Додавання тегу ремаркетингу на сайт

Щоб показувати оголошення користувачам, які раніше відвідували ваш веб-сайт, додайте на нього глобальний тег сайту для ремаркетингу й фрагменти подій. Глобальний тег сайту – це бібліотека веб-тегів, яка використовується компанією Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і ремаркетингу. Цей тег є блоком коду, який додає відвідувачів вашого веб-сайту в списки ремаркетингу. Завдяки цьому можна згодом націлювати оголошення на цих відвідувачів.

Ця стаття містить вказівки щодо того, як налаштувати ремаркетинг, де знайти фрагменти ремаркетингу, а також як додати тег ремаркетингу на сайт. Щоб відразу перейти до певної теми, натисніть посилання внизу.

Також дізнайтеся, як додати на сайт тег динамічного ремаркетингу.

Перед початком

  • Потрібно вміти працювати з кодом свого веб-сайту. В іншому випадку рекомендуємо звернутися до розробника чи технічного спеціаліста. 
  • Для показу оголошень необхідно, щоб список ремаркетингу містив мінімальну кількість відвідувачів.
  • Коли ви додасте тег на веб-сайт, його відвідувачі автоматично додаватимуться до списків ремаркетингу на основі встановлених правил. 
Теги Google Ads не можна розміщувати на сторінках із товарами та послугами, забороненими в нашій політиці щодо персоналізованої реклами.

Вказівки

Як налаштувати ремаркетинг уперше за допомогою тегу Google Ads

Щоб уперше налаштувати ремаркетинг в оновленому Google Ads, потрібно додати на веб-сайт фрагмент коду: глобальний тег і фрагмент події (необов’язково).

Глобальний тег сайту збиратиме інформацію про сторінки, які переглядають ваші відвідувачі. Вона включає URL-адресу та назву сторінки й використовується для створення списків ремаркетингу. А за допомогою фрагмента події можна передавати в Google Ads докладніші відомості про ваших відвідувачів і дії, які вони виконують на вашому веб-сайті (наприклад, реєструються, переглядають продукт, здійснюють покупки, заповнюють онлайн-форми). На основі цих даних також можна створювати списки ремаркетингу. 

Необхідно встановити глобальний тег на кожну сторінку веб-сайту, проте для кожного облікового запису Google Ads потрібен лише один такий тег. Фрагмент події можна використовувати для відстеження додаткових дій, які необхідно реєструвати як події ремаркетингу. Установіть його на сторінках сайту, на яких потрібно відстежувати такі дії. До таких подій належить, зокрема, покупка на сайті роздрібного продавця або пошук авіаквитків на туристичному сайті. Дізнайтеся більше про параметри події для різних типів компаній.

Обов’язково слід надавати користувачам чітке та повне пояснення того, як на вашому веб-сайті збираються дані, і отримувати від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Як створити або змінити глобальний тег сайту та фрагмент події ремаркетингу

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. Угорі справа натисніть значок гайкового ключа  і виберіть у розділі Спільна бібліотека пункт Менеджер аудиторій.
  3. Ліворуч натисніть Джерела аудиторій. Відкриється група джерел, з яких можна створити списки ремаркетингу.
  4. На картці "Тег Google Ads" натисніть НАЛАШТУВАТИ ТЕГ.
    • Якщо ви вже налаштували тег, угорі справа на картці "Тег Google Ads" натисніть значок із трьома крапками 3 dot icon і виберіть пункт Змінити джерело. Якщо вам потрібно просто отримати код, перейдіть до кроку 6.
  5. Виберіть тип даних, які збиратиме тег (стандартні дані чи конкретні атрибути або параметри).
    • Також можна додати параметр ідентифікатора користувача, щоб тег збирав ідентифікатори всіх відвідувачів веб-сайту й ви могли використовувати такі функції, як зв’язування взаємодій на різних пристроях.
    • Якщо ви вибираєте конкретні атрибути та параметри, можна вказати тип компанії, що відповідає вашим товарам і послугам. 
  6. Натисніть Створити та продовжити.
    • Для наявного тегу відобразиться кнопка Зберегти та продовжити.
  7. Глобальним тегом сайту та фрагментом події можна користуватися після появи екрана встановлення. Ви зможете скопіювати код, використати Менеджер тегів, завантажити тег або надіслати його електронною поштою веб-майстру.
    • Щоб застосувати ремаркетинг, скопіюйте код і вставте його між тегами <head></head> веб-сайту.
      Зверніть увагу: фрагмент події не можна просто скопіювати та вставити в код веб-сайту. Він містить значення заповнювачів, які ваш веб-майстер має динамічно заповнити під час інтеграції коду фрагмента у веб-сервер. Дізнайтеся, як використовувати параметри події для типу вашої компанії.
    • Глобальний тег необхідно додати на кожну сторінку сайту. Фрагмент події необхідно додавати лише на ті сторінки, де потрібно відстежувати події динамічного ремаркетингу.
      Примітка. Якщо ви вже налаштували глобальний тег сайту за допомогою Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics або іншого облікового запису Google Ads, його не потрібно додавати на веб-сайт іще раз. Однак щоб використовувати функцію відстеження конверсій і ремаркетинг, необхідно додати команду config (фрагмент коду з ідентифікатором конверсії) у кожен екземпляр глобального тегу сайту безпосередньо перед кінцевим тегом </script>. У прикладі нижче AW-CONVERSION_ID позначає ідентифікатор конверсії вашого облікового запису.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Якщо ви застосували глобальний тег сайту з інших продуктів, не вказаних вище, його потрібно налаштувати для відстеження за допомогою Google Ads. Замість застарілого фрагмента події рекомендується використовувати новий. За потреби вам відобразиться відповідне повідомлення.

