Om modifikatorer til bredt match


Modifikatoren til bredt match giver dig mere kontrol end almindeligt bredt match. Denne valgmulighed sikrer, at dine annoncer kun bliver vist i søgninger, der indeholder de ord, du har markeret med et plustegn, f.eks. +røde +sko eller nære varianter af disse termer.

Modificeret bredt matchet søgeord, som du giver et "+", kan matches til alle dele af en søgning. Yderligere ord kan vises ved søgningen før, efter eller mellem dine termer, der er angivet med "+". De modificerede bredt matchende søgeord +røde +sko kan f.eks. matche en søgning efter "sko til salg, der er røde" eller "røde herresko", men ikke efter "blå sko" eller "røde vandrestøvler". Denne ekstra grad af præcision kan hjælpe med at øge relevansen af søgninger for dine annoncer og forbedre din klikrate (CTR, click-through rate) og dine konverteringsrater.

Din annonce kan også blive vist for nære varianter af de individuelle "+"-termer eller kombinationen af disse termer i søgeordet.

I denne artikel forklarer vi, hvad modifikatorer til bredt match er, og hvordan de kan medvirke til, at dine annoncer når ud til flere relevante kunder.

Sådan fungerer det

Som standard bruger Google Ads muligheden for bredt match til at målrette søgninger, der inkluderer en hvilken som helst kombination af de ord, der udgør dine søgetermer, samt søgninger, der indeholder nære variationer af disse termer eller kombinationer af disse termer i et enkelt søgeord.

Så selvom et bredt matchende søgeord, f.eks. indendørs tennissko, muligvis sender en del relevant kliktrafik til dit website, vises dine annoncer muligvis også i forbindelse med andre søgninger end dem, som du oprindelig havde regnet med.

Modifikatorer til bredt match sikrer, at dine annoncer kun vises, når en persons søgning indeholder de ord, du har markeret med et plustegn, såsom +nem montering af +hårdt +gulv eller nære varianter af dem. Blandt nære varianter til modificeret bredt match kan nævnes stavefejl, entals- og flertalsformer, forkortelser og akronymer, ordstammevarianter (f.eks. "gulv" og "gulvbelægning"), underforståede termer, synonymer og omskrivninger og varianter af dine søgetermer, der har den samme mening.

Ud over nære varianter af de individuelle termer er modifikatoren til bredt match også kvalificeret til at vise annoncer for nære varianter af hele søgeordet.

Eksempelvis kan +ansættelse +sælger +maskiner matche en søgning efter "ansættelse til salg af maskiner". Denne søgning er tæt relateret til hele søgeordet "ansættelse sælger maskiner", selvom "ansættelse" og "sælger" ikke er direkte synonymer. Din annonce ville ikke blive vist for søgninger kun efter "salg". Få flere oplysninger om nære varianter.

Bemærk! Modifikatoren "+" kan kun bruges med typen bredt match. Der er intet tilsvarende for eksakt match og sætningsmatch.

Modifikatoren til bredt match tager højde for ordrækkefølgen. Hvis ordrækkefølgen er relevant for betydningen af søgeordet, vil modifikatoren til bredt match +københavn +nye +biler eksempelvis ikke altid matche søgninger med forskellig rækkefølge, f.eks. biler nye københavn. Hvis ordrækkefølgen ikke ændrer betydningen af dit søgeord, f.eks. +frankrig +hoteller, matcher modifikatoren til bredt match forespørgsler uanset ordrækkefølgen, f.eks. hoteller i paris frankrig. I de tilfælde, hvor ordrækkefølgen er vigtig, anbefaler vi, at du tilføjer det søgeord, som udtrykker den ekstra hensigt for at sikre, at du får fat i al den trafik, der er relevant for din virksomhed.

Eksempler

Modificeret bredt matchet søgeord Annoncer kan blive vist for disse søgninger Annoncer vises ikke for disse søgninger
+Herresko
  • skosalg til mænd
  • moderne fodtøj til mænd
  • sko til fyre
  • strømper og sko til mænd
  • herresokker
  • børnesneakers
+plæne +klipning +tjeneste
  • tjenester til at slå min plæne
  • græsplæne- og kanttjeneste
  • græsklipning og haveanlægstjenester
  • priser for tjenester, der klipper græs
  • haveanlægstjenester
  • plæneluftningstjeneste
+aruba +ferie
  • ferie med alt inkluderet mallorca
  • ferieidéer i aruba
  • aruba krydstogter

Sådan påvirker modifikatorer til bredt match trafik og klik

Modifikatorer føjer mere præcision til dine bredt matchede søgeord, og dermed indsnævrer de deres rækkevidde. Så når du bruger en modifikator til bredt match, kan det øge relevansen af de forespørgsler, der matcher dine søgeord, men det kan også reducere den forventede trafik.

Optimale løsninger

Vi anbefaler, at du gør følgende:

  • Lad dine eksisterende bredt matchende søgeord være aktive (i stedet for at ændre eller fjerne dem).
  • Hvis du primært har brugt bredt matchende søgeord, kan du overveje at justere dine bud, når du tilføjer modificerede bredt matchende søgeord. En højere budpris pr. klik (CPC, cost per click) kan øge din klikvolumen og antallet af konverteringer.
  • Idet modificerede bredt matchende søgeord allerede indfanger de søgninger, der er tætte variationer af dine termer med plustegn, er der ikke behov for at oprette flere variationer som +røde +sko, +sko +rød og +sko +røde.
  • Du behøver kun at tilføje modifikatoren "+" til de termer, der er relevante for dit produkt, og du kan ekskludere forholdsord, bindeord eller artikler. F.eks. skal du tilføje søgeordet +restauranter +boston i stedet for +restauranter +i +boston.
Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet