Как добавить тег ремаркетинга на сайт

Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, в код сайта нужно добавить глобальный тег ремаркетинга и теги событий. Глобальный тег – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы Google, предназначенные для сбора статистики сайтов, отслеживания конверсий и ремаркетинга. Этот фрагмент кода передает данные о посетителях сайта в списки ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг объявлений.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить ремаркетинг, получить необходимый фрагмент кода и разместить теги на сайте. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:

Также советуем прочитать статью о том, как добавить теги динамического ремаркетинга на сайт.

Подготовка

  • Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам. 
  • Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать не меньше определенного числа пользователей.
  • После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами. 
Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

Инструкции

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords

Как впервые настроить ремаркетинг

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. В меню слева выберите Общая библиотека
  4. Выберите Аудитории.
  5. Нажмите Настроить ремаркетинг.
    1. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

      1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов.
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      4. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      5. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.
    2. Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

      1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов.
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      4. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      5. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории".

    Спустя несколько дней тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего сайта. Данные будут вноситься в список "Все посетители". Если этого не произошло, найдите окно "Тег ремаркетинга" справа.

  8. Нажмите Информация о теге.
  9. Выберите Настройка.
    1. Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

      1. Найдите поле Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции.
      2. Укажите адрес электронной почты разработчика.
      3. Нажмите Отправить сообщение.
      4. Нажмите Готово.
    2. Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

      Примечание. Вы можете отправить инструкции и тег Google Рекламы на свой адрес электронной почты, следуя указаниям выше, или самостоятельно скопировать код тега ремаркетинга и добавить его на свой сайт.
      1. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов.
      2. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
      3. Нажмите кнопку Готово.
      4. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
      5. Сохраните страницы и опубликуйте их.
      6. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.

Далее необходимо создать списки ремаркетинга. Если вы не можете добавить тег на все разделы сайта, сделайте это на некоторых разделах и создайте список ремаркетинга для каждого из них.

Как просмотреть тег ремаркетинга после настройки
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите в раздел Общая библиотека.
  3. В подразделе "Аудитории" нажмите Просмотреть.
  4. В верхней части страницы справа найдите окно "Тег ремаркетинга".
  5. Нажмите Информация о теге.
  6. Нажмите Настройка.
  7. Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов.
  8. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
  9. Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.
  10. Сохраните страницы и опубликуйте их.
  11. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте. 

Далее необходимо создать списки ремаркетинга. Если вы не можете добавить тег на все разделы сайта, сделайте это на некоторых разделах и создайте список ремаркетинга для каждого из них.

Как настроить ремаркетинг с помощью тега Google Аналитики

Чтобы вы могли настроить для ремаркетинга тег Google Analytics вместо тега ремаркетинга AdWords, вам понадобится следующее:

  • тег Google Analytics, уже внедренный на ваши веб-страницы;
  • связанные аккаунты AdWords и Google Analytics (к аккаунту AdWords необходим доступ на уровне администратора, а к аккаунту Google Analytics – доступ с правом редактирования);
  • включенные в Google Analytics функции для ремаркетинга и работы с рекламой.

Подробнее о том, как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Аналитике

 

 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". Это изменение не повлияет на отслеживание конверсий.

Дополнительные настройки 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". Это изменение не повлияет на отслеживание конверсий.

Как связать взаимодействия на нескольких устройствах

Связывание взаимодействий на нескольких устройствах позволяет использовать ваши данные о посетителях для показа подходящей им рекламы. В этом случае учитывается информация о тех, кто посещал ваш сайт или запускал ваше приложение, даже если применялись разные устройства или браузеры. Если вы настраиваете связывание взаимодействий на нескольких устройствах, соблюдайте эти правила.

Узнайте, как это работает.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Чтобы обеспечить учет всех конверсий независимо от типа браузера, тег ремаркетинга устанавливает в вашем домене новые файлы cookie с информацией о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт.

Чтобы тег ремаркетинга не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?