لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
يمكنك عرض إعلانات مخصّصة لملايين المشاهدين على YouTube وعلى المواقع الإلكترونية لشركاء الفيديو، وذلك بناءً على تفاعلاتهم السابقة مع فيديوهاتك أو قناتك على YouTube. من خلال تعزيز تأثير رسالتك في المستخدمين الذين سبقت لهم مشاهدة قناتك أو فيديوهاتك، تزداد فرص زيادة عائدات استثمارك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور المستنِدة إلى بياناتك.
المزايا
- زيادة عائد الاستثمار: لقد حسّن المعلنون عائد الاستثمار (ROI) من خلال عرض الإعلانات على زائري YouTube الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتهم أو خدماتهم.
- نطاق وصول أوسع: يمكن مع شبكة YouTube الهائلة أن يصل إعلان الفيديو إلى العملاء المحتمَلين. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول طريقة عمل شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- التسعير الفعّال: يوفّر نموذج مزاد "إعلانات Google" أسعارًا تنافسية تتوافق مع عائد الاستثمار الذي تستهدفه. وعند استخدام عروض أسعار المشاهدة، لن تدفع التكاليف إلا لعدد مرات مشاهدة الفيديو وغيرها من التفاعلات مع الفيديو، مثل النقرات على الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء والبطاقات وإعلانات البانر المصاحبة.
- المرونة: يمكنك عرض الإعلانات استنادًا إلى إجراءات خاصة بفيديوهاتك على YouTube، بما في ذلك إعجاب المشاهدين بالفيديو وعدم إعجابهم به ومشاركته.
آلية العمل
يتم إنشاء شرائح البيانات من خلال ربط قناتك في YouTube بحسابك في "إعلانات Google" أولاً. بعد ربط الحسابات، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين اتخذوا الإجراءات التالية المرتبطة بموقع YouTube:
- مشاهدة أي فيديو من أي قناة
- مشاهدة فيديوهات معيّنة
- مشاهدة أي فيديو (كإعلان) من أي قناة
- مشاهدة فيديوهات معيّنة (كإعلانات)
- الاشتراك في قناة
- زيارة الصفحة الرئيسية لقناة
- الإعجاب بأي فيديو من أي قناة
- إضافة أي فيديو من أي قناة إلى قائمة تشغيل
يمكنك بعد ذلك استخدام هذه القوائم في إعدادات الاستهداف الخاصة بالحملات الحالية أو الجديدة.
لإدارة قوائمك، انقر على رمز الأدوات ، ثم انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشتركة في قائمة الأقسام، ثم انقر على مدير الجمهور.
من صفحة "مدير الجمهور"، انقر على زرّ الإضافة واختَر إضافة مستخدِمي YouTube لإضافة قوائم ،ثم أدخِل جميع المعلومات اللازمة.
أحجام القائمة
بالنسبة إلى "حجم القائمة الأولي"، يمكنك إما سحب أعضاء القائمة من آخر 30 يومًا من النشاط على قناتك، أو البدء من جديد.
تجدر الإشارة إلى أن "إعلانات Google" لا تستخدم شرائح البيانات لتعبئة العضويات الجديدة لقناة YouTube وإعلان التسمية الرئيسية في YouTube في الإعلانات على المواقع الإلكترونية غير التابعة لشركة Google. ونتيجةً لذلك، ستظهر أي تقارير لقناة YouTube وشرائح بيانات إعلان التسمية الرئيسية في YouTube بالشكل "0" ضمن "الحجم: الشبكة الإعلانية" في صفحة "إحصاءات الجمهور" في "إعلانات Google".
أفضل الممارسات
يمكنك تحسين الاستهداف من خلال استكشاف الميزات التالية:
- أشكال الإعلانات المختلفة: أنشئ حملتك لاستهداف زوّار الموقع الإلكتروني و/أو التطبيقات، والعملاء الحاليين من خلال إعلانات الفيديو، وغير ذلك من أشكال المواد الإبداعية (النصية والمصورة وإعلانات الوسائط الغنية). اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أشكال إعلانات الفيديو.
- التفاعل مع عملاء الأجهزة الجوّالة: يمكنك استخدام الفيديوهات المربّعة والعمودية لتشجيع عملاء الأجهزة الجوّالة على التفاعل على تطبيق YouTube. تعرَّف على طريقة استخدام الفيديو في الوضع المربّع والعمودي للتفاعل مع عملاء الأجهزة الجوّالة.
- التقارير التفصيلية: يمكنك تحسين حملتك استنادًا إلى مقاييس الأداء. على سبيل المثال، زِد عروض أسعارك الخاصة بمواضيع أو قنوات محدَّدة تسجّل أعلى نسبة استجابة للإعلانات. مزيد من النصائح حول تحسين حملة الفيديو
- سهولة الاستخدام: يمكنك بسهولة إنشاء وإدارة واستهداف شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول طريقة عمل شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- شرائح الجمهور المخصصة: خصِّص استهدافك من خلال الجمع بين شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. على سبيل المثال، يمكنك الوصول إلى جمهور سبقت له مشاهدة المقطع الدعائي لفيلمك ولكن لم يشاهد بعد إعلانك الذي يروّج لنسخة الفيلم على قرص DVD. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول طريقة إنشاء شريحة جمهور مجمّعة بمعايير محدَّدة.
