Додавання тегу ремаркетингу на сайт

Щоб показувати оголошення користувачам, які раніше відвідували ваш веб-сайт, додайте на нього глобальний тег сайту для ремаркетингу й фрагменти подій. Глобальний тег сайту – це бібліотека веб-тегів, яка використовується компанією Google для оцінювання ефективності сайту, відстеження конверсій і ремаркетингу. Цей тег є блоком коду, який додає відвідувачів вашого веб-сайту в списки ремаркетингу. Завдяки цьому можна згодом націлювати оголошення на цих відвідувачів.

Перш ніж почати

  • Потрібно вміти працювати з кодом свого веб-сайту. В іншому випадку рекомендуємо звернутися до розробника чи технічного спеціаліста. 
  • Для показу оголошень необхідно, щоб список ремаркетингу містив мінімальну кількість відвідувачів.
  • Коли ви додасте тег на веб-сайт, його відвідувачі автоматично додаватимуться до списків ремаркетингу на основі встановлених правил. 
Ми не дозволяємо застосовувати категорії вмісту делікатного характеру для націлювання оголошень на користувачів або просування товарів і послуг. Докладніше про політику щодо персоналізованої реклами.

Вказівки

Для більшості користувачів оновлений Google Ads зараз є єдиним способом керування обліковими записами. Якщо ви досі використовуєте попередню версію AdWords, виберіть "Попередня" нижче. Докладніше

Як налаштувати ремаркетинг уперше
  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку Кампанія.
  3. У меню ліворуч натисніть Спільна бібліотека.
  4. Виберіть Аудиторії.
  5. Натисніть кнопку Налаштувати ремаркетинг.
  6. Якщо для керування веб-сайтом ви користуєтеся послугами розробника, дотримуйтеся вказівки нижче.

    1. Введіть електронну адресу розробника в полі "Надіслати", щоб переслати йому тег HTML, який потрібно додати на сайт.

    Якщо ви самі керуєте веб-сайтом, виконайте описані нижче дії.

    1. Виберіть Переглянути тег AdWords для веб-сайтів.
    2. Виділіть і скопіюйте код тегу ремаркетингу. Цей тег працюватиме на веб-сайтах для настільних комп’ютерів і мобільних пристроїв.
    3. Вставте код унизу кожної сторінки веб-сайту перед кінцевим тегом </body>. Якщо на вашому сайті для нижнього колонтитула використовується звичайний файл, вставте фрагмент коду в нього, а не на кожну окрему сторінку веб-сайту.
    4. Збережіть і опублікуйте сторінки.
    5. За допомогою розширення Google Tag Assistant для Chrome перевірте, чи тег на веб-сайті розміщено правильно. Це розширення автоматично перевіряє фрагменти коду Google і допомагає вирішувати проблеми (доступно лише англійською мовою).
  7. Натисніть кнопку Продовжити.
  8. Натисніть Повернутися до аудиторій.

    За кілька днів ваш тег почне збирати файли cookie користувачів, які відвідали ваш сайт, а отже, список "Усі відвідувачі" стане заповнюватися. Якщо цього не станеться, перегляньте вікно перевірки "Тег ремаркетингу" в куті екрана.

  9. Натисніть кнопку Деталі тегу.
  10. Натисніть Налаштування.
  11. Якщо для керування веб-сайтом ви користуєтеся послугами розробника, дотримуйтеся вказівок нижче.

    1. Виберіть параметр "Надіслати тег AdWords і відповідні вказівки".
    2. Введіть електронну адресу розробника.
    3. Натисніть Надіслати електронний лист.
    4. Натисніть кнопку Готово.

    Якщо ви самі керуєте веб-сайтом, виконайте описані нижче дії.

    1. Виберіть Переглянути тег AdWords для веб-сайтів.
    2. Виділіть і скопіюйте код тегу ремаркетингу. Цей тег працюватиме на веб-сайтах для настільних комп’ютерів і мобільних пристроїв.
    3. Натисніть кнопку Готово.
    4. Вставте код унизу кожної сторінки веб-сайту перед кінцевим тегом </body>. Якщо на вашому сайті для нижнього колонтитула використовується звичайний файл, вставте фрагмент коду в нього, а не на кожну окрему сторінку веб-сайту.
    5. Збережіть і опублікуйте сторінки.
    6. За допомогою розширення Google Tag Assistant для Chrome перевірте, чи тег на веб-сайті розміщено правильно. Це розширення автоматично перевіряє фрагменти коду Google і допомагає вирішувати проблеми (доступно лише англійською мовою).

Додавши тег ремаркетингу на веб-сайт, ви можете створити списки ремаркетингу для всіх веб-сторінок. Якщо тег не можна додати на всіх сторінках веб-сайту, додайте його до окремих розділів, а потім створіть списки для кожного такого розділу.

Як переглянути тег ремаркетингу після його налаштування
  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть у розділ Спільна бібліотека.
    Shared library
  3. У розділі "Аудиторії" натисніть Переглянути.
  4. Угорі праворуч знайдіть поле "Тег ремаркетингу".
  5. Натисніть кнопку Деталі тегу.
  6. Натисніть Налаштування.
  7. Виберіть Переглянути тег AdWords для веб-сайтів.
  8. Виділіть і скопіюйте код тегу ремаркетингу. Цей тег працюватиме на веб-сайтах для настільних комп’ютерів і мобільних пристроїв.
  9. Вставте код унизу кожної сторінки веб-сайту перед кінцевим тегом </body>. Якщо на вашому сайті для нижнього колонтитула використовується звичайний файл, вставте фрагмент коду в нього, а не на кожну окрему сторінку веб-сайту.
  10. Збережіть і опублікуйте сторінки.
  11. За допомогою розширення Google Tag Assistant для Chrome перевірте, чи тег на веб-сайті розміщено правильно. Це розширення автоматично перевіряє фрагменти коду Google і допомагає вирішувати проблеми (доступно лише англійською мовою). 

Додавши тег ремаркетингу на веб-сайт, ви можете створити списки ремаркетингу для всіх веб-сторінок. Якщо тег не можна додати на всіх сторінках веб-сайту, додайте його до окремих розділів, а потім створіть списки для кожного такого розділу.

Інші варіанти застосування тегу веб-сайту

Оновлення старих тегів

Раніше в AdWords створювалися унікальні теги для кожного вашого списку й ви розміщували їх на певних сторінках. Тепер на веб-сайті можна розмістити один тег, а потім створити кілька списків ремаркетингу з різними правилами.

Якщо у вас є старий тег ремаркетингу для сторінки, оновіть його до останньої версії для веб-сайту в розділі "Спільна бібліотека".

Швидке оновлення: додавання нового тегу

Додайте на свій веб-сайт новий тег ремаркетингу для веб-сайту. Якщо ви досі використовуєте списки на основі старих тегів для сторінок, залиште такі теги. Однак якщо застосувати новий тег, а потім видалити старі, сторінки завантажуватимуться швидше.

Швидке оновлення: додавання нового тегу й видалення старих

Якщо списки на основі старих тегів для сторінок не використовуються, видаліть такі теги та додайте новий тег для веб-сайту. Якщо ви використовуєте списки на основі тегів для сторінок, потрібно ще раз створити такі списки в AdWords і додати їх до наявних кампаній.

Щоб не порушувати роботу активних кампаній:

  1. Створіть нові списки ремаркетингу на основі URL-адрес ваших веб-сайтів.
  2. Додайте нові списки до своїх кампаній і збережіть оригінальні списки. Потім можна націлити кампанії на нові й оригінальні списки.
  3. Після завершення тривалості членства для оригінальних списків, нові списки будуть повністю заповнені, а оригінальні залишаться порожніми.
  4. Видаліть оригінальні списки зі своїх кампаній.
  5. Закрийте оригінальні списки.
Оновлення тегу для динамічного ремаркетингу

Якщо на вашому сайті вже розміщено тег ремаркетингу й потрібно замінити звичайний ремаркетинг динамічним, додайте до тегу користувацькі параметри. Докладніше в статті Додавання на сайт тегу динамічного ремаркетингу.

Використання тегу Google Analytics

Щоб використовувати тег Google Analytics замість тегу ремаркетингу AdWords, потрібно мати:

  • Тег Google Analytics на вашому веб-сайті
  • Зв’язані облікові записи AdWords і Google Analytics. Щоб зв’язати їх, потрібно мати доступ адміністратора до облікового запису AdWords і змінити доступ до облікового запису Google Analytics
  • Увімкнені ремаркетинг і функції рекламної кампанії в Google Analytics

Докладніше в статті Увімкнення функцій ремаркетингу та звітів для Медійної мережі в службі Analytics.

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних ремаркетингу для користувачів, які не хочуть переглядати персоналізовані оголошення, скориставшись параметром allow_ad_personalization_signals. За допомогою цього параметра можна вимкнути використання даних для персоналізованих оголошень. За умовчанням для нього буде встановлено значення "true". Якщо змінити значення параметра на "false", використання даних для персоналізованих оголошень буде вимкнено. Якщо використати цей параметр, відстеження конверсій не буде вимкнено.
Дізнайтеся, як змінити глобальний тег сайту, щоб вимкнути збирання даних ремаркетингу для окремих користувачів.

Додаткові параметри 

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних ремаркетингу для користувачів, які не хочуть переглядати персоналізовані оголошення, скориставшись параметром allow_ad_personalization_signals. За допомогою цього параметра можна вимкнути використання даних для персоналізованих оголошень. За умовчанням для нього буде встановлено значення "true". Якщо змінити значення параметра на "false", використання даних для персоналізованих оголошень буде вимкнено. Якщо використати цей параметр, відстеження конверсій не буде вимкнено.
Дізнайтеся, як змінити глобальний тег сайту, щоб вимкнути збирання даних ремаркетингу для окремих користувачів.

Зв’язування взаємодій на різних пристроях

Зв’язування різних пристроїв рекламодавцем дає змогу використовувати ваші дані користувачів, щоб показувати оголошення відвідувачам вашого сайту або користувачам додатка на різних пристроях і в різних веб-переглядачах. Докладніше про зв’язування різних пристроїв за допомогою параметрів ідентифікатора користувача. Щоб налаштувати функцію зв’язування різних пристроїв рекламодавцем, потрібно дотримуватися відповідних правил.

Вимкнення налаштувань основних файлів cookie

Щоб у Google Ads реєструвалися всі конверсії незалежно від веб-переглядача, який використовує відвідувач вашого сайту, тег ремаркетингу встановлює у вашому домені нові файли cookie, які зберігають інформацію про клік оголошення, за яким люди переходять на ваш веб-сайт.

Якщо ви не хочете, щоб тег ремаркетингу встановлював основні файли cookie в домені вашого сайту, перед завантаженням тегу додайте до його конфігурації наведений нижче рядок:

var google_conversion_linker = false;

За використання conversion_async.js додайте виділений фрагмент під викликом google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Не радимо так робити, оскільки це може призвести до менш точного підрахунку конверсій.

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?