Označevanje spletnega mesta za ponovno trženje

Če na spletno mesto dodate globalno oznako spletnega mesta za ponovno trženje in delčke dogodkov, lahko oglase prikazujete uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Globalna oznaka spletnega mesta je spletna knjižnica za označevanje, ki se uporablja za Googlove izdelke za merjenje spletnih mest, sledenje konverzijam in ponovno trženje. Gre za košček kode, ki obiskovalce spletnega mesta doda na sezname za ponovno trženje, na podlagi katerih lahko nato na te obiskovalce ciljate oglase.

Preden začnete

  • Spoznati se morate na kodo spletnega mesta. Če se ne, razmislite o sodelovanju s spletnim razvijalcem ali z nekom, ki ima tehnično znanje. 
  • Seznami za ponovno trženje morajo imeti minimalno število obiskovalcev, da se lahko vaši oglasi prikazujejo.
  • Ko boste označili spletno mesto, bodo uporabniki, ki ga bodo obiskali, na podlagi nastavljenih pravil samodejno dodani na vaše sezname za ponovno trženje. 
Oglaševalci za ciljanje oglasov na uporabnike ali promocijo svojih izdelkov oziroma storitev ne smejo uporabljati občutljivih kategorij zanimanja. Za več informacij preberite pravilnik o prilagojenem oglaševanju.

Navodila

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite »prejšnja«. Več o tem

Prva nastavitev ponovnega trženja
  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite kartico Oglaševalska akcija.
  3. V meniju na levi strani kliknite Knjižnica v skupni rabi.
  4. Kliknite Ciljne skupine.
  5. Kliknite Nastavi ponovno trženje.
  6. Če vam pri upravljanju spletnega mesta pomaga razvijalec:

    1. V polje »Pošlji prejemniku« vnesite e-poštni naslov razvijalca, na katerega bo posredovana oznaka HTML, da jo bo lahko razvijalec dodal na vaše spletno mesto.

    Če spletno mesto upravljate sami:

    1. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
    2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
    3. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
    4. Shranite in objavite strani.
    5. S Chromovo razširitvijo Google Pomočnik za oznake, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave (na voljo samo v angleščini), preverite, ali ste oznako pravilno umestili.
  7. Kliknite Nadaljuj.
  8. Kliknite Vrni se na ciljne skupine.

    Čez nekaj dni bo začela oznaka zbirati piškotke obiskovalcev vašega spletnega mesta in na vaš seznam »Vsi obiskovalci« bo dodanih vse več vnosov. Če ne pride do tega, v kotu zaslona potrdite polje za preverjanje ob možnosti »Oznaka za ponovno trženje«.

  9. Kliknite Podrobnosti oznake.
  10. Kliknite Nastavitev.
  11. Če vam pri upravljanju spletnega mesta pomaga razvijalec:

    1. Izberite polje »Pošlji oznako in navodila AdWords«.
    2. Vnesite e-poštni naslov razvijalca.
    3. Kliknite Pošlji e-poštno sporočilo.
    4. Kliknite Končano.

    Če spletno mesto upravljate sami:

    1. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
    2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
    3. Kliknite Končano.
    4. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
    5. Shranite in objavite strani.
    6. S Chromovo razširitvijo Google Pomočnik za oznake, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave (na voljo samo v angleščini), preverite, ali ste oznako pravilno umestili.

Potem ko spletnemu mestu dodate oznako, lahko ustvarite sezname za ponovno trženje za spletne strani. Če oznake ne morete dodati celotnemu spletnemu mestu, jo lahko še vedno dodate posameznim delom spletnega mesta, nato pa ustvarite sezname za vsakega od teh delov.

Ogled oznake za ponovno trženje po nastavitvi
  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite Knjižnica v skupni rabi.
    Shared library
  3. V razdelku »Ciljne skupine« kliknite Ogled.
  4. V zgornjem desnem kotu poiščite polje »Oznaka za ponovno trženje«.
  5. Kliknite Podrobnosti oznake.
  6. Kliknite Nastavitev.
  7. Kliknite Ogled oznake programa AdWords za spletna mesta.
  8. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Ta oznaka deluje na spletnih mestih za namizne in za mobilne naprave.
  9. Kodo umestite pred zaključno oznako </body> na dnu vseh strani spletnega mesta. Če spletno mesto za nogo uporablja skupno datoteko, lahko delček kode umestite vanjo namesto na vsako posamezno stran spletnega mesta.
  10. Shranite in objavite strani.
  11. Z Google Pomočnikom za oznake (Chromova razširitev, ki preverja Googlove delčke kode in vam pomaga rešiti težave – na voljo samo v angleščini) preverite, ali ste oznako pravilno umestili. 

