Tagowanie witryny za pomocą Google Ads

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany wgląd w listy odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

  • Nowe raporty o odbiorcach
    Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu – na karcie „Odbiorcy” w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Odbiorcami możesz też łatwo zarządzać na stronie raportu. Więcej informacji na temat raportów o odbiorcach
  • Nowe terminy
    W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców podobnych i niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Więcej informacji o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców

Dodaj do swojej strony globalny tag witryny, aby skonfigurować w niej lub w aplikacjach źródło danych o odbiorcach pomagające docierać do osób, które odwiedziły Twoją stronę lub skorzystały z Twojej aplikacji. Globalny tag witryny to biblioteka do tagowania witryn internetowych umożliwiająca Google pomiar ich skuteczności, śledzenie konwersji i stosowanie usług korzystających z segmentów danych. Jest to blok kodu powodujący dodawanie użytkowników witryny do segmentów danych, na które można potem kierować reklamy.

W przypadku remarketingu dynamicznego korzysta się też z fragmentów kodu zdarzenia, które przesyłają do Google Ads konkretne dane o użytkownikach i działaniach podejmowanych przez nich w Twojej witrynie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować śledzenie za pomocą globalnego tagu witryny, m.in. jak używać fragmentów kodu do śledzenia. Możesz od razu przejść do jednej z tych sekcji:

Dowiedz się również, jak dodać tag remarketingu dynamicznego do witryny lub skonfigurować aplikację pod kątem remarketingu dynamicznego.

Zanim zaczniesz

  • Musisz znać kod swojej witryny. Jeśli go nie znasz, możesz nawiązać współpracę z programistą lub osobą, która ma wiedzę techniczną.
  • Aby reklamy mogły się wyświetlać segmenty danych obejmujące użytkowników witryny i aplikacji muszą zawierać minimalną liczbę użytkowników.
  • Po otagowaniu witryny jej użytkownicy będą automatycznie dodawani do segmentów danych zgodnie z ustawionymi przez Ciebie regułami.
Uwaga: Google Ads nie zezwala na stosowanie tagów na stronach związanych z ofertami ograniczonymi przez zasady. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych

Instrukcje

Używanie globalnego tagu witryny do tworzenia segmentów odbiorców obejmujących użytkowników witryny i aplikacji

Aby po raz pierwszy skonfigurować śledzenie w Google Ads, musisz dodać do swojej witryny fragment kodu: globalny tag witryny i opcjonalny fragment kodu zdarzenia.

Po zainstalowaniu globalny tag witryny będzie zbierać informacje o stronach wyświetlanych przez użytkowników. Te dane, zawierające adres URL i tytuł strony, służą do tworzenia segmentów danych obejmujących użytkowników witryny i aplikacji.

Globalny tag witryny musisz zainstalować na każdej stronie swojej witryny, ale dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko jednego takiego tagu.

Konfigurowanie fragmentów kodu zdarzenia

Fragment kodu zdarzenia może przekazywać do Google Ads konkretne dane o użytkownikach i działaniach podejmowanych przez nich w Twojej witrynie, takich jak oglądanie produktu, dokonanie zakupu, wypełnienie formularza online lub założenie konta. Dane przekazywane do fragmentu kodu zdarzenia mogą też służyć do tworzenia list remarketingu dynamicznego.

Fragmentu kodu zdarzenia możesz też używać do pomiaru dodatkowych działań, które powinny być liczone jako zdarzenia remarketingu dynamicznego. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, na których chcesz zliczać występowanie określonych zdarzeń. Mogą to być np. zakupy w witrynie sklepu online lub wyszukiwanie biletów lotniczych w witrynie biura podróży.Więcej informacji o parametrach zdarzeń w przypadku różnych rodzajów działalności

Podawaj użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.

Tworzenie i edytowanie globalnego tagu witryny i fragmentu kodu zdarzenia

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia Google Ads | narzędzia [Ikona], a potem w sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  3. Po lewej stronie kliknij Źródła danych o odbiorcach. Otworzy się grupa źródeł, z których możesz tworzyć segmenty danych i segmenty odbiorców.
  4. Na karcie „Globalny tag witryny” kliknij Skonfiguruj tag.
    • Jeśli masz już skonfigurowany tag, w prawym górnym rogu karty „Globalny tag witryny” kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami 3 dot iconEdytuj źródło. Jeśli chcesz tylko uzyskać kod, przejdź do kroku 6.
  5. Wybierz typ danych zbieranych przez tag: segmenty obejmujące użytkowników witryny i aplikacji albo dane remarketingu dynamicznego, które zawierają określone atrybuty lub parametry.
    • Możesz również włączyć w tagu uwzględnianie parametru identyfikatora użytkownika. W ten sposób będziesz przekazywać do tagu identyfikator każdego użytkownika witryny, co umożliwia działanie takich funkcji jak łączenie danych z różnych urządzeń.
    • Jeśli wybierzesz określone atrybuty lub parametry, możesz wybrać typ działalności, który najbardziej pasuje do Twoich produktów i usług.
  6. Kliknij Utwórz i kontynuuj.
    • W przypadku dotychczasowego tagu pojawi się przycisk Zapisz i kontynuuj.
  7. Gdy pojawi się ekran instalacji, globalny tag witryny i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Możesz skopiować kod, użyć Menedżera tagów, pobrać tag lub wysłać go e-mailem do dewelopera.
    • Skopiuj kod i wklej go pomiędzy tagami <head></head> na stronach witryny.
      Fragmentu kodu zdarzenia nie należy kopiować ani wklejać w witrynie w takiej postaci, w jakiej został pobrany. Zawiera on wartości zmiennych, które Twój deweloper musi wypełnić dynamicznie podczas integrowania fragmentu kodu z serwerem WWW. Więcej informacji o używaniu parametrów zdarzeń zależnie od rodzaju działalności
    • Globalny tag witryny należy dodać do każdej strony witryny. Z kolei fragment kodu zdarzenia dodaj tylko do tych stron, na których chcesz śledzić zdarzenia remarketingu dynamicznego.
      Uwaga: jeśli masz już globalny tag witryny skonfigurowany za pomocą Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Managera 360, Google Analytics lub innego konta Google Ads, nie musisz ponownie dodawać go do witryny. Aby jednak śledzenie konwersji działało jednocześnie z segmentami danych, musisz dodać polecenie „config” (fragment kodu zawierający identyfikator konwersji) do każdego wystąpienia globalnego tagu witryny, tuż nad końcowym tagiem </script>. W przykładzie poniżej „AW-CONVERSION_ID” to identyfikator konwersji używany na Twoim koncie:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Jeśli masz globalny tag witryny wdrożony za pomocą innej usługi niż wymienione powyżej, musisz go dostosować do wykonywania pomiarów na potrzeby Google Ads. Jeśli używasz starego fragmentu kodu zdarzenia, możesz zobaczyć prośbę o zastąpienie go nowym fragmentem kodu zdarzenia, co jest zresztą zalecane.

  8. Kliknij Gotowe.
  9. Na ekranie potwierdzenia „Co dalej?” ponownie kliknij Gotowe.
    • Opcjonalnie: jeśli globalny tag witryny został poprzednio dodany z innej usługi Google, np. z Google Analytics, sprawdź, czy polecenie 'config' z globalnego tagu witryny (zaznaczone poniżej) znajduje się w każdym wystąpieniu dotychczasowego tagu. Pamiętaj, że „AW-123456789” to tylko przykładowy identyfikator. Tę część polecenia 'config' musisz zastąpić identyfikatorem konwersji swoich kont w polu globalnego tagu witryny.
         <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

Używanie tagu Google Analytics zamiast globalnego tagu witryny

Do użycia tagu Google Analytics zamiast globalnego tagu witryny potrzebne są te elementy:

  • tag Google Analytics w witrynie,
  • połączone konta Google Ads i Google Analytics (do połączenia kont jest wymagane są: dostęp administracyjny do konta Google Ads i uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics),
  • funkcje reklamowe włączone w Google Analytics.

Szczegółowe instrukcje znajdziesz w artykule Włączanie w Analytics funkcji dotyczących danych i raportowania o reklamach.

Opcje zaawansowane

Wyłączanie zbierania danych

Możesz wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane, lub w celu zachowania zgodności z przepisami. Możesz zmodyfikować globalny tag witryny i wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od konkretnych użytkowników witryny lub wykluczyć wszystkich użytkowników z Kalifornii w sekcji Zarządzanie odbiorcami na koncie Google Ads.

Wyłączanie ustawienia własnego pliku cookie

Aby mierzyć w Google Ads wszystkie konwersje niezależnie od tego, z jakiej przeglądarki korzysta użytkownik, globalny tag witryny tworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie z informacją o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny.

Jeśli nie chcesz, aby tag danych umieszczał własne pliki cookie w domenie Twojej witryny, przed wczytaniem tagu skryptu dodaj do konfiguracji tagu danych ten wiersz:

var google_conversion_linker = false;

Jeśli używasz pliku conversion_async.js, dodaj wyróżniony poniżej fragment do wywołania google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nie zalecamy tego robić, ponieważ może to prowadzić do mniej dokładnego zliczania konwersji.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false
false