Modifizierer für weitgehend passende Keywords

Die Option "Modifizierer für weitgehend passende Keywords" bietet mehr Steuerungsmöglichkeiten als die Option "weitgehend passend": Sie können Wörter mit einem Pluszeichen versehen, also zum Beispiel +rot +schuhe, damit die Anzeigen nur bei Suchanfragen ausgeliefert werden, in denen diese Wörter oder ähnliche Varianten davon vorkommen. Vor, nach oder zwischen den Suchbegriffen können andere Wörter stehen. Bei den weitgehend passenden Keywords mit Modifizierer +rot +schuhe kann so zum Beispiel eine Anzeige für die Suchanfrage "rote herrenschuhe" ausgeliefert werden, jedoch nicht für "blaue schuhe" oder "rote blumen". So lässt sich die Relevanz der Anzeigen für die Suchanfragen erhöhen und die Klickrate bzw. Conversion-Rate verbessern.

In diesem Artikel wird erklärt, was Modifizierer für weitgehend passende Keywords sind und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Anzeigen auf relevantere Nutzer auszurichten.

Was sind Modifizierer für weitgehend passende Keywords?

In Google Ads wird standardmäßig die Keyword-Option "Weitgehend passend" verwendet, um die Anzeigen auf Suchanfragen auszurichten, die eine beliebige Kombination der Wörter des Keyword-Begriffs enthalten. Außerdem werden auch Suchanfragen einbezogen, die Synonyme oder andere Varianten dieser Wörter verwenden, etwa verwandte Suchanfragen. Obwohl also ein weitgehend passendes Keyword wie tennisschuhe viele relevante Klicks und Zugriffe auf Ihre Website zur Folge hat, werden die Anzeigen möglicherweise bei mehr Suchanfragen ausgeliefert als erwünscht.

Mit Modifizierern für weitgehend passende Keywords erscheinen die Anzeigen wirklich nur, wenn Nutzer nach Wörtern, die Sie mit einem Pluszeichen versehen haben, also beispielsweise +schnell +hartholz +fußboden, oder ähnlichen Varianten davon suchen. Zu den Varianten gehören fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme sowie Wortstämme (z. B. "italien" und "italienisch"). Synonyme wie "schnell" und "rasch" und verwandte Suchanfragen wie "blumen" und "tulpen" zählen nicht dazu.

Einfluss von Modifizierern für weitgehend passende Keywords auf Zugriffe und Klicks

Durch Modifizierer werden weitgehend passende Keywords weiter spezifiziert, was deren Reichweite eingrenzt. Sie können so also die Relevanz der Keywords erhöhen, allerdings können sich im Gegenzug die erwarteten Zugriffe verringern.

Best Practices

So können Sie zusätzliche relevante Klicks erzielen:

  • Lassen Sie bestehende weitgehend passende Keywords aktiviert, anstatt sie zu bearbeiten oder zu entfernen.
  • Haben Sie bislang hauptsächlich mit weitgehend passenden Keywords gearbeitet, erwägen Sie eine Anpassung Ihrer Gebote, wenn Sie Modifizierer für weitgehend passende Keywords verwenden. Durch ein hohes Cost-per-Click-Gebot können Klickaufkommen und Conversions zunehmen.
  • Wenn Sie bislang hauptsächlich mit genauen Übereinstimmungen und passenden Wortgruppen gearbeitet haben, können Sie durch Modifizierer für weitgehend passende Keywords mehr Kunden erreichen. Dabei behalten Sie die Kontrolle darüber, bei welchen Suchbegriffen eine Übereinstimmung mit Ihren Keywords erkannt wird.
  • Da Sie mit Modifizierern für weitgehend passende Keywords auch Suchanfragen abdecken, die ähnliche Varianten der Wörter mit einem Pluszeichen sind, müssen Sie nicht manuell verschiedene Varianten wie +rot +schuh und +rot +schuhe eingeben.
War das hilfreich?
Wie können wir die Seite verbessern?