Dodawanie tagu remarketingowego do witryny

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, dodaj do niej globalny tag remarketingowy witryny i fragmenty kodu zdarzenia. Globalny tag witryny to biblioteka do tagowania witryn internetowych umożliwiająca Google pomiar ich skuteczności, śledzenie konwersji i remarketing produktów. Jest to blok kodu powodujący dodawanie użytkowników witryny do list remarketingowych, na które można potem kierować reklamy.

Zanim zaczniesz

  • Musisz znać kod swojej witryny. Jeśli go nie znasz, rozważ współpracę z programistą lub osobą, która ma odpowiednią wiedzę techniczną. 
  • Aby Twoje reklamy się wyświetlały, listy remarketingowe muszą zawierać minimalną liczbę użytkowników.
  • Po otagowaniu witryny jej użytkownicy będą automatycznie dodawani do Twoich list remarketingowych zgodnie z ustawionymi przez Ciebie regułami. 
Reklamodawcy nie mogą wykorzystywać kategorii o charakterze wrażliwym do kierowania reklam na użytkowników lub do promowania swoich produktów lub usług. Przeczytaj Zasady dotyczące reklam spersonalizowanych, by dowiedzieć się więcej.

Instrukcje

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, wybierz poniżej opcję „poprzednia”. Więcej informacji

Konfigurowanie remarketingu po raz pierwszy
  1. Zaloguj się w AdWords.
  2. Kliknij kartę Kampania.
  3. W menu z lewej strony kliknij Zasoby wspólne.
  4. Kliknij Odbiorcy.
  5. Kliknij Ustaw remarketing.
  6. Jeśli Twoją witryną zarządza deweloper:

    1. Wpisz adres e-mail dewelopera w polu „Wyślij do”, aby przesłać mu tag HTML, który należy dodać do witryny.

    Jeśli zarządzasz swoją witryną:

    1. Kliknij Pokaż tag AdWords dla witryn.
    2. Zaznacz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Ten tag działa zarówno w witrynach na komputer, jak i komórkowych.
    3. Umieść ten kod u dołu wszystkich stron swojej witryny, przed tagiem zamykającym </body>. Jeśli Twoja witryna ma jeden plik dla stopki, fragment kodu możesz umieścić właśnie tam, a nie na każdej stronie witryny.
    4. Zapisz i opublikuj zmiany.
    5. Sprawdź, czy tag został dodany poprawnie, używając narzędzia Google Tag Assistant – rozszerzenia przeglądarki Chrome, które sprawdza fragmenty kodów Google i pomaga w rozwiązywaniu problemów (dostępne tylko w języku angielskim).
  7. Kliknij Kontynuuj.
  8. Kliknij Wróć do strony Odbiorcy.

    W ciągu kilku dni tag powinien zacząć zbierać pliki cookie użytkowników odwiedzających Twoją stronę i uzupełniać listę „Wszyscy użytkownicy”. Jeśli tak się nie stanie, zaznacz pole „Tag remarketingowy” w rogu ekranu.

  9. Kliknij Szczegóły tagu.
  10. Kliknij Konfiguracja.
  11. Jeśli Twoją witryną zarządza deweloper:

    1. Zaznacz pole „Wyślij tag AdWords i instrukcje”.
    2. Wpisz adres e-mail dewelopera.
    3. Kliknij Wyślij e-maila.
    4. Kliknij Gotowe.

    Jeśli zarządzasz swoją witryną:

    1. Kliknij Pokaż tag AdWords dla witryn.
    2. Zaznacz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Ten tag działa zarówno w witrynach na komputer, jak i komórkowych.
    3. Kliknij Gotowe.
    4. Umieść ten kod u dołu wszystkich stron swojej witryny, przed tagiem zamykającym </body>. Jeśli Twoja witryna ma jeden plik dla stopki, fragment kodu możesz umieścić właśnie tam, a nie na każdej stronie witryny.
    5. Zapisz i opublikuj zmiany.
    6. Sprawdź, czy tag został dodany poprawnie, używając narzędzia Google Tag Assistant – rozszerzenia przeglądarki Chrome, które sprawdza fragmenty kodów Google i pomaga w rozwiązywaniu problemów (dostępne tylko w języku angielskim).

Po dodaniu tagu do witryny możesz utworzyć listy remarketingowe dla swoich stron. Jeśli nie możesz dodać tagu do całej witryny, dodaj go do jej wybranych sekcji i przygotuj listy dla każdej z nich.

Wyświetl tag remarketingowy po konfiguracji
  1. Zaloguj się w AdWords.
  2. Kliknij Zasoby wspólne.
  3. W obszarze „Odbiorcy” kliknij Wyświetl.
  4. Znajdź pole „Tag remarketingowy” u góry po prawej stronie.
  5. Kliknij Szczegóły tagu.
  6. Kliknij Konfiguracja.
  7. Kliknij Pokaż tag AdWords dla witryn.
  8. Zaznacz i skopiuj kod tagu remarketingowego. Ten tag działa zarówno w witrynach na komputer, jak i komórkowych.
  9. Umieść ten kod u dołu wszystkich stron swojej witryny, przed tagiem zamykającym </body>. Jeśli Twoja witryna ma jeden plik dla stopki, fragment kodu możesz umieścić właśnie tam, a nie na każdej stronie witryny.
  10. Zapisz i opublikuj zmiany.
  11. Sprawdź, czy tag został dodany poprawnie, używając narzędzia Google Tag Assistant – rozszerzenia przeglądarki Chrome, które sprawdza fragmenty kodów Google i pomaga w rozwiązywaniu problemów (dostępne tylko w języku angielskim). 

Po dodaniu tagu do witryny możesz utworzyć listy remarketingowe dla swoich stron. Jeśli nie możesz dodać tagu do całej witryny, dodaj go do jej wybranych sekcji i przygotuj listy dla każdej z nich.

Inne sposoby implementowania tagów

Uaktualnienie starych tagów

W przeszłości AdWords tworzył niepowtarzalne tagi dla każdej tworzonej listy remarketingowej, które trzeba było umieścić na konkretnych stronach. Teraz wystarczy umieścić jeden tag w witrynie, a następnie utworzyć wiele list remarketingowych z różnymi regułami.

Jeśli masz starszą wersję tagu remarketingowego umieszczaną na wybranych stronach, rozważ uaktualnienie tagu do umieszczanej w całej witrynie najnowszej wersji, którą możesz znaleźć w „Zasobach wspólnych”.

Szybkie uaktualnienie: dodanie najnowszego tagu

Umieść najnowszy tag remarketingowy w swojej witrynie. Jeśli wciąż używasz list opartych na starszych tagach umieszczanych na wybranych stronach, możesz je tam zostawić. Pamiętaj jednak, że usunięcie starych tagów po dodaniu najnowszego tagu może wpłynąć na szybsze wczytywanie stron internetowych.

Pełne uaktualnienie: dodanie najnowszego tagu i usunięcie starych tagów

Jeśli nie używasz list opartych na starszych tagach umieszczanych na wybranych stronach, usuń je po dodaniu nowego tagu dla całej witryny. Jeśli używasz list opartych na tagach umieszczanych na wybranych stronach, konieczne będzie ich ponowne utworzenie i dodanie do istniejących kampanii w AdWords.

Aby uniknąć zakłóceń w działaniu aktywnych kampanii, wykonaj te kroki:

  1. Utwórz nowe listy remarketingowe na podstawie adresów URL witryny.
  2. Dodaj nowe listy do kampanii i zachowaj oryginalne. Kampanie będą kierowane zarówno na nowe, jak i stare listy.
  3. Po wygaśnięciu okresu członkostwa dla list oryginalnych nowe listy zostaną wdrożone całkowicie, a oryginalne będą puste.
  4. Usuń oryginalne listy z kampanii.
  5. Zamknij oryginalne listy.
Uaktualnianie tagu remarketingu dynamicznego

Jeśli Twoja witryna ma już tag remarketingowy, który chcesz uaktualnić do remarketingu dynamicznego, konieczne będzie dodanie do tagu parametrów niestandardowych. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w artykule Dodawanie dynamicznego tagu remarketingowego do witryny.

Używanie tagu Google Analytics

Do użycia tagu Google Analytics zamiast tagu remarketingowego AdWords potrzebne są następujące elementy:

  • tag Google Analytics w witrynie,
  • połączone konta AdWords i Google Analytics (do połączenia kont jest wymagany dostęp administracyjny do konta AdWords i prawa edycji na koncie Google Analytics),
  • remarketing i funkcje reklam włączone na koncie Google Analytics.

Szczegółowe instrukcje znajdziesz w artykule Włączanie w Google Analytics remarketingu i funkcji raportowania o reklamach.

Wyłączanie zbierania danych remarketingowych

Możesz wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane. Aby to zrobić, użyj parametru allow_ad_personalization_signals. Ten parametr umożliwia wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych, a jego domyślna wartość to „prawda”. Ustawienie wartości tego parametru na „fałsz” spowoduje wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych. Ten parametr nie wyłącza śledzenia konwersji.
Dowiedz się, jak zmodyfikować globalny tag witryny, aby wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od poszczególnych użytkowników.

Opcje zaawansowane 

Wyłączanie zbierania danych remarketingowych

Możesz wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane. Aby to zrobić, użyj parametru allow_ad_personalization_signals. Ten parametr umożliwia wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych, a jego domyślna wartość to „prawda”. Ustawienie wartości tego parametru na „fałsz” spowoduje wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych. Ten parametr nie wyłącza śledzenia konwersji.
Dowiedz się, jak zmodyfikować globalny tag witryny, aby wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od poszczególnych użytkowników.

Łączenie przez reklamodawcę danych z różnych urządzeń

Łączenie przez reklamodawcę danych z różnych urządzeń umożliwia używanie własnych danych użytkowników, by wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację na różnych urządzeniach i w różnych przeglądarkach. Więcej informacji o łączeniu przez reklamodawcę danych z różnych urządzeń z wykorzystaniem parametrów „identyfikator użytkownika”. Jeśli konfigurujesz łączenie danych z różnych urządzeń, musisz przestrzegać Zasad łączenia przez reklamodawcę danych z różnych urządzeń.

Wyłączanie ustawienia własnego pliku cookie

Aby mierzyć w Google Ads wszystkie konwersje niezależnie od tego, z jakiej przeglądarki korzysta użytkownik witryny, tag remarketingowy tworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie z informacjami o kliknięciach reklamy, dzięki którym użytkownicy trafili na Twoją stronę.

Jeśli nie chcesz, by tag remarketingowy umieszczał własne pliki cookie w domenie Twojej witryny, przed wczytaniem tagu skryptu dodaj następujący wiersz do konfiguracji tagu.

var google_conversion_linker = false;

Jeśli używasz pliku conversion_async.js, dodaj wyróżniony poniżej fragment do wywołania google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nie zalecamy korzystania z tej opcji, ponieważ może to prowadzić do mniej dokładnego mierzenia konwersji.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa