คุณจะเห็นการปรับปรุงใน Google Ads ดังต่อไปนี้ เพื่อให้มุมมองของกลุ่มเป้าหมายแบบรวมและครอบคลุม และทําให้การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทําได้ง่ายขึ้น
- การรายงานกลุ่มเป้าหมายใหม่
ต่อไปนี้การรายงานแบบละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่ม และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในที่เดียว คลิกไอคอนแคมเปญแล้วเปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" จากนั้นคลิกกลุ่มเป้าหมาย คุณยังจัดการกลุ่มเป้าหมายจากหน้ารายงานนี้ได้อย่างง่ายดายอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มเป้าหมาย
- คำใหม่
เราจะใช้คำใหม่ในรายงานกลุ่มเป้าหมายและทั่วทั้ง Google Ads ตัวอย่างเช่นคำว่า "ประเภทกลุ่มเป้าหมาย" (ซึ่งได้แก่ ที่กําหนดเอง ที่มีแผนจะซื้อ และผู้สนใจ) ตอนนี้จะเรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย และ "รีมาร์เก็ตติ้ง" จะเรียกว่า "ข้อมูลของคุณ" ดูรายละเอียดการอัปเดตคำและวลีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ต่อผู้ชมนับล้านคนทั่วทั้ง YouTube และเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์วิดีโอโดยอิงตามการโต้ตอบที่ผ่านมาของผู้ชมกับวิดีโอหรือช่อง YouTube คุณมีแนวโน้มที่จะเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนได้มากขึ้นด้วยการเน้นย้ำใจความที่จะสื่อกับคนที่ดูวิดีโอหรือช่องของคุณแล้ว ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ
ประโยชน์
- ROI ที่ดีขึ้น: ผู้ลงโฆษณาได้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) มากขึ้นด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชม YouTube ที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
- ขอบเขตที่กว้างขึ้น: โฆษณาวิดีโอสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ด้วยเครือข่ายขนาดใหญ่ของ YouTube ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ
- การกำหนดราคาอย่างมีประสิทธิภาพ: โมเดลการประมูลของ Google Ads มีอัตราราคาที่สู้กับคู่แข่งได้ซึ่งจะทำให้ได้ ROI ตามเป้าหมายที่วางไว้ เมื่อใช้การเสนอราคา CPV คุณจะจ่ายสำหรับการดูวิดีโอและการโต้ตอบอื่นๆ กับวิดีโอ เช่น การคลิกที่โฆษณาซ้อนทับคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action หรือ CTA), การ์ด และแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน
- ความยืดหยุ่น: แสดงโฆษณาตามการกระทําที่เฉพาะเจาะจงกับวิดีโอ YouTube อย่างเมื่อผู้ดูชอบ ไม่ชอบ และแชร์วิดีโอ
ลักษณะการทำงาน
กลุ่มข้อมูลของคุณจะสร้างขึ้นโดยเริ่มจากการเชื่อมโยงช่อง YouTube กับบัญชี Google Ads ของคุณ เมื่อเชื่อมโยงบัญชีแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่ได้กระทำการต่อไปนี้กับ YouTube
- ดูวิดีโอใดก็ได้จากช่อง
- ดูวิดีโอบางรายการ
- ดูวิดีโอใดก็ได้ (ในแบบโฆษณา) จากช่อง
- ดูวิดีโอบางรายการ (ในแบบโฆษณา)
- ติดตามช่อง
- เข้าชมหน้าแรกของช่อง
- กดชอบวิดีโอใดก็ได้จากช่อง
- เพิ่มวิดีโอใดก็ได้จากช่องลงในเพลย์ลิสต์
คุณใช้รายการเหล่านี้ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญใหม่หรือแคมเปญที่มีอยู่ได้
หากต้องการจัดการรายการ ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ แล้วคลิกเมนูแบบเลื่อนลงคลังที่ใช้ร่วมกันในหมวดหมู่เมนู จากนั้นคลิกตัวจัดการกลุ่มเป้าหมาย
จากหน้า "ตัวจัดการกลุ่มเป้าหมาย" ให้คลิกปุ่มบวก แล้วเลือก + ผู้ใช้ YouTube เพื่อเพิ่มรายการ จากนั้นป้อนข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด
ขนาดรายการ
สำหรับ "ขนาดรายการเริ่มต้น" คุณจะดึงสมาชิกรายการจากกิจกรรมช่วง 30 วันล่าสุดในช่อง หรือเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดก็ได้
โปรดทราบว่า Google Ads ไม่ได้ใช้กลุ่มข้อมูลเพื่อป้อนข้อมูลการเป็นสมาชิกใหม่สําหรับช่อง YouTube และโฆษณา Masthead ของ YouTube ในโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ Google ดังนั้น การรายงานใดๆ สำหรับช่อง YouTube และกลุ่มข้อมูลโฆษณา Masthead สำหรับ YouTube จะแสดงเป็น "0" ใน "ขนาด: ดิสเพลย์" บนหน้า "ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย" ของ Google Ads
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
ปรับปรุงการกําหนดเป้าหมายด้วยการสํารวจฟีเจอร์เหล่านี้
- รูปแบบโฆษณาต่างๆ: สร้างแคมเปญเพื่อกําหนดเป้าหมายไปยังผู้เข้าชมเว็บไซต์และ/หรือแอป และลูกค้าเดิมด้วยโฆษณาวิดีโอและรูปแบบครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ (โฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ และริชมีเดีย) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอ
- ดึงดูดลูกค้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: ใช้วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในแอป YouTube ดูวิธีใช้วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่
- รายงานแบบละเอียด: เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเมตริกประสิทธิภาพ เช่น เพิ่มราคาเสนอในหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงหรือช่องที่สร้างการตอบกลับของโฆษณามากที่สุด ดูเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอ
- ใช้งานง่าย: สร้าง จัดการ และกําหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณได้อย่างง่ายดาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทํางานของกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ
- กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง: ปรับการกําหนดเป้าหมายโดยรวมกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณเข้าด้วยกัน เช่น คุณสามารถเข้าถึงผู้ที่ดูตัวอย่างภาพยนตร์แล้ว แต่ยังไม่ได้ดูโฆษณาที่โปรโมตการวางจำหน่ายดีวีดี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบรวมที่กำหนดเอง
- ตรวจสอบว่ารายการรีมาร์เก็ตติ้งทำงานอยู่หรือเปิดอยู่: แคมเปญวิดีโอไม่มีสิทธิ์แสดงเมื่อกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่ปิดหรือนำออกแล้ว