Vietnes marķēšana, izmantojot Google Ads

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

• Jauni mērķauditoriju pārskati
  Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas , atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
• Jauni termini
  Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.

Piezīme. Vispārējais vietnes tags (gtag.js) tagad ir Google tags. Līdz ar šīm izmaiņām jauno un esošo gtag.js tagu ievietošana nodrošinās jaunas iespējas, lai palīdzētu jums paveikt vairāk, uzlabot datu kvalitāti un ieviest jaunas funkcijas — bez papildu koda. Uzziniet vairāk par Google tagu.

Marķējiet savu vietni, izmantojot Google tagu, lai vietnē vai lietotnēs iestatītu mērķauditorijas avotu, tādējādi sasniedzot lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni. Google tags ir tīmekļa marķēšanas bibliotēka, kas paredzēta Google vietņu novērtēšanai, reklāmguvumu uzskaitei un produktiem, kuros tiek izmantoti jūsu datu segmenti. Tas ir koda bloks, kas jūsu vietnes apmeklētājus pievieno jūsu datu segmentiem, lai jūs šos apmeklētājus varētu iekļaut savu reklāmu mērķauditorijas atlasē.

Dinamiskajam atkārtotajam mārketingam varat izmantot arī notikumu fragmentus, kas programmai Google Ads nodod noteiktus datus par jūsu vietnes apmeklētājiem un viņu veiktajām darbībām jūsu vietnē.

Šajā rakstā ir sniegti norādījumi par uzskaites iestatīšanu, izmantojot Google tagu, tostarp uzskaitei paredzētu fragmentu izmantošanu. Varat pāriet uz kādu no tālāk norādītajām sadaļām.

• Kā, izmantojot Google tagu, izveidot mērķauditorijas segmentus, kuros ietverti lietotāji, kas apmeklējuši jūsu vietni un izmantojuši jūsu lietotni
• Google Analytics taga izmantošana Google taga vietā
• Papildu opcijas

Papildus uzziniet, kā vietnei pievienot dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu vai kā iestatīt lietotni dinamiskā atkārtotā mārketinga lietošanai.

Pirms darba sākšanas

• Jums ir jāzina savas vietnes kods. Ja jūs to nezināt, ir ieteicams sadarboties ar izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus.
• Lai varētu rādīt reklāmas, datu segmentos, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus, ir jābūt sasniegtam minimālajam apmeklētāju skaitam.
• Kad būsiet marķējis savu vietni, tās apmeklētāji automātiski tiks pievienoti jūsu datu segmentiem, ņemot vērā jūsu iestatītās kārtulas.

Piezīme. Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Norādījumi

Google taga izmantošana tādu mērķauditorijas segmentu izveidei, kas ietver vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus

Lai programmā Google Ads pirmo reizi iestatītu uzskaiti, vietnei ir jāpievieno koda fragments — Google tags un neobligāts notikuma fragments.

Kad būsiet ievietojis Google tagu, tas tvers informāciju par lapām, ko ir skatījuši jūsu vietnes apmeklētāji. Šī informācija ietver lapas URL un nosaukumu, un tā tiek izmantota, lai izveidotu datu segmentus, kuros ir iekļauti jūsu vietnes apmeklētāji un lietotnes lietotāji.

Google tags ir jāievieto katrā vietnes lapā, tomēr katram Google Ads kontam ir nepieciešams tikai viens Google tags.

Notikumu fragmentu iestatīšana

Notikuma fragmentu var izmantot, lai programmai Google Ads nodotu noteiktus datus par jūsu vietnes apmeklētājiem un darbībām, ko viņi veic jūsu vietnē, piemēram, skata kādu produktu, veic pirkumus, aizpilda tiešsaistes veidlapas un veic reģistrāciju. Notikuma fragmentam nodotos datus var izmantot arī dinamiskā atkārtotā mārketinga sarakstu izveidei.

Notikuma fragmentu varat arī izmantot, lai novērtētu papildu darbības, kas būtu jāuzskaita kā dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumi. Ievietojiet šo fragmentu novērtējamajās vietnes lapās, kurās reģistrēts notikums. Šie notikumi var būt, piemēram, klienta pirkums mazumtirdzniecības vietnē vai aviobiļešu meklēšana ceļojumu vietnē. Uzziniet vairāk par notikumu parametriem dažādiem uzņēmējdarbības veidiem.

Jums jāgādā par to, lai lietotājiem sniegtu skaidru un izsmeļošu informāciju par datu vākšanu, kā arī jāsaņem viņu piekrišana (ja to nosaka juridiskās prasības).

Google taga un notikuma fragmenta izveide un rediģēšana

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas  un sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
3. Kreisajā pusē noklikšķiniet uz Jūsu datu avoti. Tiks atvērta to avotu grupa, no kuriem varat izveidot datu un mērķauditorijas segmentus.
4. Google Ads taga kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt tagu.
   • Ja tags jau ir iestatīts, Google Ads taga kartītes augšējā labajā stūrī esošās trīs punktu ikonas izvēlnē  atlasiet Rediģēt avotu. Ja tikai saņemat kodu, turpiniet ar 6. darbību.
5. Atlasiet, kāda veida datus tags vāks: segmentus, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus, vai dinamiskā atkārtotā mārketinga datus, kas ietver konkrētus atribūtus vai parametrus.
   • Tagā varat iekļaut arī lietotāja ID parametru. Lietotāja ID parametra iekļaušana ļauj pievienot tagam katra tīmekļa vietnes apmeklētāja lietotāja ID, kas ļauj iespējot tādas funkcijas kā vairāku ierīču saistīšana.
   • Atlasot konkrētus atribūtus vai parametrus, varat izvēlēties uzņēmējdarbības veidu, kas visprecīzāk atbilst jūsu reklamētajiem produktiem un pakalpojumiem.
6. Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
   • Esošam tagam šīs pogas nosaukums būs Saglabāt un turpināt.
7. Kad tiks parādīts ievietošanas ekrāns, jūsu Google tags un notikuma fragments būs gatavi lietošanai. Varat kopēt kodu, izmantot Google tagu pārvaldnieku, lejupielādēt tagu vai nosūtīt to pa e-pastu tīmekļa izstrādātājam.
   • Lai ieviestu atkārtoto mārketingu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
     Nekopējiet un neielīmējiet notikuma fragmentu “tādu, kāds tas ir” izmantošanai savā vietnē. Tas ietver viettura vērtības, kuras jūsu tīmekļa izstrādātājam ir dinamiski jāaizpilda, integrējot fragmenta kodu savā tīmekļa serverī. Uzziniet, kā izmantot savam uzņēmējdarbības veidam piemērotus notikumu parametrus.
   • Google tags ir jāpievieno katrā vietnes lapā. Savukārt notikuma fragments ir jāpievieno tikai tām lapām, kurās vēlaties izsekot dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumus.
     Piezīme. Ja Google tags jau ir iestatīts, izmantojot Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics vai citu Google Ads kontu, to nav nepieciešams pievienot vietnei atkārtoti. Tomēr, lai reklāmguvumu uzskaite un datu segmenti darbotos, jums ikvienai Google taga instancei tieši virs beigu taga </script> jāpievieno komanda “config” (koda daļa, kas ietver jūsu reklāmguvuma ID). Šajā piemērā “TAG_ID” ir jūsu konta reklāmguvuma ID:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Ja jūsu Google tags ir ievietots no produktiem, kas nav norādīti iepriekš, tas ir jāpielāgo, lai iespējotu novērtēšanu programmā Google Ads. Ja izmantojat veco notikuma fragmentu, var tikt parādīts aicinājums mainīt to uz jauno notikuma fragmentu (ieteicamā rīcība).

8. Noklikšķiniet uz vienuma Gatavs.
9. Tālāk tiks parādīts apstiprinājuma ekrāns “Turpmākā rīcība”, kurā vēlreiz noklikšķiniet uz Gatavs.
   • (Neobligāti) Ja iepriekš pievienojāt Google tagu no cita Google produkta, piemēram, Google Analytics, katrai esošajai taga instancei noteikti pievienojiet komandu “config” no vispārējā vietnes taga (izcelts tālāk). Ņemiet vērā, ka “AW-123456789” ir tikai ID piemērs. Google taga lodziņā aizstājiet šo komandas “config” daļu ar sava konta reklāmguvuma ID.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Papildu opcijas

Datu vākšanas atspējošana

Varat atspējot personalizētās reklamēšanas datu vākšanu lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas, vai arī atbilstības nodrošināšanas nolūkos. Varat mainīt vispārējo vietnes tagu un atspējot personalizētās reklamēšanas datu vākšanu konkrētiem vietnes lietotājiem vai arī Google Ads konta sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” izslēgt visus lietotājus no Kalifornijas.

Pirmās puses sīkfailu iestatījuma atspējošana

Lai programmā Google Ads varētu novērtēt visus jūsu reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas, Google tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķi, kas novirzīja lietotājus uz jūsu vietni.

Ja nevēlaties, lai datu tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai tālāk norādīto rindiņu.

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šādi tiks samazināta reklāmguvumu novērtēšanas precizitāte.

Saistītās saites

• Google tagu pārbaudes un brīdinājumi
• Datu segmentu izveide
• Jūsu datu (iepriekš — atkārtotā mārketinga) lapa