Як додати на веб-сайт тег ремаркетингу

Щоб використовувати стандартний або динамічний ремаркетинг, потрібно налаштувати для веб-сайту чи додатка джерело аудиторії, додавши на сайт тег Google Ads. Глобальний тег сайту – це бібліотека веб-тегів, яка використовується компанією Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і ремаркетингу. Цей тег є блоком коду, що додає відвідувачів вашого веб-сайту в списки ремаркетингу, на які згодом можна націлювати оголошення.

Для динамічного ремаркетингу також можна використовувати фрагменти подій, що передають у Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому.

Ця стаття містить вказівки щодо того, як налаштувати ремаркетинг, де знайти фрагменти ремаркетингу, а також як додати на сайт тег ремаркетингу. Ви можете перейти до потрібного розділу, натиснувши його посилання нижче.

Також дізнайтесь, як додати на сайт тег динамічного ремаркетингу й налаштувати динамічний ремаркетинг для додатка.

Перш ніж почати

  • Потрібно вміти працювати з кодом свого веб-сайту. В іншому разі рекомендуємо звернутися до розробника чи технічного спеціаліста.
  • Щоб показувати оголошення, списки ремаркетингу мають містити мінімальну кількість відвідувачів.
  • Коли ви додасте тег на веб-сайт, його відвідувачі автоматично додаватимуться до списків ремаркетингу на основі встановлених правил.
Теги Google Ads не можна розміщувати на сторінках із товарами та послугами, забороненими в наших правилах розміщення персоналізованої реклами.

Вказівки

Як налаштувати ремаркетинг уперше за допомогою тегу Google Ads

Щоб уперше налаштувати ремаркетинг у Google Ads, потрібно додати на веб-сайт фрагмент коду: глобальний тег і фрагмент події (необов'язково).

Глобальний тег сайту збиратиме інформацію про сторінки (зокрема їх URL-адреси й назви), які переглядають ваші відвідувачі, для створення списків ремаркетингу.

Необхідно встановити глобальний тег на всі сторінки веб-сайту, проте для кожного облікового запису Google Ads потрібен лише один такий тег.

Як налаштувати фрагменти подій

За допомогою фрагмента події можна передавати в Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому (наприклад, реєструються, переглядають товар, здійснюють покупки, заповнюють онлайн-форми). На основі цих даних також можна створювати списки динамічного ремаркетингу.

Крім того, за допомогою фрагмента події можна відстежувати додаткові дії, які необхідно реєструвати як події динамічного ремаркетингу. Установіть його на сторінках сайту, де користувачі виконують важливі для вас дії (як-от здійснюють покупку на сайті роздрібного продавця або шукають авіаквитки на туристичному сайті). Докладніше про параметри події для різних типів компаній.

Обов'язково слід надати користувачам чітке та повне пояснення того, як на вашому веб-сайті збираються дані, і отримати від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Як створити або змінити глобальний тег сайту та фрагмент події ремаркетингу

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа і в розділі Спільна бібліотека виберіть Менеджер аудиторій.
  3. Ліворуч натисніть Джерела аудиторій. Відкриється група джерел, з яких можна створити списки ремаркетингу.
  4. На картці "Тег Google Ads" натисніть НАЛАШТУВАТИ ТЕГ.
    • Якщо ви вже налаштували тег, у верхньому правому куті картки "Тег Google Ads" натисніть значок із трьома крапками 3 dot icon і виберіть Змінити джерело. Якщо вам потрібно просто отримати код, перейдіть до кроку 6.
  5. Виберіть тип даних, які збиратиме тег (дані стандартного ремаркетингу або дані динамічного ремаркетингу, що включають певні атрибути чи параметри).
    • Також у тег можна додати ідентифікатор користувача, щоб тег збирав ідентифікатори всіх відвідувачів веб-сайту й ви могли використовувати такі функції, як зв’язування взаємодій на різних пристроях.
    • Якщо ви вибираєте конкретні атрибути та параметри, можна вказати тип компанії, що відповідає вашим товарам і послугам.
  6. Натисніть СТВОРИТИ ТА ПРОДОВЖИТИ.
    • Для наявного тегу відобразиться кнопка Зберегти та продовжити.
  7. Коли з'явиться екран встановлення, глобальний тег сайту та фрагмент події можна використовувати. Ви зможете скопіювати код, використати Менеджер тегів, завантажити тег або надіслати його електронною поштою веб-розробнику.
    • Щоб застосувати ремаркетинг, скопіюйте код і вставте його між тегами веб-сайту <head></head>.
      Зверніть увагу. Фрагмент події не можна просто скопіювати та вставити в код веб-сайту. Він містить значення-заповнювачі, які ваш веб-розробник повинен динамічно підставити під час інтеграції коду фрагмента на веб-сервері. Дізнайтесь, як використовувати параметри події для типу вашої компанії.
    • Глобальний тег необхідно додати на кожну сторінку сайту, а фрагмент події – лише на окремі сторінки, де ви хочете відстежувати події динамічного ремаркетингу.
      Примітка. Якщо ви вже налаштували глобальний тег сайту за допомогою Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics або іншого облікового запису Google Ads, його не потрібно додавати на веб-сайт іще раз. Однак щоб використовувати відстеження конверсій і ремаркетинг, необхідно додати команду config (фрагмент коду з ідентифікатором конверсії) у кожен екземпляр глобального тегу сайту безпосередньо перед кінцевим тегом </script>. У прикладі нижче AW-CONVERSION_ID позначає ідентифікатор конверсії вашого облікового запису.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Якщо ви додали глобальний тег сайту за допомогою облікового запису іншого продукту (не від Google Ads), його потрібно налаштувати повторно для відстеження через Google Ads. Замість застарілого фрагмента події рекомендується використовувати новий. За потреби вам відобразиться відповідне повідомлення.

  8. Натисніть Готово.
  9. На екрані підтвердження "Що далі?" натисніть ГОТОВО ще раз.
  10. (Необов'язково) Якщо ви раніше додали глобальний тег сайту з іншого продукту Google (наприклад, Google Analytics), переконайтеся, що до кожного екземпляра тегу додано команду config (виділено нижче) з тегу Google Ads. Зверніть увагу: AW-123456789 – це лише приклад ідентифікатора. Цю частину команди config потрібно буде замінити на ідентифікатор конверсії вашого облікового запису в полі глобального тегу сайту.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

Як використовувати тег Google Analytics замість тегу Google Ads

Для цього спершу потрібно:

  • додати тег Google Analytics на свій веб-сайт;
  • зв’язати облікові записи Google Ads і Google Analytics (вам знадобиться адміністративний доступ до облікового запису Google Ads і дозвіл на редагування облікового запису Google Analytics);
  • увімкнути ремаркетинг і функції для рекламодавців у Google Analytics.

Докладніше читайте статті Як увімкнути ремаркетинг і функції звітів про рекламу в Google Analytics.

Додаткові налаштування

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads. 

 

Як вимкнути налаштування основних файлів cookie

Щоб у Google Ads реєструвалися всі конверсії незалежно від веб-переглядача, який використовує відвідувач вашого сайту, тег ремаркетингу встановлює у вашому домені нові файли cookie, які зберігають інформацію про клік оголошення, за яким люди переходять на ваш веб-сайт.

Якщо ви не хочете, щоб тег ремаркетингу встановлював основні файли cookie в домені вашого сайту, перед завантаженням тегу додайте до його конфігурації наведений нижче рядок:

var google_conversion_linker = false;

За використання conversion_async.js додайте виділений фрагмент під викликом google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Не радимо так робити, оскільки це може призвести до менш точного підрахунку конверсій.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему