inicial", puedes crear una lista con miembros según la actividad de tu canal durante los últimos 30 días o bien empezar desde cero.
Ten en cuenta que Google Ads no utiliza tus segmentos de datos para rellenar las suscripciones nuevas de los canales de YouTube ni del masthead de YouTube en anuncios de sitios web que no son de Google. Por ello, en la página "Estadísticas de la audiencia" de Google Ads, en "Tamaño: Display", se mostrará el valor "0" en los informes de los segmentos de datos, tanto del canal de YouTube como de mastheads de YouTube.
Prácticas recomendadas
Echa un vistazo a estas funciones para mejorar la segmentación:
- Utiliza diversos formatos de anuncio: crea una campaña orientada a los visitantes de tu sitio web o tu aplicación, y a clientes actuales con anuncios de vídeo y otros formatos de creatividades (anuncios de texto, de imagen y rich media). Más información sobre los formatos de anuncio de vídeo
- Atraer a clientes que utilizan dispositivos móviles: usa vídeos cuadrados y verticales en la aplicación YouTube para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles. Consulta cómo usar vídeos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles.
- Consulta informes detallados: optimiza tu campaña basándote en las métricas de rendimiento. Por ejemplo, puedes aumentar las pujas por temas o canales específicos que generen el mayor nivel de respuesta a los anuncios. Consulta estos consejos para optimizar campañas de vídeo.
- Disfruta de la facilidad de uso: crea, gestiona y segmenta tus segmentos de datos fácilmente. Más información sobre cómo funcionan los segmentos de datos
- Segmentos de audiencia personalizados: combina tus segmentos de datos para personalizar tu segmentación. Por ejemplo, puedes llegar a la audiencia que vio el tráiler de tu película pero que todavía no ha visto el anuncio en el que promocionas el lanzamiento del DVD. Más información sobre cómo crear un segmento combinado personalizado
