ウェブサイトにリマーケティング タグを設定する

標準リマーケティングと動的リマーケティングのいずれの場合にも、ウェブサイトやアプリのオーディエンス ソースを設定するには、ウェブサイトに Google 広告タグを設定します。グローバル サイトタグは、Google のサイト測定、コンバージョン トラッキング、リマーケティング製品用のウェブのタグ付けライブラリです。これは、ウェブサイトを訪れたユーザーをリマーケティング リストに追加するコードブロックで、リマーケティング リストに追加されたユーザーは広告のターゲットに設定することができます。

動的リマーケティングの場合は、イベント スニペットを使用して、ウェブサイトの訪問者および訪問者がウェブサイトで行った操作に関する特定のデータを Google 広告に渡すこともできます。

この記事では、リマーケティングの設定方法、リマーケティング スニペットの入手先、サイトにリマーケティング タグを追加する方法について説明します。以下のリンクより、目的に合ったセクションをご覧ください。

また、動的リマーケティング用のタグをサイトに追加する方法や、動的リマーケティング用にアプリを設定する方法の詳細もご確認ください。

はじめに

  • ウェブサイトのコードを十分に理解している必要があります。ウェブサイトのコードに詳しくない場合は、デベロッパーなど技術的な知識がある人のサポートを受けることをおすすめします。
  • リマーケティング リストには、広告を表示するために一定数以上のユーザーを登録する必要があります。
  • ウェブサイトにタグを設定すると、設定したルールに基づいて、ウェブサイトにアクセスしたユーザーが自動的にリマーケティング リストに追加されます。
Google 広告では、ポリシーで制限された特典に関連するページにタグを実装することはできません。パーソナライズド広告に関するポリシーの詳細

手順

Google 広告タグで初めてリマーケティングを設定する

Google 広告で初めてウェブサイトのリマーケティングを設定するには、コード スニペット(グローバル サイトタグと省略可能なイベント スニペット)をウェブサイトに実装します。

グローバル サイトタグを実装すると、ウェブサイトの訪問者が閲覧したページ情報が収集されます。この情報はページの URL とタイトルを含み、リマーケティング リストの作成に使用されます。

グローバル サイトタグは、サイトの各ページに実装する必要がありますが、Google 広告アカウントごとに必要なグローバル サイトタグはひとつのみです。

イベント スニペットの設定

イベント スニペットを使用すると、ウェブサイトの訪問者と訪問者がウェブサイトで行った操作に関する特定のデータを Google 広告に渡すことができます。たとえば、商品の閲覧、購入の完了、オンライン フォームの記入、登録の設定といった情報です。イベント スニペットに渡されるデータは、動的リマーケティング リストの作成にも使用できます。

また、イベント スニペットを使用して、動的リマーケティング イベントとしてカウントされるその他の操作を測定することもできます。測定するイベントが発生するサイトページにこのスニペットを実装します。これらのイベントには、ユーザーが小売サイトで商品を購入した場合や旅行サイトで航空券を検索した場合などがあります。詳しくは、業種に応じたイベント パラメータについての記事をご覧ください。

収集するデータに関しては、明確で包括的な情報をユーザーに開示し、法律的に必要な場合は、データ収集への同意を得なければならないことにご注意ください。

グローバル サイトタグとリマーケティング イベントのスニペットを作成または編集する

  1. Google 広告にログインします。
  2. 画面右上のツールアイコン Google Ads | tools [Icon] をクリックし、[共有ライブラリ] で [オーディエンス マネージャー] をクリックします。
  3. 左側にある [オーディエンス ソース] をクリックします。リマーケティング リストを作成できるソースのグループが表示されます。
  4. 「Google 広告タグ」カードで、[タグを設定] をクリックします。
    • すでにタグを設定している場合は、「Google 広告タグ」カード右上のその他アイコン 3 dot icon から [ソースを編集] を選択します。コードを取得するだけの場合は、手順 6 に進みます。
  5. タグで収集するデータの種類(特定の属性やパラメータを含む、標準のリマーケティング データまたは動的リマーケティング データ)を選択します。
    • ユーザー ID パラメータをタグに含めることもできます。ユーザー ID パラメータを含めると、各ウェブサイト訪問者のユーザー ID をタグに渡すことができ、クロスデバイス リンクなどの機能を有効にできます。
    • 特定の属性またはパラメータを選択する場合は、商品やサービスを適切に表す業種を選択できます。
  6. [作成して続行] をクリックします。
    • 既存のタグの場合、ボタンには [保存して次へ] と表示されます。
  7. インストール画面が表示されると、グローバル サイトタグとイベント スニペットが使用できる状態になります。コードのコピーやタグ マネージャーの使用、タグのダウンロード、タグをウェブ デベロッパーにメールで送信することができます。
    • リマーケティングをサイトに組み込むには、コードをコピーしてサイトの <head></head> タグの間に貼り付けます。
      アラート: イベント スニペットをウェブサイトで使用する場合は、そのままコピーして貼り付けないようにしてください。スニペットに含まれるプレースホルダ値は、スニペット コードをウェブサーバーに組み込む際にウェブ デベロッパーが動的に生成する必要があります。詳しくは、業種に応じたイベント パラメータの使用方法についての記事をご覧ください。
    • グローバル サイトタグは、サイトの各ページに追加する必要があります。一方、イベント スニペットは、動的リマーケティング イベントをトラッキングしたいページにのみ追加します。
      : ディスプレイ&ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360、Google アナリティクスやその他の Google 広告アカウントを使用して、Google のグローバル サイトタグをすでに設定している場合は、ご自身のウェブサイトに再度追加する必要はありません。ただし、コンバージョン トラッキングとリマーケティングの両方を有効にするには、</script> 終了タグの直前にあるグローバル サイトタグのすべてのインスタンスに、'config' コマンド(コンバージョン ID を含むコード)を追加する必要があります。以下の例では、「AW-CONVERSION_ID」はアカウントのコンバージョン ID を表します。

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      グローバル サイトタグを上記以外のサービスから実装した場合は、Google 広告で測定できるようにカスタマイズする必要があります。古いイベント スニペットを使用している場合は、新しいイベント スニペットへの変更を求められることがあります(この変更を行うことをおすすめします)。

  8. [完了] をクリックします。
  9. 続いて表示される「次のステップ」の確認画面でもう一度 [完了] をクリックします。
    • (省略可)以前に Google アナリティクスなど別の Google サービスからグローバル サイトタグを追加している場合は、Google 広告タグ(下にハイライト表示されています)の 'config' コマンドを既存のタグのすべてのインスタンスに追加してください。「AW-123456789」は、ID の一例です。実際には、'config' コマンドのこの部分を、グローバル サイトタグのボックスに表示されるご自身のアカウントのコンバージョン ID で置き換える必要があります。
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

Google 広告タグの代わりに Google アナリティクス タグを使用する

Google 広告のリマーケティング タグの代わりに Google アナリティクスのタグを使用するには、以下の操作を行ってください。

  • ウェブサイトに Google アナリティクスのタグを挿入する
  • Google 広告アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクさせる(Google 広告アカウントの管理者権限と Google アナリティクスの編集権限が必要です)
  • Google アナリティクスでリマーケティングと広告レポート機能を有効にする

詳しい手順については、Google アナリティクスでリマーケティングと広告レポート機能を有効にするをご覧ください。

詳細設定

リマーケティング データの収集を無効にする

パーソナライズド広告を表示したくないユーザーに対して(またはお客様ご自身のコンプライアンス上の理由から)、パーソナライズド広告 データの収集を無効にすることができます。グローバル サイトタグを変更して、サイトの特定のユーザーのパーソナライズド広告データの収集を無効にするか、Google 広告アカウントの [オーディエンス マネージャー] でカリフォルニア州在住のすべてのユーザーを除外するよう選択します。

 

ファーストパーティの Cookie 設定を無効にする

ユーザーが使用するブラウザに関係なく、すべてのコンバージョンを測定するために、リマーケティング タグはドメインに新しい Cookie を設定します。この Cookie には、ウェブサイトへユーザーを誘導した広告クリックに関する情報が保存されます。

サイトのドメインにファーストパーティの Cookie を設定したくない場合は、スクリプトタグを読み込む前に、以下の行をタグ設定に追加してください。

var google_conversion_linker = false;

conversion_async.js を使っている場合は、以下のハイライト部分を google_trackConversion の呼び出しに追加します。

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

コンバージョンの計測精度が低下するため、この方法はおすすめしません。

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