Как добавить на сайт тег Google Рекламы

Примечание. Глобальный тег (gtag.js) теперь называется тегом Google. В результате этого изменения новые и существующие теги gtag.js получили больше возможностей, позволяют собирать более качественные данные, а также добавлять новые функции, – и все это без изменений кода. Подробнее о теге Google…

Настройка отслеживания конверсий – установка тега Google вручную на сайте пользователя

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Чтобы показывать рекламу тем, кто посещал ваш сайт или работал с вашим приложением, добавьте на сайт тег Google и настройте источник аудитории. Тег Google – это веб-библиотека тегов, которую можно использовать для:

сбора данных на сайте;
отслеживания конверсий;
сервисов, в которых настроены сегменты по вашим данным.

Тег Google – это фрагмент кода, который добавляет посетителей вашего сайта в сегменты по вашим данным, чтобы вы могли настраивать на них таргетинг.

Для динамического ремаркетинга также используются фрагменты событий, которые передают в Google Рекламу сведения о посетителях вашего сайта и их действиях.

В этой статье приводятся инструкции по настройке отслеживания с помощью тега Google, включая инструкции по добавлению фрагментов кода. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:

Как создать сегменты аудитории на основе данных о пользователях вашего сайта или приложения с помощью тега Google
Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google)
Дополнительные настройки

Также ознакомьтесь с инструкциями по добавлению на сайт тегов для динамического ремаркетинга и настройке динамического ремаркетинга для приложений.

Важное замечание

Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
Чтобы показ объявлений был возможен, сегменты по вашим данным, основанные на сведениях о пользователях сайта и приложения, должны содержать минимально необходимое количество посетителей.
После того как вы добавите необходимые теги на сайт, информация о его посетителях начнет автоматически включаться в сегменты данных в соответствии с установленными вами правилами.

Примечание. Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами в отношении персонализированной рекламы.

Принцип работы

Как с помощью тега Google создать сегменты аудитории, включающие пользователей вашего сайта или приложения

Если вы впервые настраиваете отслеживание в Google Рекламе, добавьте на свой фрагмент кода:

тег Google;
фрагмент события (необязательно).

Тег Google нужно добавить на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.

Тег Google будет собирать информацию о страницах сайта, которые просматривали пользователи, в том числе о заголовках и URL. На основе этих сведений будут созданы сегменты по вашим данным, включающие посетителей сайта и пользователей приложения.

Как настроить фрагменты событий

С помощью фрагмента события можно передавать в Google Рекламу информацию о посетителях сайта и их действиях, таких как:

просмотр товара;
совершение покупки;
заполнение онлайн-формы;
регистрация.

На основе этих данных можно также создавать списки динамического ремаркетинга.

Также фрагмент события позволяет регистрировать дополнительные действия как события динамического ремаркетинга. Добавьте его на страницы, на которых происходят нужные вам события, например покупка в интернет-магазине или поиск билетов на сайте туристического агентства.Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…

Вы должны предоставлять пользователям точные и полные сведения о том, какие данные собираете, и получить согласие на это в случаях, предусмотренных законом.

Инструкции

Ниже рассказывается, как создать и изменить тег Google и фрагмент события.

Как создать или изменить тег Google и фрагмент события

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
Выберите Менеджер аудиторий.
Вверху страницы нажмите Источники данных. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать сегменты по вашим данным и сегменты аудитории.
Если вы ещё не настроили тег Google, на карточке "Глобальный тег" нажмите Настроить тег.
- Если тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" нажмите на значок с тремя точками и выберите Изменить источник. Если вам нужно только получить код, перейдите к шагу 6.
Укажите, что вас интересует: сегменты данных о посетителях сайта и пользователях приложения или определенные атрибуты и параметры для динамического ремаркетинга.
- В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
- Если вы укажете, что хотите собирать информацию об атрибутах или параметрах, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.
Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Если вы вносите изменения в созданный ранее тег, то кнопка будет называться Сохранить и продолжить.
Когда появится экран установки, тег Google и фрагмент события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Google Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.
- Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
  
  Фрагмент события нельзя копировать и вставлять на сайт без изменений. Он содержит значения-плейсхолдеры, которые веб-разработчик должен заменить при добавлении фрагмента кода на веб-сервер. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
- Тег Google нужно добавить на все страницы сайта, а фрагмент события – только на те страницы, где вы хотите отслеживать события для динамического ремаркетинга.
  
  Примечание. Если вы уже настроили тег Google в Дисплее и Видео 360, Поисковой рекламе 360, Менеджере кампаний 360, Google Аналитике или другом аккаунте Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Однако, чтобы сегменты по вашим данным и отслеживание конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр тега Google (перед закрывающим тегом </script>). В приведенном ниже примере нужно заменить текст "TAG_ID" на идентификатор конверсии из вашего аккаунта:
  
  gtag('config', 'TAG_ID');
  
  Если вы настроили тег Google через аккаунт другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Рекомендуем использовать новую версию фрагмента события. Если вы ещё не перешли на нее, в аккаунте может появиться предложение это сделать.
Нажмите Готово.
В окне подтверждения "Дальнейшие действия" нажмите Готово.
- Если ранее вы добавили на свой сайт тег Google, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config из глобального тега. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена цветом. Обратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода тега Google, созданного в вашем аккаунте.
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ; function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; } gtag ('js' , new Date ( ) ) ; gtag ('config', 'TAG-ID') ; </script>

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Чтобы в Google Рекламе отслеживались все конверсии независимо от типа браузера, тег Google настраивает новые файлы cookie в вашем домене. Они будут хранить информацию о кликах по объявлениям, после которых пользователи переходят на сайт.

Чтобы тег Google не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем отключать собственные файлы cookie, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?