Как добавить тег ремаркетинга на сайт

Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, в код сайта нужно добавить глобальный тег ремаркетинга и теги событий. Глобальный тег – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы Google, предназначенные для сбора статистики сайтов, отслеживания конверсий и ремаркетинга. Этот фрагмент кода передает данные о посетителях сайта в списки ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг объявлений.

Подготовка

  • Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам. 
  • Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать не меньше определенного числа пользователей.
  • После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами. 
Рекламодателям запрещено использовать деликатные категории интересов для продвижения товаров и услуг или таргетинга. Более подробные сведения представлены в наших правилах в отношении персонализированной рекламы.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

Как впервые настроить ремаркетинг
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. В меню слева выберите Общая библиотека
  4. Выберите Аудитории.
  5. Нажмите Настроить ремаркетинг.

  6. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

    1. Чтобы прислать разработчику тег HTML, который требуется добавить на сайт, укажите его электронный адрес в поле "Отправить".

    Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

    1. Выберите Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов.
    2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
    3. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
    4. Сохраните страницы и опубликуйте их.
    5. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.
  7. Нажмите кнопку Продолжить.
  8. Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории".

    Спустя несколько дней тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего сайта. Данные будут вноситься в список "Все посетители". Если этого не произошло, найдите окно "Тег ремаркетинга" справа.

  9. Нажмите Информация о теге.
  10. Выберите Настройка.

  11. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

    1. Найдите поле “Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции”.
    2. Укажите электронный адрес разработчика.
    3. Выберите Отправить сообщение.
    4. Нажмите кнопку Готово.

    Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

    1. Выберите Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов.
    2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
    3. Нажмите кнопку Готово.
    4. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
    5. Сохраните страницы и опубликуйте их.
    6. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.

Далее необходимо создать списки ремаркетинга. Если вы не можете добавить тег во все разделы сайта, определите списки для некоторых из них.

Как просмотреть тег ремаркетинга после настройки
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите в раздел Общая библиотека.
  3. В подразделе "Аудитории" нажмите Просмотреть.
  4. В верхней части страницы справа найдите окно "Тег ремаркетинга".
  5. Нажмите Информация о теге.
  6. Нажмите Настройка.
  7. Выберите Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов.
  8. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
  9. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
  10. Сохраните страницы и опубликуйте их.
  11. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте. 

Далее необходимо создать списки ремаркетинга. Если вы не можете добавить тег во все разделы сайта, определите списки для некоторых из них.

Другие способы реализации тегов

Как обновить прежние теги

Раньше для каждого списка ремаркетинга создавался отдельный тег, который добавлялся на выбранную страницу. Теперь вы размещаете на всем сайте один и тот же тег, а затем создаете отдельные списки ремаркетинга с разными правилами.

Если на вашем сайте до сих пор внедрены старые теги ремаркетинга, вы можете обновить их на странице "Общая библиотека".

Быстрое обновление: добавьте новый тег

Разместите на сайте тег последней версии. Если вы используете старые списки ремаркетинга с отдельными тегами для каждой страницы, их можно не удалять. Однако мы рекомендуем сделать это, чтобы сайт загружался быстрее.

Полное обновление: добавьте новый тег, удалив старые

Если вы не используете старые списки ремаркетинга, собранные с помощью отдельных тегов для каждой страницы, вам достаточно удалить эти теги. Если же такие списки у вас уже есть, вам потребуется создать их заново в AdWords и добавить в существующие кампании.

Чтобы это не помешало показу рекламы из текущих кампаний, выполните следующие действия:

  1. Создайте списки ремаркетинга на основе URL страниц своего сайта.
  2. Добавьте новые списки в существующие кампании, оставив старые списки. Так реклама будет показана всем занесенным в них пользователям.
  3. По истечении срока участия новые списки заполнятся, а старые опустеют.
  4. Удалите старые списки.
  5. Закройте их.
Как обновить теги для динамического ремаркетинга

Если на веб-страницах уже размещен тег ремаркетинга, можно просто добавить в него специальные параметры, чтобы использовать динамический ремаркетинг. Подробнее...

Как использовать для ремаркетинга тег Google Analytics

Чтобы вы могли настроить для ремаркетинга тег Google Analytics вместо тега ремаркетинга AdWords, вам понадобится следующее:

  • тег Google Analytics, уже внедренный на ваши веб-страницы;
  • связанные аккаунты AdWords и Google Analytics (к аккаунту AdWords необходим доступ на уровне администратора, а к аккаунту Google Analytics – доступ с правом редактирования);
  • включенные в Google Analytics функции для ремаркетинга и работы с рекламой.

Подробнее о том, как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Analytics…

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". Это изменение не повлияет на отслеживание конверсий.

Дополнительные настройки 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". Это изменение не повлияет на отслеживание конверсий.

Как связать взаимодействия на нескольких устройствах

Связывание взаимодействий на нескольких устройствах позволяет использовать ваши данные о посетителях для показа подходящей им рекламы. В этом случае учитывается информация о тех, кто посещал ваш сайт или запускал ваше приложение, даже если применялись разные устройства или браузеры. Узнайте, как это делается. Если вы настраиваете связывание взаимодействий на нескольких устройствах, соблюдайте эти правила.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Чтобы обеспечить учет всех конверсий независимо от типа браузера, тег ремаркетинга устанавливает в вашем домене новые файлы cookie с информацией о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт.

Чтобы тег ремаркетинга не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?