Označevanje spletnega mesta za ponovno trženje

Če na spletno mesto dodate globalno oznako spletnega mesta za ponovno trženje in delčke dogodkov, lahko oglase prikazujete uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Globalna oznaka spletnega mesta je spletna knjižnica za označevanje, ki se uporablja za Googlove izdelke za merjenje spletnih mest, sledenje konverzijam in ponovno trženje. Gre za košček kode, ki obiskovalce spletnega mesta doda na sezname za ponovno trženje, na podlagi katerih lahko nato na te obiskovalce ciljate oglase.

V tem članku so navodila za to, kako nastavite ponovno trženje, kje dobite delčke za ponovno trženje in kako označite spletno mesto za ponovno trženje. Pomaknete se lahko na enega od teh razdelkov:

Poleg tega preberite več o označevanju spletnega mesta za dinamično ponovno trženje.

Preden začnete

  • Spoznati se morate na kodo spletnega mesta. Če se ne, razmislite o sodelovanju s spletnim razvijalcem ali z nekom, ki ima tehnično znanje. 
  • Seznami za ponovno trženje morajo imeti minimalno število obiskovalcev, da se lahko vaši oglasi prikazujejo.
  • Ko boste označili spletno mesto, bodo uporabniki, ki ga bodo obiskali, na podlagi nastavljenih pravil samodejno dodani na vaše sezname za ponovno trženje. 
Google Ads ne dovoljuje implementiranja oznak na strani, povezane s ponudbami, ki jih omejujejo pravilniki. Preberite več o Pravilniku o prilagojenem oglaševanju.

Navodila

Prva nastavitev ponovnega trženja z oznako programa Google Ads

Če želite v novi izkušnji Googla Ads prvič nastaviti ponovno trženje spletnega mesta, morate na spletno mesto dodati delček kode: globalno oznako spletnega mesta in izbirni delček dogodka.

Ko namestite globalno oznako spletnega mesta, ta zajema informacije o straneh, ki so si jih ogledali obiskovalci vašega spletnega mesta. Te informacije zajemajo URL in naslov strani, uporabljajo pa se za ustvarjanje seznamov za ponovno trženje. Delček dogodka je mogoče uporabiti za posredovanje določenih podatkov Googlu Ads, in sicer o obiskovalcih spletnega mesta in dejanjih, ki jih ti izvedejo na vašem spletnem mestu, kot so ogled izdelka, izvedba nakupov, izpolnitev spletnih obrazcev in nastavitev registracije. Podatke, posredovane v delček dogodka, je mogoče uporabiti tudi za ustvarjanje seznamov za ponovno trženje. 

Globalno oznako spletnega mesta morate namestiti na vsako stran spletnega mesta, vendar za vsak račun Google Ads potrebujete samo eno globalno oznako spletnega mesta. Delček dogodka je mogoče uporabiti za merjenje dodatnih dejanj, ki se štejejo kot dogodki za ponovno trženje. Ta delček namestite na strani spletnega mesta, na katerih želite meriti, kje je prišlo do dogodka. Ti dogodki zajemajo podatke o tem, kdaj stranka izvede nakup na spletnem mestu trgovine ali išče letalske vozovnice na strani za potovanja. Preberite več o parametrih dogodkov za različne vrste podjetij.

Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate; kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Ustvarjanje ali urejanje globalne oznake spletnega mesta in delčka dogodka za ponovno trženje

  1. Prijavite se v Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij  in kliknite Upravitelj ciljnih skupin v razdelku z oznako »Knjižnica v skupni rabi«.
  3. Na levi kliknite Viri ciljnih skupin. S tem odprete skupino virov, iz katerih lahko ustvarite sezname za ponovno trženje.
  4. Na kartici »Oznaka Googla Ads« kliknite NASTAVI OZNAKO.
    • Če ste že nastavili oznako, kliknite Uredi vir v meniju ikone s tremi pikami 3 dot icon v zgornjem desnem kotu kartice »Oznaka programa Google Ads«. Če ste kodo šele dobili, pojdite na korak 6.
  5. Izberite, kakšno vrsto podatkov bo oznaka zbirala – standardne podatke ali določene atribute/parametre.
    • Z oznako lahko vključite tudi parameter ID-ja uporabnika. Če vključite parameter ID-ja uporabnika, lahko za vsakega obiskovalca spletnega mesta ID uporabnika posredujete v oznako, kar omogoča funkcije, kot je povezovanje več naprav.
    • Če ste izbrali določene atribute ali parametre, lahko izberete vrsto podjetja, ki najbolje predstavlja vaše izdelke in storitve. 
  6. Kliknite USTVARI IN NADALJUJ.
    • Na tem gumbu bo za obstoječo oznako pisalo SHRANI IN NADALJUJ.
  7. Ko se pojavi zaslon za namestitev, bosta vaša globalna oznaka spletnega mesta in delček dogodka pripravljena za uporabo. Kodo lahko kopirate, uporabite Upravitelja oznak, prenesete oznako ali pošljete oznako spletnemu skrbniku po e-pošti.
    • Če želite na svoje spletno mesto vključiti ponovno trženje, kopirajte kodo in jo prilepite med oznaki <head></head> spletnega mesta.
      Opozorilo: delčka dogodka ne smete kopirate in prilepiti takega, kot je, ter ga uporabiti za spletno mesto. Vsebuje vrednosti nadomestnih znakov, ki jih mora vaš spletni skrbnik dinamično poseliti, ko integrira kodo delčka v svoj spletni strežnik. Preberite več o tem, kako uporabljati parametre dogodkov za vašo vrsto podjetja.
    • Globalna oznaka spletnega mesta mora biti dodana na vsako stran spletnega mesta. Delček dogodka morate dodati le na določene strani, ki jim želite slediti za dogodke za dinamično ponovno trženje.
      Opomba: če ste globalno oznako spletnega mesta že nastavili s storitvijo Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics ali drugim računom Google Ads, je ni treba znova dodati na spletno mesto. Vendar pa velja naslednje: če želite, da bosta delovala tako sledenje konverzijam kot tudi ponovno trženje, boste morali ukaz »config« (delček kode, ki vsebuje vaš ID konverzije), dodati v vsak primerek globalne oznake spletnega mesta, tik nad končno oznako </script>. V naslednjem primeru se »AW-CONVERSION_ID« nanaša na ID konverzije vašega računa:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Če imate nameščeno globalno oznako spletnega mesta iz drugih izdelkov, ki niso našteti zgoraj, jo je treba prilagoditi, da omogoča meritve z Googlom Ads. Če uporabljate stari delček dogodka, boste morda pozvani, da morate izvesti spremembo na novi delček dogodka, kar priporočamo, da storite.

  8. Kliknite DOKONČANO.
  9. Na naslednjem potrditvenem zaslonu »Kaj sledi?« znova kliknite DOKONČANO.
    • Izbirno: če ste globalno oznako spletnega mesta predhodno dodali iz drugega Googlovega izdelka, kot je Google Analytics, morate ukaz 'config' iz oznake Googla Ads (označeno spodaj) dodati v vsak primerek oznake. Upoštevajte, da je »AW-123456789« samo primer ID-ja. Ta del ukaza 'config' boste morali v polju globalne oznake spletnega mesta zamenjati z ID-jem konverzije.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Uporaba oznake Googla Analytics namesto oznake Googla Ads

Če želite namesto oznake za ponovno trženje Googla Ads uporabiti oznako Googla Analytics, morate imeti naslednje:

  • oznako Googla Analytics na spletnem mestu;
  • povezana računa Google Ads in Google Analytics (pri povezovanju računov boste potrebovali skrbniški dostop do računa Google Ads in dostop za urejanje do računa Google Analytics);
  • v storitvi Google Analytics morajo biti omogočene funkcije za ponovno trženje in oglaševanje.

Za podrobna navodila glejte Omogočanje funkcij za poročanje o ponovnem trženju in oglaševanju v storitvi Google Analytics.

 

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Dodatne možnosti 

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Oglaševalsko povezovanje več naprav

Povezovanje med napravami za oglaševalce vam omogoča, da uporabite svoje podatke o uporabnikih za pomoč pri prikazovanju oglasov uporabnikom, ki so v različnih napravah ali brskalnikih obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Če želite nastaviti »Povezovanje med napravami za oglaševalce«, morate upoštevati pravilnik o povezovanju med napravami za oglaševalce.

Preberite več o povezovanju med napravami s parametri za ID-je uporabnikov.

Onemogočanje nastavitve lastniških piškotkov

Če želite zagotoviti, da bo Google Ads lahko meril vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, oznaka za ponovno trženje na vaši domeni nastavi nove piškotke, ki bodo shranjevali informacije o kliku oglasa, ki je pripeljal uporabnike na vaše spletno mesto.

Če ne želite, da oznaka za ponovno trženje nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:

var google_conversion_linker = false;

Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave