Як додати тег на веб-сайт за допомогою Google Ads

Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.

Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії , відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.

Примітка. Глобальний тег сайту (gtag.js) замінено тегом Google. Тепер у нових і наявних установленнях gtag.js з’являться можливості, які дадуть вам змогу працювати ефективніше, покращувати якість даних і використовувати нові функції. Вносити додаткові зміни в код не потрібно. Докладніше про тег Google.

Додавши тег Google на веб-сайт, ви зможете налаштувати джерело аудиторії, щоб привертати увагу людей, які відвідували ваш веб-сайт або взаємодіяли з додатком. Тег Google – це бібліотека веб-тегів, яка використовується в Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і товарів за допомогою сегментів даних. Цей блок коду додає відвідувачів вашого веб-сайту до сегментів за вашими даними, завдяки чому ви можете націлювати на них свої оголошення.

Для динамічного ремаркетингу також можна використовувати фрагменти події, що передають у Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому.

У цій статті описано, як налаштувати відстеження за допомогою тегу Google, зокрема фрагментів для відстеження. Щоб одразу перейти до певної теми, натисніть посилання внизу.

Як за допомогою тегу Google створити сегмент аудиторії, до якого входять користувачі, що відвідували веб-сайт або взаємодіяли з додатком
Як використовувати тег Google Analytics замість тегу Google
Додаткові налаштування

Також дізнайтесь, як додати на сайт тег динамічного ремаркетингу й налаштувати динамічний ремаркетинг для додатка.

Перш ніж почати

Потрібно вміти працювати з кодом свого веб-сайту. В іншому разі рекомендуємо звернутися до розробника чи технічного спеціаліста.
Щоб оголошення показувалися, сегменти за вашими даними мають містити принаймні мінімальну кількість користувачів, які відвідували веб-сайт або взаємодіяли з додатком.
Коли ви додасте тег на веб-сайт, його відвідувачі автоматично вноситимуться до сегментів за вашими даними на основі встановлених правил.

Примітка. Google Ads забороняє розміщувати теги на сторінках із товарами та послугами, які згадуються в наших правилах розміщення персоналізованої реклами.

Вказівки

Як за допомогою тегу Google створювати сегменти аудиторії, що міститимуть відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка

Якщо ви вперше налаштовуєте відстеження в Google Ads, потрібно додати на веб-сайт фрагмент коду, а саме: тег Google і необов’язковий фрагмент події.

Тег Google збиратиме інформацію про сторінки (зокрема їх URL-адреси й назви), які переглядають ваші відвідувачі. Ці відомості використовуватимуться для створення сегментів за вашими даними, що міститимуть інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка.

Необхідно встановити тег Google на всі сторінки веб-сайту, проте для кожного облікового запису Google Ads потрібен лише один такий тег.

Як налаштувати фрагменти події

За допомогою фрагмента події можна передавати в Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому (наприклад, реєструються, переглядають товар, здійснюють покупки, заповнюють онлайн-форми). На основі цих даних також можна створювати списки динамічного ремаркетингу.

Крім того, за допомогою фрагмента події можна відстежувати додаткові дії, які необхідно реєструвати як події динамічного ремаркетингу. Установіть його на сторінках сайту, де користувачі виконують важливі для вас дії (як-от здійснюють покупку на сайті роздрібного продавця або шукають авіаквитки на туристичному сайті). Докладніше про параметри події для різних типів компаній.

Потрібно надати користувачам чітке й повне пояснення того, як на вашому веб-сайті збираються дані, і отримати від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Як створити або змінити тег Google і фрагмент події

Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
Угорі праворуч натисніть значок і в розділі Спільна бібліотека виберіть Менеджер аудиторій.
Ліворуч натисніть Ваші джерела даних. Цей розділ містить групу джерел, на основі яких можна створювати сегменти за вашими даними та сегменти аудиторії.
На картці "Тег Google Ads" натисніть Налаштування тегу.
- Якщо ви вже налаштували тег, у верхньому правому куті картки "Тег Google Ads" натисніть значок із трьома крапками і виберіть Змінити джерело. Якщо вам потрібно просто отримати код, перейдіть до кроку 6.
Виберіть тип даних, які має збирати тег. Це можуть бути сегменти, які містять дані про відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка, або дані динамічного ремаркетингу зі спеціальними атрибутами та параметрами.
- Також у тег можна додати ідентифікатор користувача, щоб тег збирав ідентифікатори всіх відвідувачів веб-сайту й ви могли використовувати такі функції, як зв’язування взаємодій на різних пристроях.
- Якщо ви вибираєте конкретні атрибути й параметри, можна вказати тип компанії, що найкраще відповідає вашим товарам і послугам.
Натисніть Створити та продовжити.
- Якщо тег уже був, відобразиться кнопка Зберегти та продовжити.
Тегом Google і фрагментом події можна буде користуватися, коли з’явиться екран встановлення. Ви зможете скопіювати код, використати Менеджер тегів Google, завантажити тег або надіслати його електронною поштою веб-розробнику.
- Щоб інтегрувати ремаркетинг, скопіюйте та вставте код між тегами <head> і </head> вашого веб-сайту.
  
  Фрагмент події не можна просто скопіювати й вставити на веб-сайті. Він містить значення-заповнювачі, які ваш веб-розробник повинен динамічно підставити під час інтеграції коду фрагмента на веб-сервері. Дізнайтесь, як використовувати параметри подій для різних типів компаній.
- Тег Google необхідно додати на кожну сторінку сайту, а фрагмент події – лише на окремі сторінки, де ви хочете відстежувати події динамічного ремаркетингу.
  
  Примітка. Якщо ви вже налаштували тег Google за допомогою Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics або іншого облікового запису Google Ads, тег не потрібно додавати на веб-сайт іще раз. Але щоб використовувати відстеження конверсій і сегменти за вашими даними, необхідно додати команду config (фрагмент коду з ідентифікатором конверсії) у кожен екземпляр тегу Google безпосередньо перед кінцевим тегом </script>. У прикладі нижче тег TAG_ID позначає ідентифікатор конверсії вашого облікового запису.
  
  gtag('config', 'TAG_ID');
  
  Якщо ви додали тег Google за допомогою облікового запису іншого продукту (не від Google Ads), його потрібно налаштувати повторно для відстеження через Google Ads. Замість застарілого фрагмента події рекомендується використовувати новий. За потреби вам відобразиться відповідне повідомлення.
Натисніть Готово.
На екрані підтвердження "Що далі?" натисніть Готово ще раз.
- (Необов’язково) Якщо ви раніше додали тег Google з іншого сервісу Google (наприклад, Google Analytics), переконайтеся, що кожен екземпляр тегу містить команду config (виділено нижче) з тегу Google. Зверніть увагу: AW-123456789 – це лише приклад ідентифікатора. Цю частину команди config потрібно замінити на ідентифікатор конверсії вашого облікового запису в полі тегу Google.
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ; function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; } gtag ('js' , new Date ( ) ) ; gtag ('config', 'TAG-ID') ; </script>

Додаткові налаштування

Як вимкнути збирання даних

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads.

Як вимкнути налаштування власних файлів cookie

Щоб система Google Ads відстежувала всі конверсії, які відвідувачі сайту здійснили з будь-якого веб-переглядача, тег Google налаштовує нові файли cookie у вашому домені. Вони зберігатимуть інформацію про кліки оголошень, за якими користувачі переходили на ваш веб-сайт.

Якщо ви не хочете, щоб тег даних налаштовував власні файли cookie в домені вашого сайту, перед завантаженням тегу додайте до його конфігурації такий рядок:

var google_conversion_linker = false;

За використання conversion_async.js додайте виділений фрагмент під викликом google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Ми не рекомендуємо цього робити, оскільки в результаті може знизитися точність підрахунку конверсій.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?