Как добавить на сайт тег Google Рекламы

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее…
• Новые термины
  Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии…

Примечание. Глобальный тег (gtag.js) теперь называется тегом Google. В результате этого изменения новые и существующие теги gtag.js получили больше возможностей, позволяют собирать более качественные данные, а также добавлять новые функции, – и все это без изменений кода. Подробнее о теге Google…

Чтобы привлечь клиентов, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение, необходимо настроить источник аудитории. Для этого нужно добавить тег Google в код вашего сайта. Тег Google – это специальная библиотека тегов, которая служит для передачи информации в сервисы, предназначенные для сбора статистики сайтов и отслеживания конверсий, и в другие продукты Google, обрабатывающие сегменты по вашим данным. Этот фрагмент кода добавляет сведения о посетителях сайта в сегменты по вашим данным, позволяя настроить таргетинг объявлений на нужную вам аудиторию.

Для динамического ремаркетинга также используются теги событий, которые передают в Google Рекламу сведения о конкретных пользователях вашего сайта и их действиях.

В этой статье приводятся инструкции по настройке отслеживания с помощью тега Google, включая инструкции по добавлению фрагментов кода. Вы можете сразу перейти к любому из следующих разделов:

• Как создать сегменты аудитории на основе данных о пользователях вашего сайта или приложения с помощью тега Google
• Как настроить отслеживание с помощью тега Google Аналитики (вместо тега Google)
• Дополнительные настройки

Также ознакомьтесь с инструкциями по добавлению на сайт тегов для динамического ремаркетинга и настройке динамического ремаркетинга для приложений.

Важное замечание

• Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
• Чтобы показ объявлений был возможен, сегменты по вашим данным, основанные на сведениях о пользователях сайта и приложения, должны содержать минимально необходимое количество посетителей.
• После того как вы добавите необходимые теги на сайт, информация о его посетителях начнет автоматически включаться в сегменты данных в соответствии с установленными вами правилами.

Примечание. Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…

Инструкции

Как создать сегменты аудитории на основе данных о пользователях вашего сайта или приложения с помощью тега Google

Если вы впервые настраиваете отслеживание конверсий в Google Рекламе, добавьте на свой сайт тег Google. Также можно использовать тег события, который открывает дополнительные возможности.

Тег Google будет собирать информацию о страницах сайта, на которые переходили пользователи, в том числе о заголовках и URL. На основе этих сведений будут созданы сегменты по вашим данным, включающие сведения о посетителях сайта и пользователях приложения.

Тег Google нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.

Настройка тегов событий

С помощью тега события можно передавать в Google Рекламу информацию об определенных действиях пользователей, например о покупках, регистрациях, заполнениях форм и просмотрах сведений о товарах. На основе этих данных можно, например, создавать списки динамического ремаркетинга.

Кроме того, этот тег поддерживает специальные события для отдельных отраслей. Например, сайт магазина может добавить на свои страницы тег для отслеживания покупок, а туристический сайт – для отслеживания поиска авиабилетов по определенным направлениям. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…

Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом.

Как создать или изменить тег Google и тег события

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана и в разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
3. В меню слева нажмите Источники данных. Вы увидите несколько источников, на основе которых можно создать сегменты по вашим данным и сегменты аудиторий.
4. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
   • Если тег уже настроен, в правом верхнем углу карточки "Тег Google Рекламы" нажмите на значок с тремя точками и выберите пункт Изменить источник. Если вам нужно только получить код, перейдите к шагу 6.
5. Укажите, что вас интересует: сегменты данных о посетителях сайта и пользователях приложения или определенные атрибуты и параметры для динамического ремаркетинга.
   • В тег также можно добавить параметр User ID. Тогда в ваш аккаунт Google Рекламы будет передаваться идентификатор каждого посетителя сайта. Это позволит использовать такие функции, как связывание взаимодействий на нескольких устройствах.
   • Если вы укажете, что хотите собирать информацию об атрибутах или параметрах, то сможете выбрать вид деятельности, наилучшим образом соответствующий вашим товарам и услугам.
6. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
   • Если вы вносите изменения в созданный ранее тег, то кнопка будет называться Сохранить и продолжить.
7. Когда появится экран установки, тег Google и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Google Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.
   • Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
     Тег события нельзя копировать и вставлять на сайт без изменений. Он содержит значения-плейсхолдеры, которые веб-разработчик должен заменить при интеграции кода на веб-сервере. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
   • Тег Google нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те страницы, где вы хотите отслеживать события для динамического ремаркетинга.
     Примечание. Если вы уже настроили тег Google через аккаунт Дисплея и Видео 360, Поисковой рекламы 360, Менеджера кампаний 360, Google Аналитики или другой аккаунт Google Рекламы, то добавлять на сайт новый тег не нужно. Однако, чтобы сегменты по вашим данным и отслеживание конверсий работали правильно, необходимо добавить команду config с идентификатором конверсии в каждый экземпляр тега Google (перед закрывающим тегом </script>). В приведенном ниже примере нужно заменить текст "TAG_ID" на идентификатор конверсии из вашего аккаунта:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Если вы настроили тег Google через аккаунт другого сервиса, этот тег нужно перенастроить, чтобы отслеживать конверсии в Google Рекламе. Рекомендуем использовать новую версию тега события. Если вы ещё не перешли на нее, в аккаунте может появиться предложение это сделать.

8. Нажмите Готово.
9. В окне подтверждения "Дальнейшие действия" нажмите Готово.
   • Если ранее вы добавили на свой сайт тег Google, созданный в другом сервисе Google (например, Google Аналитике), убедитесь, что в каждом экземпляре тега есть команда config из глобального тега. В приведенном ниже примере кода эта команда выделена цветом. Обратите внимание, что AW-123456789 – это пример идентификатора. Вместо него нужно указать идентификатор конверсии из кода тега Google, созданного в вашем аккаунте.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Тег Google позволяет настроить новые файлы cookie в вашем домене с информацией о кликах по объявлениям, после которых пользователи переходят на сайт. Так вы сможете отслеживать все конверсии независимо от типа браузера ваших посетителей.

Чтобы тег данных не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем отключать собственные файлы cookie, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Статьи по теме

• Проверка тега Google и связанные с ней оповещения
• Как создать сегменты данных
• Ваши сегменты данных (ранее – раздел о ремаркетинге)