Svetainės žymėjimas pakartotinei rinkodarai

Pridėję pakartotinės rinkodaros bendrąją svetainės žymą ir įvykių fragmentų svetainėje, skelbimus galite rodyti žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje. Bendroji svetainės žyma yra „Google“ svetainių vertinimo, konversijų stebėjimo ir pakartotinės rinkodaros produktų žiniatinklio žymėjimo biblioteka. Tai yra kodo blokas, pagal kurį svetainės lankytojai pridedami prie pakartotinės rinkodaros sąrašų. Šie sąrašai leidžia taikyti skelbimus pagal tuos lankytojus.

Šiame straipsnyje pateikiamos instrukcijos, kaip nustatyti pakartotinę rinkodarą, kur gauti pakartotinės rinkodaros fragmentų ir kaip pažymėti svetainę norint naudoti pakartotinę rinkodarą. Galite praleisti vieną iš toliau nurodytų skilčių.

Taip pat sužinokite, kaip pažymėti svetainę, kad galėtumėte naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą.

Prieš pradedant

  • Turite išmanyti savo svetainės kodą. Kitu atveju apsvarstykite galimybę dirbti su svetainės kūrėju arba kuo nors, kas turi techninių žinių. 
  • Kad skelbimai būtų rodomi, pakartotinės rinkodaros sąrašuose turi būti minimalus lankytojų skaičius.
  • Kai įdėsite žymą į svetainę, jos lankytojai bus automatiškai įtraukiami į pakartotinės rinkodaros sąrašus pagal jūsų nustatytas taisykles. 
„Google Ads“ neleidžia diegti žymų puslapiuose, susijusiuose su politikos ribojamais pasiūlymais. Sužinokite daugiau apie suasmeninto reklamavimo politiką.

Instrukcijos

Pakartotinės rinkodaros nustatymas pirmą kartą naudojant „Google Ads“ žymą

Jei norite pirmą kartą nustatyti svetainės pakartotinę rinkodarą naudodami naujo dizaino „Google Ads“, turite pridėti kodo fragmentą prie svetainės: bendrąją svetainės žymą ir pasirenkamą įvykio fragmentą.

Įdiegus bendrąją svetainės žymą, ji fiksuos informaciją apie svetainės lankytojų peržiūrėtus puslapius. Ši informacija apima puslapio URL bei pavadinimą ir naudojama pakartotinės rinkodaros sąrašams kurti. Įvykio fragmentą galima naudoti norint sistemai „Google Ads“ perduoti konkrečius duomenis apie svetainės lankytojus ir veiksmus, kuriuos jie atlieka svetainėje, pvz., produkto peržiūras, užbaigtas pirkimo operacijas, internetinių formų pildymą ir registracijos nustatymą. Įvykio fragmentui perduotus duomenis taip pat galima naudoti pakartotinės rinkodaros sąrašams kurti. 

Bendrąją svetainės žymą turite įdiegti kiekviename svetainės puslapyje, bet vienai „Google Ads“ paskyrai reikia tik vienos bendrosios svetainės žymos. Įvykio fragmentą galima naudoti papildomiems veiksmams, kurie turėtų būti skaičiuojami kaip pakartotinės rinkodaros įvykiai, stebėti. Įdiekite šį fragmentą norimuose vertinti svetainės puslapiuose, kuriuose įvyksta įvykis. Šie įvykiai apima klientų pirkimo operacijas mažmeninės prekybos svetainėse ar lėktuvų bilietų paieškas kelionių svetainėse. Sužinokite daugiau apie skirtingų tipų įmonėms skirtus įvykių parametrus

Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie renkamus duomenis ir gaukite sutikimą, jei to teisiškai reikalaujama.

Bendrosios svetainės žymos ir pakartotinės rinkodaros įvykio fragmento kūrimas arba redagavimas

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“.
  2. Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą , tada skiltyje Bendrinama biblioteka spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
  3. Kairėje spustelėkite Auditorijos šaltiniai. Taip atidarysite grupę šaltinių, iš kurių galite kurti pakartotinės rinkodaros sąrašus.
  4. Kortelėje „Google Ads“ žyma“ spustelėkite NUSTATYTI ŽYMĄ.
    • Jei žymą jau nustatėte, pasirinkite Redaguoti šaltinį, naudodami 3 taškų piktogramą 3 dot icon „Google Ads“ žymos“ kortelės viršuje, dešinėje. Jei norite tik gauti kodą, pereikite prie 6 veiksmo.
  5. Pasirinkite duomenų, kuriuos rinks žyma, tipą: įprastus duomenis arba konkrečius atributus ar parametrus.
    • Be to, galite pasirinkti įtraukti naudotojo ID parametrą su žyma. Įtraukę naudotojo ID parametrą galėsite perduoti kiekvieno svetainės lankytojo naudotojo ID žymai, kad būtų įgalintos tokios funkcijos kaip kelių įrenginių susiejimas.
    • Jei pasirinksite konkrečius atributus arba parametrus, galėsite pasirinkti savo produktus arba paslaugas atspindintį verslo tipą. 
  6. Spustelėkite SUKURTI IR TĘSTI.
    • Atliekant veiksmus su esama žyma šio mygtuko tekstas bus IŠSAUGOTI IR TĘSTI.
  7. Kai bus parodytas diegimo ekranas, bus galima naudoti bendrąją svetainės žymą ir įvykio fragmentą. Galite nukopijuoti kodą, naudoti Žymų tvarkytuvę, atsisiųsti žymą ar el. paštu išsiųsti ją žiniatinklio valdytojui.
    • Jei norite integruoti pakartotinę rinkodarą į svetainę, nukopijuokite kodą ir įklijuokite tarp svetainės žymų <head></head>.
      Įspėjimas: įvykio fragmento negalima nukopijuoti ir įklijuoti tokio, koks yra, norint naudoti svetainėje. Jame pateikiama rezervuotų vietų verčių, kurias žiniatinklio valdytojas turi dinamiškai pateikti, integruodamas fragmento kodą į žiniatinklio serverį. Sužinokite, kaip naudoti įvykių parametrus pagal verslo tipą
    • Bendrąją svetainės žymą reikia pridėti kiekviename svetainės puslapyje. Įvykio fragmentą reikia pridėti tik konkrečiuose puslapiuose, kuriuose norite stebėti dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykius.
      Pastaba: jei jau nustatėte bendrąją svetainės žymą naudodami „Display & Video 360“, „Search Ads 360“, „Campaign Manager“, „Google Analytics“ ar kitą „Google Ads“ paskyrą, nebūtina jos vėl pridėti prie svetainės. Tačiau, kad veiktų konversijų stebėjimas ir pakartotinė rinkodara, turite pridėti konfigūravimo komandą (kodo dalį, apimančią konversijos ID) prie kiekvieno bendrosios svetainės žymos pavyzdžio iškart virš pabaigos žymos </script>. Toliau pateiktame pavyzdyje AW-CONVERSION_ID nurodo paskyros konversijos ID.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Jei bendrąją svetainės žymą esate įdiegę iš kitų produktų, nei nurodyti anksčiau, ją reikia tinkinti, kad būtų galima įgalinti matavimą naudojant „Google Ads“. Jei naudojate seną įvykio fragmentą, galite būti paraginti pakeisti jį į naują rekomenduojamą įvykio fragmentą.

  8. Spustelėkite ATLIKTA.
  9. Kitame patvirtinimo ekrane „Kas toliau“ vėl spustelėkite ATLIKTA.
    • Pasirenkama: jei anksčiau pridėjote bendrąją svetainės žymą iš kito „Google“ produkto, pvz., „Google Analytics“, įsitikinkite, kad pridėjote komandą 'config' iš „Google Ads“ žymos (paryškinta toliau) prie kiekvieno esamo žymos egzemplioriaus. Atminkite, kad AW-123456789 yra tik ID pavyzdys. Turėsite pakeisti šią komandos 'config' dalį savo paskyrų konversijos ID bendrosios svetainės žymos laukelyje.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

„Google Analytics“ žymos naudojimas vietoj „Google Ads“ žymos

Jei norite naudoti „Google Analytics“ žymą vietoje „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos, turite turėti šiuos dalykus:

  • „Google Analytics“ žymą svetainėje;
  • susietas „Google Ads“ ir „Google Analytics“ paskyras (susiejant savo paskyras, reikia administravimo prieigos prie „Google Ads“ paskyros ir redagavimo prieigos prie „Google Analytics“ paskyros);
  • pakartotinės rinkodaros ir reklamavimo funkcijas, įgalintas „Google Analytics“.

Išsamias instrukcijas rasite skiltyje „Pakartotinės rinkodaros ir reklamavimo ataskaitų teikimo funkcijos „Google Analytics“.

 

Pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimo išjungimas

Naudodami parametrą allow_ad_personalization_signals galite išjungti pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą tiems naudotojams, kurie nenori matyti suasmenintų skelbimų. Šis parametras leidžia išjungti duomenų naudojimą suasmenintiems skelbimams. Numatytoji parametro vertė yra „tiesa“. Nustačius parametro vertę „netiesa“, išjungiamas duomenų naudojimas suasmenintiems skelbimams. Šis parametras neišjungia konversijų stebėjimo.
Sužinokite, kaip modifikuoti bendrąją svetainės žymą, kad išjungtumėte pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą konkretiems naudotojams.

Išplėstinės parinktys 

Pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimo išjungimas

Naudodami parametrą allow_ad_personalization_signals galite išjungti pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą tiems naudotojams, kurie nenori matyti suasmenintų skelbimų. Šis parametras leidžia išjungti duomenų naudojimą suasmenintiems skelbimams. Numatytoji parametro vertė yra „tiesa“. Nustačius parametro vertę „netiesa“, išjungiamas duomenų naudojimas suasmenintiems skelbimams. Šis parametras neišjungia konversijų stebėjimo.
Sužinokite, kaip modifikuoti bendrąją svetainės žymą, kad išjungtumėte pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą konkretiems naudotojams.

Reklamuotojo kelių įrenginių susiejimas

Įgalinę reklamuotojo kelių įrenginių susiejimą galite naudoti savo naudotojo duomenis, siekdami rodyti skelbimus naudotojams, apsilankiusiems jūsų svetainėje ar programoje įvairiais įrenginiais ar naršyklėmis. Jei nustatote reklamuotojo kelių įrenginių susiejimą, turite laikytis reklamuotojo kelių įrenginių susiejimo politikos nuostatų.

Sužinokite daugiau apie kelių įrenginių susiejimą naudojant naudotojų ID parametrus.

Pirmosios šalies slapukų nustatymo išjungimas

Norėdama užtikrinti, kad „Google Ads“ galėtų skaičiuoti visas jūsų konversijas, neatsižvelgiant į svetainės lankytojo naudojamą naršyklę, pakartotinės rinkodaros žyma jūsų domene nustato naujus slapukus, kuriuose saugoma informacija apie skelbimo paspaudimus, nukreipusius žmones į jūsų svetainę.

Jei nenorite, kad pakartotinės rinkodaros žyma svetainės domene nustatytų pirmosios šalies slapukus, žymos konfigūracijoje, prieš scenarijaus žymos įkėlimą, pridėkite toliau pateiktą eilutę.

var google_conversion_linker = false;

Jei naudojate „conversion_async.js“, pridėkite paryškintą dalį po funkcijos „google_trackConversion“ kvietimu.

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nerekomenduojama to daryti, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta