Yeniden pazarlama için sitenizi etiketleme

Web sitenize yeniden pazarlama global site etiketini ve etkinlik snippet'lerini ekleyerek web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara reklam gösterebilirsiniz. Global site etiketi; Google'ın site ölçümü, dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama ürünleri için bir web etiketleme kitaplığıdır. Bu, web sitenizin ziyaretçilerini yeniden pazarlama listelerinize ekleyerek reklamınızı bu ziyaretçilere hedeflemenize olanak tanıyan bir kod bloğudur.

Bu makalede, yeniden pazarlamayı ayarlama, yeniden pazarlama snippet'lerinizi nereden edinebileceğiniz ve sitenizi yeniden pazarlama için etiketlemeyle ilgili talimatlar yer almaktadır. Aşağıdaki bölümlerden birine geçebilirsiniz:

Ayrıca, sitenizi dinamik yeniden pazarlama için nasıl etiketleyeceğiniz hakkında bilgi edinin.

Başlamadan önce

  • Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Aksi takdirde, bir web geliştiricisiyle veya teknik bilgiye sahip biriyle çalışmayı düşünebilirsiniz. 
  • Reklamlarınızın gösterilmesi için yeniden pazarlama listelerinizin minimum sayıda ziyaretçi içermesi gerekir.
  • Web sitenizi etiketlediğinizde, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar belirlediğiniz kurallara göre yeniden pazarlama listelerinize otomatik olarak eklenir. 
Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

Talimatlar

Yeniden pazarlamayı Google Ads etiketiyle ilk kez ayarlama

Yeni Google Ads deneyiminde web sitesi yeniden pazarlamayı ilk kez ayarlamak için web sitenize bir kod snippet'i eklemeniz gerekir: global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'i.

Global site etiketi yüklendikten sonra, web sitenizin ziyaretçileri tarafından görüntülenen sayfalarla ilgili bilgileri yakalar. Bu bilgiler, sayfa URL'si ile başlığını içerir ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmada kullanılır. Etkinlik snippet'i, web sitenizin ziyaretçileri ve bu ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirdiği ürün görüntüleme, satın alma işlemini tamamlama, internet üzerinden form doldurma ve kayıt oluşturma gibi işlemlerle ilgili belirli verileri Google Ads'e aktarmak için kullanılabilir. Etkinlik snippet'ine aktarılan veriler, yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için de kullanılabilir. 

Global site etiketini web sitenizin her sayfasına yüklemeniz gerekse de her Google Ads hesabı için yalnızca bir global site etiketi yeterlidir. Etkinlik snippet'i, yeniden pazarlama etkinliği olarak sayılması gereken ek işlemleri ölçmek için kullanılabilir. Bu snippet'i, etkinliğin gerçekleştiği, ölçüm yapmak istediğiniz site sayfalarına yükleyin. Bu etkinlikler, müşterinin bir perakende satış sitesinden alışveriş yapmasını veya bir seyahat sitesinde uçak bileti aramasını kapsar. Farklı işletme türlerine yönelik etkinlik parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin

Kullanıcılara, topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde kullanıcılardan izin aldığınızdan lütfen emin olun.

Global site etiketinizi ve yeniden pazarlama etkinlik snippet'inizi oluşturma veya düzenleme

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Sağ üst köşedeki araç simgesini ve ardından "Paylaşılan kitaplık" etiketli bölümün altındaki Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
  3. Solda Kitle kaynakları'nı tıklayın. Yeniden pazarlama listeleri oluşturabileceğiniz kaynak grubu açılır.
  4. "Google Ads etiketi" kartında ETİKETİ AYARLAYIN'ı tıklayın.
    • Daha önce etiket oluşturduysanız, "Google Ads etiketi" kartının sağ üst köşesindeki üç nokta simgesini 3 dot icon tıklayın ve Kaynağı düzenle'yi seçin. Sadece kodu alıyorsanız 6. adıma geçin.
  5. Etiketin hangi veri türlerini (standart veriler veya belirli özellikler/parametreler) toplayacağını seçin.
    • Etiketle birlikte kullanıcı kimliği parametresini eklemeyi de seçebilirsiniz. Kullanıcı kimliği parametresini eklemek, her web sitesi ziyaretçisinin etiketine bir kullanıcı kimliği aktarmanıza olanak tanır ve bu sayede cihazlar arası bağlantı gibi özellikler etkinleştirilir.
    • Belirli özellikleri veya parametreleri seçerseniz ürünlerinizi ve hizmetlerinizi en iyi yansıtan işletme türünü belirleyebilirsiniz. 
  6. OLUŞTUR VE DEVAM ET'i tıklayın.
    • Bu düğmede mevcut bir etiket için KAYDET VE DEVAM ET yazar.
  7. Kurulum ekranı göründüğünde global site etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya etiketi bir web yöneticisine e-postayla gönderebilirsiniz.
    • Yeniden pazarlamayı sitenize entegre etmek için kodu kopyalayın ve web sitesinin <head></head> etiketlerinin arasına yapıştırın.
      Uyarı: Etkinlik snippet'i web sitenizde kullanılmak üzere, olduğu gibi kopyalanıp yapıştırılmamalıdır. Etkinlik snippet'i, web yöneticinizin snippet kodunu web sunucusuna entegre ederken dinamik olarak doldurması gereken yer tutucu değerlerini içerir. İşletme türünüze yönelik etkinlik parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenin
    • Global site etiketi, sitenizin her sayfasına eklenmelidir. Etkinlik snippet'inin yalnızca dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri için izlemek istediğiniz belirli sayfalara eklenmesi gerekir.
      Not: Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics veya başka bir Google Ads hesabını kullanarak global site etiketini daha önce ayarladıysanız, etiketi web sitenize tekrar eklemeniz gerekmez. Bununla birlikte, hem dönüşüm izleme hem de yeniden pazarlamanın çalışması için config komutunu (dönüşüm kimliğinizi içeren bir kod parçası) </script> bitiş etiketinin hemen üzerinde olacak şekilde web sitenizdeki global site etiketinin her örneğine eklemeniz gerekir. Şu örnekte "AW-CONVERSION_ID" ifadesi hesabınızın dönüşüm kimliğini temsil etmektedir:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Global site etiketiniz, yukarıda listelenenler dışındaki ürünlerden uygulandıysa, Google Ads ile ölçümün etkinleştirilmesi için özelleştirilmesi gerekir. Eski etkinlik snippet'ini kullanıyorsanız, yeni etkinlik snippet'ine geçmeniz istenebilir, bu önerilen bir işlemdir.

  8. BİTTİ'yi tıklayın.
  9. Sonraki "Sırada Ne Var?" onay ekranında tekrar BİTTİ'yi tıklayın.
    • İsteğe bağlı: Daha önce Google Analytics gibi başka bir Google ürününe ait global site etiketini eklediyseniz, Google Ads etiketinin "config" komutunu (aşağıda vurgulanmıştır) mevcut her etiket örneğine eklediğinizden emin olun. "AW-123456789" ifadesinin yalnızca bir kimlik örneği olduğunu unutmayın. Global site etiketi kutusunda "config" komutunun bu bölümünü hesabınızın dönüşüm kimliğiyle değiştirmeniz gerekir.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Google Ads etiketinin yerine Google Analytics etiketini kullanma

Google Ads yeniden pazarlama etiketi yerine Google Analytics etiketini kullanmak için aşağıdakilere ihtiyacınız olacaktır:

  • Web sitenizde Google Analytics etiketi
  • Bağlı Google Ads ve Google Analytics hesapları (hesaplarınızı bağlarken Google Ads hesabına yönetici erişimine ve Google Analytics hesabına düzenleme erişimine sahip olmanız gerekir)
  • Google Analytics'te yeniden pazarlama ve reklamcılık özelliklerinin etkinleştirilmiş olması gerekir

Ayrıntılı talimatlar için Google Analytics'te yeniden pazarlama ve reklamcılık raporlama özelliklerini etkinleştirme başlıklı bölümü okuyun.

 

Yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakma

allow_ad_personalization_signals parametresini kullanan kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için yeniden pazarlama verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Bu parametre, kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını devre dışı bırakmanıza olanak tanır ve parametrenin varsayılan değeri true olarak ayarlanır. Parametre değerini false olarak ayarlamanız kişiselleştirilmiş reklamların verilerinin kullanımını devre dışı bırakır. Bu parametre dönüşüm izlemeyi devre dışı bırakmaz.
Belirli kullanıcılar için yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakmak amacıyla global site etiketinin nasıl değiştirileceğini öğrenin.

Gelişmiş seçenekler 

Yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakma

allow_ad_personalization_signals parametresini kullanan kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için yeniden pazarlama verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Bu parametre, kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını devre dışı bırakmanıza olanak tanır ve parametrenin varsayılan değeri true olarak ayarlanır. Parametre değerini false olarak ayarlamanız kişiselleştirilmiş reklamların verilerinin kullanımını devre dışı bırakır. Bu parametre dönüşüm izlemeyi devre dışı bırakmaz.
Belirli kullanıcılar için yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakmak amacıyla global site etiketinin nasıl değiştirileceğini öğrenin.

Reklamveren için cihazlar arası bağlantı

Reklamveren için cihazlar arası bağlantı, çeşitli cihazlar veya tarayıcılardan web sitenizi ya da uygulamanızı ziyaret eden kullanıcılara reklam göstermeye yardımcı olması için kendi kullanıcı verilerinizi kullanmanıza olanak tanır. Reklamveren için cihazlar arası bağlantıyı kuruyorsanız Reklamveren için cihazlar arası bağlantı politikasına uymanız gerekir.

User ID parametreleriyle cihazlar arası bağlantı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Birinci taraf çerezi ayarını devre dışı bırakma

Site ziyaretçiniz hangi tarayıcıyı kullanıyor olursa olsun Google Ads'in tüm dönüşümlerinizi ölçebildiğinden emin olmak için yeniden pazarlama etiketi alanınızda, kullanıcıları web sitenize yönlendiren reklam tıklamalarıyla ilgili bilgileri depolayacak yeni çerezler oluşturur.

Yeniden pazarlama etiketinin, sitenizin alanında birinci taraf çerezleri oluşturmasını istemiyorsanız, komut dosyası etiketini yüklemeden önce etiket yapılandırmasına aşağıdaki satırı ekleyin:

var google_conversion_linker = false;

conversion_async.js kullanıyorsanız aşağıdaki vurgulanmış bölümü google_trackConversion çağrısına ekleyin:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Dönüşüm ölçümünün doğruluk derecesini azaltacağı için bunu yapmanız önerilmez.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın