Як додати тег на веб-сайт за допомогою Google Ads

Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.

  • Новий звіт щодо аудиторії
    Детальний звіт про демографічні показники, сегменти й виключення аудиторії тепер представлено на одній вкладці ("Аудиторії") в меню навігації сторінками ліворуч. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на сторінці звіту. Докладніше про надсилання звітів щодо аудиторії
  • Нові терміни
    Ми застосовуємо нові терміни у звіті щодо аудиторії та Google Ads. Наприклад, термін "типи аудиторій" (зокрема, схожа та спеціальна, а також аудиторія зацікавлених покупців і аудиторія за інтересами) тепер називатимуться "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни та фрази в аудиторіях

Додавши глобальний тег на свій веб-сайт, ви зможете налаштувати джерело аудиторії, щоб охоплювати людей, які відвідували ваш веб-сайт або взаємодіяли з додатком. Глобальний тег сайту – це бібліотека веб-тегів, яка використовується в Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і товарів за допомогою сегментів за вашими даними. Завдяки цьому блоку коду, який додає відвідувачів вашого веб-сайту до сегментів за вашими даними, ви зможете націлювати свої оголошення на відповідних користувачів.

Для динамічного ремаркетингу також можна використовувати фрагменти події, що передають у Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому.

У цій статті наведено вказівки з налаштування відстеження за допомогою глобального тегу сайту, зокрема фрагментів для відстеження. Щоб одразу перейти до певної теми, натисніть посилання внизу.

Також дізнайтесь, як додати на сайт тег динамічного ремаркетингу й налаштувати динамічний ремаркетинг для додатка.

Перш ніж почати

  • Потрібно вміти працювати з кодом свого веб-сайту. В іншому разі рекомендуємо звернутися до розробника чи технічного спеціаліста.
  • Щоб ваші оголошення показувалися, сегменти даних мають містити принаймні мінімальну кількість користувачів, які відвідували веб-сайт або взаємодіяли з додатком.
  • Коли ви додасте тег на веб-сайт, його відвідувачі автоматично вноситимуться до сегментів даних на основі встановлених правил.
Теги Google Ads не можна розміщувати на сторінках із товарами та послугами, забороненими в наших правилах розміщення персоналізованої реклами.

Вказівки

Як за допомогою глобального тегу сайту створювати сегменти аудиторії, що міститимуть відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка

Якщо ви вперше налаштовуєте відстеження в Google Ads, потрібно додати на веб-сайт фрагмент коду, а саме: глобальний тег сайту й необов’язковий фрагмент події.

Глобальний тег сайту збиратиме інформацію про сторінки (зокрема, їх URL-адреси й назви), які переглядають ваші відвідувачі. Ці відомості використовуватимуться для створення сегментів за вашими даними, що міститимуть інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка.

Необхідно встановити глобальний тег на всі сторінки веб-сайту, проте для кожного облікового запису Google Ads потрібен лише один такий тег.

Як налаштувати фрагменти події

За допомогою фрагмента події можна передавати в Google Ads дані про відвідувачів веб-сайту й дії, які вони виконують на ньому (наприклад, реєструються, переглядають товар, здійснюють покупки, заповнюють онлайн-форми). На основі цих даних також можна створювати списки динамічного ремаркетингу.

Крім того, за допомогою фрагмента події можна відстежувати додаткові дії, які необхідно реєструвати як події динамічного ремаркетингу. Установіть його на сторінках сайту, де користувачі виконують важливі для вас дії (як-от здійснюють покупку на сайті роздрібного продавця або шукають авіаквитки на туристичному сайті). Докладніше про параметри події для різних типів компаній.

Обов’язково слід надати користувачам чітку та повну інформацію про те, як на вашому веб-сайті збираються дані, і отримати від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Як створити або змінити глобальний тег сайту й фрагмент події

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок] і в розділі Спільна бібліотека виберіть Менеджер аудиторій.
  3. Ліворуч натисніть Джерела аудиторій. Цей розділ містить групу джерел, де можна створювати сегменти за вашими даними та сегменти аудиторії.
  4. На картці "Глобальний тег сайту" натисніть Налаштувати тег.
    • Якщо ви вже налаштували тег, у верхньому правому куті картки "Глобальний тег сайту" натисніть значок із трьома крапками 3 dot icon і виберіть Змінити джерело. Якщо вам потрібно просто отримати код, перейдіть до кроку 6.
  5. Виберіть тип даних, які має збирати тег. Це можуть бути сегменти, які містять дані про відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка, або дані динамічного ремаркетингу зі спеціальними атрибутами та параметрами.
    • Також у тег можна додати ідентифікатор користувача, щоб тег збирав ідентифікатори всіх відвідувачів веб-сайту й ви могли використовувати такі функції, як зв’язування взаємодій на різних пристроях.
    • Якщо ви вибираєте конкретні атрибути й параметри, можна вказати тип компанії, що найкраще відповідає вашим товарам і послугам.
  6. Натисніть Створити та продовжити.
    • Якщо тег уже був, відобразиться кнопка Зберегти та продовжити.
  7. Коли з’явиться екран встановлення, глобальний тег сайту й фрагмент події можна використовувати. Ви зможете скопіювати код, використати Менеджер тегів, завантажити тег або надіслати його електронною поштою веб-розробнику.
    • Скопіюйте код і вставте його між тегами <head></head> на веб-сайті.
      Фрагмент події не можна просто скопіювати й вставити на веб-сайті. Він містить значення-заповнювачі, які ваш веб-розробник повинен динамічно підставити під час інтеграції коду фрагмента на веб-сервері. Дізнайтеся, як використовувати параметри події відповідно до типу вашої компанії.
    • Глобальний тег необхідно додати на кожну сторінку сайту, а фрагмент події – лише на окремі сторінки, де ви хочете відстежувати події динамічного ремаркетингу.
      Примітка. Якщо ви вже налаштували глобальний тег сайту за допомогою Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics або іншого облікового запису Google Ads, тег не потрібно додавати на веб-сайт іще раз. Але щоб використовувати відстеження конверсій і сегменти даних, необхідно додати команду config (фрагмент коду з ідентифікатором конверсії) у кожен екземпляр глобального тегу сайту безпосередньо перед кінцевим тегом </script>. У прикладі нижче AW-CONVERSION_ID позначає ідентифікатор конверсії вашого облікового запису.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Якщо ви додали глобальний тег сайту за допомогою облікового запису іншого продукту (не від Google Ads), його потрібно налаштувати повторно для відстеження через Google Ads. Замість застарілого фрагмента події рекомендується використовувати новий. За потреби вам відобразиться відповідне повідомлення.

  8. Натисніть Готово.
  9. На екрані підтвердження "Що далі?" натисніть Готово ще раз.
    • (Необов’язково) Якщо ви раніше додали глобальний тег сайту з іншого сервісу Google (наприклад, Google Analytics), переконайтеся, що кожен екземпляр тегу містить команду config (виділено нижче) з глобального тегу. Зверніть увагу: AW-123456789 – це лише приклад ідентифікатора. Цю частину команди config потрібно замінити на ідентифікатор конверсії вашого облікового запису в полі глобального тегу сайту.
         <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

Як використовувати тег Google Analytics замість глобального тегу сайту

Щоб використовувати тег Google Analytics замість глобального тегу сайту, потрібно:

  • додати тег Google Analytics на свій веб-сайт;
  • зв’язати облікові записи Google Ads і Google Analytics (вам знадобиться доступ із правами адміністратора до облікового запису Google Ads і права на редагування облікового запису Google Analytics);
  • увімкнути в Google Analytics функції для рекламодавців.

Докладні вказівки наведено в цій статті.

Додаткові налаштування

Як вимкнути збирання даних

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads.

Як вимкнути налаштування основних файлів cookie

Щоб система Google Ads відстежувала всі конверсії, які відвідувачі веб-сайту здійснили з будь-якого веб-переглядача, глобальний тег сайту налаштовує нові файли cookie у вашому домені, що зберігатимуть інформацію про кліки оголошень, за якими користувачі переходили на ваш веб-сайт.

Якщо ви не хочете, щоб тег даних налаштовував основні файли cookie в домені вашого сайту, перед завантаженням тегу додайте до його конфігурації такий рядок:

var google_conversion_linker = false;

За використання conversion_async.js додайте виділений фрагмент під викликом google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Ми не рекомендуємо цього робити, оскільки в результаті може знизитися точність підрахунку конверсій.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false
false
false