  8. Натисніть Готово.
  9. На екрані підтвердження "Що далі?" натисніть ГОТОВО ще раз.
    • (Необов’язково) Якщо ви раніше додавали глобальний тег сайту з іншого продукту Google, як-от Google Analytics, переконайтеся, що до кожного екземпляра тегу додано команду config (виділено нижче) з тегу Google Ads. Зверніть увагу: AW-123456789 – це лише приклад ідентифікатора. Цю частину команди config потрібно буде замінити ідентифікатором конверсії вашого облікового запису в полі глобального тегу сайту.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Як використовувати тег Google Analytics замість тегу Google Ads

Для цього спершу потрібно:

  • додати тег Google Analytics на свій веб-сайт;
  • зв’язати облікові записи Google Ads і Google Analytics (вам знадобиться адміністративний доступ до облікового запису Google Ads і дозвіл на редагування облікового запису Google Analytics);
  • увімкнути ремаркетинг і функції для рекламодавців у Google Analytics.

Докладніше в статті Як увімкнути функції ремаркетингу та звітів про рекламу в службі Analytics.

 

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних ремаркетингу для користувачів, які не хочуть переглядати персоналізовані оголошення, скориставшись параметром allow_ad_personalization_signals. За допомогою цього параметра можна вимкнути використання даних для персоналізованих оголошень. За умовчанням для нього буде встановлено значення "true". Якщо змінити значення параметра на "false", використання даних для персоналізованих оголошень буде вимкнено. Якщо використати цей параметр, відстеження конверсій не буде вимкнено.
Дізнайтеся, як змінити глобальний тег сайту, щоб вимкнути збирання даних ремаркетингу для окремих користувачів.

Додаткові параметри 

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних ремаркетингу для користувачів, які не хочуть переглядати персоналізовані оголошення, скориставшись параметром allow_ad_personalization_signals. За допомогою цього параметра можна вимкнути використання даних для персоналізованих оголошень. За умовчанням для нього буде встановлено значення "true". Якщо змінити значення параметра на "false", використання даних для персоналізованих оголошень буде вимкнено. Якщо використати цей параметр, відстеження конверсій не буде вимкнено.
Дізнайтеся, як змінити глобальний тег сайту, щоб вимкнути збирання даних ремаркетингу для окремих користувачів.

Зв’язування взаємодій на різних пристроях

Зв’язування взаємодій на різних пристроях дає змогу використовувати ваші дані користувачів, щоб показувати оголошення відвідувачам вашого веб-сайту або користувачам додатка на різних пристроях і в різних веб-переглядачах. Щоб налаштувати функцію зв’язування взаємодій на різних пристроях, потрібно дотримуватися відповідних правил.

Докладніше про те, як зв’язувати різні пристрої за допомогою параметрів ідентифікатора користувача

Вимкнення налаштувань основних файлів cookie

Щоб у Google Ads реєструвалися всі конверсії незалежно від веб-переглядача, який використовує відвідувач вашого сайту, тег ремаркетингу встановлює у вашому домені нові файли cookie, які зберігають інформацію про клік оголошення, за яким люди переходять на ваш веб-сайт.

Якщо ви не хочете, щоб тег ремаркетингу встановлював основні файли cookie в домені вашого сайту, перед завантаженням тегу додайте до його конфігурації наведений нижче рядок:

var google_conversion_linker = false;

За використання conversion_async.js додайте виділений фрагмент під викликом google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Не радимо так робити, оскільки це може призвести до менш точного підрахунку конверсій.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему