Etichetați site-ul pentru remarketing

Puteți să afișați anunțuri persoanelor care v-au accesat site-ul, dacă adăugați în acesta eticheta globală de site de remarketing și fragmente de eveniment. Eticheta globală de site este o bibliotecă de etichetare web pentru măsurarea site-urilor, urmărirea conversiilor și remarketingul produselor de către Google. Eticheta este o secțiune de cod care îi adaugă pe vizitatorii site-ului în listele de remarketing, pentru a vă permite să vă direcționați anunțurile către vizitatorii respectivi.

Acest articol conține instrucțiuni referitoare la activarea remarketingului, obținerea fragmentelor de remarketing și etichetarea site-ului pentru remarketing. Puteți trece la una dintre secțiunile următoare:

În plus, aflați cum să vă etichetați site-ul pentru remarketing dinamic.

Înainte de a începe

  • Trebuie să cunoașteți codul site-ului dvs. Dacă nu, vă recomandăm să colaborați cu un dezvoltator web sau cu o persoană care are abilități tehnice. 
  • Anunțurile se afișează numai dacă listele de remarketing ating un număr minim de vizitatori.
  • După ce vă etichetați site-ul, persoanele care îl accesează vor fi adăugate automat la listele de remarketing pe baza regulilor pe care le-ați setat. 
Google Ads nu permite implementarea etichetelor în pagini asociate ofertelor restricționate prin politici. Aflați mai multe despre Politica privind publicitatea personalizată.

Instrucțiuni

Activarea remarketingului cu eticheta Google Ads

Pentru a activa remarketingul în noua experiență Google Ads, va trebui să adăugați un fragment de cod pe site: eticheta globală de site și fragmentul opțional de eveniment.

După ce instalați eticheta globală de site, va prelua informații despre paginile consultate de vizitatorii site-ului dvs. Aceste informații vor fi folosite la crearea listelor de remarketing și printre ele se numără adresa URL și titlul paginii. Fragmentul de eveniment poate fi folosit pentru a trimite la Google Ads anumite informații despre vizitatori și despre acțiunile efectuate de aceștia pe site, cum ar fi consultarea unui produs, efectuarea de achiziții, completarea formularelor online și activarea opțiunii de înregistrare. Datele trimise de fragmentul de eveniment pot fi folosite și pentru a crea liste de remarketing. 

Trebuie să instalați eticheta globală de site în fiecare pagină a site-ului, însă aveți nevoie de o singură astfel de etichetă pentru fiecare cont Google Ads. Puteți folosi fragmentul de eveniment pentru a urmări acțiuni suplimentare care pot fi contorizate drept evenimente de remarketing. Instalați acest fragment în paginile site-ului pentru care doriți să urmăriți evenimente. Printre acestea se numără efectuarea unei achiziții pe un site de comerț sau căutarea unor bilete de avion pe un site de turism. Aflați mai multe despre parametrii de eveniment pentru diferite tipuri de activitate

Dați utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le colectați și cereți-le consimțământul atunci când legea impune acest lucru.

Crearea sau modificarea etichetei globale de site și a fragmentului de eveniment de remarketing

  1. Conectați-vă la Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte  din partea dreaptă sus, apoi pe Managerul segmentelor de public sub secțiunea „Arhivă comună”.
  3. În partea stângă, dați clic pe Surse de public. Se va deschide un grup de surse pe baza cărora puteți crea liste de remarketing.
  4. În cardul etichetei Google Ads, dați clic pe ACTIVAȚI ETICHETA.
    • Dacă ați activat deja o etichetă, dați clic pe pictograma cu trei puncte 3 dot icon din colțul din dreapta sus al cardului „Etichetă Google Ads” și selectați Modificați sursa. Dacă acum primiți codul, treceți la pasul 6.
  5. Selectați tipul de date pe care le va colecta eticheta: date standard sau anumite atribute/anumiți parametri.
    • De asemenea, puteți include în etichetă parametrul codului de utilizator. Dacă includeți parametrul de cod de utilizator veți putea transfera un cod de utilizator în etichetă pentru fiecare vizitator al site-ului, activând astfel funcții precum asocierea mai multor dispozitive.
    • Dacă selectați anumite atribute sau anumiți parametri, puteți alege tipul de activitate comercială care vă reprezintă cel mai bine produsele și serviciile. 
  6. Dați clic pe CREAȚI ȘI CONTINUAȚI.
    • Acest buton va indica SALVAȚI ȘI CONTINUAȚI pentru o etichetă existentă.
  7. Atunci când apare ecranul de instalare, eticheta globală de site și fragmentul de eveniment vor fi gata de utilizare. Puteți să copiați codul, să utilizați Managerul de etichete, să descărcați eticheta sau să trimiteți eticheta prin e-mail unui webmaster.
    • Pentru a integra remarketingul pe site, copiați codul și inserați-l între etichetele <head></head> ale site-ului.
      Alertă: fragmentul de eveniment nu poate fi copiat și inserat ca atare pe site. Acesta conține valori de substituent pe care webmasterul trebuie să le populeze dinamic în momentul în care integrează fragmentul de cod pe serverul web. Aflați cum să folosiți parametri de eveniment pentru tipul dvs. de activitate
    • Eticheta globală de site trebuie adăugată în fiecare pagină a site-ului. Fragmentul de eveniment trebuie adăugat doar în paginile pe care doriți să le urmăriți pentru evenimente de remarketing dinamic.
      Notă: dacă ați activat deja eticheta globală de site prin Display & Video 360, Campaign Manager, Google Analytics sau un alt cont Google Ads, nu este nevoie să-l adăugați din nou pe site. Dacă însă doriți ca atât urmărirea conversiilor, cât și remarketingul să funcționeze, va trebui să adăugați comanda de configurare (un fragment de cod care conține codul de conversie) în fiecare exemplar al etichetei globale de site, imediat deasupra etichetei de încheiere </script>. În exemplul de mai jos, „AW-CONVERSION_ID” reprezintă codul de conversie al contului.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Dacă ați implementat eticheta globală de site de la produse diferite de cele de mai sus, trebuie să o personalizați pentru a putea cuantifica prin Google Ads. Dacă folosiți vechiul fragment de eveniment, vi se poate solicita să îl modificați pe cel nou (măsură recomandată).

  8. Dați clic pe TERMINAT.
  9. În ecranul de confirmare următor, „Ce urmează”, dați clic din nou pe TERMINAT.
    • Opțional: dacă ați adăugat anterior eticheta globală de site de la alt produs Google, cum ar fi Google Analytics, trebuie să adăugați comanda 'config' din eticheta Google Ads (evidențiată dedesubt) în fiecare instanță a etichetei. „AW-123456789" este doar un exemplu. Trebuie să înlocuiți această parte a comenzii de configurare cu codul de conversie din caseta etichetei globale de site.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Folosirea etichetei Google Analytics în locul etichetei Google Ads

Pentru a folosi eticheta Google Analytics în locul etichetei de remarketing Google Ads, sunt necesare următoarele:

  • o etichetă Google Analytics pe site;
  • conturi Google Ads și Google Analytics conectate (atunci când conectați conturile, veți avea nevoie de acces administrativ la contul Google Ads și de acces de modificare la contul Google Analytics);
  • funcții de remarketing și de publicitate activate în Google Analytics.

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați Activarea funcțiilor de raportare pentru remarketing și publicitate în Google Analytics.

 

Dezactivați colectarea datelor de remarketing

Puteți să dezactivați colectarea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate, cu ajutorul parametrului: allow_ad_personalization_signals. Cu acest parametru puteți să dezactivați utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Valoarea standard a acestuia va fi true. Atunci când setați valoarea parametrului la false, acesta va dezactiva utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Parametrul nu dezactivează urmărirea conversiilor.
Aflați cum să modificați eticheta globală de site pentru a dezactiva colectarea datelor de remarketing pentru anumiți utilizatori.

Opțiuni avansate 

Dezactivați colectarea datelor de remarketing

Puteți să dezactivați colectarea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate, cu ajutorul parametrului: allow_ad_personalization_signals. Cu acest parametru puteți să dezactivați utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Valoarea standard a acestuia va fi true. Atunci când setați valoarea parametrului la false, acesta va dezactiva utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Parametrul nu dezactivează urmărirea conversiilor.
Aflați cum să modificați eticheta globală de site pentru a dezactiva colectarea datelor de remarketing pentru anumiți utilizatori.

Asocierea mai multor dispozitive pentru advertiseri

Conectarea mai multor dispozitive ale advertiserilor vă permite să folosiți propriile date de utilizator pentru a afișa anunțuri pentru utilizatorii care v-au accesat site-ul sau aplicația pe diverse dispozitive sau browsere. În cazul în care configurați conectarea mai multor dispozitive ale advertiserilor, trebuie să respectați Politica privind conectarea mai multor dispozitive ale advertiserilor.

Aflați mai multe despre asocierea mai multor dispozitive cu parametrii User ID.

Dezactivarea plasării cookie-urilor primare

Pentru a vă asigura că Google Ads poate cuantifica toate conversiile, fără a ține cont de browserul folosit de vizitatorii site-ului, eticheta de remarketing plasează noi cookie-uri pe domeniu. Acestea vor stoca informații despre clicul pe anunț care i-a adus pe utilizatori pe site.

Dacă nu doriți ca eticheta de remarketing să plaseze cookie-uri primare pe domeniul site-ului, adăugați rândul de mai jos în configurația etichetei înainte de a încărca eticheta de script:

var google_conversion_linker = false;

Dacă folosiți conversion_async.js, adăugați porțiunea evidențiată mai jos în apelul la google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nu vă recomandăm să faceți acest lucru, întrucât cuantificarea conversiilor nu va mai fi la fel de precisă.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema