Označevanje spletnega mesta za ponovno trženje

Če na spletno mesto dodate globalno oznako spletnega mesta za ponovno trženje in delčke dogodkov, lahko oglase prikazujete uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Globalna oznaka spletnega mesta je spletna knjižnica za označevanje, ki se uporablja za Googlove izdelke za merjenje spletnih mest, sledenje konverzijam in ponovno trženje. Gre za košček kode, ki obiskovalce spletnega mesta doda na sezname za ponovno trženje, na podlagi katerih lahko nato na te obiskovalce ciljate oglase.

V tem članku so navodila za to, kako nastavite ponovno trženje, kje dobite delčke za ponovno trženje in kako označite spletno mesto za ponovno trženje. Pomaknete se lahko na enega od teh razdelkov:

Poleg tega preberite več o označevanju spletnega mesta za dinamično ponovno trženje.

Preden začnete

  • Spoznati se morate na kodo spletnega mesta. Če se ne, razmislite o sodelovanju s spletnim razvijalcem ali z nekom, ki ima tehnično znanje. 
  • Seznami za ponovno trženje morajo imeti minimalno število obiskovalcev, da se lahko vaši oglasi prikazujejo.
  • Ko boste označili spletno mesto, bodo uporabniki, ki ga bodo obiskali, na podlagi nastavljenih pravil samodejno dodani na vaše sezname za ponovno trženje. 
Google Ads ne dovoljuje implementiranja oznak na strani, ki so povezane s ponudbami, ki jih omejujejo pravilniki. Preberite več o Pravilniku o prilagojenem oglaševanju.

Navodila

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Uporaba oznake programa AdWords

Prva nastavitev ponovnega trženja

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite kartico Oglaševalska akcija.
  3. V meniju na levi strani kliknite Knjižnica v skupni rabi.
  4. Kliknite Ciljne skupine.
  5. Kliknite Nastavi ponovno trženje.
    1. Če vam pri upravljanju spletnega mesta pomaga razvijalec:

      1. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
      2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
      3. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
      4. Shranite in objavite strani.
      5. S Chromovo razširitvijo Google Pomočnik za oznake, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave (na voljo samo v angleščini), preverite, ali ste oznako pravilno umestili.
    2. Če spletno mesto upravljate sami:

      1. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
      2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
      3. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
      4. Shranite in objavite strani.
      5. S Chromovo razširitvijo Google Pomočnik za oznake, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave (na voljo samo v angleščini), preverite, ali ste oznako pravilno umestili.
  6. Kliknite Nadaljuj.
  7. Kliknite Vrni se na ciljne skupine.

    Čez nekaj dni bo začela oznaka zbirati piškotke obiskovalcev vašega spletnega mesta in na vaš seznam »Vsi obiskovalci« bo dodanih vse več vnosov. Če ne pride do tega, v kotu zaslona potrdite polje za preverjanje ob možnosti »Oznaka za ponovno trženje«.

  8. Kliknite Podrobnosti oznake.
  9. Kliknite Nastavitev.
    1. Če vam pri upravljanju spletnega mesta pomaga razvijalec:

      1. Izberite polje Pošlji oznako programa AdWords in navodila.
      2. Vnesite e-poštni naslov razvijalca.
      3. Kliknite Pošlji e-poštno sporočilo.
      4. Kliknite Končano.
    2. Če spletno mesto upravljate sami:

      Opomba: upoštevajte korake iz prejšnje točke, da si pošljete e-poštno sporočilo z navodili za nastavitev oznake programa Google Ads, ali pa upoštevajte spodnje korake, da kopirate kodo oznake za ponovno trženje in jo implementirate na spletno mesto.
      1. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
      2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
      3. Kliknite Končano.
      4. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
      5. Shranite in objavite strani.
      6. S Chromovo razširitvijo Google Pomočnik za oznake, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave (na voljo samo v angleščini), preverite, ali ste oznako pravilno umestili.

Potem ko spletnemu mestu dodate oznako, lahko ustvarite sezname za ponovno trženje za spletne strani. Če oznake ne morete dodati celotnemu spletnemu mestu, jo lahko še vedno dodate posameznim delom spletnega mesta, nato pa ustvarite sezname za vsakega od teh delov.

Ogled oznake za ponovno trženje po nastavitvi
  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite Knjižnica v skupni rabi.
    Shared library
  3. V razdelku »Ciljne skupine« kliknite Ogled.
  4. V zgornjem desnem kotu poiščite polje »Oznaka za ponovno trženje«.
  5. Kliknite Podrobnosti oznake.
  6. Kliknite Nastavitev.
  7. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
  8. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
  9. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
  10. Shranite in objavite strani.
  11. Z Google Pomočnikom za oznake (Chromova razširitev, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave – na voljo samo v angleščini) preverite, ali ste oznako pravilno umestili. 

Potem ko spletnemu mestu dodate oznako, lahko ustvarite sezname za ponovno trženje za spletne strani. Če oznake ne morete dodati celotnemu spletnemu mestu, jo lahko še vedno dodate posameznim delom spletnega mesta, nato pa ustvarite sezname za vsakega od teh delov.

Uporaba oznake storitve Google Analytics

Če želite namesto oznake za ponovno trženje programa AdWords uporabljati oznako storitve Google Analytics, boste potrebovali naslednje:

  • oznako storitve Google Analytics na spletnem mestu;
  • povezana računa AdWords in Google Analytics (za povezovanje računov boste za račun AdWords potrebovali skrbniški dostop, za račun Google Analytics pa dostop za urejanje);
  • v storitvi Google Analytics morajo biti omogočene funkcije za ponovno trženje in oglaševanje.

Za podrobna navodila glejte Omogočanje funkcij za poročanje o ponovnem trženju in oglaševanju v storitvi Google Analytics.

 

 

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Dodatne možnosti 

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Oglaševalsko povezovanje več naprav

Povezovanje med napravami za oglaševalce vam omogoča, da uporabite svoje podatke o uporabnikih za pomoč pri prikazovanju oglasov uporabnikom, ki so v različnih napravah ali brskalnikih obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Če želite nastaviti »Povezovanje med napravami za oglaševalce«, morate upoštevati pravilnik o povezovanju med napravami za oglaševalce.

Preberite več o povezovanju med napravami s parametri za ID-je uporabnikov.

Onemogočanje nastavitve lastniških piškotkov

Če želite zagotoviti, da bo Google Ads lahko meril vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, oznaka za ponovno trženje na vaši domeni nastavi nove piškotke, ki bodo shranjevali informacije o kliku oglasa, ki je pripeljal uporabnike na vaše spletno mesto.

Če ne želite, da oznaka za ponovno trženje nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:

var google_conversion_linker = false;

Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo