Как добавить на сайт теги для ремаркетинга

Чтобы начать пользоваться обычным или динамическим ремаркетингом, необходимо настроить источник аудитории для сайта или приложений. Для этого нужно добавить на сайт тег Google Рекламы. Глобальный тег – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы Google, предназначенные для сбора статистики сайтов, отслеживания конверсий и ремаркетинга. Этот фрагмент кода передает данные о посетителях сайта в списки ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг объявлений.

Для динамического ремаркетинга также используются теги событий, которые передают в Google Рекламу данные о конкретных действиях посетителей вашего сайта.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить ремаркетинг, получить необходимый фрагмент кода и разместить теги на сайте. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:

Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы
Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)
Дополнительные настройки

Также ознакомьтесь с инструкциями по добавлению на сайт тегов для динамического ремаркетинга и настройке динамического ремаркетинга для приложений.

Важное замечание

Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать не меньше определенного числа пользователей.
После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…

Инструкции

Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы

Если вы впервые настраиваете ремаркетинг в Google Рекламе, вам нужно добавить на свой сайт глобальный тег и при необходимости тег события.

Глобальный тег будет собирать информацию о просмотрах страниц вашего сайта (в том числе заголовки и URL страниц) для создания списков ремаркетинга.

Глобальный тег нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.

Настройка тегов событий

С помощью тега события можно передавать в Google Рекламу данные о конкретных действиях пользователей, например о покупках, регистрациях, заполнениях форм и просмотрах сведений о товарах. Эти данные также можно использовать для создания списков динамического ремаркетинга.

Тег события также позволяет отслеживать определенные действия на сайте и учитывать их как события динамического ремаркетинга. Его нужно добавить на те страницы, где пользователи совершают важные для вас действия, например покупки, поиск информации о билетах и т. д.Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…

Вы должны предоставить пользователям ясно изложенную и полную информацию о том, какие данные вы собираете, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Как создать или изменить глобальный тег и тег события

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана, затем в разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
Выберите пункт Источники аудиторий слева. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать списки ремаркетинга.
На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
- Если тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" нажмите на значок с тремя точками и выберите пункт Изменить источник. Если вам нужно лишь получить код, перейдите к шагу 6.
Укажите, что необходимо собирать с помощью тега – стандартные данные ремаркетинга или определенные атрибуты и параметры для динамического ремаркетинга.
В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
Если вы укажете конкретные атрибуты или параметры, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.
Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Она выполняет в имеющемся теге то же действие, что и кнопка Сохранить и продолжить.
Когда появится следующий экран, глобальный тег и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.
- Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
  
  Важно! Тег события нельзя копировать на сайт без изменений. Он содержит значения-плейсхолдеры, которые веб-разработчик должен заменить при интеграции кода на веб-сервере. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
- Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те страницы, где вы хотите отслеживать события для динамического ремаркетинга.
  
  Примечание. Если вы уже настроили глобальный тег через аккаунт Дисплея и Видео 360, Поисковой рекламы 360, Менеджера кампаний 360, Google Аналитики или другой аккаунт Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Однако, чтобы функции ремаркетинга и отслеживания конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр глобального тега (перед закрывающим тегом </script>). В приведенном ниже примере AW-CONVERSION_ID нужно заменить идентификатором конверсии из вашего аккаунта.
  
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  
  Если вы настроили глобальный тег через аккаунт какого-либо другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Если вы используете старую версию тега события, рекомендуем перейти на новую (в аккаунте может появиться соответствующее уведомление).
Нажмите Готово.
На экране "Дальнейшие действия" нажмите Готово.
Если ранее вы добавили на свой сайт глобальный тег, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config из тега Google Рекламы. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена желтым цветом. Обратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода глобального тега, созданного в вашем аккаунте.
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
   <script>
   window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
   function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
   gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
   gtag ('config', 'AW-123456789') ;
   </script>

Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)

Чтобы можно было использовать тег Google Аналитики вместо тега ремаркетинга Google Рекламы, должны выполняться следующие условия:

На вашем сайте должен быть размещен тег Google Аналитики.
Ваши аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики должны быть связаны. Чтобы настроить связь, необходим доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы и доступ с правами на внесение изменений к аккаунту Google Аналитики.
В вашем аккаунте Google Аналитики должны быть включены ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Подробнее о том, как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Аналитике…

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Чтобы обеспечить учет всех конверсий независимо от типа браузера, тег ремаркетинга устанавливает в вашем домене новые файлы cookie с информацией о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт.

Чтобы тег ремаркетинга не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?