Palavras-chave são frases ou termos usados para fazer a correspondência dos anúncios com as palavras que as pessoas pesquisam. Os tipos de correspondência determinam o nível de relação necessário entre a palavra-chave e o termo pesquisado pelo usuário para que o anúncio seja considerado no leilão. Por exemplo, você pode usar a correspondência ampla para veicular o anúncio em mais buscas ou optar pela correspondência exata para alcançar pesquisas específicas.
Dica
Tipos de correspondência de palavra-chave
Os anúncios podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Dessa forma, você atrai mais visitantes para o site, passa menos tempo criando listas de palavras-chave e concentra os gastos nos termos que apresentam melhor resultado. A correspondência ampla é a mais abrangente e, por isso, vem atribuída por padrão a todas as palavras-chave. Não é necessário especificar outro tipo de correspondência (como exata, negativa ou de frase).
Na sintaxe da correspondência ampla, basta inserir a palavra-chave. Veja abaixo um exemplo de como esse tipo de correspondência funciona:
Para mostrar resultados relevantes, esse tipo de correspondência também pode considerar o seguinte:
- As atividades de pesquisa recentes do usuário
- O conteúdo da página de destino
- Outras palavras-chave em um grupo de anúncios para entender melhor a intenção
Dicas
- Não é recomendável adicionar palavras-chave muito semelhantes, como "carro vermelho" e "vermelho carro", porque apenas um termo corresponderia a ambas as pesquisas. No entanto, isso não afeta seus custos nem a performance. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla "carro vermelho" e "vermelho carro" serão reconhecidas como duplicadas, e o termo com a classificação do anúncio mais alta será usado. Mesmo que todas as suas palavras-chave semelhantes estejam qualificadas para veiculação na mesma pesquisa, você terá apenas um lance no leilão de anúncios. Saiba mais sobre palavras-chave semelhantes em uma conta do Google Ads.
- Confira o guia técnico sobre automação da pesquisa (link em inglês) para entender melhor os indicadores usados pelo Google, como as consultas são associadas às palavras-chave, como a automação torna a correspondência mais eficaz e o que fazer para melhorar a performance.
Os anúncios podem aparecer em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado pode ser implícito, e as buscas dos usuários podem incluir um sentido mais específico. Com a correspondência de frase, você pode alcançar mais pesquisas do que com a correspondência exata e menos do que com a correspondência ampla exibindo seus anúncios somente naquelas que incluem seu produto ou serviço.
Na sintaxe da correspondência de frase, a palavra-chave recebe aspas, como em "tênis esportivos". Confira abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:
Os anúncios podem aparecer em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das três opções de correspondência de palavra-chave, a exata oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que as correspondências ampla e de frase.
Na sintaxe da correspondência exata, são usados colchetes, como [sapato vermelho]. Veja abaixo um exemplo de como essa correspondência funciona:
Dica
Use os Lances inteligentes com todos os tipos de correspondência para otimizar automaticamente seus objetivos de performance. Eles apresentam um resultado melhor com a correspondência ampla porque o amplo conjunto de pesquisas permite descobrir a opção mais adequada para você. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.Palavras-chave negativas
É possível usar palavras-chave negativas para impedir a veiculação dos seus anúncios em pesquisas com termos específicos. Por exemplo, se você tem uma empresa de chapéus que não vende bonés, adicione uma palavra-chave negativa para bonés.
Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave
As campanhas de maior desempenho complementam as atuais campanhas de pesquisa e respeitam sua segmentação por palavras-chave. Se a consulta de pesquisa do usuário for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada de qualquer tipo de correspondência na conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre as campanhas Performance Max. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada (incluindo o termo de pesquisa com ortografia correta), a campanha ou o anúncio com a classificação do anúncio mais alta, que considera a relevância e a performance do criativo, será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas de maior desempenho.
Às vezes, é possível que as palavras-chave atuais apareçam nas campanhas Performance Max em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Veja alguns motivos que impedem uma palavra-chave da rede de pesquisa de se qualificar para acionar um anúncio:
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisas.
- A campanha está limitada pelo orçamento.