Как добавить тег ремаркетинга на сайт

Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, в код сайта нужно добавить глобальный тег ремаркетинга и теги событий. Глобальный тег – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы Google, предназначенные для сбора статистики сайтов, отслеживания конверсий и ремаркетинга. Этот фрагмент кода передает данные о посетителях сайта в списки ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг объявлений.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить ремаркетинг, получить необходимый фрагмент кода и разместить теги на сайте. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:

Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы
Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)
Дополнительные настройки

Также советуем прочитать статью о том, как добавить теги динамического ремаркетинга на сайт.

Подготовка

Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать не меньше определенного числа пользователей.
После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…

Инструкции

Как впервые настроить ремаркетинг с помощью тега Google Рекламы

Чтобы впервые настроить ремаркетинг на сайте с помощью нового интерфейса Google Рекламы, необходимо добавить глобальный тег в код своих веб-страниц. Также можно добавить тег события, чтобы включить дополнительные функции отслеживания.

Глобальный тег будет собирать информацию о просмотрах страниц вашего сайта (в том числе заголовки и URL страниц) для создания списков ремаркетинга. А с помощью тега события можно передавать в Google Рекламу данные о конкретных действиях пользователей: например, о покупках, регистрациях, заполнениях форм и просмотрах сведений о товарах. Эти данные также можно использовать для создания списков ремаркетинга.

Глобальный тег нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы достаточно создать только один такой тег. Тег события позволяет отслеживать определенные действия на сайте и учитывать их как события ремаркетинга. Его нужно добавить на те страницы, где пользователи совершают важные для вас действия: например, покупки, поиск информации о билетах и т. д. Подробнее о параметрах событий для разных отраслей…

Вы должны предоставить пользователям ясно изложенную и полную информацию о том, какие данные вы собираете, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Как создать или изменить глобальный тег и тег события

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана. Затем в разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
Выберите пункт Источники аудиторий слева. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать списки ремаркетинга.
На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
- Если тег уже настроен, нажмите на значок с тремя точками в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" и выберите Изменить источник. Если вам нужно лишь получить код, перейдите к шагу 6.
Укажите, что необходимо собирать с помощью тега – стандартные данные или определенные атрибуты и параметры.
- В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
- Если вы укажете конкретные атрибуты или параметры, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.
Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Она выполняет в имеющемся теге то же действие, что и кнопка Сохранить и продолжить.
Когда появится экран размещения, ваш глобальный тег и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Диспетчером тегов, скачать тег или отправить его веб-мастеру.
- Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
  
  Важно! Тег события нельзя копировать на сайт без изменений. Этот тег содержит метки-заполнители, которые веб-мастер должен заменить при интеграции кода на веб-сервере. Подробнее о специальных параметрах для разных видов деятельности…
- Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те из них, на которых требуется отслеживать события динамического ремаркетинга.
  
  Примечание. Если вы уже настроили глобальный тег через аккаунт Дисплея и Видео 360, Поисковой рекламы 360, Менеджера кампаний, Google Аналитики или другой аккаунт Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Впрочем, чтобы функции ремаркетинга и отслеживания конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр глобального тега (перед закрывающим тегом </script>). В приведенном ниже примере AW-CONVERSION_ID нужно заменить на идентификатор конверсии из вашего аккаунта.
  
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  
  Если вы настроили глобальный тег через аккаунт какого-либо другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Если вы используете старую версию тега события, рекомендуем перейти на новую (в аккаунте может появиться соответствующее уведомление).
Нажмите Готово.
На экране "Дальнейшие действия" нажмите Готово.
- Если ранее вы добавили на свой сайт глобальный тег, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config с идентификатором конверсии из аккаунта Google Рекламы. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена желтым цветом. Обратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода глобального тега, созданного в вашем аккаунте.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('js', new Date());
  
     gtag('config', 'AW-123456789');
     </script>

Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google Рекламы)

Чтобы можно было использовать тег Google Аналитики вместо тега ремаркетинга Google Рекламы, должны выполняться следующие условия:

На вашем сайте должен быть размещен тег Google Аналитики.
Ваши аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики должны быть связаны. Чтобы настроить связь, необходим доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы и доступ с правами на внесение изменений к аккаунту Google Аналитики.
В вашем аккаунте Google Аналитики должны быть включены ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Подробнее о том, как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Аналитике…

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Некоторые пользователи отказываются от просмотра персонализированной рекламы. Вы можете отключить для них сбор данных ремаркетинга с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. О том, как изменить глобальный тег, чтобы отключить сбор данных ремаркетинга для определенных пользователей, читайте в этой статье.

Как связать взаимодействия на нескольких устройствах

Связывание взаимодействий на нескольких устройствах позволяет использовать ваши данные о посетителях для показа подходящей им рекламы. В этом случае учитывается информация о тех, кто посещал ваш сайт или запускал ваше приложение, даже если применялись разные устройства или браузеры. Если вы настраиваете связывание взаимодействий на нескольких устройствах, соблюдайте эти правила.

Узнайте, как это работает.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Чтобы обеспечить учет всех конверсий независимо от типа браузера, тег ремаркетинга устанавливает в вашем домене новые файлы cookie с информацией о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт.

Чтобы тег ремаркетинга не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?