Potem ko spletnemu mestu dodate oznako, lahko ustvarite sezname za ponovno trženje za spletne strani. Če oznake ne morete dodati celotnemu spletnemu mestu, jo lahko še vedno dodate posameznim delom spletnega mesta, nato pa ustvarite sezname za vsakega od teh delov.

Druge izvedbe oznak za spletna mesta

Nadgradnja starejših oznak

AdWords je v preteklosti za vsak seznam za ponovno trženje, ki ste ga sestavili, ustvaril edinstvene oznake, ki ste jih umestili na določene strani. Zdaj lahko na spletno mesto umestite eno oznako in nato ustvarite več seznamov za ponovno trženje z različnimi pravili.

Če imate starejšo različico oznake za ponovno trženje, namenjeno določeni strani, razmislite o tem, da bi nadgradili na najnovejšo oznako za ponovno trženje za celotno spletno mesto, ki je na voljo v knjižnici v skupni rabi.

Hitra nadgradnja: dodajte najnovejšo oznako

Na spletno mesto umestite najnovejšo oznako za ponovno trženje za celotno spletno mesto. Če še vedno uporabljate sezname na podlagi starejših oznak, namenjenih določenim stranem, jih lahko pustite, kjer so. Vendar se bodo po namestitvi najnovejše oznake spletne strani nalagale hitreje, če starejše oznake odstranite.

Celovita nadgradnja: dodajte najnovejšo oznako in odstranite starejše oznake

Če ne uporabljate seznamov na podlagi starejših oznak, namenjenih določenim stranem, ko dodate novo oznako za celotno spletno mesto preprosto odstranite oznake, namenjene določenim stranem. Če uporabljate sezname na podlagi oznak, namenjenih določenim stranem, jih boste morali znova ustvariti v programu AdWords in jih dodati obstoječim oglaševalskim akcijam.

Uporabite ta postopek, da ne boste motili oglaševalskih akcij, ki se prikazujejo:

  1. Ustvarite sezname za ponovno trženje na podlagi URL-jev spletnega mesta.
  2. Nove sezname dodajte oglaševalskim akcijami in obdržite izvirne sezname. Oglaševalske akcije lahko nato ciljajo nove in izvirne sezname.
  3. Ko poteče trajanje članstva za izvirne sezname, bodo novi seznami povsem zapolnjeni, izvirni pa prazni.
  4. Izvirne sezname odstranite iz oglaševalskih akcij.
  5. Zaprite izvirne sezname.
Nadgradnja oznake za dinamično ponovno trženje

Če spletno mesto že ima oznake za ponovno trženje in želite nadgraditi na dinamično ponovno trženje, boste morali oznaki dodati parametre po meri. Za podrobna navodila glejte Dodajanje oznake za ponovno trženje na spletno mesto.

Uporaba oznake storitve Google Analytics

Če želite namesto oznake za ponovno trženje programa AdWords uporabljati oznako storitve Google Analytics, boste potrebovali naslednje:

  • oznako storitve Google Analytics na spletnem mestu;
  • povezana računa AdWords in Google Analytics (za povezovanje računov boste za račun AdWords potrebovali skrbniški dostop, za račun Google Analytics pa dostop za urejanje);
  • v storitvi Google Analytics morajo biti omogočene funkcije za ponovno trženje in oglaševanje.

Za podrobna navodila glejte Omogočanje funkcij za poročanje o ponovnem trženju in oglaševanju v storitvi Google Analytics.

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Dodatne možnosti 

Onemogočenje zbiranja podatkov za ponovno trženje

Za uporabnike, ki ne želijo videti prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite tako, da uporabite parameter: allow_ad_personalization_signals. S tem parametrom lahko onemogočite uporabo podatkov za prilagojene oglase, privzeta vrednost parametra pa je nastavljena na true. Če vrednost parametra nastavite na false, bo onemogočil uporabo podatkov za prilagojene oglase. Ta parameter ne omogoči sledenja konverzijam.
Preberite več o tem, kako spremeniti globalno oznako spletnega mesta tako, da za določene uporabnike onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje.

Oglaševalsko povezovanje več naprav

Povezovanje med napravami za oglaševalce vam omogoča, da uporabite svoje podatke o uporabnikih za pomoč pri prikazovanju oglasov uporabnikom, ki so v različnih napravah ali brskalnikih obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Preberite več o povezovanju med napravami s parametri za ID-je uporabnikov. Če želite nastaviti »Povezovanje med napravami za oglaševalce«, morate upoštevati pravilnik o povezovanju med napravami za oglaševalce.

Onemogočanje nastavitve lastniških piškotkov

Če želite zagotoviti, da bo Google Ads lahko meril vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, oznaka za ponovno trženje na vaši domeni nastavi nove piškotke, ki bodo shranjevali informacije o kliku oglasa, ki je pripeljal uporabnike na vaše spletno mesto.

Če ne želite, da oznaka za ponovno trženje nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:

var google_conversion_linker = false;

Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Je bil ta članek uporaben?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo