Чтобы начать пользоваться обычным или динамическим ремаркетингом, необходимо настроить источник аудитории для сайта или приложений. Для этого нужно добавить на сайт тег Google Рекламы. Глобальный тег – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы Google, предназначенные для сбора статистики сайтов, отслеживания конверсий и ремаркетинга. Этот фрагмент кода передает данные о посетителях сайта в списки ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг объявлений.
Для динамического ремаркетинга также используются теги событий, которые передают в Google Рекламу данные о конкретных действиях посетителей вашего сайта.
Из этой статьи вы узнаете, как настроить ремаркетинг, получить необходимый фрагмент кода и разместить теги на сайте. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:
- Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы
- Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)
- Дополнительные настройки
Также ознакомьтесь с инструкциями по добавлению на сайт тегов для динамического ремаркетинга и настройке динамического ремаркетинга для приложений.
Важное замечание
- Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
- Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать не меньше определенного числа пользователей.
- После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.
Инструкции
Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы
Если вы впервые настраиваете ремаркетинг в Google Рекламе, вам нужно добавить на свой сайт глобальный тег и при необходимости тег события.
Глобальный тег будет собирать информацию о просмотрах страниц вашего сайта (в том числе заголовки и URL страниц) для создания списков ремаркетинга.
Глобальный тег нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.
Настройка тегов событий
С помощью тега события можно передавать в Google Рекламу данные о конкретных действиях пользователей, например о покупках, регистрациях, заполнениях форм и просмотрах сведений о товарах. Эти данные также можно использовать для создания списков динамического ремаркетинга.
Тег события также позволяет отслеживать определенные действия на сайте и учитывать их как события динамического ремаркетинга. Его нужно добавить на те страницы, где пользователи совершают важные для вас действия, например покупки, поиск информации о билетах и т. д.Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
Вы должны предоставить пользователям ясно изложенную и полную информацию о том, какие данные вы собираете, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.
Как создать или изменить глобальный тег и тег события
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу экрана, затем в разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
- Выберите пункт Источники аудиторий слева. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать списки ремаркетинга.
- На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
- Если тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" нажмите на значок с тремя точками
и выберите пункт Изменить источник. Если вам нужно лишь получить код, перейдите к шагу 6.
- Если тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" нажмите на значок с тремя точками
- Укажите, что необходимо собирать с помощью тега – стандартные данные ремаркетинга или определенные атрибуты и параметры для динамического ремаркетинга.
- В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
- Если вы укажете конкретные атрибуты или параметры, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.
- Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Она выполняет в имеющемся теге то же действие, что и кнопка Сохранить и продолжить.
- Когда появится следующий экран, глобальный тег и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.
- Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.Важно! Тег события нельзя копировать на сайт без изменений. Он содержит значения-плейсхолдеры, которые веб-разработчик должен заменить при интеграции кода на веб-сервере. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
- Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те страницы, где вы хотите отслеживать события для динамического ремаркетинга.
Примечание. Если вы уже настроили глобальный тег через аккаунт Дисплея и Видео 360, Поисковой рекламы 360, Менеджера кампаний 360, Google Аналитики или другой аккаунт Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Однако, чтобы функции ремаркетинга и отслеживания конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр глобального тега (перед закрывающим тегом
</script>
). В приведенном ниже примере AW-CONVERSION_ID нужно заменить идентификатором конверсии из вашего аккаунта.gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
Если вы настроили глобальный тег через аккаунт какого-либо другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Если вы используете старую версию тега события, рекомендуем перейти на новую (в аккаунте может появиться соответствующее уведомление).
- Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
- Нажмите Готово.
- На экране "Дальнейшие действия" нажмите Готово.
- Если ранее вы добавили на свой сайт глобальный тег, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config из тега Google Рекламы. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена желтым цветом. Обратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода глобального тега, созданного в вашем аккаунте.
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'AW-123456789') ;
</script>
Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)
Чтобы можно было использовать тег Google Аналитики вместо тега ремаркетинга Google Рекламы, должны выполняться следующие условия:
- На вашем сайте должен быть размещен тег Google Аналитики.
- Ваши аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики должны быть связаны. Чтобы настроить связь, необходим доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы и доступ с правами на внесение изменений к аккаунту Google Аналитики.
- В вашем аккаунте Google Аналитики должны быть включены ремаркетинг и функции для рекламодателей.
Подробнее о том, как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Аналитике…
Дополнительные настройки
Как отключить сбор данных для ремаркетинга
Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.
Как отключить установку собственных файлов cookie
Чтобы обеспечить учет всех конверсий независимо от типа браузера, тег ремаркетинга устанавливает в вашем домене новые файлы cookie с информацией о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт.
Чтобы тег ремаркетинга не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:
var google_conversion_linker = false;
Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.